Fünf Fragen zum Kampf der Hunderten von "Spiegeln": Warum soll man es kaufen, wenn das Handy das schon kann?

Ende 2025 hat der Kampf um die "Hunderte von Gläsern" noch an Intensität zugenommen.

Am 3. Dezember hat Li Auto, ein Automobilhersteller, seine erste AI-Smartbrille namens Livis vorgestellt. Der Preis beginnt bei 1.999 Yuan. Seit November haben Baidu und Alibaba in der Branche der AI-Smartbrillen häufige Aktivitäten unternommen. Viele Akteure haben sich in den Markt eingefunden. In welchen Punkten unterscheiden sich die von ihnen angebotenen Produkte?

Frage 1: Sind alle AI-Brillen ähnlich?

Öffnet man eine E-Commerce-Plattform und sucht nach "AI-Brillen", zeigt die Suchergebnisseite, dass die Funktionen der meisten Produkte "Ultrahochauflösungsfotografie", "AI-Übersetzung" und "Navigation" sind.

Betrachtet man die Verkaufsargumente der Produkte, hat jeder Hersteller ein Hauptmerkmal. Auf der offiziellen Website von Xiaomi ist die AI-Brille als "portabler AI-Eingang" positioniert. Die INMO GO3 von INMO setzt sich als "Vorbild für die Ästhetik von AI-Brillen" aus. Die AI-Brille von Baidu wurde beim Debüt im vergangenen Jahr als "erste native AI-Brille weltweit mit einem chinesischen Large Language Model" beworben. Die Quark AI Brille S1 ist dagegen "die erste eigenentwickelte Flaggschiff-Doppelbildschirm-AI-Brille von Alibaba".

"Zurzeit gibt es noch keine großen Unterschiede in der AI-Fähigkeit zwischen den Herstellern", sagte Sun Yanbiao, Analyst der Chaodian Think Tank, in einem Interview mit China News Service. Derzeit konzentrieren sich die Hersteller bei der Produktentwicklung hauptsächlich auf die Hardwarefunktionen, wie etwa die Fotografiequalität, die Akkulaufzeit und die Tragbarkeit. Nach seiner Meinung ist die AI-Funktion noch nicht der Kern der Produktdifferenzierung.

Es gibt auch Unterschiede in der Hauptform der AI-Brillen. Liu Yushi, ein erfahrener Analyst von CINNO Research, erklärte, dass es derzeit zwei Arten von AI-Brillen gibt: die erste Art ist die AI-Brille ohne Display, die für die First-Person-Fotografie eingesetzt wird, und die zweite Art ist die AI-Brille mit einem oder zwei Display(s) auf der Basis der Wellenleitertechnologie.

Zhu Dianrong, Gründer und CEO von Shenzhen Feihong Lingjing Technology und Experte in der Branche der Smartbrillen, sagte, dass die Branche allgemein davon ausgeht, dass Menschen Brillen mit einem Gewicht von bis zu 50 Gramm den ganzen Tag tragen können. In letzter Zeit sind bereits Produkte mit einem Gewicht von weniger als 40 Gramm auf den Markt gekommen. Dies ist auch einer der Hauptgründe für den schnellen Aufstieg der Branche der Smartbrillen in den letzten zwei Jahren.

Frage 2: Welche Stärken haben die einzelnen Akteure?

Seit Anfang dieses Jahres haben viele Hersteller in den Markt der AI-Brillen eingestiegen. Ein Bericht des Zhongtai Securities vom März erwähnt, dass fünf Kräfte - traditionelle Mobiltelefonhersteller, Internetriesen, AR/VR-Hersteller, Start-ups in der Branche der AI-Brillen und Unternehmen aus anderen Branchen - in diesem Markt zusammentreffen, und der "Kampf um die Hunderte von Gläsern" hat begonnen.

Im Juni dieses Jahres hat Xiaomi seine erste AI-Brille offiziell vorgestellt. Im Oktober hat INMO Technology die neue AI-Smartbrille INMO GO3 veröffentlicht. Die Quark AI Brille, die erste eigenentwickelte AI-Brille von Alibaba, wurde im Quark Smart Device Flagship-Store erstmals verkauft. Im November wurde die von Xiaodu, einer Marke von Baidu, entwickelte AI-Brille offiziell vorgestellt und soll noch in diesem Jahr auf den Markt kommen. Rokid und BOLON haben die neue Generation der AI-Brillen, die BOLON AI Glasses, gemeinsam vorgestellt.

Sun Yanbiao sagte China News Service, dass Huawei und Tencent ebenfalls im Dezember dieses Jahres AI-Brillenprodukte vorstellen werden. Im Januar 2026 wird Honor ebenfalls neue Produkte auf den Markt bringen. Darüber hinaus ist er davon überzeugt, dass ByteDance derzeit an Smartbrillen arbeitet.

"Jeder Akteur baut auf seinen Stärken auf und entwickelt Produkte in Verbindung mit seiner Ökosystem", analysierte Zhu Dianrong. Die Entwicklung von AI-Brillen durch Automobilhersteller und Internetriesen ist im Wesentlichen eine Erweiterung ihrer Ressourcen. Sie treten mit ihren Kernkompetenzen in den Markt ein.

Zhu Dianrong gab als Beispiel Automobilhersteller wie Li Auto an. Sie legen mehr Wert auf die Kopplung zwischen Auto und Brille. Im Fahrzeugkontext kann die AI-Brille zur Blendschutzung, als Kopfpolsterlautsprecher, zur Sprachsteuerung des Fahrzeugs, zur Steuerung des Einparkvorgangs per Sprachbefehl und sogar zur Aufladung im Fahrzeug eingesetzt werden, um das Problem der begrenzten Akkulaufzeit zu lösen.

Nach der auf der offiziellen Weibo-Seite von Li Auto verbreiteten Werbeplakat sind die Verkaufsargumente von Livis "lange Akkulaufzeit, leichtgewichtig" und "keine Reichweitenangst".

Li Auto Livis. Quelle: Offizielle Website von Li Auto

Internetriesen stärken die Ökosysteme ihrer AI-Brillen. Beispielsweise kann die im November von Alibaba veröffentlichte Quark AI Brille die Barcodezahlung über die Brille und die Echtzeitverkehrsinformationen unterstützen. Song Gang, Leiter der Geschäftseinheit für intelligente Endgeräte der Alibaba Smart Information Business Group, sagte, dass die interne Ökosystemzusammenarbeit eine AI-Fähigkeitsmatrix für vertikale Szenarien wie Suche, Navigation, Zahlung und Geschäftsreisen aufgebaut hat.

Ein Highlight der von Baidu veröffentlichten Xiaodu AI Brille Pro ist die Integration des neu entwickelten multimodalen AI-Smart-Assistenten "Super Xiaodu" von Xiaodu Technology. Dadurch kann das Produkt nicht nur sprachliche Interaktionen ermöglichen, sondern auch multimodale Wahrnehmungsinteraktionen.

Xiaodu AI Brille Pro. Quelle: Xiaodu-Shop

Traditionelle Hersteller von Smartbrillen wie Thunderbird und Rokid haben tiefere Erfahrungen in der Designentwicklung und der optischen Anzeige. Zhu Dianrong ist der Meinung, dass diese Hersteller bei der Integration von Large Language Modellen offener sind. Die Benutzer können frei zwischen verschiedenen Modellen wie Tongyi Qianwen, DeepSeek, Doubao, Wenxin Yiyan, ChatGPT, Llama und Gemini wählen, ohne an ein einzelnes Ökosystem gebunden zu sein.

Rokid-Brille. Quelle: Offizielle Website von Rokid

Frage 3: Ist es ein echter Bedarf oder eine Scheinanforderung?

Aus den auf sozialen Medien veröffentlichten Beiträgen über AI-Brillen geht hervor, dass die Käufer von hochpreisigen Produkten und neuen Modellen von führenden Herstellern hauptsächlich Tech-Blogger sind, die die Produkte testen. Ist die AI-Brille für normale Verbraucher tatsächlich nützlich?

Nach Ansicht von Branchenexperten kann die AI-Brille derzeit als Tech-Stylegut und Spielzeug für technologische Innovationen angesehen werden. Sun Yanbiao betonte, dass die Käufer von AI-Brillen derzeit hauptsächlich Tech-Enthusiasten und junge Menschen sind, die aus Neugier kaufen.

Betrachtet man die Daten, so hat Meta beispielsweise die Verkaufszahlen seiner Smartbrillen von 200.000 Paaren im Jahr 2023 auf 1,5 Millionen Paare im Jahr 2024 gesteigert. Es wird erwartet, dass die Verkaufszahlen in diesem Jahr zwischen 7 und 8 Millionen Paare erreichen werden. Zhu Dianrong ist der Meinung, dass diese deutliche Zunahme beweist, dass es einen echten Bedarf an solchen Produkten gibt.

Im Ausland besteht der Großteil der Käufer von AI-Brillen aus Menschen, die Sonnenbrillen benötigen. "Sonnenbrillen dienen hauptsächlich der Verschönerung und haben keine hohen Anforderungen an die Akkulaufzeit. Daher wird das Problem der begrenzten Akkulaufzeit nicht so deutlich", sagte Zhu Dianrong.

Liu Yushi sagte, dass die AI-Brille eine vielfältige Benutzerökosystem geschaffen hat, die Blogger, Studenten im Ausland, Tech-Experten, Sportbegeisterte und andere Verbrauchergruppen umfasst und auch in industriellen Szenarien tief greift. CINNO Research prognostiziert, dass die Liefermenge von AI/AR-Brillen auf dem chinesischen Markt im Jahr 2025 auf 900.000 Einheiten steigen könnte, was einem Anstieg von 133 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Marktvolumen könnte innerhalb von drei Jahren die Marke von 1 Milliarde Yuan überschreiten.

Frage 4: In welchen Punkten unterscheidet sich die AI-Brille von einem Mobiltelefon?

Navigation, Fotografie, Nachrichtenversand und Übersetzung können alle mit einem Mobiltelefon durchgeführt werden. Warum sollte man dann noch eine Brille tragen? Die Freihaltung der Hände und die multimodale natürliche Interaktion sind vielleicht die zentralsten Antworten auf diese Frage.

Mehrere Branchenexperten haben darauf hingewiesen, dass der Wert der AI-Brille nicht darin besteht, das Mobiltelefon zu ersetzen, sondern dass sie in Situationen, in denen das Mobiltelefon nicht praktikabel ist, eine Ergänzung darstellt.

Beim Fotografieren ist die AI-Brille in Bezug auf die Bildqualität und die Datenübertragung schlechter als ein Mobiltelefon, aber ihre Reaktionsgeschwindigkeit beim Momentaufnahme ist ein besonderer Vorteil. Das Mobiltelefon ist gut darin, "gute Fotos zu machen", während die AI-Brille es besser kann, "die richtigen Momente einzufangen".

Im Bereich der Übersetzung schneidet die AI-Brille besser ab. "Ich habe einmal die AI-Brille für das Prompter beim Videoaufnehmen getestet. Insgesamt war die Verwendung der Brille viel bequemer als die Verwendung eines auf einem großen Bildschirm angezeigten Prompters", sagte Sun Yanbiao.

Zhu Dianrong fasste zusammen, dass die AI-Brille drei einzigartige Vorteile hat: Sie kann in erster Person filmen und ist schneller beim Momentaufnahme, was für das Festhalten von Lebensmomenten und das Live-Streaming ideal ist. Die offene Audiofunktion ist für die Benutzer angenehmer und besser für das Langzeitragen als Ohrstöpsel. Die Head-Up-Display-Funktion (HUD) lässt die Informationen direkt vor den Augen erscheinen, was die Benutzererfahrung bei Anwendungen wie Übersetzung, Navigation, Informationsbenachrichtigung, AI-Interaktion, Prompter und Notizbuch verbessert.

Liu Yushi ist der Meinung, dass die Kernunterscheidbarkeit der AI-Brille darin besteht, die Revolution der Raumrechnung anzuführen. Durch die Integration von Micro-LED und Wellenleitertechnologie kann die AI-Brille digitale Informationen präzise auf die physikalischen Koordinaten der realen Welt legen und eine dreidimensionale Interaktion ermöglichen, bei der man sieht, was man bekommt. Beispielsweise kann die AI-Brille bei der Navigation Pfeile direkt auf die Straße legen oder die Schritte für die Gerätereparatur dynamisch über der realen Vorrichtung anzeigen, wodurch die Beschränkungen des traditionellen zweidimensionalen Bildschirms überwunden werden.

Quark AI Brille. Quelle: Offizielle Website von Quark

Frage 5: Wann ist der richtige Zeitpunkt, um eine AI-Brille zu kaufen?

Der Preis der AI-Brillen auf dem Markt variiert stark. Einige einfache Kamerabrillen kosten nur einige hundert Yuan, während die Produkte von Thunderbird und Rokid auf ihrer offiziellen Website im Allgemeinen über 2.000 Yuan kosten. Der Preisunterschied beträgt fast das Zehnfache. Wann ist es für Verbraucher der richtige Zeitpunkt, um eine AI-Brille zu kaufen?

"Die preiswerten Produkte im Bereich von 200 bis 300 Yuan sind derzeit die Verkaufshits, aber sie sind noch weit von einem perfekten Produkt entfernt", sagte Sun Yanbiao. Die billigeren Produkte haben erhebliche Mängel in Bezug auf die Akkulaufzeit, die Tragbarkeit und die Ästhetik.

Zhu Dianrong betonte, dass die Preise der Smartbrillen, die von führenden Herstellern angeboten werden, derzeit zwischen 1.800 und 3.000 Yuan liegen. Um eine breite Marktdurchdringung zu erreichen, sollten die Preise von Funktionsmodellen ohne Display auf unter 1.000 Yuan sinken, während die Preise von Modellen mit Display unter 2.000 Yuan liegen sollten. Er schätzt, dass die Preise im zweiten Halbjahr nächsten Jahres fallen werden. "Derzeit werden die meisten Hauptsteuerungschips nach dem Qualcomm-Schema hergestellt, und die Kosten betragen etwa 65 US-Dollar, was etwa 460 Yuan entspricht. Wenn die chinesischen Chips in Zukunft reifer werden, können die Kosten erheblich gesenkt werden."

Die Massenentwicklung der AI-Brille ist ein unumkehrbarer Trend. Am 2. Dezember hat Wang Jiping, Vizepräsident von IDC Global und China, auf dem China ICT Market Forecast Forum gesagt, dass die leichten Smartbrillen, die sich von der Fotografie auf die grundlegende Anzeige und Interaktion ausweiten, das Hauptgebiet der strategischen Planung von führenden Herstellern werden. Laut IDC-Prognose wird die Liefermenge der globalen Smartbrillenmarkt im Jahr 2026 auf 23,7 Millionen Einheiten steigen, und die Liefermenge auf dem chinesischen Markt wird auf 4,915 Millionen Einheiten ansteigen.

Liu Yushi ist der Meinung, dass die Massenproduktionsfähigkeit von Mikrodisplays und Wellenleitern stetig zunimmt, während die Ausschussquote und die Preise sinken. Mit der Senkung der Technologiekosten, der Verbesserung der Akkulaufzeit, der Reife des Ökosystems und der zunehmenden Akzeptanz der Verbraucher wird es in den nächsten 3 bis 5 Jahren möglich sein, dass die AI/AR-Brille zum Hauptprodukt im Verbrauchermarkt wird.

Darüber hinaus hat Zhu Dianrong erwähnt, dass die einseitige Produktauswahl, das hohe Gewicht und die mangelnde Tragbarkeit die Haupthindernisse für die Marktdurchdringung von Smartbrillen sind. Um die breite Masse von Verbrauchern zu überzeugen, müssen diese Probleme gelöst werden.

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