Zhang Junjie's Erzählung vom Aufsteiger: Vom Müllsammler zum Leiter des Milliardenunternehmens Ba Wang Cha Ji, vom verloren gegangenen Waisenkind zur Heirat in eine reiche Familie

Die Hochzeiten reicher Menschen werden oft mit neugierigen Blicken betrachtet.

Aber wenn der Bräutigam ein aufsteigender Charakter ist, gibt es noch mehr Sensationsstoffe.

Zufälligerweise hat Zhang Junjie, der Gründer von Ba Wang Cha Ji, beides.

In letzter Zeit ist eine Hochzeits-Einladung im Internet aufgetaucht. Der Bräutigam ist Zhang Junjie, ein Vertreter der Nachwuchsgeneration der 90er Jahre, und die Braut ist Gao Haichun, ebenfalls aus der Generation der 90er Jahre und Mit-Vorsitzende von Trina Solar. Zwei börsennotierte Unternehmen mit einem Gesamtmarktwert von rund 60 Milliarden Yuan.

Einer gründete sein Geschäft mit Teegetränken und hat 230 Millionen Becher des "Boyaa Juexian" verkauft, was Ba Wang Cha Ji auf die Nasdaq führte.

Die andere hat sich tief in die Photovoltaik-Branche vertieft und ist von der stellvertretenden Leiterin der strategischen Investitionsabteilung bis zur Mit-Vorsitzenden aufgestiegen und wird als die "schönste zweite Generation der Photovoltaik-Branche" gefeiert.

Als die Hochzeitsnachricht verbreitet wurde, strömten auch verschiedene Sensationsgeschichten wie "Der einfache Mann heiratet in die Oberschicht" herein. Am 21. November sprach Zhang Junjie offiziell in seinem Freundeskreis auf und beendete die Gerüchte.

Aber es hat Zhang Junjie nur 15 Jahre gedauert, von einem Ungebildeten bis zur Nasdaq-Notierung zu kommen. Solche Menschen, die sich von Randfiguren der Gesellschaft in die Mitte des Geschehens bewegen, werden im Internetkontext oft als Aufsteiger bezeichnet.

Die Erzählung von Aufsteigern inspiriert oft durch Geduld und Fleiß viele Menschen in der Gesellschaft, vorwärts zu streben. Abgesehen von klassischen Geschichten wie Forrest Gump gibt es auch viele andere bekannte Aufsteiger. Beispielsweise wurde das Streben-Autobiographische "Hillbilly Elegy" von US-Vizepräsident Vance von unzähligen Menschen in ihre Leseliste aufgenommen.

In China wird auch das Buch "Aus der Wüste heraus" von Shan Weijian, dem Finanzmogul, der die Wanda-Anlagen von Wang Jianlin übernahm, von unzähligen Menschen als Vorbild angesehen. Wenn man diese beiden Bücher liest, wird man feststellen, dass die Erzählung von Vance und Shan Weijian als Aufsteiger so aussieht, als ob es ihr von Anfang an gehörte, wie ein ursprünglich edler Geist, der in verschiedenen materiellen Umgebungen wandert.

Aber die Erzählung von Zhang Junjie als Aufsteiger ist nicht so. Er scheint eher ein gewöhnlicherer, tiefergelegener und verzweifelter Geist zu sein, der sich auf dem Weg durch eigene Überlegungen verändert, was er sonst nie hätte erreichen können.

Wie hat Zhang Junjie das geschafft?

Ein schwieriger Anfang

Zhang Junjie hieß ursprünglich Zhang Jun und wurde 1993 in einer normalen Familie in Kunming, Yunnan, geboren.

Es war eine Zeit voller Hoffnung, als das Motto "Entwicklung ist die wichtigste Sache" überall in China widerhallte.

Von 2003 bis 2010 stieg die chinesische Wirtschaft wie ein gewaltiger Drache in die Höhe. Die Stadt-Horizonte wurden immer höher, das BIP wuchs jahr für Jahr um zweistellige Prozentzahlen, und die Olympischen Spiele in Peking erregten weltweite Aufmerksamkeit.

Aber all diese großen Erzählungen hatten damals nichts mit Zhang Junjie zu tun.

Als er 10 Jahre alt war, starben seine Eltern nacheinander.

Niemand weiß, wie ein 10-jähriger Junge die nächsten sieben Jahre überstanden hat.

Ohne festen Wohnsitz, ohne Abschluss der neunjährigen obligatorischen Schulbildung und fast völlig analphabetisch. Er musste sich ums Überleben bemühen und war ständig unterwegs.

Wenn er Hunger hatte, sammelte er Müll, wenn es ihm kalt war, schlief er auf der Straße. Weil er zu jung und analphabetisch war, konnte er nicht einmal als Straßenkehrer arbeiten.

Später fragte ihn jemand: "Wie hast du es in diesen sieben Jahren überlebt?"

Er wollte nicht viel darüber sprechen und sagte nur: "Es war ein Wunder, dass ich es überlebt habe."

Zhang Junjie spricht selten über seine Vergangenheit, weil er nicht gerne Mitleid erregen möchte. Aber wenn er an seine Vergangenheit denkt, kann er sich oft nicht davon abhalten, zu schluchzen.

Der Wendepunkt kam 2010.

Am 19. Januar jenes Jahres suchte der 17-jährige Zhang Junjie einen Job in einer taiwanesischen Milchtee-Kette namens "Da Wei Drinks" in Kunming. Der Ladeninhaber gab ihm die Chance.

Er wurde ein Lehrling.

Am ersten Arbeitstag stellte er fest, dass er nicht einmal die Speisekarte lesen konnte und die Namen der Milchtees nicht aussprechen konnte.

Nach der Arbeit am Abend gab der Ladeninhaber ihm ein Hanyu-Pinyin-Buch und sagte: "Fang damit an."

Dieser Abend lag er auf dem kleinen Bett im Mitarbeiterwohnheim und sah sich die fremden Zeichen zum ersten Mal ernsthaft an.

Das war Zhang Junjies 17. Lebensjahr, als Smartphones gerade aufkamen und WeiBo beliebt wurde.

Für die meisten 17-jährigen Highschool-Schüler damals war es die Zeit, in geräumigen Klassenzimmern auf die College-Eintrittsprüfungen vorzubereiten, in der Internetcafé "World of Warcraft" im Team zu spielen oder in der QQ-Raum nicht-mainstream-Signaturen zu schreiben.

Und genau zu dieser Zeit begann Zhang Junjies Verfolgung seiner Träume.

Tagsüber lernte er, Milchtee zuzubereiten, Rezepte zu merken und die Kunden zu beobachten. Nachts lernte er Hanyu-Pinyin, Chinesische Schriftzeichen und das Schreiben.

Während andere acht Stunden am Tag arbeiteten, arbeitete er zwölf Stunden.

Er entwickelte eine fast fanatische Gewohnheit: Wenn er ein Idiom hörte, das er nicht verstand, fragte er sofort nach der Bedeutung und zwang sich, es in der nächsten Unterhaltung, richtig oder falsch, zu benutzen.

Im Alter von 18 Jahren, also 2011, konnte er endlich lesen und schreiben.

Er schrieb in seinem Notizbuch einen Satz als verspätetes Erwachsenenfest an sich selbst: "Ich will die verlorene Zeit wiederholen."

Das Ausmaß seiner "Aufholkurse" schreckte sogar spätere Investoren.

Jahre später erinnerte sich Hu Boyu, der Gründer von XVC und früherer Investor von Ba Wang Cha Ji, an das erste Mal, als er Zhang Junjie traf: "Er sagte, er hätte keine Schule besucht. Ich dachte, er meinte keine Universität. Erst als ich später sah, wie er an der Tafel schrieb und viele Wörter nicht schreiben konnte und stattdessen Pinyin benutzen musste, wurde mir klar, dass er wirklich keine Grundbildung erhalten hatte."

Hu Boyu war sehr überrascht. Ein Mann, der erst mit 18 Jahren lesen und schreiben lernte, konnte sich in wenigen Jahren so weit entwickeln? Was für eine Lernfähigkeit!

Die Tatsache hat bewiesen, dass Zhang Junjie nicht nur lesen und schreiben gelernt hat, sondern auch das Geschäft versteht.

Während seiner fünf Jahre in Da Wei Drinks war er wie unter Beschuss. Vom Angestellten über den Stellvertreter des Ladeninhabers bis zum Ladeninhaber und schließlich zum Regionalleiter. Er stieg jedes Jahr um eine Stufe auf und wurde schließlich zum Franchise-Partner.

Als er die Regionalverwaltung übernahm, übernahm er auch eine Filiale, die kurz vor dem Bankrott stand. Sie war schlecht gelegen und hatte keine Kunden, ein hoffnungsloses Szenario.

Zhang Junjie hatte keine Business-Schule besucht, aber er benutzte zwei ganz einfache Methoden.

Erstens verteilter er Flyer an lokale Geschäfte, Wohngebäude und Bürogebäude und beworben sich für Telefonbestellungen. Ohne Lieferdienstplattformen schuf er selbst einen Lieferdienst.

Zweitens fand er einen Lebensmittelgeschäft in der Nähe einer Schule und lieferte Milchtee dort zum Verkauf an, um neue Kunden zu gewinnen.

Der Laden konnte überleben.

Zhang Junjie hatte zwar keine Bildung, aber er war schlau und wusste, wie man andere nutzt.

2015, im Alter von 22 Jahren, traf Zhang Junjie eine Entscheidung, die alle überraschte.

Er beschloss, seinen Komfortzone zu verlassen, Yunnan zu verlassen und nach Shanghai zu gehen.

Er trat einer High-Tech-Firma namens Shanghai Muye Robotics bei und übernahm die Stellvertretung der Kooperationsabteilung, zuständig für die Geschäftstätigkeit in der asiatisch-pazifischen Region.

Seine Freunde waren verblüfft: "Du, ein Milchtee-Verkäufer, willst dich mit Robotern befassen? Kennst du Code?"

Zhang Junjies Antwort war ruhig: "Ich bin ein realistischer Mensch. Ich will nicht die Technik lernen, sondern das Management, wie man ein global agierendes Unternehmen führt."

In den zwei Jahren in Shanghai wurde sein Horizont völlig erweitert. Er lernte Finanzierung, strategische Planung und was "globale Sichtweise" bedeutet.

Während dieser Zeit las er auch "Die Biografie von Nelson Mandela".

Die Worte über Überzeugung von Mandela im Gefängnis trafen ihn tief.

"Man muss in seinem Leben etwas Großes leisten."

Er beschloss, seinen Namen zu ändern.

Von Zhang Jun zu Zhang Junjie, was bedeutet, dass der Klugscheißer derjenige ist, der die Zeit erkennt.

2017 kehrte der in einen Geschäftseliten verwandelte Zhang Junjie nach Yunnan zurück.

Die Ära von Ba Wang Cha Ji begann offiziell.

Der Aufstieg zum Geschäftsgott

Im Juni 2017 kehrte Zhang Junjie nach Yunnan zurück und gründete ein Unternehmen. Er wollte Milchtee-Geschäft machen und nannte es Ba Wang Cha Ji.

Am 17. November 2017 eröffnete die erste Ba Wang Cha Ji-Filiale in der Wuyi Straße in Kunming.

Aber die Entstehung eines Mythos geht oft mit einer langen Zeit der Vorbereitung einher.

Von 2017 bis 2021 war der Wettbewerb im neuen Milchtee-Sektor sehr heftig. Heytea wurde 2012 gegründet und hatte bereits 100 Millionen Yuan an Finanzierungen erhalten. Seine Filialen befanden sich in allen ersten-rangigen Städten. Nayuki wurde 2015 gegründet und hatte einen Marktwert von 6 Milliarden Yuan und wurde als "die erste Aktie des neuen Milchtee-Sektors" bezeichnet. Und Mixue Bingcheng hatte bereits 20 Jahre Betriebserfahrung und 3.500 Filialen.

Über vier Jahre hinweg hatte Ba Wang Cha Ji weniger als 500 Filialen.

Die Außenwelt lächelte ihn als "Yunnan-Sonderität" aus, aber Zhang Junjie war wie ein Fanatiker und konzentrierte sich auf ein Produkt - Boyaa Juexian.

Jasmine-Snow-Blätter, Mischer-Technik, frische Milch aus Originalblättern. Er probierte tausende Arten von Tee aus und veränderte das Rezept unzählige Male, um das perfekte Gleichgewicht zwischen "Tee und Milch" zu finden. Erst 2022 war das Boyaa Juexian endgültig festgelegt.

Zu dieser Zeit gewann die Chinesische National-Kultur an Popularität, und junge Menschen begannen, für chinesische Kultur zu bezahlen. Der neue Milchtee-Sektor trat in die zweite Phase ein, in der neben dem Geschmack auch die Marke wichtig war.

Im Juni 2021 traf Zhang Junjie, der sich vier Jahre lang vorbereitet hatte, zwei Entscheidungen:

Erstens verlegte er die Unternehmenszentrale von Kunming nach Chengdu und begann mit der nationalen Expansion.

Chengdu ist eine wichtige Stadt im Südwesten, hat eine starke Strahlwirkung und reichliche Arbeitskräfte. Vor allem ist es die Spitze des neuen Verbrauchsmärktes.

Zweitens absolvierte er eine Über-300-Millionen-Yuan-A-Runde und B-Runde an Finanzierungen, die von XVC und Fosun gemeinsam geleitet wurden, gefolgt von Congbiqiushi.

"Entweder nicht tun, oder bis zum Äußersten tun." Zhang Junjie war voller Zuversicht.

2022 machte Ba Wang Cha Ji Boyaa Juexian offiziell zum Hauptprodukt und setzte den Preis zwischen 16 und 25 Yuan, um es mit Starbucks zu konkurrieren, ohne auf Preiswettbewerb zurückzugreifen.

Danach war Ba Wang Cha Ji wie ein wilder Tiger, unaufhaltsam.

2023 wurden 230 Millionen Becher des Einzelprodukts "Boyaa Juexian" verkauft, was einen Verkaufsrekord im chinesischen Milchtee-Sektor schuf.

Im gleichen Jahr wurden 2.300 neue Filialen eröffnet. Im Durchschnitt eröffneten sich sechs neue Filialen pro Tag, und das Wachstum in diesem Jahr war dreimal so hoch wie in den letzten fünf Jahren.

Zhang Junjie verbarg seine Ambitionen nicht mehr.

Im Mai 2024 rief Zhang Junjie vor Tausenden von Menschen das Ziel aus: "Im Jahr 2024 soll der Umsatz über 20 Milliarden Yuan liegen und Starbucks China übertreffen."

Bis 2024 betrug