Erlebnisorientierter Konsum steht im Vordergrund, Faltbildschirme drängen in die Premium-Smartphone-Segment | Brand Ranking der Consumer Index von Siyan Vol.89

Die 3C-Branche erlebt ein präzises Spiel zwischen "Niedrigpreisstrategie" und "Premiumansatz". OPPO hat die Luftkühlungstechnologie auf Smartphones im unteren Preissegment gebracht, wobei die Technologiedemokratisierung das Rennen entscheidet. Honor und Samsung kämpfen dagegen hart um die "Leichtigkeit" bei Klappsmartphones und verbinden diese mit KI, um den Premiumwert neu zu definieren. Tablets und tragbare Geräte vertiefen ihre Anwendungen in vertikalen Szenarien, und das Ökosystem wird immer kompletter. Die Wettbewerbsdimension hat sich von reinen technischen Daten auf technologische Benutzererfahrung, Forminnovierung und Ökosystemsynergie verlagert. Wie können Marken in diesem neuen Umfeld ihre Position stärken?

Quelle: ShiYan Großverbrauchsinstitut

Innerhalb des beobachteten Zeitraums belegten Apple, Huawei und Xiaomi die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Popularität mit Werten von 1,94, 1,85 und 1,75.

Hohe Leistung im unteren Preissegment ist der Schlüssel für den Kostensenkungswettbewerb, während der Wettlauf um die "Leichtigkeit" bei Klappsmartphones im Premiumsegment intensiviert wird

Im Smartphone-Sektor hat OPPO im Juli zwei Modelle, das K13 Turbo und das K13 Turbo Pro, im Kostensenkungswettbewerbsproduktportfolio vorgestellt. Beide Modelle sind standardmäßig mit dem "Sturmkühlungsmodul" ausgestattet - einem eingebauten mikroskopischen physikalischen Lüfter (mit dem Code-Namen "Yasuo"), der nur halb so groß wie ein Daumen ist, nur 3,4 g wiegt und die Luftleistung um 120 % erhöht. Die Gerätetemperatur kann auf etwa 40 °C gedrückt werden, was es zu einem Gerät macht, das sowohl Luftkühlung als auch IPX8-Wasserschutz bietet.

Als Verkaufsschwerpunkt von OPPO im unteren 2.000-Yuan-Bereich hat die K-Serie in der Vergangenheit sowohl auf Leistung als auch auf Bildqualität geachtet und in der letzten Generation auch die Sturzfestigkeit erforscht. Um sich klarer vom A-Serie-Produktportfolio abzugrenzen, kehrt die K13 Turbo-Serie zum Leistungssektor zurück.

Im Premium- und KI-Smartphone-Sektor hat Honor am 2. Juli, als einer der ersten Anbieter, das neue dünne und leichte Klappsmartphone Magic V5 vorgestellt. Mit einer Dicke von nur 8,8 mm und einem Gewicht von 217 g hat es neue Branchenrekorde für "dünnste" und "leichteste" Klappsmartphone aufgestellt. Gleichzeitig ist es mit dem MagicOS 9.0.1-Betriebssystem und der vollständigen MagicLM-Fähigkeit ausgestattet, was Anwendungen wie "Einsatz von KI für Präsentationen, Programmierung, Suche, Dateiübertragung, Taxibuchung, Objekterkennung, Bildschirmansicht und Gedächtnisstützung" ermöglicht. Der Preis beginnt bei 8.999 Yuan und ist ein wichtiger Baustein für Honor's Premium-Strategie und Vorbereitung für die Börsengänge.

Darüber hinaus hat die Marke Samsung in diesem Monat drei Klappsmartphones vorgestellt, wobei das Galaxy Z Fold7 als das derzeit weltweit dünnste und leichteste Großklappsmartphone positioniert ist. Dies zeigt, dass die Klapptechnologie immer noch der Durchbruchspunkt für die differenzierte Wettbewerbsstrategie von Marken im Premiumsegment ist.

Der Tablet-Sektor erforscht die Funktionsverbesserung für mobile Büroarbeit und kreative Szenarien, und Marken beschleunigen die Einrichtung des IOT-Ökosystems

Darüber hinaus hat Huawei am 24. Juli ein neues 12,2-Zoll-Tablet, das HUAWEI MatePad Pro, vorgestellt. Es ist vollständig mit HarmonyOS 5 ausgestattet und setzt auf ein professionelleres Software-Ökosystem, effizientere Interaktionsmethoden und intelligente KI-Funktionen. Darüber hinaus wurden kreative Tools wie die App "Born to Draw" und die Huawei Notizen vollständig verbessert, um mobile Büroarbeit, professionelle Kreativität und andere Szenarien abzudecken und die Anwendungsgrenzen von Tablets zu erweitern.

Im tragbare Geräte-Sektor hat iQOO im Juli im Peking Universal Resort das iQOO WATCH GT (mit quadratischem Display) vorgestellt. Mit einem 1,85-Zoll-Bildschirm und eSIM-Cloud-Nachrichten und einem Preis ab 479 Yuan markiert dies den Abschluss des "tragbaren Geräte"-Segments im iQOO-IoT-Ökosystem. OnePlus hat in China eine Sommer-Neuheiten-Pressekonferenz abgehalten und die 43-mm-Version des OnePlus Watch 3 vorgestellt, das sich als "Flaggschiff für kleine Handgelenke" positioniert, mit einer silbernen Stahl-Karosserie und einem einfachen Uhrumfang, eSIM-, EKG-Funktionen und einer 14-tägigen Akkulaufzeit. Dies zeigt, dass der Markt reift und sich differenziert, und Marken nutzen präzise Preis-, Größen- und Funktionskombinationen, um sich in spezifische Nischenmärkte einzuschieben.

Erläuterung zur Rangliste

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serie von Indexberichten ist ein von ShiYan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbrauchsinformationen. Diese Serie umfasst die "Beliebtheitsindex-Rangliste für Markenverbrauch", die "Wärmeindex-Rangliste für Branchenverbrauch", die "Hit-Index-Rangliste für Produktverbrauch", die "Beliebtheits-Rangliste für Verbrauchsevents" und andere Haupt-Ranglisten sowie entsprechende Erweiterungsberichte. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um Branchen und Markeninhaber bei der kontinuierlichen Verfolgung von Verbrauchstrends zu unterstützen, Unternehmensentscheidungen zu informieren und die Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serie von Index-Ranglisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischwaren, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelleisenbahnen und Musikinstrumente, Haustierartikel und Gesundheitsprodukte - insgesamt 12 Branchen.

Quelle: ShiYan Großverbrauchsinstitut

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