Der heftige Wettlauf um AI-Brillen: Große Unternehmen kämpfen um den Zugang, sind Firmen wie Rokid nervös?

In der jüngsten Marktentwicklung von AI-Smartbrillen gibt es immer mehr Nachrichten über die Einsteiger aus großen Konzernen aus anderen Branchen.

Kürzlich hat Google angekündigt, dass es an der Entwicklung von zwei verschiedenen Typen von AI-Brillen arbeitet: Eine Variante ist mit einem Display ausgestattet, die andere setzt auf Audiofunktionen. Google hat auch angegeben, dass die erste gemeinsam entwickelte AI-Brille im Jahr 2026 auf den Markt kommen wird. Laut Berichten von Smart Emergence hat Tencent bereits in kleinen Kreisen die Richtung von AI-Brillen erforscht; ByteDance hat im vergangenen Jahr zwei Projekte für AI-Brillen ins Leben gerufen...

Die Bemühungen der großen Konzerne beschränken sich nicht nur auf die Veröffentlichung von Nachrichten. In den letzten Tagen haben bereits zwei große Konzerne neue Produkte vorgestellt.

Am 27. November hat das lange angekündigte Quark endgültig zwei Produktreihen von AI-Brillen vorgestellt; einige Tage später, am 3. Dezember, hat Li Auto sein erstes künstliche Intelligenz-Hardwareprodukt, die Li Auto AI-Brille Livis, auf den Markt gebracht.

Der Grund, warum die großen Konzerne sich so stark für AI-Smartbrillen interessieren, hängt mit der zunehmend klar werdenden Iterationsrichtung dieses Sektors und der schrittweisen Umsetzung von Hardware- und Softwaretechnologien zusammen.

Der Markt versteht immer besser, dass für eine erfolgreiche AI-Smartbrille das Ziel sein muss, dass die Benutzer sie den ganzen Tag tragen können. Viele Unternehmen verfügen bereits über relevante Technologien wie AI und Display. Es scheint, dass es nur darum geht, die richtigen Entscheidungen zu treffen und das Produkt wirklich nützlich zu machen, um dann leicht Zugang zu diesem Markt zu erhalten.

Natürlich haben auch die Start-ups in der Branche die Welle mitgekriegt. Mit der zunehmenden Aufmerksamkeit auf die Branche haben Smartbrillenmarken wie Rokid, Thunderbird und XREAL ihre Iterationsgeschwindigkeit beschleunigt und werden von immer mehr Verbrauchern bekannt.

Aber auch Herausforderungen drängen an. Angesichts der Tatsache, dass die Stärke jedes neuen Wettbewerbers nicht zu unterschätzen ist, die Start-ups sich aufraffen und ein Preisvergleich in der Branche unmittelbar bevorsteht, ist es vorhersehbar, dass in der AI-Smartbrillenbranche ein heftiger Wettlauf losbrechen wird.

Eine Tatsache steht fest: Im chinesischen Markt für AI-Smartbrillen gibt es noch kein herausragendes Produkt wie die Ray-ban Meta Generation 2, das den Markt entzünden kann.

Deshalb hat jeder Spieler eine Chance, aber jeder Spieler muss auch weiterhin anstrengen.

Wie bemühen sich die großen Konzerne um den Kuchen in der AI-Brillenbranche?

Für die großen Konzerne, die an der AI-Brillenbranche teilnehmen möchten, ist es entscheidend, den richtigen Einstiegspunkt zu finden.

Eine Forschungsstudie von Frost & Sullivan hat die AI-Smartbrillen gemäß ihren Funktionen in drei Kategorien eingeteilt: AI-Audiobrillen, AI-Aufnahmebrillen und AI+AR-Brillen.

Diese drei Kategorien bilden eine fortschreitende Hierarchie, und die letzteren beiden sind auch die Hauptrichtungen, auf die die derzeitigen Einsteiger aus anderen Branchen abzielen.

Der größte Unterschied zwischen AI-Aufnahmebrillen und AI+AR-Brillen besteht in der Anwesenheit oder Abwesenheit eines Displays. Dies führt auch zu deutlichen Unterschieden in Gewicht und Preis zwischen diesen beiden Produktkategorien.

Letztere sind teurer und schwerer, haben meist einen Preis von etwa 4.000 Yuan und wiegen etwa 50 Gramm, bieten aber auch umfassendere Funktionen und einen stärkeren technologischen Charme.

Im Gegensatz dazu haben die ersteren den Vorteil, günstiger und leichter zu sein. Sie werden meist für etwa 2.000 Yuan angeboten und wiegen weniger als 40 Gramm. Allerdings können ihre Funktionen als nutzlos angesehen werden, und nur wenn sie eine starke Praktikabilität aufweisen, können sie die Verbraucher dazu bringen, zu kaufen.

Die beiden Einsteiger aus anderen Branchen, die in dieser Runde nacheinander Produkte vorgestellt haben, gehören geradezu zu zwei verschiedenen Kategorien.

Quark hat zwei AI-Brillenmodelle vorgestellt. Eine ist eine AI-Aufnahmebrille ohne Display, die auf Leichtigkeit und Mode setzt, die andere ist eine AI+AR-Brille mit Display und umfassenderen Funktionen. Der Preis der ersteren beginnt bei 1.999 Yuan, der der letzteren bei 3.999 Yuan.

Quark AI-Brille S1, Bildquelle: Offizielle WeChat-Account von Quark AI-Brillen

Die von Li Auto vorgestellte AI-Brille Livis ist eine AI-Aufnahmebrille, deren Ausgangspunkt und Ziel in der Ökosystem von "Mensch-Fahrzeug-Zuhause" liegen. Der niedrigste Preis des chinesischen staatlichen Subventionsprogramms für dieses Produkt beträgt 1.699 Yuan.

Unabhängig von der Kategorie ist die Kernaufgabe bei der Entwicklung von AI-Smartbrillen, dass die Benutzer in bestimmten Szenarien nicht ihr Smartphone herausholen müssen und so ihre Hände möglichst weitgehend freihalten können.

Aber ein Produkt, das nicht mehr als 60 Gramm wiegen darf und täglich auf der Nase getragen werden soll, kann nicht mit zu vielen Funktionen und Komponenten ausgestattet werden. Deshalb müssen Entscheidungen über die Richtung getroffen werden.

Die Entscheidungen von Quark und Li Auto hängen von ihren jeweiligen Stärken ab.

Quark steht im Rücken von Alibaba. Es kann nicht nur das Tongyi Qianwen Large Language Model in das Produkt integrieren, sondern auch mit Ökosystemanwendungen wie Gaode Maps und Alipay in der Alibaba-Gruppe kooperieren. Bei der Entwicklung von AI+AR-Brillen kann es mehr Möglichkeiten für die "Brille" auf Smartphoneanwendungen zeigen.

Als Automarke kennt Li Auto im Vergleich zu anderen Nutzungsszenarien außerhalb des Fahrzeugs die Dinge im Zusammenhang mit Autos besser. Deshalb kann seine AI-Brille das Auto direkt steuern und den Fahrzeugbesitzern in allen Aspekten des Fahrzeugszenarios möglichst die Hände frei halten.

Wenn man die Quark AI-Brille G1 ohne Display mit der Li Auto AI-Brille Livis vergleicht, wird der Unterschied in den Lösungsansätzen noch deutlicher.

Nehmen wir die Sprachassistentenfunktion als Beispiel. Der Sprachassistent der Quark AI-Brille G1 unterstützt Wissensfragen, Echtzeitnachrichten, Alltagswissen, Navigationsanweisungen, Preisvergleiche beim Einkauf, Sprachbefehlszahlungen, Textersetzungen und andere Funktionen.

Die Sprachsteuerfunktionen der Li Auto AI-Brille Livis sind hauptsächlich mit dem Fahrzeug verbunden. Die Benutzer können über die Brille die Klimaanlage, den Kühlschrank, die Blinklichter und Hupe, das Aufladen, den Kofferraum, die Ladekupplung, die Fenster, die Lenkradheizung im Fahrzeug steuern und auch die Klimaanlage aus der Ferne einschalten, das Fahrzeug per Sprache aus der Parklücke fahren lassen und so weiter.

Bei der Gestaltung von Hardware und Komponenten haben beide Seiten auch neue Ideen entwickelt.

Beispielsweise hat die Quark AI-Brille ein austauschbares Batteriedesign. Die Benutzer können die Hauptbatterie schnell austauschen, indem sie die Bügel der Brille abziehen. Li Auto hat hingegen eine kabellos aufladbare Brillenbox entwickelt, die selbst auch kabellos aufladen kann und daher gut für Fahrzeugszenarien geeignet ist.

Li Auto AI-Brille Livis, Bildquelle: Offizielle WeChat-Account von Li Auto

Tatsächlich ist es ein Gemeinsames Merkmal der großen Konzerne in der AI-Smartbrillenbranche, nicht blind Funktionen hinzuzufügen.

Beispielsweise ist die von Baidu vorgestellte AI-Smartbrille PRO auch eine Brille ohne Display. Basierend auf Baidus AI-Ökosystem ist ihre Hauptwerbung die Aufnahmefähigkeit, AI-Übersetzung, AI-Objekterkennung, AI-Erinnerungen, AI-Aufzeichnung und andere Funktionen.

Lenovo hat ebenfalls eine AI-Brille vorgestellt. Als Elektronikunternehmen hat Lenovo einen gewissen Vorteil in der Anzeigetechnologie. Deshalb hat die von Lenovo vorgestellte AI-Brille ein Display und ihre Hauptwerbung sind Funktionen wie Mehrsprachenübersetzung, AI-Fragenbeantwortung, intelligente Navigation, AI-Titelfolien und andere, aber sie kann keine Fotos machen.

Insgesamt betrachtet ist es eine gute Einstiegstrategie für die großen Konzerne, von ihren eigenen Stärken auszugehen, sei es, indem sie eher auf Massenprodukte abzielen oder sich auf Nischenmärkte konzentrieren.

Mit welchen Mitteln können Unternehmen wie Rokid den Einfall der großen Konzerne abwehren?

Mit der zunehmenden Anzahl von großen Konzernen, die in die Branche eintreten, steigt der Wettbewerbsdruck für die ursprünglichen Start-ups in der Branche.

Bevor die Branche richtig "explodiert" war, haben die meisten Start-ups in der Branche sich auf die Technologien von AR- und VR-Brillen konzentriert. Die technologischen Stärken der Unternehmen liegen in der optischen Anzeige.

Nehmen wir die drei Marken Rokid, Thunderbird und XREAL als Beispiel.

Der Höhepunkt der von Rokid vorgestellten Rokid Glasses liegt in der Anzeige. Sie verwendet eine einzelne grüne Micro-LED-Mikroanzeige + ein Beugungslichtwellenleiter-Lösung, damit die Benutzer bei der Benutzung sowohl die virtuellen Informationen klar sehen können, ohne dass es zu deutlichen Augenablenkungen oder -verschiebungen kommt.

Bildquelle: Offizielle WeChat-Account von Rokid

Die Produkte von Thunderbird und XREAL sind derzeit noch hauptsächlich konsumorientierte AR-Brillen. Die Schwerpunkte ihrer Forschung liegen in der visuellen Bildqualität, der Vollfarbenabbildung, der Raumdarstellung und dem immersiven Erlebnis.

Das am 27. Mai dieses Jahres von Thunderbird vorgestellte Thunderbird X3 Pro ist die weltweit erste serienmäßig hergestellte beidäugige Vollfarben-MicroLED + Lichtwellenleiter AR+AI-Brille, die mit Thunderbirds eigenentwickeltem X-cube Vollfarben-MicroLED-Lichtmotor und der nanolithographischen RayNeo-Lichtwellenleitertechnologie ausgestattet ist.

Die AR-Brille XREAL One Pro von XREAL ist mit dem eigenentwickelten X1-Chip ausgestattet, der speziell für die Raumdarstellung entwickelt wurde. Dieser Chip kann Probleme wie die Rechenleistungszuweisung zwischen Brille und Rechenmodul, die Latenzkontrolle und die Bandbreitenoptimierung lösen und eine ultraniedrige Latenz von 3 Millisekunden erreichen.

Gleichzeitig hat die XREAL One Pro erstmals einen Sichtfeldwinkel von 57° erreicht, und die sichtbare Fläche ist im Vergleich zum Vorgängermodell um mehr als 63 % erhöht.

Aber der Kernpunkt ist, dass es einen grundlegenden Unterschied zwischen der AI-Smartbrillenbranche und der AR-Brillenbranche gibt.

Der größte Unterschied zwischen den beiden liegt in der Marktnachfrage. Die Benutzer von AI-Smartbrillen möchten, dass die Brillenprodukte im täglichen Leben dauerhaft getragen werden können und ihnen helfen, ihre Hände frei zu halten. Deshalb ist es für sie nicht so wichtig, ob die Anzeige in Farbe ist oder ob das Erlebnis immersiv ist. Stattdessen sind das Gewicht und die Intelligenz des Produkts wichtiger.

In dieser Situation werden viele AI-Smartbrillen ohne Display oder mit nur einfarbiger Anzeige beliebt.

Zweitens sind die Start-ups in der Unterstützung von AI-Technologie und der Kopplung von Softwareanwendungsmatrizen hinter den großen Konzernen zurück.

Hinter den großen Konzernen, die in die AI-Smartbrillenbranche eintreten, gibt es alle eine Akkumulation von AI-Technologie. Beispielsweise steht hinter Quark das Tongyi Large Language Model von Alibaba; hinter Li Auto liegen technologische Grundlagen wie das AI Ideal Mate; hinter Baidu steht das Wenxin Large Language Model und so weiter.

Aber die Start-ups haben eine geringere technologische Akkumulation in der AI-Großmodelltechnologie. Angesichts des Ansturms der großen Konzerne ist der Druck auf die Start-ups beträchtlich.

Wie der Gründer von Rokid, Zhu Mingming, in einem Interview einmal sagte: "Wir haben immer Respekt vor großen Unternehmen. Sie haben die Fähigkeit, es ist nur so, dass sie noch beobachten oder in kleinerem Maßstab testen. Deshalb wird der Wettbewerb nicht einfach sein."

Also, mit welchen Mitteln können Unternehmen wie Rokid mit den großen Konzernen auf Augenhöhe konkurrieren?

"Anzeige" ist ein entscheidender Faktor bei Smartbrillen. Denn es hängt eng mit der Tragekomfort für die Benutzer zusammen. Selbst wenn eine AI-Smartbrille alle Smartphonefunktionen ersetzen kann, wird die Verkaufszahl stark beeinträchtigt, wenn die Anzeige des Produkts nicht gut ist und die Benutzer nach längerem Tragen schnell müde werden.

Darüber hinaus zeigt auch das Beispiel von RayBan Meta, dass nicht unbedingt das Produkt mit der stärksten AI-Technologie am beliebtesten ist. Stattdessen sind Alltagstauglichkeit, Praktikabilität und Kosteneffizienz wichtiger.

Diese Marktpräferenz ermöglicht es den Start-ups in der Smartbrillenbranche, obwohl sie in der AI-Technologie keine Vorteile haben, trotzdem einen Platz in der wettbewerbsreichen Branche zu beanspruchen.

Nach den von Rokid offiziell veröffentlichten Daten wurden innerhalb von fünf Tagen nach dem Verkaufsstart der Rokid Glasses 40.000 Exemplare in allen Kanälen verkauft.

Die zunehmende Popularität von AI+AR-Brillen bedeutet nicht, dass die AR-Brillen den Markt verlieren