Alibaba und ByteDance haben nacheinander in diesen Bereich eingestiegen. Wird sich das Spiel auf diesem Markt grundlegend ändern?

Alibaba hat AR-Brillen vorgestellt, und ByteDance hat zusammen mit ZTE ein AR-Handy entwickelt. Technologieriesen setzen auf Hardware, um die nächste Generation der Mensch-Maschine-Schnittstelle zu erobern.

„Die AR-Brillen werden die nächste persönliche mobile Schnittstelle und der Mittelpunkt der Mensch-Maschine-Interaktionsrevolution sein.“ sagte Song Gang, der Leiter des Geschäftsbereichs für intelligente Endgeräte von Alibaba, auf der Vorstellung der Quark AR-Brillen am 27. November den Medien, darunter Phoenix Tech.

Drei Tage später wurde das von ByteDance und ZTE gemeinsam entwickelte AR-Handy offiziell vorgestellt – der erste Prototyp des nubia M153, der mit der technischen Vorschauversion des Doubao-Handy-Assistenten ausgestattet ist, wurde in begrenzter Auflage verkauft. Es ist mit einem Snapdragon 8 Extreme-Edition-Prozessor, einem 6,78-Zoll-Bildschirm, 16 GB RAM und 512 GB ROM ausgestattet und kostet 3.499 Yuan.

Phoenix Tech hat erfahren, dass dieses Kooperationsprodukt hauptsächlich dazu dient, die Fähigkeiten des Doubao-Großmodells mit einer neuen Interaktionslogik unter der Systemlizenz des Herstellers zu testen.

Diese beiden fast gleichzeitig stattfindenden Ereignisse repräsentieren die gemeinsame Wahl von Alibaba und ByteDance in der Ära der Künstlichen Intelligenz: Der Wettlauf um die besten Cloudmodelle geht in die Phase der Hardware-Implementierung über.

01

Technologieriesen erobern die Hardwarebranche

Im Jahr 2025 ändert sich das Wettbewerbsumfeld in der Technologiebranche grundlegend. Da die Aktualisierungsgeschwindigkeit der Großmodelle verlangsamt, verschiebt sich der Schwerpunkt des Wettbewerbs in der KI von der Qualität der Modelle hin zum Zugang zu den Nutzern.

Für die großen Unternehmen bedeutet dies, dass wenn die Fähigkeiten der Modelle zunehmend ähnlich werden, derjenige, der näher an den Nutzern ist, die Initiative in der Ökosystementwicklung ergreifen kann.

Und die Hardwareendgeräte sind zweifellos die Produkte, die den Nutzern am nächsten sind.

Im Mai hat OpenAI das von dem ehemaligen Chefdesigner von Apple, Jony Ive, gegründete Hardwareunternehmen IO für fast 6,5 Milliarden US-Dollar übernommen. Sam Altman sagte in einem kürzlichen Teaser für neue Produkte: „Durch die Integration einer intelligenten und langfristig zuverlässigen KI kann es die Lebenssituationen der Nutzer tiefgreifend verstehen, Aufgaben über einen langen Zeitraum übernehmen, irrelevante Informationen filtern und die Informationen zu einem passenden Zeitpunkt präsentieren. Diese auf der Ganzheitlichen Szenenerkennung basierende Fähigkeit kann von der derzeitigen KI-Technologie oder den bestehenden Geräten nicht erreicht werden.“

Die gemeinsame Anstrengung von Alibaba und ByteDance zeigt auch, dass die chinesischen Technologieriesen einen weiteren Schritt in Richtung Kontrolle der KI-Eingangspunkte machen.

Song Gang sagte auf der Kommunikationskonferenz der Quark AR-Brillen: „Es ist das Gerät, das in Zukunft am ehesten das Smartphone herausfordern kann. In der Strategie von Alibaba spielt es eine sehr wichtige Rolle.“

Jin Xian, der Leiter der Produkte für intelligente Endgeräte von Alibaba, sagte auch: „Alle Daten, die für das Training der Großmodelle benötigt werden, basieren auf den Geschäftsdaten, die auf den Endgeräten generiert werden. Viele Modelle sammeln Daten aus den Nutzungsszenarien von Smartphones, Tablets und Computern, um diese Szenarien zu bedienen.“

ByteDance hat einen anderen Weg gewählt. Phoenix Tech hat erfahren, dass der Prototyp des Handys mit der technischen Vorschauversion des Doubao-Handy-Assistenten ein Produkt ist, das in Zusammenarbeit mit einem Handyhersteller entwickelt werden muss. „Doubao unterhält derzeit Gespräche mit mehreren Handyherstellern über die Zusammenarbeit bei der Entwicklung eines Assistenten. Es gibt keine Pläne, ein eigenes Handy zu entwickeln. Weitere Fortschritte werden in Zukunft bekannt gegeben.“

Zurzeit haben auch Xiaomi und Li Auto, die ebenfalls stark in die Entwicklung von Sprachmodellen investiert haben, die Entwicklung von AR-Brillen aufgenommen.

Laut einer Meldung von 36Kr hat Google Ende vergangenen Jahres zwei Projekte für AR-Brillen initiiert. Beide Projekte befinden sich derzeit in der POC-Phase (Kleinserienproduktion). Die Auswahl der Komponenten und das Design werden intensiv vorangetrieben. Das früheste Veröffentlichungsdatum ist das vierte Quartal 2026.

Die verstärkte Beteiligung der großen Unternehmen hat die Hardwarebranche, repräsentiert durch AR-Brillen und AR-Handys, wieder belebt.

Nach der offiziellen Ankündigung von Doubao stieg der Aktienkurs von ZTE nach der Börseneröffnung kontinuierlich und erreichte schließlich die Höchstkursgrenze. Der aktuelle Aktienkurs liegt bei 46,3 Yuan pro Aktie.

02

Zwei verschiedene Wege

Beim Eintritt in die Erforschung der Formen der KI-Hardware verfolgen die Internetriesen auch verschiedene Wege parallel.

Alibaba sieht die AR-Brillen als die „nächste persönliche mobile Schnittstelle“.

„Ich weiß nicht, wie Sie nach der heutigen Vorstellungskonferenz gefühlt haben. Es ist sicher kein kleiner Investment. Bisher hat noch kein Unternehmen auf einmal sechs Modelle vorgestellt. Ich denke, dass Alibaba sich darüber sehr klar ist.“ Die hohen Investitionen von Alibaba in die AR-Brillen bedeuten auch, dass es der AR-Brille die Aufgabe übertragen hat, die Kontrolle über die Ökosystementwicklung zu erlangen.

Ein Mitarbeiter aus der Lieferkette sagte nach der Präsentation der Produktinformationen an Phoenix Tech, dass das Produkt ein typisches pragmatisches Design mit dem obersten Funktionskriterium hat. Das heißt, es ist ganz auf die Interaktion ausgerichtet. „Zum Beispiel, im Vergleich zu den Ray-Ban Meta-Brillen, die nicht auf dem Design kompromittieren und Meta dazu zwingen, in der Technik Lösungen zu finden. Das sind zwei verschiedene Ansätze.“

Song Gang meint: „Die Brille wird sicherlich die Hauptrolle spielen.“ Vor allem mit der kommenden Agenten-Trend müssen die Benutzer bei der Interaktion mit Applikationen bisher die App herunterladen, öffnen, die gewünschten Funktionen suchen und nutzen. Aber bei den Brillen kann alles mit einem Satz erledigt werden. „Das ist eigentlich günstig für die Anwendungsfälle der Brille. Ich denke, dass dies die Hauptrichtung der technologischen Entwicklung ist.“ Song Gang glaubt, dass die Brille in Zukunft möglicherweise mehr Sensoren integrieren wird und die Menschen und die Umwelt besser verstehen kann.

Jin Xian gab auch zu, dass die aktuelle Brille das Smartphone noch nicht sofort ersetzen kann, sondern langsam in die Anwendungsfälle des Smartphones eindringt. „Früher haben die Menschen täglich durchschnittlich sechs Stunden am Smartphone verbracht. Eines Tages stellen Sie fest, dass Sie nur noch fünf Stunden am Smartphone verbringen. Wo ist die zusätzliche Stunde hingegangen? Sie ist in Ihre Brille gegangen.“ Im Sinne der Bedeutung ist die Cloud-KI-Fähigkeit von Alibaba derzeit stärker entwickelt. Momentan wird die Leistung der KI auf der Geräteseite durch die technische Fähigkeit auf der Geräteseite verbessert.

ByteDance hat eine vielseitigere Hardwarestrategie und hat bereits mehrere Marken erworben. 2018 hat ByteDance das Team und einige Patente des Smartphones von Smartisan erworben. 2021 hat ByteDance den VR-Hersteller PICO für mehrere Milliarden Yuan übernommen und 2023 angepasst. Die neuesten Nachrichten besagen, dass PICO 2026 ein neues Produkt auf den Markt bringen wird, das erstmals mit einem eigenentwickelten Kopfhörer-Chip ausgestattet sein wird.

Mit dem Beginn der KI-Ära hat ByteDance seine Hardwareaktivitäten noch intensiviert. Anfang 2024 hat ByteDance den Kopfhörerhersteller Oladance übernommen und im selben Jahr KI-Kopfhörer auf den Markt gebracht.

Derzeit sind alle diese KI-Hardware-Teams innerhalb von ByteDance in der Ocean-Abteilung zusammengefasst. Der Leiter dieser Abteilung ist Liu Chengcheng, der Gründer von 36Kr, und er berichtet an Zhu Jun, den Leiter von Flow. Dies bedeutet, dass diese Abteilung eine hohe Priorität hat.

Man kann sehen, dass Doubao auch in diesem Jahr die Partnerschaft mit Endgeräten beschleunigt. Kürzlich hat Doubao mit Seres und Mercedes Partnerschaften eingegangen.

Anhand des am 1. Dezember vorgestellten Prototyps des AR-Handys kann man sehen, dass Doubao die Aufgabe, das Großmodell, die Super-App und das Endgerät zu integrieren, auf das AR-Handy legt. Dies bedeutet auch größere Investitionen und eine tiefere Zusammenarbeit mit seinem eigenen Großmodell.

Zurzeit befinden sich Doubao und Quark in der ersten Liga der KI-Anwendungen. Laut der KI-Produktranking-Liste hatten Doubao und Quark im Oktober dieses Jahres jeweils mehr als 150 Millionen monatliche aktive Nutzer (MAU). DeepSeek und Yuanbao befinden sich in der zweiten Liga mit 73 Millionen bzw. 72 Millionen MAU.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Phoenix Tech“. Autor: Dale, Redakteur: Dong Yuqing. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.