DJI wird in ein neues Schlachtfeld verwickelt, und in dieser "Geldpresse"-Branche strömt es heiß um das Geld.
Der Verbraucher-3D-Druck wird zu einer neuen Welle.
Der 3D-Druck ist keine neue Erfindung, und die Branchenbooms existieren schon lange.
Allerdings hat sich der Verbraucher-3D-Druck bisher immer langsam entwickelt. Faktoren wie die hohe Schwelle für das Modellieren und die hohen Preise haben es für normale Verbraucher unmöglich gemacht, mitzuhalten.
In letzter Zeit haben mehrere Akteure ein "Sprecherei-Duell" geführt und sich gleichzeitig um Börsengänge und Finanzierungen bemüht. Selbst DJI, der Marktführer in der Drohnenbranche, wurde hineingezogen, was diesen Marktsegments schnell wieder aufgeheizt hat.
Über hundert Millionen Aufrufe: Auf den Sozialen Medien weht ein "3D-Druck-Wind"
Wie beliebt ist der Verbraucher-3D-Druck?
Auf Xiaohongshu hat der Eintrag "3D-Druck" über 1,3 Milliarden Aufrufe.
Auf Douyin hat der Eintrag "3D-Druck" 10,11 Milliarden Aufrufe. Themen wie "3D-Druckstift", "Spass mit 3D-Druck", "3D-Druckwerke" und "3D-Druckspielzeug" haben jeweils mehrere Hundert Millionen Aufrufe.
Kulturprodukte, Actionfiguren, Kühlschrankmagnete, Handyhüllen... Es scheint eine Mode geworden zu sein, 3D-Werke auf den Sozialen Medien zu teilen.
Bildquelle | Officialer JD.com-Online-Shop von TuoZhu
Der Hintergrund für die breite Diskussion unter den Nutzern ist, dass der Markt für Verbraucher-3D-Druck unter dem Einfluss der Künstlichen Intelligenz und der Verbesserung der Druckerleistung stark wächst.
Der 3D-Drucker ist die Kernhardware der 3D-Druckbranche. Laut dem Prospekt von Creality 3D wurden 2024 4,1 Millionen Verbraucher-3D-Drucker verkauft. Es wird geschätzt, dass die Anzahl bis 2029 auf 13,4 Millionen steigen wird, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 26,6 % entspricht. Der Marktumfang wird weiter wachsen. Der Marktumfang betrug 2024 4,1 Milliarden US-Dollar (gemessen am GMV). Es wird geschätzt, dass er bis 2029 auf 16,9 Milliarden US-Dollar steigen wird, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 33,0 % entspricht.
Von der früheren Nischenprodukt-Charakteristik hin zu einem breiten Kaufverhalten von normalen Verbrauchern hat sich der Verbraucher-3D-Druck in die Haushalte der Menschen eingefunden. Yiou glaubt, dass die treibenden Kräfte für dieses schnelle Wachstum hauptsächlich in drei Aspekten liegen:
Erstens hat die technologische Entwicklung die Schwelle gesenkt. Das traditionelle 3D-Modellieren hängt stark von professioneller Software ab, und es ist für normale Nutzer ohne technischen Hintergrund schwer, damit umzugehen. Mit der Entwicklung der generativen KI können Nutzer schnell 3D-Modelle über Text, Bilder oder Sprache generieren, was die technologische Schwelle für das 3D-Modellieren gesenkt hat.
Zweitens haben die sinkenden Preise die Kosten gesenkt. Früher war der Verbraucher-3D-Druck hauptsächlich auf Bereiche wie Medizin und Bildung konzentriert, und die Preise von mehreren zehntausend Yuan haben normale Verbraucher abgeschreckt. In den letzten zwei Jahren sind die Preise der 3D-Drucker jedoch auf unter zehntausend Yuan gesunken. Zusammen mit den Rabatten auf verschiedenen Plattformen liegen die Preise jetzt im Bereich von tausend Yuan. Darüber hinaus sind die Preise für die Druckmaterialien stark gefallen, und der Druck ist nicht mehr eine Exklusivität von wenigen.
Drittens hat die Verbesserung der Produkte die Benutzererfahrung verbessert. Die Druckdauer ist ein wichtiger Faktor. Früher dauerte der traditionelle Mehrfarbendruck bei einfarbigem Druck über vier Stunden und bei vierfarbigem Druck über zwanzig Stunden. Heute kann ein vierfarbiger Druck in nur etwa fünf Stunden abgeschlossen werden, was die Druckeffizienz stark verbessert hat. Darüber hinaus wird das Problem des Materialverschwends immer besser gelöst.
Im Vergleich zum industriellen 3D-Druck legt der Verbraucher-3D-Druck mehr Wert auf Bequemlichkeit, Praktikabilität, niedrige Kosten und Individualität. Derzeit befindet er sich noch in der Phase des schnellen Marktdurchdringens bei normalen Nutzern. Yiou glaubt, dass KI-Intelligenzagenten die Effizienz der 3D-Kreativität weiter verbessern werden und die Branche in eine Ära des volkswirtschaftlichen Schaffens eintreten könnte.
Das Kapital stürmt ein, und Start-ups schürfen Gold
Das Kapital hat den besten Riecher. Bevor der Wind des 3D-Drucks bei normalen Verbrauchern aufgekommen ist, sind viele Institutionen bereits frühzeitig in den Markt eingestiegen.
Bislang haben die meisten Institutionen mit ihren Investitionen ziemlich gute Ergebnisse erzielt. Im Bereich des Verbraucher-3D-Drucks hat sich ein Wettbewerbsszenario von "einem Dominanten und mehreren Starken" gebildet. TuoZhu, Creality 3D, Anycubic, Smart Pie, Quickprint Technology, Atomic Reconstruction, Second Life und andere konkurrieren heftig miteinander.
Unter ihnen liegt TuoZhu in der Spitze. Laut einem Bericht der Soochow Securities wird das Umsatzvolumen von TuoZhu 2024 auf 5,5 bis 6 Milliarden Yuan geschätzt, und der Nettogewinn wird nahe 2 Milliarden Yuan liegen.
TuoZhu ist ein Beispiel. Selbst wenn man sich die gesamte Verbraucher-3D-Druckbranche ansieht, haben viele Start-ups tatsächlich Geld verdient. Laut dem Venture Capital Daily erreichen die Jahreseinnahmen von 3D-Druckunternehmen in Shenzhen im Allgemeinen 1 Milliarde Yuan.
In der gegenwärtigen Branche der konsumorientierten Hardware sind dies sehr beeindruckende Zahlen.
Im Vergleich zu den intelligenten Brillen, deren Markt seit 2024 immer wärmer wird und von den Medien als "Kampf der Hundert Brillen" gefeiert wird, sind die Betriebsergebnisse der Start-ups in diesem Bereich jedoch enttäuschend. "Verlieren um an Popularität zu gewinnen" ist die Norm. Wenn man die Betriebsergebnisse betrachtet, ist der Verbraucher-3D-Druck zweifellos ein Markt mit viel "heissem Geld".
Die Institutionen zeigen ihre Einstellung mit echten Investitionen. Seit 2025 hat die Anzahl der Finanzierungsereignisse im gesamten 3D-Druckbereich (einschließlich des Verbraucher-3D-Drucks) einen Höchststand der letzten fünf Jahre erreicht. Medien haben festgestellt, dass die Anzahl über 40 liegt.
Unter den neuesten Finanzierungsnehmern (TuoZhu wird im November nahezu seine Finanzierung abschließen) sind Smart Pie und Quickprint Technology besonders interessant.
Smart Pie ist 2015 in die Cross-Border-E-Commerce-Branche eingestiegen und hat dann in den Markt für Verbraucher-3D-Drucker vordringen können. Es hat genau auf den "Trend" getroffen, und sein Umsatz hat 2024 1,6 Milliarden Yuan erreicht.
Interessanterweise ist der Investor von Smart Pie DJI Innovation. Man muss bedenken, dass Tao Ye, der Gründer des Wettbewerbers TuoZhu, viele Jahre lang bei DJI gearbeitet hat.
Mit anderen Worten, sieht DJIs Handlung wie ein "Jagen" eines ehemaligen Mitarbeiters aus. Tao Ye hat nicht gefroren stehen bleiben und hat öffentlich seine ehemalige Firma DJI kritisiert, was viele unbekannte Details von DJI ans Licht gebracht hat. Natürlich ist das eine andere Geschäftskampfgeschichte.
Im Vergleich dazu hat Quickprint Technology Ende Oktober eine Serie-B-Finanzierung abgeschlossen. Die Investoren sind Hanhai Information (Meituan) und Hillhouse Capital. Sein neues Produkt Snapmaker U1 hat sich hervorragend bewährt, und die Crowdfunding-Summe hat über 140 Millionen Yuan erreicht, was einen neuen Rekord in der Branche darstellt.
Es ist erwähnenswert, dass einige Spieler schon frühzeitig versuchen, die Nase vorn zu haben, während viele andere noch immer in der Finanzierungsphase sind.
Im August 2025 hat Creality 3D ein Börsengangsantrag beim Hongkonger Börsenaufsichtsbehörde eingereicht und plant, an der Hauptbörse von Hongkong zu notieren.
Das Prospekt von Creality 3D zeigt, dass Creality 3D nach der kumulierten Verkaufszahl von Verbraucher-3D-Druckern von 2020 bis 2024 der weltweit größte Anbieter von Verbraucher-3D-Druckprodukten und -dienstleistungen ist, mit einem Marktanteil von 27,9 %.
Von 2022 bis 2024 hat Creality 3D ein kontinuierliches Wachstum seiner Betriebsergebnisse verzeichnet. Der Umsatz hat 2022 1,346 Milliarden Yuan, 2023 1,883 Milliarden Yuan und 2024 2,288 Milliarden Yuan betragen. Der Nettogewinn hat in der gleichen Zeit 104 Millionen Yuan, 129 Millionen Yuan und 88,66 Millionen Yuan betragen.
Offensichtlich ist Creality 3D in Bezug auf die Betriebsergebnisse nicht so stark wie TuoZhu. Aber im Hinblick auf den Börsengang ist TuoZhu hinter Creality 3D zurückgeblieben. Wenn Creality 3D seinen Börsengang erfolgreich abschließt, wird es möglicherweise den 3D-Druckmarkt noch stärker ankurbeln können, unter dem Glanz des "ersten Verbraucher-3D-Druck-Aktien".
Der Verbraucher-3D-Druckmarkt hat ein breites Potenzial, und der Wettbewerb hat erst begonnen
Derzeit sind alle börsennotierten Unternehmen im 3D-Druckbereich industrielle Anbieter, wie z. B. BLT and Farsoon Technologies. Es ist jedoch zu beachten, dass das Geschäft mit dem B2B-3D-Druck nicht so attraktiv ist.
Nehmen wir BLT als Beispiel. Es konzentriert sich auf den industriellen 3D-Druck und ist in der Branche führend. Von 2022 bis 2024 hat BLT einen Umsatz von 918 Millionen Yuan, 1,152 Milliarden Yuan und 1,326 Milliarden Yuan erzielt. Der Nettogewinn hat in der gleichen Zeit 79,49 Millionen Yuan, 110 Millionen Yuan und 104 Millionen Yuan betragen.
Betrachtet man BLT für sich allein, hat es gute Betriebsergebnisse und ein Wachstum in den letzten drei Jahren verzeichnet. Im Vergleich zu mehreren Start-ups für Verbraucher-3D-Druck in Shenzhen, deren Umsatz alle über 1 Milliarde Yuan liegt, sind die Betriebsergebnisse von BLT jedoch deutlich schwächer.
Angesichts des kontinuierlichen schnellen Wachstums des Verbraucher-3D-Druckmarkts stellt sich die Frage, ob industrielle 3D-Druckunternehmen in den Verbraucher-3D-Druckmarkt eintreten werden. Dies ist eine Frage, die börsennotierte Unternehmen bedenken sollten.
Die aktuelle Frage ist, wo das Potenzial des zukünftigen Verbraucher-3D-Druckmarkts liegt?
Betrachtet man das Geschäftsmodell, stammen die Einnahmen von 3D-Druckunternehmen hauptsächlich aus dem Verkauf von 3D-Druckern, 3D-Druckmaterialien, 3D-Druckfertigprodukten und -dienstleistungen sowie verschiedenen Zubehörteilen.
Darunter sind die 3D-Druckmaterialien eine wichtige Grundlage. Yiou hat festgestellt, dass der Preis für eine Rolle Druckmaterial (1 Kilogramm) im offiziellen JD.com-Online-Shop von TuoZhu im Allgemeinen über 50 Yuan liegt.
Laut der Kundendienstabteilung hängt der Verbrauch beim Druck hauptsächlich von der Größe des Modells und den eingestellten Parametern ab. Selbst bei demselben Modell kann es Unterschiede im tatsächlichen Verbrauch geben.
Das bedeutet, dass die Nutzer einen 3D-Drucker einmal kaufen und lange Zeit nutzen können, aber die Druckmaterialien möglicherweise häufig und langfristig gekauft werden müssen.
Es ist nicht schwer vorstellbar, dass unter der Voraussetzung, dass die Preise der 3D-Drucker sinken und die Akzeptanz der Verbraucher steigt, die Druckmaterialien ein wichtiger Faktor für das Unternehmenswachstum werden könnten.
Einige Unternehmen haben diese These bereits bestätigt.
Nehmen wir Creality 3D als Beispiel. 2024 war der 3D-Drucker der wichtigste Geschäftsbereich, mit einem Umsatz von 1,416 Milliarden Yuan. Aber im Geschäftsaufbau hat der Umsatzanteil des 3D-Druckers kontinuierlich abgenommen und ist von 81,7 % im Jahr 2022 auf 61,9 % im Jahr 2024 gesunken.
Im Gegensatz dazu hat der Umsatz im Bereich der 3D-Druckmaterialien kontinuierlich zugenommen. Der Anteil am Gesamtumsatz hat von 3,0 % im Jahr 2022 auf 11,4 % im Jahr 2024 gestiegen und 262 Millionen Yuan erreicht.
Natürlich ist das eine optimistische Prognose für die Branchenentwicklung. Ein Problem beim Verbraucher-3D-Druck ist, wie man die Nutzer dazu bringt, dauerhaft an den Druck interessiert zu bleiben und nicht nur aus Neugier zu drucken. Dies ist der Schlüssel für den Verbrauch von Druckmaterialien. Darüber hinaus ist auch die Vielfalt des Druckinhalts ein Bewertungsmerkmal.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Yiou.com" (ID: i-yiou). Autor: Wang Yuanlei. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.