Kurzfilme-Label Tinghuadao's Zhao Youxiu: "Die Abneigung der Benutzer gegen Routine ist früher gekommen als erwartet" | Exklusives Interview von 36Kr

Autor  |  Li Xiaoxia

Redakteur  |  Qiao Qian

Seit ihrer Entstehung scheint die Kurzserie nie weit von dem Konzept des „Schnellen“ entfernt zu sein.

Das Tempo der Handlungsentwicklung muss schnell sein, und der Zeitraum für die Dreharbeiten und Produktion muss kurz sein. Die Branchenmythologie von „Film fertig in 72 Stunden nach Schluss der Dreharbeiten“ und „Dutzende von Serien pro Monat produzieren“ hat das „Schnelle“ bereits in das Erbgut der Kurzserie geschrieben.

Die Wachstumsrate der Branche ist noch schneller.

Die Hongguo-Kurzserie von ByteDance hat sich dank des kostenlosen Angebots weit vor den Konkurrenten platziert. Laut Daten von Questmobile erreichte sie im dritten Quartal dieses Jahres eine monatliche aktive Nutzerzahl von 236 Millionen, was einem Jahr-über-Jahr-Zuwachs von 93,9 % entspricht. Sie hat Bilibili und Youku übertroffen und liegt nur hinter Tencent Video, iQiyi und Mango TV.

Während die Konkurrenten sich auf die Maximierung der Produktion konzentrieren, hat Tinhua Island 30 Tage für die Produktion der Serie „Im und Um das Haus 2“ aufgewendet. Dieser weit über dem Branchenstandard liegende Produktionszeitraum ist wie ein Stein, der in einen raschen Strom geworfen wird, und zeigt, dass diese Kurzserienmarke gegen die Strömung des gegenwärtigen Marktes geht.

In der Ära der raschen Kurzserien zeigt sich die Langsamkeit von Tinhua Island nicht nur in der Drehdauer. Im September dieses Jahres entschieden sie sich, mehr originale Kurzserien-IPs zu produzieren, was bedeutet, dass die Produktionszeiträume länger und das Risiko größer werden.

„Der Vorteil besteht darin, dass man sich von den anderen unterscheiden kann. Es ist schwierig, hochwertige Werke zu produzieren, wenn man immer wieder das Gleiche macht. Es ist besser, einen neuen Weg zu erkunden.“ sagte Zhao Youxiu, der Leiterproduzent von Tinhua Island, gegenüber 36Kr.

Tinhua Island ist ein Unternehmen, das 2023 in die Kurzserienbranche eingestiegen ist. Es wird in der Branche als „Nr. 1 Kurzserienmarke“ bezeichnet, da es eine Reihe von erfolgreichen Serien wie „Ich bin die Stiefmutter in den 80er Jahren“, „Die 18-jährige Urgroßmutter kommt und stellt die Familie wieder auf die Beine“ und „Im und Um das Haus“ produziert hat.

Am 4. Dezember ging „Im und Um das Haus 2“ online. Der Popularitätswert von Hongguo hat fünf Tage lang über einer Milliarde gelegen, und die Anzahl der Ansichten hat innerhalb von vier Tagen die 1 Milliarde Mark überschritten. In einer Branche, die von dem „Schnellen“ geprägt ist, wie kann Tinhua Island mit „Langsamkeit“ erfolgreich sein? In letzter Zeit haben wir mit Zhao Youxiu, dem Leiterproduzenten von Tinhua Island, gesprochen.

Zhao Youxiu, Leiterproduzent von Tinhua Island

Im Folgenden finden Sie das (bearbeitete) Gespräch zwischen 36Kr und Zhao Youxiu, dem Leiterproduzenten von Tinhua Island:

 Das Risiko von originalen IPs ist unbekannt, aber der Vorteil besteht darin, dass man sich von den anderen unterscheiden kann

36Kr: Warum hat die Produktion von „Im und Um das Haus 2“ so lange gedauert (30 Tage)?

Zhao Youxiu: Wir hatten großen Druck bei der Produktion von „Im und Um das Haus 2“ und mussten uns Gedanken darüber machen, wie wir die Erwartungen der Nutzer erfüllen können. Darüber hinaus ist die Anzahl der Charakterbeziehungen gestiegen, und es wurden 16 neue Charaktere hinzugefügt. Der Zeitraum der Geschichte erstreckt sich von den 80er bis in die 90er Jahre, und die Kinder in der Serie werden auch älter, so dass das Gesamtvolumen der Geschichte größer geworden ist.

Wir wollten auch herausfinden, ob die Nutzer es akzeptieren würden, wenn wir die gefühlvolle Zeitreise in der Geschichte etwas verlängern. Wenn ja, wäre dies in Zukunft ein neuer Durchbruch und eine Innovation.

36Kr: Das dürfte auch sehr kostspielig sein, oder?

Zhao Youxiu: Tatsächlich hat die Produktion zu lange gedauert, und es ist nicht empfehlenswert, dies zu imitieren. Für uns ist es ein gutes Zeichen, wenn die Nutzer das Ergebnis mögen.

36Kr: Haben Sie sich für „Im und Um das Haus 2“ irgendwelche Ziele gesetzt?

Zhao Youxiu: Wir setzen keine zu hohen Erwartungen, denn wenn wir diese nicht erreichen können, werden die Leute enttäuscht sein.

Als wir am Anfang mit der Produktion von Kurzserien begannen, waren wir bei jedem neuen Release sehr nervös, so als würden wir auf die Hochschulzulassungsergebnisse warten. Später haben wir festgestellt, dass es am besten ist, im Vorfeld so gut wie möglich zu arbeiten und die Erwartungen im Nachhinein zu senken. Andernfalls würden wir von den Daten gefesselt und es würde uns sehr leid tun.

36Kr: Die Kurzserienbranche setzt auf Schnelligkeit, aber Sie machen langsame Dinge. Haben Sie sich psychisch damit gefoltert?

Zhao Youxiu: Die Langsamkeit ist eine bewusste Entscheidung von uns. Einige Teams können eine Serie in nur zwei Wochen produzieren, was sehr konkurrenzintensiv ist und die Inhalte fließen schnell. Wir können dies jedoch nicht nachmachen, da unser Inhaltsgenetik anders ist. Derzeit konzentrieren wir uns hauptsächlich auf hochwertige Frauenromane, und die Produktionszeiträume sind insgesamt länger.

Viele Leute haben ein falsches Verständnis von uns und denken, dass Tinhua Island in der Lage ist, regelmäßig erfolgreiche Serien zu produzieren, weil wir verstehen, wie man die Zuschauer „manipuliert“. Tatsächlich ist es genau das Gegenteil. Wir werden immer von den Zuschauern „manipuliert“, denn die Geschmacksrichtungen der Zuschauer ändern sich zu schnell, und wir können nicht mitkommen. Da unsere Produktionsgeschwindigkeit langsam ist, müssen unsere Werke innovativ und vorausschauend sein, und wir müssen bedenken, ob ein Werk in sechs Monaten noch aktuell sein wird.

36Kr: Wie viele Serien können Sie pro Jahr produzieren?

Zhao Youxiu: Im ersten Halbjahr waren es über 20 Serien, und im zweiten Halbjahr produzierten wir im Durchschnitt sieben oder acht Serien pro Monat. Im Vergleich zur Branche ist dies eine relativ geringe Produktion.

36Kr: Gibt es etwas, das in der Branche üblich ist, aber das Sie definitiv nicht tun würden?

Zhao Youxiu: Die meisten auf dem Markt befassen sich mit der Adaption von IPs. Im September haben wir beschlossen, die Produktion von Kurzserien mit originalen IPs zu verstärken und uns an einem Verhältnis von 50:50 zwischen Originalen und IP-Adaptionen zu orientieren.

36Kr: Der Markt ist so konkurrenzintensiv, und Sie wollen trotzdem originale IPs produzieren. Ist das nicht mühselig und wenig lohnend?

Zhao Youxiu: Die Innovationsrisiken sind sicherlich groß, die Produktionszeiträume sind länger und die Kosten steigen auch an.

Im Gegensatz zu den IPs auf Fanqie Novel, deren Beliebtheit anhand der Lesezahlen abgeschätzt werden kann, haben originale IPs noch keine Markterprobung hinter sich, und das Risiko ist unbekannt. Der Vorteil besteht jedoch darin, dass man sich von den anderen unterscheiden kann, und die Kurzserienbranche hat bereits einen Punkt erreicht, an dem Differenzierung erforderlich ist. Es ist schwierig, hochwertige Werke zu produzieren, wenn man immer wieder das Gleiche macht. Es ist besser, einen neuen Weg zu erkunden.

Außerdem produzieren wir relativ langsam. Wenn wir IPs kaufen würden, würden die anderen schon online gehen, bevor wir überhaupt angefangen haben. Also konzentrieren wir uns lieber auf unsere eigenen originalen Projekte.

36Kr: Wünscht sich der Markt, dass Sie das tun?

Zhao Youxiu: Ich denke, es ist für den Markt ein gutes Zeichen. Es gibt bereits viele Produzenten, die IP-Adaptionen machen, und der Markt braucht Dynamik und neue Dinge.

 Kostenlos ist unsere Komfortzone

36Kr: Wann haben Sie angefangen, kostenlose Inhalte anzubieten?

Zhao Youxiu: Im Oktober letzten Jahres war das Verhältnis zwischen kostenpflichtigen und kostenlosen Inhalten ungefähr 1:1. Viele Unternehmen haben allmählich ihren Schwerpunkt von den kostenpflichtigen zu den kostenlosen Inhalten verschoben. Die Chinese New Year war ein wichtiger Wendepunkt, und nach dem Fest hat der Anteil der kostenlosen Inhalte weiter zugenommen. Jetzt sind es fast alle kostenlos.

36Kr: Ist der Übergang von kostenpflichtigen zu kostenlosen Inhalten in der Branche für Sie eine gute Sache?

Zhao Youxiu: In der Phase der kostenpflichtigen Inhalte war die Fähigkeit, Werbung zu platzieren, von entscheidender Bedeutung. Als Inhaltsproduzenten haben wir diese Fähigkeit jedoch nicht.

Beim Produzieren von kostenpflichtigen Kurzserien muss man auf die Stimmung der Nutzer achten, da es um die Einbindung von Zahlungsmöglichkeiten geht. Bei den kostenlosen Inhalten gibt es weniger Einschränkungen, und man kann sich mehr auf die Handlung und die Geschichte konzentrieren und prüfen, ob die Nutzer das Werk mögen. Deshalb fühlen wir uns in der Welt der kostenlosen Inhalte wohler.

36Kr: Die Plattformen beginnen jetzt, sich auf die Produktion von Männermärkten zu konzentrieren. Was bedeutet das für Ihre Produktion von Frauenromane?

Zhao Youxiu: Solange die Menschen nach guten Geschichten suchen, wird es auch immer Frauenromane geben. Ein echter Blockbuster ist unabhängig vom Geschlechtsmerkmal, und ein wirklich phänomenales Werk muss für alle zugänglich sein. Das Ergebnis wird einfach sein, dass die Konkurrenz um gute Inhalte und Geschichten noch intensiver wird.

36Kr: Wie war das Einnahmenbild dieses Jahres?

Zhao Youxiu: Ehrlich gesagt, ist es besser als in der Zeit von „Ich bin die Stiefmutter in den 80er Jahren“. Unser Unternehmen befindet sich noch in einer Wachstumsphase, die Qualität unserer Werke hat sich verbessert und die Produktionskapazität hat zugenommen. Es ist jedoch nicht so spektakulär, wie es in der Öffentlichkeit rumgesprochen wird.

36Kr: Ha, ich erinnere mich, dass es heißt, „Ich bin die Stiefmutter in den 80er Jahren“ hätte eine Milliarde Yuan verdient.

Zhao Youxiu: Die Gerüchte haben sich immer übertrieben. Es ging von einem monatlichen Gewinn von einer Milliarde Yuan auf einen täglichen Gewinn von einer Milliarde Yuan. Tatsächlich betrug die Einnahme aus den Aufladungen nach sechs Monaten nur etwa 70 bis 80 Millionen Yuan. Unser Anteil als Produzent betrug etwa 7 % bis 8 % der Einnahmen, was etwa 5 Millionen Yuan entspricht, und das ist noch vor Abzug der Kosten.

36Kr: Sie sagten, dass das Verdienen von Geld nicht Ihre erste Aufgabe ist. Was ist es dann?

Zhao Youxiu: Die Strategie von letzter Jahr, hochwertige Werke mit innovativer Ästhetik zu produzieren, hat sich nicht geändert. Unter dieser Voraussetzung hoffen wir, einige nachhaltige IPs zu schaffen, damit die Zuschauer unsere Werke in Erinnerung behalten.

Außerdem hoffen wir, dass unser Team in diesem Prozess die Fähigkeiten in der Kurzserienproduktion verbessert. Ehrlich gesagt hatten die Mitarbeiter in den verschiedenen Positionen letztes Jahr noch Schwächen, und das ästhetische Verständnis war nicht immer ausreichend. Wenn Tinhua Island nur von den finanziellen Ergebnissen geleitet würde, würde es nicht diese Strategie verfolgen.

 Die „Veränderungen der Nutzer“ kommen schneller als erwartet

36Kr: Die Kurzserienbranche ändert sich rasch. Haben Sie irgendwelche offensichtlichen Veränderungen bemerkt?

Zhao Youxiu: Die Geschmacksrichtungen und das ästhetische Verständnis der Nutzer haben sich stark verändert, und sie beginnen, sich gegen die herkömmlichen Kurzserienmuster zu wehren. Die Veränderungsgeschwindigkeit der Zuschauer ist schneller als erwartet.

36Kr: Wann hatten Sie ursprünglich erwartet, dass die Zuschauer diese Abneigung zeigen würden?

Zhao Youxiu: Es gab kein konkretes Datum. Man hatte ursprünglich gedacht, dass einige traditionelle Themen noch in diesem Jahr erfolgreich sein würden.

36Kr: Welche Faktoren haben diesen Prozess beschleunigt?

Zhao Youxiu: Die Anzahl der Nutzer von Hongguo-Kurzserien hat stark zugenommen, und es sind mehr Leute in die Kurzserienbranche eingestiegen, darunter auch viele Film- und Fernsehproduktionsunternehmen. All dies hat den Prozess beschleunigt.

36Kr: Aus finanzieller Sicht könnte dieses Jahr für die Produzenten das beste Jahr in Zukunft sein?

Zhao Youxiu: Es ist nicht ausgeschlossen, dass es im nächsten Jahr neue Betriebsmodelle geben wird. In diesem Jahr haben viele Leute an interaktiven Filmen und Spielen sowie an AI-Comics gearbeitet, und es gibt viele neue Richtungen, die man ausprobieren kann. Wir müssen versuchen, im nächsten Jahr besser zu sein als in diesem Jahr.

Die Kurzseriendarsteller ändern sich schneller als die Langseriendarsteller

36Kr: Sie haben jetzt auch einen Künstlervermittlungsdienst?

Zhao Youxiu: Der Künstlervermittlungsdienst ist ein neues Segment für uns in diesem Jahr. Wir haben bisher über 20 Schauspieler unter Vertrag genommen. Wir werden unseren Künstlervermittlungsdienst auf der Grundlage der Inhalte von Tinhua Island aufbauen, indem wir die Präsenz der Künstler durch die Reichweite unserer Inhalte und maßgeschneiderte Inhalte erhöhen. Unser Kernziel ist es zunächst, die Schauspielqualität zu verbessern, und dann werden wir uns an den Markttrends orientieren. Es ist nicht ausgeschlossen, dass es auch Kooperationen in den Bereichen Varieté und Magazin geben wird.

36Kr: Welchen Anteil wird der Künstlervermittlungsdienst in Zukunft haben?

Zhao Youxiu: Der Künstlervermittlungsdienst ist für uns nicht primär ein E