Neue Bildungstrends während Singles' Day: Aufstieg der Haushalts-Hardware, Explosion der Skill-Trainings und Einstieg von KI in reale Szenarien

Der Singles' Tag 2025 bietet einen noch vielseitigeren Querschnitt des Bildungskonsums als in den vergangenen Jahren. Ob es die Liste der besten Bildungs-Hardwareprodukte auf JD.com ist, die Rangliste der beruflichen Weiterbildungen auf Tmall oder die rasante Popularität von KI-Spielzeugen und Bildungsrobotern, alles weist auf einen gemeinsamen Trend hin: Das Lernen entwickelt sich von einem einseitigen Szenario zu einem ständigen Bedarf in ganz der Familie, für alle Altersgruppen und in allen Lebensbereichen. Lerncomputer, Wörterbuchstifte und Tablets bilden die Grundlage für das Familienlernen. Die berufliche Weiterbildung für Erwachsene zeigt einen sprunghaften Anstieg, und der Wettbewerb zwischen den Marken um das Inhaltsökosystem wird immer deutlicher. Die neue Variable dieses Jahres, der "Begleit-Bildungsroboter", lässt die Fühler der Bildungstechnologie in das emotionalere Szenario von "Begleitung, Aufklärung und Interaktion" greifen und vervollständigt die vierte Wachstumskurve des Bildungskonsums.

01 Das Familien-Szenario: Der Durchbruch der intelligenten Bildungs-Hardware

In den detaillierten Ranglisten des JD.com Singles' Tags 2025 hat die intelligente Bildungs-Hardware als Teil des "intelligenten Haushalts"-Ökosystems zusätzlichen Wachstumsraum gewonnen. Lerncomputer, elektronische Wörterbuchstifte, Tablets und Kinderuhren sind gleichzeitig in die Kernliste aufgenommen und bilden die "vier Schlüsselgeräte" des Familien-Bildungskonsums.

Der Lerncomputer-Sektor bleibt äußerst beliebt. Die Liste zeigt, dass mehrere KI-Lerncomputer einen monatlichen Verkauf von über 10.000 Exemplaren erreichen und die Bewertungen im Allgemeinen zwischen 98 und 99 Punkten liegen. Sie bieten Funktionen wie "KI-gestütztes Lern- und Übungssystem", "Synchronisierung mit Schulbüchern" und "augenschonende Großbildschirme" und decken mehrere Schulstufen von der Grundschule bis zur Oberschule ab. In den Kundenbewertungen sind "Entlastung der Eltern bei der Nachhilfe" und "individueller Lernpfad" zu häufigen Stichworten geworden. Dies zeigt, dass sich Lerncomputer von traditionellen "Hausaufgaben-Hilfsmitteln" zu "Haushalts-Lernzentren" entwickeln. KI-Funktionen und Interaktionserlebnisse sind die Kernfaktoren bei Kaufentscheidungen.

Elektronische Wörterbuchstifte zeichnen sich im Szenario der Mittleren und Abiturprüfungen aus. Die monatlichen Verkäufe der führenden Modelle liegen zwischen 5.000 und 10.000 Exemplaren. Die Hauptvorteile konzentrieren sich auf KI-Spracherkennung, Scannen und Übersetzen sowie auf Übungen zu den Wortquellen der Mittleren und Abiturprüfungen. Im Vergleich zu früheren Wörterbuchhilfen verhalten sich die neuen Modelle eher wie "Lernassistenten", die durch Sprachinteraktion sofortige Rückmeldung geben. Dies spiegeln auch den Trend der Sprachlern-Hardware hin zu Leichtigkeit und Intelligenz wider.

Die Tablet-Liste zeigt eine gleichzeitige Stärkung der Bildungsfunktion und der Markenstruktur. Unter den zehn besten Modellen nehmen die chinesischen Marken (einschließlich Huawei, Honor, Xiaomi, Lenovo usw.) den Großteil ein. Apple behält weiterhin eine stabile Position bei. Das iPad 11 und die iPad Air-Serie sind beide in den Spitzenplätzen vertreten. Diese Struktur zeigt, dass der Wettbewerb um die Hardware im Bildungsbereich eine "zweischichtige Struktur" hat. Chinesische Marken erobern den Hauptmarkt durch günstige Preise und KI-Lernökosysteme, während Apple mit der Flüssigkeit seines Systems und der Kompatibilität seiner Inhalte die High-End-Nutzergruppe behält. Einige Modelle verbessern auch die augenschonende Anzeige, die Familienkontrolle und die Kursempfehlungen, was auf eine weitere Integration von Bildung, Unterhaltung und Produktivität hinweist.

Kinderuhren erleben im Bereich der intelligenten Wearables einen Massenstart. Die Liste zeigt, dass es nicht wenige Produkte gibt, deren monatliche Verkäufe über 100.000 Exemplare liegen, und die Bewertungen liegen im Allgemeinen zwischen 96 und 99 Punkten. Chinesische Marken sind weiterhin führend. Xiaotiancai, Xiaomi, Huawei und Marken mit Lese- und Schreibfunktionen zeichnen sich besonders aus. In Bezug auf die Funktionen erweitern sich die Basisfunktionen wie Ortung und Telefonieren zu "Hausaufgaben-Erinnerungen", "KI-Spracherkennung" und "Push von Lernressourcen". Sie haben allmählich sowohl Bildungs- als auch Begleitfunktionen. Kinderuhren entwickeln sich von "Sicherheitsgeräten" zu "Lernendgeräten" und werden zu neuen Traffic-Eingängen im intelligenten Haushaltsökosystem.

Insgesamt zeigt der Anstieg der Beliebtheit der intelligenten Bildungs-Hardware nicht nur die Verbreitung von KI-Funktionen, sondern auch die strukturelle Transformation der Familien-Bildungsmethoden. Eltern kaufen nicht mehr nur einzelne Geräte, sondern hoffen, mit Hilfe der intelligenten Hardware die Vollständigkeit und Kontinuität des Lernenszenarios zu schaffen. Von den Werkzeugen bis hin zu den Inhalten, von der Begleitung bis hin zum Service, die Expansion der Bildungs-Hardware verändert die Grenzen des Familienlernens und gibt neuen Schwung für das Gesamtwachstum der "elektrischen Produkte".

Die Top-Fünf der JD.com-Liste für Lerncomputer, elektronische Wörterbücher und Kinderuhren (Bildquelle: Offizielle JD.com-Liste)

02 Das Szenario für Erwachsene: Berufliche Weiterbildung wird zum größten Überraschungserfolg des Singles' Tags

Im Gegensatz zur Popularität der Familien-Bildungs-Hardware zeigt die Bildungsliste des Tmall Singles' Tags eine andere starke Wachstumskurve: Berufliche Weiterbildung wird zum stärksten Überraschungserfolg. Die neuesten Listen zeigen, dass der Umsatz bei der Weiterbildung in Bürosoftware um über 160 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, die Kurse für Gesundheitsmanager um 1.400 % sprunghaft angestiegen sind und die Marken im Bereich der beruflichen Kompetenzen sieben Plätze in den Top 20 einnehmen, was im Vergleich zu 2024 eine deutliche Zunahme darstellt. Der Schwerpunkt des Bildungskonsums verschiebt sich von "prüfungsorientiertem Lernen" zu "kompetenzorientiertem Lernen" und erstreckt sich vom Prüfungszeitraum auf den gesamten Berufsverlauf.

Die Rangliste der Bildungsmarken beim Tmall Singles' Tag 2025 (Bildquelle: Offiziell von Tmall)

Die detaillierten Trends in der Tmall-Liste sind besonders deutlich. Die Weiterbildung in Bürosoftware ist das am häufigsten von Berufstätigen "gespeicherte" Kursverhalten. Inhalten wie PPT-Design, Excel-Tabellen und effiziente WPS-Betrieb finden ständig auf den Livestreams und in den Shopseiten die Oberstenplätze in den Suchtrends. Darüber hinaus haben die Kursen für Projektmanagement, New Media-Management, Marketingplanung usw. ein Mehrfaches an Wachstum erzielt und sind von "optionalen Verbesserungen" zu "Grundkompetenzen für die Arbeitsstelle" geworden. Am stärksten wachsend ist der Bereich der Gesundheitsmanager. In Verbindung mit der Politik "Gesunder China", der allgemeinen Diskussion über Körpergewichtskontrolle und der Hype um Berufszertifikate hat der Umsatz der relevanten Kurse um 1.400 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen und ist erstmals ein Kernbereich der Singles' Tag-Liste geworden.

Das Markenbild wird ebenfalls neu geformt. Dongao Accounting Online hat trotz des allgemeinen Drucks im Bereich der Buchhaltung einen Umsatzanstieg von 90 % erzielt, indem es maßgeschneiderte Vorteile für die Livestreams anbietet, und hat sich bereits drei Jahre lang an der Spitze der Liste gehalten. Gaodun Education behält seine Spitzenposition durch die Diversifizierung in verschiedenen Bereichen wie Buchhaltung, Staats- und Hochschulprüfungen aufrecht. Aufstrebende Marken wie Zhinangquan und English Deskmate sind dagegen schnell aufgestiegen. Zhinangquan hat eine Stelle auf der Liste verbessert, und English Deskmate hat sich in die Spitzenplätze geschafft und ist zu einer der beliebtesten Inhaltsmarken bei jungen Berufstätigen geworden. Diese Veränderung des Bilds von "etablierte Marken halten fest, neue Marken brechen durch" zeigt, dass die Nachfrage nach Kompetenzentwicklung zunehmend jünger, sofortiger und produktiver wird.

Der Hauptgrund für den Sprung der beruflichen Weiterbildung auf Tmall in diesem Jahr liegt in der präzisen Neuausrichtung der Nutzerkontakte und Lern-Szenarien. Ob es die Kurse für Gesundheitsmanager, die in das "Gesundheitskonsum-Szenario" eingebunden sind, oder die Bürokompetenzen, die in das "Arbeitsplatz-Effizienz-Szenario" integriert sind, die Bildungsinhalte werden nicht mehr als eine unabhängige Kategorie angesehen, sondern werden natürlich in die täglichen Konsumwege der Nutzer eingebunden. Diese Logik von "Lernen ist Konsum" macht aus dem Bildungsprozeß, der früher ein sehr zielgerichtetes Verhalten war, eine Lebensweise, die jederzeit erreichbar ist.

Die Tmall-Bildungsliste des Singles' Tags 2025 zeigt, dass die Erwachsenenbildung nicht mehr nur "kompensatorisches Lernen" ist, sondern "vorausschauende Investition". Lernen wird zu einer wichtigen Methode für Erwachsene, um mit Unsicherheiten umzugehen, und der Bildungs-Konsum erstreckt sich in Richtung auf alle Altersgruppen, verschiedene Szenarien und langfristige Planung.

03 Markenfallstudie: Youdao bricht sich einen Weg auf zwei Plattformen

Unter den Bildungs-Hardwaremarken ist NetEase Youdao dieses Jahr das repräsentativste Beispiel für einen Durchbruch. Seine Leistung auf den beiden Plattformen JD.com und Tmall bietet ein direktes Beispiel für die "Zeit des Systemwettbewerbs" der Bildungs-Hardware.

Youdao führt in den Kernkategorien wie Wörterbuchstiften und Fragenbeantwortungsstiften an. Es liegt an erster Stelle in allen Listen, einschließlich der Markenliste, der Shopliste, der Verkaufsliste und der Wiederholungskauf-Liste. Die Wörterbuchstifte sind auf beiden Plattformen sehr beliebt, die Verkaufszahlen der KI-Fragenbeantwortungsstifte haben die 50.000 Exemplare markiert, und die Hörtrainer und Tonbandgeräte befinden sich sowohl in der Beliebtheitsliste als auch in der Verkaufsliste von JD.com in den Spitzenplätzen.

Was noch wichtiger ist, Youdao's Führung kommt nicht von einem einzelnen Verkaufshit, sondern von seiner kompletten Lernwerkzeugkette: Der Wörterbuchstift ist für die Eingabeerkennung und sofortige Rückmeldung zuständig, der Fragenbeantwortungsstift bietet Erklärungen zu Lehrinhalten und Identifizierung von Schwachstellen, der Hörtrainer übernimmt die Hörtrainingfunktion, und seine Tablets und Sprachapplikationen bilden ein umfangreicheres Inhaltsökosystem. Diese Struktur von "mehrere Hardware-Eingänge + Inhalts-Middleware" bedeutet, dass der Wettbewerb zwischen den Bildungs-Hardwaremarken von der Konkurrenz um die Parameter einzelner Produkte zur Systemkonkurrenz von "Inhalt - KI - Hardware - Service" übergegangen ist.

Aus der Bewertungsstruktur der JD.com-Liste kann man sehen, dass die Verbraucher bei der Auswahl von Lern-Hardware zunehmend vom "Hardware-Leistungsvermögen" zum "kompletten Lernerlebnis" hinsehen. Die Genauigkeit der KI-Erkennung, die Tiefe der Wissensbasis und des Übungsbanks, die Qualität der Inhaltsdienste, die Vollständigkeit des Elterndienstes und des Lernplanungssystems sowie die Möglichkeit, dass die Geräte nahtlos in das Lernprozess integriert werden können, sind alle Schlüsselfaktoren, die den Wiederholungskauf und das Ruf der Marke beeinflussen. Youdao kann auf beiden Plattformen an der Spitze bleiben, weil es auf der Grundlage dieser "Erlebnis-getriebenen" Wettbewerbslogik kontinuierlich investiert: Es bietet nicht nur Geräte, sondern auch Lernfähigkeiten; es verkauft nicht nur einzelne Produkte, sondern baut auch ein kontinuierliches Lernsystem auf.

Hinter diesem Phänomen verbirgt sich eine tiefgreifende Veränderung der Rolle der Bildungs-Hardware. Früher wurden sie als "Haushalts-Hilfsmittel" angesehen, deren Verwendung begrenzt war. Heute werden die intelligenten Geräte, da die Lernbedürfnisse langfristiger, prozessorientierter und datengetriebener werden, zu einer wichtigen Infrastruktur für das Lernen in der Familie. Wenn der Bildungs-Konsum von einmaligen Käufen zu kontinuierlichen Investitionen wird, erweitert sich der Wettbewerb zwischen den Marken von den Produkten selbst auf das Inhaltsökosystem und die Servicefähigkeit, was zu einem deutlichen "Systemisierungstrend" führt.

04 Bildungsroboter und KI-Spielzeuge: Die Fusion von Begleitung, Aufklärung und Lernen

Außerhalb der intelligenten Bildungs-Hardware gibt es in diesem Jahr beim Singles' Tag eine weitere beeindruckende Wachstumskurve: die von "Begleit-Bildungsrobotern" und "KI-Spielzeugen". Dieser Bereich kombiniert sowohl Bildungs- als auch emotionale Eigenschaften und wird zu einer "versteckten Lerninvestition" für viele Familien.

In der Liste der intelligenten Roboter auf JD.com haben mehrere Bildungs- und Begleitprodukte Spitzenplätze erreicht: Der SenseTime Yuanluobo-Roboter liegt auf Platz drei, der Unitree Go2-Roboterhund hat sich in die Top-Fünf geschafft. Beide haben innerhalb von 15 Tagen einen Verkauf von über 200 Exemplaren erzielt. Der KI-Pet-Roboter Ropet und der Luka Luka-Buchroboter haben ebenfalls einen stabilen Verkauf von über 200 Exemplaren pro Monat. Darüber hinaus hat der Songyan Xiaobumi bereits während der Vorverkaufsphase auf JD.com 800 Exemplare verkauft, was zeigt, dass das Interesse der Nutzer an "neuen Begleit-Lernwerkzeugen" schnell wächst.

Die Liste der KI-Spielzeuge zeigt eine noch stärkere Kaufkraft. Nehmen wir zum Beispiel das Fuzozo Fuzai KI-Spielzeug. Es hat einen Verkauf von über 1.000 Exemplaren erzielt und liegt auf Platz zwei. Viele Produkte haben in einem Monat ein Mehrfaches an Wachstum erzielt. Verschiedene Nischenbereiche wie "intelligente Gesprächspuppen" für Kinder und "KI-Programmierroboter" für die STEM-Aufklärung sind alle aktiv und bilden die "leichtgewichtige Innovationsgruppe" im Bildungs-Konsum des Singles' Tags dieses Jahres.

Die Branchenexperten sind sich einig, dass das Wachstum der Bildungsroboter kein "Spielzeug-Hype", sondern eine "weitere Erweiterung der Formen von Lernwerkzeugen" ist. Die Gesprächsfähigkeit mit eingebetteten