Warum gibt Unitree 100 Millionen Yuan aus, um die Rolle als Hauptwerbeträger der Neujahrsfeier des Jahres 2025 zu erwerben, kurz bevor es an die Börse geht?

Das chinesische Neujahr 2026 rückt näher.

Die zentrale Fernsehanstalt China (CCTV) hat kürzlich das Thema der Spring Festival Gala 2026 bekannt gegeben. Mit dem Motto „Rennende Pferde, unaufhaltsam“ wird das kommende Jahr des Pferdes begrüßt.

Als die am meisten angesehene Fernsehshow weltweit hat die Spring Festival Gala dank der Unterstützung von Mehrmedien ihren Rekord an Zuschauern erneut gebrochen. Laut offiziellen Daten erreichte die Spring Festival Gala 2025 einen neuen Höhepunkt der Zuschauerzahl. Sie erreichte insgesamt 16,8 Milliarden Mal im gesamten Medienraum. Der Gesamtmarktanteil im Fernsehen lag bei 78,88 %, was einen Höchststand der letzten 12 Jahre darstellt.

Dank ihrer starken Zuschauerzahlen und ihrer stabilen Zuschauerbasis hat die Spring Festival Gala offensichtlich ein enormes kommerzielles Potenzial. Sie ist ein wichtiges Medium für kommerzielle Unternehmen, um sich stark in den Vordergrund zu rücken.

In der Vergangenheit waren die Sponsoren und exklusiven Partner oft aus den Bereichen Getränkeindustrie, Internet und Technologieherstellung, wie Wuliangye, Wahaha, Taobao und Huawei. Im Jahr 2026 könnten möglicherweise mehr Unternehmen aus dem Bereich der Embodied Intelligence und Roboter auftauchen.

Laut mehreren Insiderquellen haben in letzter Zeit viele Robotikunternehmen an der Ausschreibung für die Spring Festival Gala teilgenommen. Die härteste Konkurrenz besteht zwischen Unitree Technology (im Folgenden als „Unitree“ bezeichnet) und Zhipu AI Innovation (im Folgenden als „Zhipu“ bezeichnet).

Es heißt, dass Unitree direkt mit einem Angebot von 100 Millionen Yuan in den Wettlauf um die Sponsorenrechte eingestiegen ist, weit über Zhipus Angebot von 60 Millionen Yuan.

Nachdem die Nachricht kursierte, haben die Medien Zhipu und Unitree zur Bestätigung befragt. Zhipu hat geantwortet, dass die Nachricht „nicht wahr“ sei. Unitree hat bisher keine Stellungnahme abgegeben.

Das Jahr 2025 wird als das Jahr der kommerziellen Einführung von Humanoiden Robotern bezeichnet. Eine Vielzahl von Unternehmen ist in die Branche eingestiegen. Neue Produkte, Messen und Roboterturniere waren das ganze Jahr über zu verzeichnen, was die Branche stark in den Fokus rückte.

Unitree, als das am besten bekannte und am häufigsten vorgestellte chinesische Unternehmen in diesem Bereich, hat im Laufe des Jahres den Weg zur Börsengänge eingeschlagen. Es hat nacheinander die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft, die Umbenennung und die Vorbereitung für die Börsengänge abgeschlossen.

Unter diesen Umständen hat die Millionenspritze für die Ausschreibung der Spring Festival Gala eine besondere Bedeutung.

100 Millionen Yuan für die Ausschreibung: Branchenmitglieder finden es übertrieben

Tatsächlich ist Unitree ein altbekannter Gast auf der Spring Festival Gala. Bisher hat es sich bereits zweimal auf der Bühne präsentiert, jeweils in Form einer Show.

Im Jahr 2021 haben 24 Unitree-Roboterhunde an dem Lied- und Tanzstück Let's Go, Ox! teilgenommen und es zu einem der kreativsten Stücke des Jahres gemacht. Was Unitree wirklich ins Rampenlicht rückte, war das Stück Yangge BOT auf der Spring Festival Gala 2025. Die Unitree H1-Roboter, gekleidet in fröhliche Winterjacken, tanzten den Yangge und verbanden moderne Technologie mit chinesischer Volkskultur. Das Stück war bei den Zuschauern sehr beliebt.

Natürlich gab es auch ein berühmtes Moment, als ein Roboter von Mitarbeitern vom Bühnenrand gerettet werden musste. Wang Xingxing, Gründer von Unitree, sagte in einem Interview mit der CCTV lachend: „Es war eigentlich nur für den Spaß.“

Was für ein Niveau bedeutet ein Sponsoring oder eine Werbung in Höhe von 100 Millionen Yuan auf der Spring Festival Gala?

Laut einer Anzeigenagentur der CCTV kostet ein Werbeplatz in der Nähe des Beginns der Spring Festival Gala über 40 Millionen Yuan. Die Anzeigedauer beträgt etwa 15 bis 30 Sekunden.

Weiterhin berichteten Medien, dass die Kosten für die Countdown-Werbung der Midea Group auf der Spring Festival Gala 2011 57,2 Millionen Yuan betrugen. Taobao zahlte 300 Millionen Yuan für die exklusive Partnerschaft bei der Interaktion auf der Spring Festival Gala 2018. Kuaishou hat im Jahr 2020 fast 3 Milliarden Yuan in die Spring Festival Gala investiert (einschließlich exklusiver Partnerschaft, Werbung und 1 Milliarde Yuan an Gewinnspielen).

Vielleicht ist ein Budget von Hunderten von Millionen oder sogar Milliarden Yuan für Internetriesen wie Alibaba und Kuaishou kein großes Problem, da sie über enorme Einnahmen und Gewinne verfügen. Aber für die aufstrebende Branche der Embodied Intelligence ist ein Sponsoringbetrag von 100 Millionen Yuan zweifellos ein Höchstpreis.

Der Leiter eines Verbraucherraumrobotikmarkens sagte in einem Interview mit den Medien: „Diese Zahlen sind für die Branche zu übertrieben. Wenn das Geld in die Forschung investiert würde, könnte es möglicherweise einen größeren Nutzen bringen.“

Hinter dem großangelegten Marketing: Werbung für die Börsengänge

Es steht außer Frage, dass Unitree in Sachen Marketing große Anstrengungen unternimmt, um die Unternehmenspräsenz zu stärken und mehr Aufmerksamkeit auf dem Kapitalmarkt zu erregen. Dies hilft der erfolgreichen Börsengänge. Zusätzlich könnte in Anbetracht der neuen Produkte, die das Unternehmen im Laufe des Jahres eingeführt hat, auch die Absicht bestehen, sich stärker auf den Verbrauchermarkt zu konzentrieren. Die Spring Festival Gala erreicht nämlich ein sehr breites Publikum.

Zunächst ist die Börsengänge die oberste Priorität von Unitree. Laut Qichacha hat Unitree bisher die vierte Runde der C-Serie an Kapital beschafft. Die Investoren und ihre Anteile umfassen staatliche Fonds wie den Beijing Government Guidance Fund, China Mobile und den Shanghai Science and Technology Innovation Fund, Internetriesen wie Tencent, Alibaba und Meituan sowie etablierte Venture Capital-Firmen wie Sequoia Capital China. Das Ziel der Finanzierungen ist offensichtlich die Börsengänge, da die Investoren Rendite erwarten.

Andererseits hat Unitree in diesem Jahr die Humanoiden Roboter-Serie R1 eingeführt, die mit einem Preis von 29.900 Yuan beginnt. Die Branche hält dies allgemein für einen Schlüsselschritt in Richtung Verbrauchermarkt. Der Roboter ist etwa 1,23 Meter hoch und wiegt etwa 29 Kilogramm. Sein relativ leichtes Gewicht eignet es sich gut für den Haushalts- und den Kindergartensektor.

Allerdings scheint der Absatz des Roboters auf dem Verbrauchermarkt eher bescheiden zu sein. Auf der Seite des Unitree-Flaggschiffsshops auf JD.com stammen alle 66 Käuferbewertungen von den Modellen G1 und G1 EDU. Stattdessen ist die bereits länger auf dem Markt befindliche Roboterhund-Serie Go2 von Unitree beliebter. Die Verkaufszahlen liegen über 4.000 Einheiten.

Laut Medienberichten war der Unitree G1 nach der Auftritt von Unitree H1 auf der Spring Festival Gala in der Mietbranche sehr beliebt und war sogar ausverkauft. Allerdings ist diese Mietboom schnell nachgelassen, nachdem die „Mystik“ der Humanoiden Roboter gebrochen wurde. Der Mietpreis ist vom Anfang des Jahres mit 10.000 Yuan pro Tag auf 2.000 bis 3.000 Yuan pro Tag gefallen, was möglicherweise einen gewissen Einfluss auf die Verkaufszahlen von Unitree hat.

Darüber hinaus muss der G1 noch mit einer Fernbedienung bedient werden. Videos, in denen er oft stürzt, sind überall im Internet zu finden, was die Öffentlichkeit von Unitree enttäuscht hat.

Außerdem haben im Laufe des Jahres Konkurrenten wie Zhongqing, Songyan Power und JoyIn Technology neue Produkte eingeführt. Songyan Powers Bumi hat erstmals den Preis eines Humanoiden Roboters unter 10.000 Yuan gebracht und ist für Familien eher erschwinglich als Unitrees R1.

Natürlich hat Unitree dank seiner führenden Position in der chinesischen Embodied Intelligence-Industrie immer noch eine große Anzahl von Kunden auf dem B2B-Markt, was die Einnahmen des Unternehmens sichert. Aus den Ausschreibungsdaten auf Qichacha kann man sehen, dass seine Roboterhunde häufig in der Stromüberprüfung eingesetzt werden, während die Humanoiden Roboter hauptsächlich für die Forschung verwendet werden. Die Käufer sind in der Regel Hochschulen und Forschungsinstitute.

Obwohl Unitree noch keine Prospekt veröffentlicht hat, wurden laut unvollständigen Statistiken im Jahr 2025 92 Ausschreibungen gewonnen, was das 2,4-fache des Jahres 2024 (38) ist. Die Beträge reichen von Hunderten von Tausenden bis zu Millionen Yuan. Die Verbesserung der Verkaufszahlen ist sehr deutlich. Obwohl man nicht alle Wachstumsgründe auf Marketingaktivitäten wie die Spring Festival Gala zurückführen kann, darf man deren Wirkung auch nicht außer Acht lassen.

Normalerweise muss ein Unternehmen nach Abschluss der Vorbereitung für die Börsengänge noch den Prozess der Antragsstellung, der Prüfung und des Genehmigungsverfahrens durchlaufen, was in der Regel 6 bis 9 Monate dauert. Nach der Genehmigung kann es an der Börse notiert werden. Wenn Unitree die Ausschreibung für die Spring Festival Gala gewinnt, sei es als Sponsor oder weiterhin in Form eines Shows, wird es sowohl für den Absatz als auch für die Börsengänge von gewissem Nutzen sein.

Humanoiden Roboter stürzen häufig, Investoren werfen Wasser aufs Feuer

Während Unitree Millionen Yuan in Marketing investiert, hat auf der anderen Seite des Ozeans eine Debatte über die „Fälschung von Humanoiden Robotern“ begonnen. Diesmal ist der berühmte Tesla Humanoid Optimus ins Visier geraten.

Der Auslöser war das seltsame Verhalten des Tesla Optimus bei einer Veranstaltung. Ein Tesla Optimus, der einem Gast Wasser reichte, hob plötzlich beide Hände über den Kopf, als würde er eine VR-Brille abnehmen, und stürzte dann aus dem Gleichgewicht. Das Video hat schnell kursiert und heftige Diskussionen unter den Nutzern ausgelöst. Viele haben Tesla-Gründer und CEO Elon Musk beschuldigt, dass er „über das Forschungsniveau gelogen“ habe.

Als weltweit führendes Unternehmen in der Humanoiden Robotik hat Tesla mehrmals Videos veröffentlicht, in denen Optimus mit Hilfe des FSD-Großmodells ohne Fernbedienung frei bewegt und sogar in der Fabrik arbeitet. Musk selbst hat auf die Zweifel der Nutzer in den Sozialen Medien geantwortet: „Das ist KI, keine Fernbedienung.“ Offensichtlich hat dieses Ereignis die Vorstellung von der amerikanischen Führerschaft in der Humanoiden Robotikindustrie zerstört.

Der Tesla Optimus macht ein „Brillenabnehm“-Gebärde, während er einem Besucher Wasser reicht

Im Vergleich zu Tesla wirkt das amerikanische Startup 1X viel realistischer. Das Unternehmen hat im Laufe des Jahres einen Haushaltsroboter namens Neo vorgestellt. Es behauptet, dass der Roboter ein System aus „menschlicher Fernbedienung + KI-Lernen“ nutzt. Der Roboter kann einfache Aufgaben wie Gehen und Sprechen ausführen. Komplexere Handlungen erfordern jedoch den „Expertenmodus“ der Fernbedienung. Daher müssen Kunden nicht nur 20.000 US-Dollar (etwa 141.100 Yuan) für den Roboter bezahlen, sondern auch monatlich 499 US-Dollar (etwa 3.520 Yuan) für die Wartung.

Zurück zu Unitree. Unitrees Technologieansatz konzentriert sich auf die Bewegung und weniger auf das Modell. Wang Xingxing hat diesen Standpunkt auch mehrmals in öffentlichen Ansprachen vertreten. Beispielsweise sagte er auf der World Robot Conference 2025 im August dieses Jahres, dass das VLA-Modell (Visuelle-Sprache-Bewegung) ein „relativ einfaches System“ sei und dass er „zweifelhaft“ gegenüber diesem Modell sei.

Auf der Produktseite von Unitree R1 steht: „Bewegung zuerst, Arbeit danach. Die Vielfalt der Bewegung ist die Voraussetzung für die Arbeit.“ Dies zeigt auch, dass Humanoiden Roboter noch weit von einem echten Arbeitsumfeld entfernt sind.

Daher werden die Unitree-Roboter, die noch mit einer Fernbedienung bedient werden müssen, auch im Internet verspottet. Beispielsweise wird gesagt: „Kauft eines, wenn es keine alten Leute zu Hause gibt