Wenn Brillen zum einjährigen Hype in der Tech-Szene werden, können AI-Brillen diesen Fluch brechen?

Der Eintritt von Konzernen ist oft ein Zeichen für die Reife eines Marktsegments. Start-ups wie Rokid, Leiniao Innovation und Yingmu Technology sind die Pioniere in diesem Segment. Heute treffen sie sich im „Jahr der AI-Brillen“.

Neuerdings wurde das Schlüsselwort des Jahres 2025 auf Weibo bekanntgegeben: „Cyber“.

Dieses Wort ist fast ein Jahrhundert alt und hat in der Internetkultur viele Phasen der Verbreitung und Entwicklung durchlebt. Seine Kernbedeutung bedarf keiner weiteren Erklärung, und es hat unzählige neue Internet-Meme hervorgebracht. Seine Frische rührt von seinem einzigartigen Kern her: Es steht immer für phantastische Vorstellungen von der Zukunft.

Wissenschaftsfiktive Vorstellungen, die einst unter dem Begriff „Cyber“ standen, verlieren diesen Label, sobald sie aus der Fantasie in die Realität treten. Dann übernehmen neuere und zukunftsträchtigere Konzepte die Führung in der „Cyber“-Diskussion, sodass das Wort immer die Spannung der Entdeckung des Unbekannten und die Romantik aufrechterhält.

Als Schlüsselwort des Jahres 2025 auf Weibo ist „Cyber“ wie ein Puzzlestück, das zusammen mit anderen Begriffen neue Wörter wie „Cyber-Begleiter“, „Cyber-Pet“, „Cyber-Wunschwünschen“ und „Cyber-Gerüchtekonsum“ bildet. Über 150 Millionen Weibo-Beiträge haben das Wort „Cyber“ erwähnt.

Als das Jahr 2025 als das „Jahr der Einweihung“ vieler intelligenter Technologien bezeichnet wird, wird der Kommentarabschnitt zum „Cyber-Wunschbrunnen“, die KI wird zum „Cyber-Begleiter“, und das Wort „Cyber“ hat seinen wissenschaftsfiktiven Glanz verloren und ist in das wirkliche Leben eingegangen.

Wenn man auf der Grundlage von „Cyber“ ein Konsumprodukt auswählen muss, ist es zweifellos die Brille. Vom VR über AR bis hin zur AI hat sich der „Hauptdarsteller“ im Kampf um die besten Brillen ständig gewechselt. Die Eingangspforte zum Metaverse, die nächste Computergeneration, das stärkste intelligente Peripheriegerät – bisherige AI-Brillen oder intelligente Brillen haben immer Funktionen kombiniert, um Bedürfnisse zu schaffen. Im Jahr 2025 haben AI-Brillen diese Glanzlichter verloren und beginnen stattdessen, von Tech-Enthusiasten zu einem breiteren Konsumentenpublikum vorzudringen.

KI auf der Brille

Nach dem Ende des Singles’ Day 2025 gestand Zhu Mingming, der Gründer von Rokid, auf einer Pressekonferenz, dass sie in diesem Jahr einen Fehlschlag bei der Kapazitätsplanung gemacht haben. Seit der Markteinführung von Rokid Glasses am 1. September hatten sie in nur fünf Tagen 40.000 Exemplare verkauft, während die interne Prognose zu Jahresbeginn für die gesamte Jahresabgabe zwischen 100.000 und 150.000 Exemplaren lag – und das war damals bereits eine sehr optimistische Prognose.

Die Verkaufszahlen auf den E-Commerce-Plattformen sind noch deutlicher.

Die Daten von JD.com zeigen, dass während des Singles’ Day 2025 die drei am schnellsten wachsenden Kategorien im Bereich 3C-Digitalprodukte intelligente Brillen (346 %), Digitalkameras (238 %) und Actionkameras (220 %) waren. Dies zeigt, dass auch in einer Zeit, in der Mobiltelefone um die beste Kamera konkurrieren, der Bedarf an Aufnahmegeräten weiterhin besteht, und die Aufnahme ist einer der Kernvorteile von AI-Brillen.

Die Verkaufsdaten von Tmall zeigen, dass der Umsatz mit intelligenten Brillen während des Singles’ Day 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2.500 % gestiegen ist.

Die Reife der Produktfunktionsgestaltung und der Produktionskapazität der gesamten Branchenkette haben es ermöglicht, dass intelligente Brillen schnell in die Phase des Umsatzwachstums eingetreten sind. Der IDC-Bericht zeigt, dass die weltweite Auslieferung von intelligenten Brillen im ersten Halbjahr 2025 4,065 Millionen Einheiten erreichte, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 64,2 % entspricht. Im Jahr 2025 wird die weltweite Auslieferung von intelligenten Brillen auf 12,05 Millionen Einheiten steigen, einem Anstieg von 18,3 % gegenüber dem Vorjahr. Der chinesische Markt wird dabei 2,75 Millionen Einheiten überschreiten, einem Anstieg von 107 % gegenüber dem Vorjahr, was weltweit an erster Stelle steht.

Seit November 2025 haben Lenovo, Baidu, Alibaba und Li Auto nacheinander AI-Brillen vorgestellt. Zusammen mit Huawei, Xiaomi, die bereits zuvor in den Markt eingetreten waren, sowie ByteDance, das PICO von Tencent übernommen hat, hat sich im Bereich der AI-Brillen eine Gruppe von Internetriesen, Mobiltelefonkonzernen, Präzisionsfertigungsunternehmen und traditionellen Brillenherstellern zusammengeschlossen.

Neue AI-Brillenmodelle im Jahr 2025

Das intensive Neueinführungsrhythmus hat die Ranglisten der E-Commerce-Plattformen aufgewühlt. Zuerst hat Xiaomi die Verkaufsliste der intelligenten Brillen auf JD.com an der Spitze platziert. Dann hat Rokid während des Singles’ Day einen Umsatzanstieg von über dem Siebenfachen im Vergleich zum Vorjahr auf Tmall erzielt. Und schließlich hat die Quark AI-Brille am Verkaufsstartabend die Listen der relevanten Kategorien auf TikTok, Tmall, JD.com und anderen Plattformen an der Spitze platziert.

Der Eintritt von Konzernen ist oft ein Zeichen für die Reife eines Marktsegments. Start-ups wie Rokid, Leiniao Innovation und Yingmu Technology sind die Pioniere in diesem Segment. Heute treffen sie sich im „Jahr der AI-Brillen“.

Im Jahr 2025 war die deutlichste Veränderung bei den AI-Brillen auf Konsumentenebene die Preisabsenkung.

Nach dem Halbjahresbericht der intelligenten Brillen von JD.com ist der durchschnittliche Preis für intelligente Brillen im ersten Halbjahr 2025 von über 2.000 Yuan auf etwa 1.500 Yuan gesunken.

Das erste AI-Brillenmodell von Xiaomi, das im Juni vorgestellt wurde, kostet 1.999 Yuan. Mit staatlicher Subvention beginnt der Preis bei 1.695 Yuan. Das Livis von Li Auto, das Anfang Dezember vorgestellt wurde, hat ebenfalls einen Anfangspreis von 1.999 Yuan. Mit staatlicher Subvention beginnt der Preis bei 1.699 Yuan.

Die AI-Brillen von Quark, einer Marke von Alibaba, gibt es in zwei Versionen. Das Modell G1 kostet 1.899 Yuan, das Modell S1 3.999 Yuan. Der Unterschied liegt in der Anzeigefunktion, während die Hardwarekonfigurationen wie Chip und Kamera gleich bleiben. Durch die Kombination von „Hoch-“ und „Niedrigausstattung“ wird der Einstiegspreis gesenkt.

Die kontinuierliche Senkung der Hardwarekosten, der heftige Marktwettbewerb, das wachsende Marktvolumen und die Subventionen für Verbraucher sind die Haupttreiber für die Preisabsenkung. Wenn sich die Produktform weiter ausbildet und die Preisskala vielfältiger wird, senken die Marken indirekt den Einstiegspreis durch die Bereitstellung mehrerer Versionen und bringen den Produktpreis in den Bereich von etwa 1.500 Yuan, was bereits sehr nahe am Preis für eine Mittel- bis Oberspreisklasse von herkömmlichen Brillen liegt.

Der Bericht von Guotai Junan zeigt, dass ein Preis unter 1.500 Yuan zum unausgesprochenen Preisdurchbruchspunkt in der AI-Brillenbranche geworden ist. Die verschiedenen Marken passen ihre Produktstrategien an dieses Ziel an, um den durchschnittlichen Preis weiter zu senken.

Eine andere Veränderung ist die Reife der Produktfunktionen.

Seit langem sucht die Technologie-Konsumbranche nach dem nächsten intelligenten Endgerät, um eine neue „Smartphone-Industrie“ zu schaffen. Im Bereich der tragbaren Geräte ist die Brille ein Medium für die Interaktion zwischen Menschen und Menschen sowie zwischen Menschen und Umgebung. Sie ist das Peripheriegerät, das am nächsten an den Sinnesorganen liegt, und wird als das nächste sensorische Zentrum für die Erweiterung der menschlichen Wahrnehmung angesehen.

Verbrauchergerechte intelligente Brillen haben viele Jahre lang in Richtung Unterhaltungsfunktionen geforscht. Erst im Jahr 2025 ist der echte Durchbruch gekommen, was zeitgleich mit dem Aufstieg der großen KI-Modelle ist und deutlich von deren Erfolg profitiert hat.

Wenn intelligente Brillen an große KI-Modelle angeschlossen werden, verbessert sich die Leistung und die Reaktionsgeschwindigkeit bei der Sprachverarbeitung, der Bilderkennung und der Übersetzung erheblich. Die praktischen Funktionen werden auf Zahlungssysteme, Navigation, E-Commerce und andere Bereiche erweitert. AI-Brillen werden als eines der besten Träger für die Umsetzung von großen KI-Modelle angesehen, und die großen KI-Modelle sind der Schlüsselimpuls für den Durchbruch der AI-Brillen.

Darüber hinaus sind die meisten großen KI-Modelle Open Source und kostenlos. Der Anschluss an diese Modelle verursacht keine hohen Kosten, was es den AI-Brillen ermöglicht, schnell von einem Konzeptprodukt zu einem Konsumprodukt zu werden und von einem „Spielzeug“ für Tech-Geeks zu einem „Werkzeug“ für die breite Öffentlichkeit zu werden.

Leiniao hat zusammen mit Tongyi das erste branchenspezifische große KI-Modell für intelligente Brillen entwickelt. Rokid hat mehrere Open-Source-KI-Modelle wie Tongyi Qianwen, DeepSeek, Doubao und Zhipu Qingyan integriert. Die AI-Brillen von Xiaomi sind mit dem eigenen Xiaoi Assistant ausgestattet und an das große KI-Modell „Rixin“ von SenseTime angeschlossen. Die Quark AI-Brillen von Alibaba sind an das große KI-Modell Tongyi Qianwen angeschlossen.

Yin Chuanxue, Mitbegründer und Betriebsvizepräsident von Yingmu Technology, sagte, dass die Entstehung der KI den Durchbruch der intelligenten Brillen beschleunigt hat. Die Anwendung der KI hat den Rechenleistungsbedarf der Brillen verringert und die Leichtbauweise ermöglicht. Die Brille wird als das Produkt angesehen, das am ehesten die Größe des Smartphone-Marktes ersetzen kann. Langfristig gesehen ist die Zukunft der intelligenten Brillen die KI.

Die IDC-Daten zeigen, dass im zweiten Quartal 2025 im Markt für intelligente Brillen der Anteil der Produkte mit Unterstützung für große KI-Sprachassistenten um 14,4 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist und die Auslieferung um 281,5 % gestiegen ist.

Die IDC-Analyse zeigt, dass die Fähigkeit, mehrere Modelle anzuschließen, in Zukunft zum Wettbewerbsfokus werden wird. Dies wird den intelligenten Brillen helfen, in verschiedenen Szenarien die am besten geeigneten KI-Lösungen einzusetzen. Die intelligenten Brillen werden in die Phase der tiefergehenden Erforschung und Optimierung der Anpassung an große KI-Modelle und der Softwarekoordination eintreten.

Ein Einjahres-Trend

Die Branche der intelligenten Brillen steht seit langem vor einer Kernherausforderung: dem Paradoxon des „unmöglichen Dreiecks“. Es ist schwierig, ein Produkt zu entwickeln, das gleichzeitig ein bequemes Traggefühl, eine hohe Leistung und eine lange Akkulaufzeit bietet.

Die ultimative Form der intelligenten Brille wie in „Ready Player One“ kann nicht von einem Tag auf den anderen erreicht werden. Derzeit gibt es hauptsächlich drei Produktkonzepte: AI-Audiobrillen, AI-Aufnahmebrillen und AI+AR-Brillen.

Von den VR-Brillen über die AR-Brillen bis hin zu den AI-Brillen hat der Markt für intelligente Brillen endlich durch die KI-Fähigkeiten in den Konsummarkt vordringen können. Aber mehr Funktionen bedeuten nicht unbedingt ein besseres Erlebnis. Es muss auch das Gewicht und die Akkulaufzeit berücksichtigt werden. Dies ist der grundlegende Grund, warum der Markt für intelligente Brillen zwar oft in die Schlagzeilen geraten ist, aber bisher nicht wirklich Fuß gefasst hat.

Im Jahr 2011 entwickelte der 18-jährige Palmer Luckey im Elterngaragen das Prototypgerät CR1. Ein Jahr später erhielt er die Investition von Brendan Iribe, und zusammen gründeten sie Oculus. Damals konnten sie nicht vorhersagen, dass ihr VR-Gerät zehn Jahre nach der Gründung des Unternehmens in einem einzigen Quartal mehr als 80 % des weltweiten Marktes einnehmen würde.

Im gleichen Jahr 2012 veröffentlichte Google die erste Verbrauchergerechte AR-Brille, Google Glass. Mit der Kernpositionierung „Erkundung der interaktiven Realitätsverstärkung“ legte es bahnbrechend digitale Informationen in das reale Sichtfeld ein und wurde zu einem der ersten auf dem Markt befindlichen Verbrauchergerechten AR-Endgeräte.

Das Jahr 2016 wurde als das „Jahr der Virtual Reality“ bezeichnet. Die drei Kernprodukte der VR-Brillen, Oculus Rift, HTC Vive und Sony PlayStation VR, kamen nacheinander auf den Markt und deckten verschiedene Preisklassen ab. Dies markierte den Übergang der VR-Hardwaretechnologie von der Laborphase zu den normalen Verbrauchern, und der Verbrauchermarkt für VR wurde zur Modeerscheinung.

Nach den Daten des „Internet + Film- und Fernsehindustrie-Forschungsberichts“ im chinesischen Markt hat die Anzahl der VR-Unternehmen zwischen 2015 und 2016 um das Achtfache zugenommen und 1.600 überschritten. Das „Investitions- und Finanzierungs-Datenbericht über den VR/AR-Sektor in den letzten zehn Jahren“ von Qichacha zeigt, dass es in China zwischen 2011 und 2021 insgesamt 411 Finanzierungsereignisse im Bereich VR/AR gab, mit einem Gesamtbetrag von 1,02 Milliarden Yuan. Das Jahr 2016 war der Höhepunkt der Finanzierungen, mit 120 Fällen und einem Betrag von 250 Millionen Yuan.

Aber ab 2017 kehrte der VR-Markt plötzlich in die Kälte zurück.

Wenn man auf die Technologiebranche in diesen Jahren zurückblickt, scheint die Jagd nach Trends von Konzernen und Start-ups sehr entspannt und gelassen zu sein. Die Geschwindigkeit, mit der eine Idee in einen Marktsektor umgesetzt wird, ist viel schneller als die, die die Verbraucher wahrnehmen können. Aber die Hardwarebranche, repräsentiert durch die VR, hat nicht die erforderlichen Forschungs- und Lieferkettenfähigkeiten. Wenn das Kapital seine Einsätze getätigt hat, die Konzernen ihre Gelder bewilligt haben und die Marken ihre Pressekonferenzen