iPhone Air, am Ende?
„Der bisher dünnste iPhone“ – der iPhone Air mit einer Dicke von nur 5,6 Millimetern und einem Gewicht von 165 Gramm hat bereits vor seiner Veröffentlichung genug Aufmerksamkeit erregt.
Bild/Screenshot von der offiziellen Apple-Website
Seit seiner offiziellen Vermarktung am 22. Oktober 2025 hat es jedoch weit weniger als erwartet auf dem Markt verkauft.
Das schlechte Absatzverhalten muss fast nicht bewiesen werden, denn die Fertigungsseite hat bereits Feedback gegeben. Es gibt Berichte, dass Apple-Lieferanten mehrere Produktionslinien für den iPhone Air abgebaut haben. Auch mehrere Mobiltelefonhersteller wie Xiaomi, OPPO und vivo haben kürzlich die Neuigkeit verbreitet, dass sie die Projekte für dünne und leichte Modelle abgebrochen haben.
Warum hat dieses Smartphone, das einst als der größte Höhepunkt der Apple Herbstmesse 2025 galt, nicht mehr Menschen dazu gebracht, es sich wirklich zu kaufen?
Wird der iPhone Air von niemandem „geliebt“?
Li Chen (Pseudonym) ist ein Techniker. Seine Anforderungen an ein Mobiltelefon sind so einfach, dass sie fast „veraltet“ erscheinen: Er spielt keine Spiele, fotografiert nicht gerne, benutzt das Telefon selten mit Lautsprecher und es reicht ihm, wenn der Akku halben Tag hält. Das Wichtigste für ihn ist – das Telefon muss leicht sein. Deshalb ist er bereit, einige Funktionen zu opfern und hat sich für den iPhone Air entschieden.
Aber Leute wie er sind nicht die Mehrheit auf dem heutigen Smartphone-Markt. Dies führt direkt zu der Peinlichkeit des iPhone Air: Er erfüllt zwar den Wunsch einer kleinen Gruppe von Menschen nach Dünnheit und Leichtigkeit, kann aber die Bedürfnisse der meisten Menschen nicht befriedigen.
Den tatsächlichen Marktfeedbacken zufolge ist Dünnheit und Leichtigkeit keine unbedingt erforderliche Eigenschaft. Man kann sogar sagen, dass es in den Entscheidungskriterien vieler Menschen gar nicht berücksichtigt wird. Dieses Jahr hat die iPhone 17-Serie von Apple sehr gut verkauft. Auf der Race-Liste der Mobiltelefone auf JD.com während des „Double 11“-Events hat die iPhone 17-Serie die ersten drei Plätze in der Einzelprodukt-Akkumulationsliste belegt, während der gleichzeitig veröffentlichte iPhone Air nirgends zu finden war.
Der bekannte Apple-Analyst Guo Mingjiu von Tianfeng International Securities hat einmal gesagt, dass der iPhone Air ein Produkt ist, das nach der ersten Handhabung möglicherweise den Kaufwunsch weckt. Li Chen, der bisher sehr gut mit seinem iPhone 15 Pro zurechtkam, hat erst nach mehreren Malen, als er den iPhone Air in einem Apple-Store getestet hat, die Idee bekommen, sein Telefon zu wechseln.
Um das Ziel von 5,6 Millimetern Dicke und 165 Gramm Gewicht zu erreichen, hat der iPhone Air Kompromisse bei den Schlüsselkomponenten wie Akku, Kamera und Lautsprecher gemacht. Der Akku mit einer Kapazität von nur 3149 Milliampere Stunden nimmt einen großen Teil des Gehäuses ein. Es gibt auch eine Einfachkamera und einen Einfachlautsprecher, was in heutigen Smartphones eher selten ist. Selbst die SIM-Karte wurde entfernt.
Bild/Vom Befragten zur Verfügung gestellt
Wenn ein Mobiltelefon längst nicht mehr nur ein Kommunikationsmittel ist und Funktionen wie Fotografie, Videografie, Video-Editierung, Audio- und Videowiedergabe sowie Spiele übernehmen muss, wird das Merkmal „der bisher dünnste“ des iPhone Air in den Augen vieler Verbraucher einfach zu „eingeschränkter Ausstattung“ umgedeutet.
Das Wichtigste ist die Preispolitik.
Der iPhone Air kostet mindestens 7999 Yuan, was mehr als die meisten Android-Flaggschiffmodelle kostet. Obwohl er den gleichen Preis wie der 512-GB-iPhone 17 hat, hat er nur die Hälfte der Speicherkapazität. Angesichts des dieses Jahres als am besten zu empfehlenden und stärksten Standard-iPhone 17 wirkt der iPhone Air zunehmend machtlos. Ganz zu schweigen davon, dass die Verbraucher dafür noch einmal in die Telekomfiliale gehen müssen, um eine eSIM-Karte zu wechseln.
Bei der Überwachung des Mobiltelefonmarktes während des „Double 11“-Events dieses Jahres hat GfK festgestellt, dass die hochwertigen Modelle über 6000 Yuan einen sprunghaften Anstieg verzeichneten. Der Verkaufsanteil dieser Preisklasse erreichte bis zu 50%. Die Analyse geht davon aus, dass die Flaggschiffmodelle die Bedürfnisse der Benutzer genau treffen und auch emotionale Werte bieten, die über die Basisfunktionen hinausgehen. Sie sind längst nicht mehr nur Produktivitätstools.
Mit anderen Worten, die Verbraucher sind nicht ungern bereit, viel Geld für ein Mobiltelefon auszugeben. Sie brauchen aber Gründe, um für „Hochwertigkeit“ zu bezahlen. Deshalb müssen viele Menschen, bevor sie sich für den iPhone Air entscheiden, überlegen: „Warum soll ich das gleiche Geld ausgeben, um ein Telefon mit eingeschränkter Ausstattung zu kaufen?“
Der Analyst Zhong Xiaolei von der Technologie- und Beratungsfirma Omdia sagte gegenüber der Interessanten Report, dass auch das früher veröffentlichte Samsung Galaxy S25 edge nicht auf dem Markt akzeptiert wurde. „Auf dem heutigen Smartphone-Markt sind die Verbraucher so an hochwertige Smartphones gewöhnt, dass die meisten Menschen es kaum akzeptieren können, für ein Flaggschiffmodell zu zahlen und nur die Eigenschaft von Dünnheit und Leichtigkeit zu bekommen, ganz zu schweigen davon, dass es noch mehrere Funktionen eingeschränkt hat.“
Wie der Branchenanalyst Zhang Shule sagte, besteht zwar ein Bedürfnis der Verbraucher nach dünneren Mobiltelefonen, aber im Vergleich zu anderen Problemen wie Leistung und Akkulaufzeit ist es immer noch nur ein „kleines Ärgernis“. Die Aktionen der Branche bestätigen dies.
Es wurde berichtet, dass die Apple-Zulieferer einige Produktionslinien für den Air abgebaut haben, und die Android-Hersteller kamen auch früher zu dem Schluss – es gibt Meldungen, dass Xiaomi, OPPO und vivo die Projekte für dünne und leichte Modelle abgebrochen haben. Die ursprünglich für Air-ähnliche Modelle vorgesehene eSIM-Technologie wird wieder in die normalen Flaggschiffmodelle integriert.
Wenn die Verbraucher nicht an diesen Produkten interessiert sind, scheint die gesamte Branche vorerst keinen Grund zu finden, um die „dünnen und leichten Modelle“ in die Hauptstrom zu bringen.
Wird der Air verschwinden?
Zhong Xiaolei sagte aber auch, dass Apple vielleicht nicht so sehr an der Nachfrage nach dünnen und leichten Modellen interessiert ist.
Früher haben die mittelwertigen Modelle von Apple wie die Mini- und Plus-Serie nicht so gut wie erwartet auf dem Markt verkauft. Insbesondere für die chinesischen Verbraucher ist es wichtig, dass das Verhältnis zwischen Größe und Preis-Leistungs-Verhältnis in Balance ist. Dies gilt auch für den iPhone Air.
„Da der iPhone Air nicht die Bezeichnung ‚17‘ trägt, kann man vermuten, dass Apple ihn nicht als jährlich zu aktualisierendes Modell geplant hat. Und es ist offensichtlich, dass es kein Modell ist, das in großen Mengen verkauft wird.“ Schon bei der Produktvorstellung sagte Zhong Xiaolei, dass der iPhone Air eher als Vorstudie für das nächste Jahr vorgesehene Klapphandy dient, um in einem begrenzten Raum mehr Komponenten zu stapeln und mehr Erfahrungen in der Technik zu sammeln.
Der iPhone Air, der unabhängig von der Nummernreihe ist. Bild/Screenshot von der offiziellen Apple-Website
Er fügte hinzu, dass Apple in der Vergangenheit immer die Wichtigkeit des Designs betont hat. Der innovative Versuch des iPhone Air in der Form ist auch hilfreich, um sein auf Design basiertes Markenimage zu stärken.
Zhang Shule stimmt ihm zu. Obwohl er denkt, dass der iPhone Air aufgrund der Schwierigkeiten bei der Einführung der eSIM am Anfang keine klare Marke hatte und die Massenverbraucher die Idee von „ultra dünn“ nicht gut verstanden haben, hat Apple tatsächlich immer die Tradition, in verschiedene Richtungen, einschließlich der Form, innovative Versuche zu machen. „Von diesem Aspekt aus gesehen ist der iPhone Air immer noch sehr ‚Apple‘.“
Wenn jemand häufig Fehlversuche macht, gibt es auch viele Anhänger. In der Branche hat man früher immer gesagt, dass Apple über den Steinweg geht und andere Hersteller über Apple gehen. Diesmal haben die Android-Hersteller, die gerade erst vorbereitet waren, über den Steinweg zu gehen, sich schneller zurückgezogen.
Als der iPhone Air gerade in China auf den Markt kam, sagte Guo Mingjiu öffentlich, dass die Lieferkette bereits mit der Reduzierung der Lieferungen und der Produktion begonnen hat. Die Produktion wird im ersten Quartal nächsten Jahres im Allgemeinen um mehr als 80% reduziert. Wenige Wochen später verbreiteten mehrere Android-Hersteller die Nachricht, dass sie die Projekte für Air-Modelle abgebrochen haben. Laut einer Meldung von Jiemian News hat Honor immer noch ein Projekt für dünne und leichte Modelle, und Lenovo und Transsion behalten die Air-Modelle bei.
Zhong Xiaolei sagte, dass die Android-Hersteller immer sehr sensibel auf die Bedürfnisse der Verbraucher reagieren. Einerseits glauben sie, dass die Nachfrage nach dünnen und leichten Modellen tatsächlich besteht, deshalb haben sie sich daran beteiligt. Andererseits können sie schnell auf die Marktfeedbacken reagieren und die Produktion flexibel anpassen.
Die „Flexibilität“ der Android-Hersteller zeigt sich vielleicht auch darin, dass ihre Versuche auf dem Gebiet der Dünnheit und Leichtigkeit nicht so extrem wie die von Apple sind.
Beispielsweise hat das im November veröffentlichte Huawei Mate 70 Air zwar den Namen „Air“, aber es ist 6,6 Millimeter dick und wiegt 208 Gramm. Es ist mit einem 6500-Milliampere-Stunden-Akku ausgestattet und kostet mindestens 4199 Yuan. Nur auf der offiziellen JD.com-Lebensmittelgeschäftsseite von Huawei hat dieses Air-Modell mit einem relativ ausgewogenen Verhältnis zwischen Leistung und Preis viele Anhänger gefunden.
Bild/Screenshot von der E-Commerce-Website
Das ebenfalls auf dem Markt befindliche Lenovo moto X70 Air ist mit 5,9 Millimetern fast so dünn wie der Apple. Dank des Kunststoffgehäuses wiegt es weniger als 160 Gramm und hat einen 4800-Milliampere-Stunden-Akku. Noch wichtiger ist, dass das dünne und leichte Smartphone offiziell nur 2599 Yuan kostet. Mit den Rabatten und Subventionen der Plattform kostet es nur etwa 2000 Yuan, was ein sehr erschwinglicher Preis ist.
Bild/Screenshot von der E-Commerce-Website
Zhong Xiaolei sagte dazu, dass die Android-Hersteller insgesamt eine konservativere Strategie verfolgen. Sie schneiden die Ausstattung nicht so drastisch wie Apple und haben auch eine gewisse Preisdifferenz. Dies kann in gewissem Maße die Akzeptanz der Verbraucher für dünne und leichte Modelle erhöhen.
Daraus folgt, dass der iPhone Air zwar auf dem Verkaufssektor möglicherweise nicht erfolgreich ist, aber es bedeutet nicht, dass der Versuch, ein Mobiltelefon dünn und leicht zu machen, ein Misserfolg war.
„Dünnheit und Leichtigkeit sind eher eine Entwicklungsrichtung als ein bestimmtes Modell.“ Zhang Shule sagte, dass Dünnheit und Leichtigkeit zwar keine unbedingt erforderliche Eigenschaft ist, aber immer noch eine relativ grundlegende Anforderung ist. Insbesondere bei den viel beachteten Klappbildschirmen, die Apple auch mit dem iPhone Air testet, muss man auch in Zukunft auf Dünnheit und Leichtigkeit achten.
Zhong Xiaolei sagte, dass die Integration von Software und Hardware von Apple möglicherweise der größte Vorteil bei der Entwicklung von Klappbildschirmprodukten ist, d. h. wie man die Vorteile des großen Bildschirms eines Klappbildschirms durch die Software wirklich nutzen kann. Er warnte auch, dass die Innovation in der Form eher den Erfolg oder Misserfolg eines bestimmten Produkts bestimmt. Die zukünftige Konkurrenz im Mobiltelefonmarkt wird sich immer noch auf die höheren Ebenen der KI konzentrieren.
Dieser Artikel stammt aus dem offiziellen WeChat-Konto „Interessante Report“. Autor: Liang Tingting. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.