7 iPhone-Modelle in zwei Jahren: Nicht nur faltbare Smartphones, Apple setzt auf die "Flut von Modellen"-Strategie

Apple plant, in den nächsten zwei Jahren seine Smartphone - Produktpalette erheblich auszuweiten. Es wird erwartet, dass bis zum Herbst 2027 die Anzahl der Flaggschiff - iPhone - Modelle von derzeit fünf auf mindestens sieben steigen wird.

Der Kern dieser Produktupgrades ist das erste faltbare iPhone von Apple, das voraussichtlich im Herbst 2026 offiziell vorgestellt werden soll.

Nach Angaben von Insider - Quellen hat das faltbare Gerät im geöffneten Zustand eher die Form eines kleinen iPads und verspricht ein vom herkömmlichen Smartphone abweichendes Nutzungserlebnis.

Außerdem plant Apple, im Herbst 2027 eine noch bedeutendere 20 - Jährige - Jubiläums - Edition des iPhones vorzustellen. Dieses Modell wird ein Design mit doppelt gekrümmten Glasflächen vorne und hinten haben, um ein echtes Edge - to - Edge - Display zu realisieren. Der Bildschirm erstreckt sich bis an die Ränder des Geräts, wodurch die herkömmlichen schwarzen Rahmen vollständig eliminiert werden.

01 Apple an der Kreuzung

Apples Plan, die iPhone - Produktpalette auszuweiten und neu zu gestalten, fällt in eine kritische Phase, in der das Unternehmen unter Druck wegen des fehlenden Marktzuwachses leidet - die Branche steht allgemein vor Herausforderungen wie der Sättigung des Smartphone - Marktes und der Verlängerung des Austauschzyklus der Nutzer.

Die Finanzberichte von Apple zeigen, dass das iPhone - Geschäft im Geschäftsjahr 2025 einen Jahresumsatz von 209 Milliarden US - Dollar erzielt hat, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Abbildung: Nach zwei schwachen Jahren zeigt der Verkauf von iPhones endlich wieder ein positives Trendbild.

Die Analysen gehen allgemein davon aus, dass dieser Anstieg hauptsächlich auf die deutlichen Veränderungen im Design der iPhone 17 - Serie zurückzuführen ist, die den Austauschbedarf einiger Nutzer erfolgreich stimuliert haben.

Apples Strategie hat jedoch verschiedene Meinungen hervorgerufen.

Einige Analysten haben festgestellt, dass Apples neue Strategie klar definiert ist: Durch hochwertige Innovationen wie faltbare Displays sollen der durchschnittliche Verkaufspreis und der Gewinnraum erhöht werden, während kostengünstigere Modelle die Nutzerbasis und die Marktanteile erweitern sollen. Somit soll schließlich eine Marktbedeckung über alle Preissegmente und ein gesamter Wachstumseffekt erzielt werden.

Aber es gibt auch kritische Stimmen auf dem Markt.

Einige vertreten die Meinung, dass die Upgrades einiger neuer iPhone - Modelle in den letzten Jahren hauptsächlich auf die interne Leistung und die Komponenten konzentriert waren, während es bei Design und Nutzererfahrung an bahnbrechenden Innovationen fehlte. Diese Strategie wird mit dem "Austausch der Rasierklingen" verglichen - das äußere Erscheinungsbild bleibt gleich, nur die internen Komponenten werden routinemäßig verbessert.

Einige Kritiker verweisen auch auf die Vergangenheit und meinen, dass Apple allmählich von der Produktphilosophie aus der Zeit von Steve Jobs abgewichen ist, die darauf abzielte, "exzellente Produkte" zu schaffen. Im gegenwärtigen Betriebsmodell, das von Berufsmanagern geleitet wird und stärker auf finanzielle Kennzahlen (wie den durchschnittlichen Verkaufspreis) abzielt, wird die Produktpalette immer komplexer. Dies könnte zwar kurzfristig finanzielle Gewinne bringen, aber langfristig die Markenbasis, die für Innovation und Einfachheit bekannt ist, schädigen.

Wie auch immer, von der Exploration der faltbaren Technologie bis zur Revolution des randlosen Designs versucht Apple, durch eine intensive Produktkampagne in dem immer wettbewerbsintensiveren Smartphone - Markt mit steigenden Innovationsschwellen die Wachstumskurve neu zu zeichnen und den Erwartungen und Zweifeln aller Seiten gerecht zu werden.

02 Sieben neue Modelle in zwei Jahren, um die Pattsituation zu brechen

Apples Roadmap zeigt die aggressiv ausgelegte Produktstrategie des Unternehmens, um die Pattsituation auf dem Markt zu überwinden.

In den nächsten zwei Jahren plant Apple, in selten hoher Frequenz eine ganze Reihe von Modellen von Einsteigern bis hin zu Spitzenmodellen, von herkömmlichen bis hin zu neuen Formen, auf den Markt zu bringen. Ziel ist es, durch eine präzise Markteinteilung und eine Verbesserung der Lieferkette wieder auf einen Hochwachstumspfad zu gelangen.

Die genaue Planung lautet wie folgt:

1) Frühling 2026 (1 Modell)

iPhone 17e: Ein Einsteigermodell, das erstmals für diese Serie die magnetische drahtlose Ladung einfügt und mit dem neuen selbst entwickelten Modem C1X ausgestattet ist. Es wird vor allem für seine günstige Preis - Leistungs - Ratio und die Verbesserung des Basis - Nutzungserlebnisses empfohlen.

2) Herbst 2026 (2 Modelle)

iPhone 18 Pro / Pro Max: Das Flaggschiff - Modell erhält drei wichtige Upgrades - Face ID unter dem Display für ein echtes Edge - to - Edge - Display, eine Kamera mit mechanischer Blende für eine bessere Bildkontrolle und eine fortschrittliche Chip - Verkapselungstechnologie zur Stärkung der Edge - AI - Fähigkeiten.

iPhone Fold: Apples erstes faltbares Smartphone mit einem horizontal faltbaren Design, das einem kleinen iPad ähnelt. Der Außenbildschirm hat eine Größe von 5,3 Zoll und der Innenbildschirm von 7,7 Zoll. Dies repräsentiert Apples unterschiedliche Sicht auf die faltbare Technologie.

3) Frühling 2027 (3 Modelle)

iPhone 18: Ein herkömmliches Modell, das erstmals im Frühling vorgestellt wird. Der wichtigste Unterschied liegt in der Lieferkettenstrategie. Es wird erstmals in einer indischen Fabrik in Serie produziert. Das Produkt selbst könnte möglicherweise die taktile Rückmeldung der speziellen Fototaste entfernen, um die Kosten zu optimieren.

iPhone 18e: Ein Einsteigermodell, das gleichzeitig mit dem iPhone 18 vorgestellt wird. Es behält die magnetische Ladung bei und dient ebenfalls als wichtiges Testprodukt für Apples "Made in India" - Strategie.

iPhone Air 2: Ein wiederaufgenommenes dünnes und leichtes Modell, das mit zwei Kameras ausgestattet werden soll und dessen Preisstrategie angepasst wird, um die Tragbarkeit und die Funktionalität auszubalancieren.

4) Herbst 2027 (1 Modell)

iPhone 20 - Jährige - Jubiläums - Edition: Ein spezielles Modell zur Feier des 20. Jubiläums des iPhones. Es hat ein randloses Design mit gekrümmten Glasflächen vorne und hinten und eine unter dem Display integrierte Kamera. Es hat das Potenzial, ein echtes "Edge - to - Edge" - Smartphone zu werden.

03 Aufbau eines vollständigen Produktsystems um drei Achsen herum

In der Produktvision für die Jahre 2026 bis 2027 wird Apple mit sieben neuen iPhones ein vollständiges Produktsystem aufbauen, das alle Preissegmente abdeckt, neue Technologien integriert und die Lieferkette neu strukturiert.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Planung nicht einfach die Anzahl der Modelle erhöht, sondern sich um die Forminnovation, die Verbreitung der Technologie und die Verlagerung der Fertigung dreht.

Zunächst plant Apple, im Herbst 2026 gleichzeitig die iPhone 18 Pro - Serie und das erste faltbare iPhone vorzustellen, um eine klare Zwei - Flaggschiff - Strategie zu bilden.

Das faltbare iPhone hat ein einzigartiges horizontal faltbares Design und könnte eher als faltbarer Tabletcomputer denn als herkömmliches faltbares Smartphone positioniert werden.

Bevor Apple in dieses Feld eingestiegen ist, haben Samsung und Huawei bereits Vorteile auf dem faltbaren Markt erlangt, und das Google Pixel Fold wird auch immer schneller verbessert. Apple muss sich schnell in der gehobenen faltbaren Marktsegment positionieren, um nicht bei der Forminnovation zurückzufallen.

Die Face ID unter dem Display und die Edge - AI - Fähigkeiten der iPhone 18 Pro - Serie repräsentieren Apples Streben nach "unsichtbarer Intelligenz", indem die technologischen Innovationen hinter dem Nutzererlebnis verborgen werden.

Zweitens spiegelt dieses Produktportfolio Apples Antwort auf die gegenwärtige Krise im Smartphone - Markt wider: Wenn der Wachstumsmarkt in einen Markt mit bestehenden Kunden übergeht, reicht eine einfache technologische Verbesserung nicht mehr aus. Es müssen durch die Innovation der Produktform neue Nachfragen geschaffen werden.

Da die Android - Hersteller bereits Modelle mit unter dem Display integrierten Kameras auf den Markt gebracht haben, muss Apple eine noch subversivere Antwort geben, um sein Image als Führer in der gehobenen Designrichtung zu stärken.

Die sieben Modelle scheinen zwar verteilt, bilden aber tatsächlich ein gegenseitig unterstützendes und schrittweise fortschreitendes strategisches System. Ziel ist nicht nur die Einführung neuer Produkte, sondern auch die Schaffung einer neuen Basisarchitektur für das nächste Jahrzehnt des iPhones.

Schließlich wird der Frühling 2027 ein wichtiger Wendepunkt werden.

Die Erstserienproduktion des iPhone 18 und des iPhone 18e in einer indischen Fabrik markiert den Übergang von Apples Lieferkettenstrategie von "China +" zu "Made in India".

Hinter dieser Anpassung liegen mehrere Überlegungen: die Verteilung des geopolitischen Risikos, die Optimierung der Herstellungskosten und eine direktere Reaktion auf die aufstrebenden Märkte.

Die Wiederaufnahme der Pilotproduktion des iPhone Air 2 in China ist nicht einfach eine Rückkehr, sondern eine Nutzung der reifen Lieferkettenfähigkeiten Chinas in der Präzisionsfertigung.

Der freiberufliche Übersetzer Jin Lu hat ebenfalls an diesem Artikel mitgewirkt

Dieser Artikel stammt von "Tencent Technology", Autor: Su Yang, Redakteur: Xu Qingyang. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.