Apple wird der größte "Gewinner" des Singles' Day, und die iPhone 17-Serie ist online und offline wie wild erfolgreich verkauft.

Im Zustand einer gesättigten Marktlage und verlängerten Kaufzyklen der Verbraucher ging der weltweite Smartphone-Verkauf im ersten Halbjahr 2025 um 1 % gegenüber dem Vorjahr zurück, was auf eine schwache Marktentwicklung hinweist.

Der "Wall Street Journal" kommentierte zuvor, dass das Jahr 2025 für Apple-CEO Tim Cook ein Jahr mit strategischen Herausforderungen war. Die wiederholten Anpassungen der Zollpolitik der Trump-Regierung gegenüber China haben nicht nur die Kosten der Apple-Supply Chain erhöht, sondern auch die Firma gezwungen, bei der globalen Kapazitätsverteilung schwierige Abwägungen zu treffen. Zudem hat dies den Leiter dieses Technologiegiganten in eine ständige Unsicherheit gebracht.

In dieser Situation hat die ursprünglich wenig beachtete Apple iPhone 17-Serie sich als Überraschungskandidat erwiesen und nach dem Markteintritt einen sensationellen Absatz erzielt. Insbesondere in China hat die Serie weit über die Erwartungen hinaus performt: Innerhalb der ersten 10 Tage nach dem Markteintritt stieg der Verkauf um 14 % gegenüber dem Vorjahr. Im dritten Quartal belief sich die Auslieferung auf 10,1 Millionen Geräte, was Apple zur einzigen Marke mit positivem Wachstum unter den führenden Herstellern machte. Diese ermutigende Entwicklung hat auch Druck von Cook genommen.

"Wall Street Tech Eye" hat kürzlich Apple-Filialen in Beijing, wie die in Xidan, Sanlitun und Chaoyang Joy City, besucht und festgestellt, dass auch mehr als einen Monat nach dem Markteintritt der iPhone 17-Serie noch viele Menschen in der Schlange stehen, um ein Gerät zu kaufen.

Laut brancheninternen Informationen hat die iPhone 17-Serie in China bis zum 2. November über 8,25 Millionen aktivierte Geräte erreicht, darunter 3,95 Millionen des Flaggschiffmodells iPhone 17 Pro Max. Zusammen mit den "Double 11"-Aktionen ist es praktisch sicher, dass die iPhone 17-Serie in China über 10 Millionen verkaufte Geräte erreichen wird.

Als Pionier des Smartphone-Segments wird Apples Produktstrategie in den letzten Jahren immer wieder kritisiert. Kritiken wie "kleine Schritte" und "Fehlender Innovationsschub" sind allgegenwärtig.

Tatsächlich hat die iPhone 17-Serie keine technologischen Meilensteine erreicht. Der Grund für ihren erfolgreichen Absatz liegt eher darin, dass Apple durch "präzise Strategien" und die Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse die Austauschzyklen verkürzt hat.

Cooks präzise Strategie löst Kaufneigung der Verbraucher aus

Betrachtet man die Geschichte der iPhone-Produkte, so zeigt sich, dass neue Designs "Super-Austauschzyklen" anregen können, wie beispielsweise das größere Display des iPhone 6 oder das "Notch Display" des iPhone X.

Mit der Reife des Smartphone-Sektors und der Verlangsamung technologischer Neuerungen hat Apple gezwungen, die Lebensdauer eines Kern-Designs immer weiter zu verlängern. Das "Notch Display" wurde beispielsweise mindestens sechs Jahre lang verwendet.

Dennoch muss Apple jedes Jahr seine Produktpalette aktualisieren. Es ist offensichtlich, dass es nicht ausreicht, keine neuen Features anzubieten. Deshalb werden begrenzte Verkaufsargumente oder neue Designs aufgeteilt und schrittweise in die Produkte integriert. Dies wird als "kleine Schritte" oder "präzise Strategie" bezeichnet. Dieses Jahr zeigt sich dies im 120-Hz-Display des Standardmodells der iPhone 17 und im Rücken-Design der Pro-Serie.

Der Grund, warum das Standardmodell der iPhone 17 gegenüber der iPhone 16 beliebter ist, ist offensichtlich - Hardware-Upgrades. Das von den Nutzern seit Jahren gewünschte 120-Hz-Display ist endlich auch im Standardmodell verfügbar. Das Speichervolumen wurde von 128 GB auf 256 GB erhöht, ohne dass der Preis gestiegen ist (ab 5.999 Yuan). Zusammen mit staatlichen Subventionen von bis zu 500 Yuan in einigen Regionen wird es für Benutzer, die noch ein iPhone 13/14 nutzen, attraktiv, auf ein neues Gerät umzusteigen.

Für Benutzer der Pro-Serie, die eher bereit sind, mehr auszugeben, hat Apple bei unverändertem Front-Design das Rückenmaterial geändert und das Kameramodul neu gestaltet. Dies trifft genau auf das Bedürfnis der Verbraucher nach Differenzierung.

Laut Angestellten von Apple-Filialen ist das neue Rücken-Design der iPhone 17 Pro-Serie einer der Faktoren, der Verbraucher dazu bringt, auf ein neues Gerät umzusteigen.

Es besteht kein Zweifel, dass Apples iPhone-Produktstrategie in den letzten Jahren eng mit der Leitung von CEO Tim Cook zusammenhängt. In den 14 Jahren, in denen Cook als Apple-CEO fungiert, hat er vor allem die Supply Chain verbessert. Dadurch werden die Produkte gleichzeitig auf allen wichtigen Märkten weltweit eingeführt, und Apple hat mehr Macht in der Supply Chain, was es ihm ermöglicht, Kernkomponenten wie Displays und Speicher mit geringeren Kosten zu beschaffen und so die höchsten Gewinnmargen in der Smartphone-Branche zu erzielen.

Eine Studie von UBI Research zeigt, dass die Herstellungskosten der OLED-Paneele des Standardmodells der iPhone 17 etwa 40 US-Dollar (etwa 285 Yuan) betragen. Im Vergleich zum Vorjahr, als die Kosten für das Standardmodell der iPhone 16 65 US-Dollar betrugen, sind die Kosten niedriger, und die Leistung ist besser. Dieser Kostenvorteil hat Apple nicht nur ermöglicht, technologische Upgrades vorzunehmen, ohne den Preis zu erhöhen, sondern auch die hohen Gewinnmargen aufrechtzuerhalten.

Apple dominiert Double 11, Android-Flaggschiffe verfallen in Vergessenheit

Angesichts all dieser positiven Faktoren ist es nicht überraschend, dass die iPhone 17-Serie einer der erfolgreichsten iPhone-Reihen in den letzten Jahren ist. Laut Beobachtungen der Marktanalysen von Counterpoint hat die kumulative Verkaufs- und Aktivierungsmenge (Sell-Out) der iPhone 17-Serie in China und den USA in den ersten 10 Tagen nach dem Verkaufsbeginn (17.-27. September) um 14 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen. Dabei hat das Standardmodell im Vergleich zur iPhone 16-Serie des Vorjahrs um 31 % zugenommen, und die Pro/Pro Max-Modelle um 12 %.

In den ersten beiden Wochen im Oktober (29. September - 12. Oktober) hat der Verkauf der iPhone 17-Serie weiter zugenommen, was dazu geführt hat, dass der Absatz von Apple in China im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahrs um 29 % gestiegen ist. Da Marken wie Huawei und vivo noch keine Flaggschiffmodelle für das zweite Halbjahr auf den Markt gebracht haben, gab es eine Lücke im Wettbewerb. Die Aktivierungsmenge von Huawei ist dabei um 10 % gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen.

Daten zur Aktivierungsmenge von Smartphones in China in den ersten beiden Wochen im Oktober (Quelle: Counterpoint)

Während der "Double 11"-Aktionen hat Apples Wettbewerbsvorteil sich weiter vergrößert, was sich in den Verkaufsdaten der Online-Plattformen widerspiegelt.

Bis 9 Uhr am Morgen des 11. November (berechnet ab 0 Uhr am 25. Oktober) belegten die iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro und iPhone 17 die ersten drei Plätze in der kumulativen Rangliste der "JD Mobile 11.11 Racing List". Apple hat die Hälfte der Top 10-Plätze eingenommen, und der niedrigste Preis liegt bei 3.509,1 Yuan. Im Gegensatz dazu hat das Redmi K80, das auf Platz fünf steht, einen Startpreis von 1.619,19 Yuan. Der Preisunterschied ist erheblich. Neue Flaggschiffmodelle von Android-Herstellern wie Xiaomi 17 Pro und vivo X300 befinden sich nur in den Top 20, was Apples absolute Dominanz auf dem Premiummarkt unterstreicht.

Im vierten Geschäftsquartal 2025 (bis zum 27. September) ist der Umsatz von Apple in Großchina um 3,59 % gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen. Dies ist der einzige Markt weltweit, auf dem der Umsatz gesunken ist.

Mit dem erfolgreichen Absatz der iPhone 17-Serie in China wird erwartet, dass der Umsatz von Apple in Großchina im vierten Quartal wieder steigen wird. Gleichzeitig hat der Marktwert von Apple in den letzten Tagen stetig zugenommen und liegt derzeit bei 3,98 Billionen US-Dollar. Damit ist Apple das zweitgrößte börsennotierte Unternehmen weltweit nach NVIDIA.

Der iPhone Air scheitert, die chinesische Version mit AI bleibt immer noch aus

Obwohl die iPhone 17-Serie einen großen Erfolg hatte, war 2025 für Apple nicht durchweg glücklich. Der iPhone Air, der als eines der innovativsten Designs in den letzten Jahren angesehen wurde, hat die Gunst der Verbraucher nicht gefunden, und der Verkauf ist sehr schlecht.

Das Gerät verfügt über einen Mittelrahmen aus Titanlegierung und einen hinteren Deckel aus warmgeformtem Glas. Die dünnste Stelle des Geräts beträgt nur 5,64 mm, was ein äußerst leichtes und elegantes Erscheinungsbild vermittelt. Dennoch entspricht es nicht den gegenwärtigen Bedürfnissen der Verbraucher aufgrund des auffälligen Einzelfokus, der verkürzten Akkulaufzeit infolge der dünnen Bauweise und des hohen Startpreises von 7.999 Yuan.

Laut Daten von Counterpoint hat der iPhone Air in den ersten 10 Tagen nach dem Markteintritt in den USA nur 3 % der gesamten neuen Geräte ausgemacht, was weit hinter dem Anteil von 75 % der Pro-Serie zurückbleibt. Der iPhone Air kam in China einen Monat später auf den Markt, aber der Verkauf hat sich nicht wendet. Laut brancheninternen Daten betrug die Aktivierungsmenge bis Anfang November nur etwa 100.000 Geräte. Daher ist der Scheitern des iPhone Air fast unausweichlich, und Apple hat schnell reagiert, indem es die Produktion reduziert hat, um Verluste zu minimieren.

Laut Berichten von The Information hat Apple die Veröffentlichung des nächsten Air-Modells auf unbestimmte Zeit verschoben, da der Verkauf des iPhone Air schlecht war. Gleichzeitig hat Foxconn die meisten Produktionslinien abgebaut und wird die Produktion dieses Modells Ende dieses Monats vollständig einstellen.

Wenn der Misserfolg des iPhone Air nur ein Fehlschlag in der Produktstrategie ist, so könnte die Verspätung von Apples AI-Technologie das größte Risiko für seine iOS-Basis darstellen. Das Systemökosystem ist nämlich der Kern der Wettbewerbsfähigkeit von Apples Hardware.

Apples AI ist bereits seit über einem Jahr auf dem internationalen Markt verfügbar, aber die allgemeine Meinung ist eher mäßig. Funktionen wie AI-Foto-Editieren und Objekterkennung in Fotos, die in der Android-Welt bereits lange verfügbar sind, bieten keine unterschiedliche Erfahrung. Gleichzeitig wird die AI-verbesserte Version von Siri immer noch nicht veröffentlicht, was den gesamten Prozess der AI-Integration in die iPhone verzögert.

Ein noch größeres Problem ist die starke Verspätung der Einführung von Apples AI in China. Es gab zuvor Meldungen, dass Apple Baidu und Alibaba beauftragt hat, die chinesische Version der AI zu entwickeln. Aber der technologische Integrationsprozess und die Einhaltung der Vorschriften gehen langsam voran. Cook hat während seines letzten Besuchs in China gesagt: "Wir bemühen uns, diesen Prozess voranzubringen. Es gibt einen sehr spezifischen Regulierungsablauf, den wir durchlaufen müssen. Wir hoffen auch, es so bald wie möglich den chinesischen Verbrauchern anzubieten."

Nach Berichten von Bloomberg wird die chinesische Version der AI möglicherweise mit der iOS 26.4 erscheinen, was bedeutet, dass es mindestens bis zum Frühjahr 2026 dauern wird.

Der Smartphone-Kampf in 2026 steht bevor, Apples Klapphandy steht in den Startlöchern

Es bleibt noch etwas mehr als einen Monat bis zum Ende dieses Jahres, aber der Smartphone-Markt 2026 ist bereits voller Spannung. Basierend auf den derzeitigen Informationen gibt es mindestens drei Highlights auf dem Smartphone-Markt im nächsten Jahr: Das iPhone 18 und das Klapphandy von Apple, die Massenproduktion von 2-nm-Chips und die neue Form von AI-Smartphones, die möglicherweise die Marktsituation weiter verbessern werden.

Derzeit sind die ersten Informationen über die iPhone 18-Serie bekannt geworden. Die Änderungen am Design konzentrieren sich hauptsächlich auf die "Dynamic Island". Dieses Design wurde erstmals mit der iPhone 14 Pro-Serie im Jahr 2022 eingeführt und bedarf dringend einer Überarbeitung. Da die Technologie unter dem Display noch nicht ausgereift ist, hat Apple keine andere Wahl, als die Öffnung zu verkleinern, um ein Upgrade zu erzielen. Darüber hinaus könnte Apple möglicherweise neue Funktionen wie eine Kamera mit variabler Blende und eine Stahlgehäuse-Batterie für die 18 Pro-Serie einführen.

Vielleicht ist das Klapphandy von Apple noch interessanter als das iPhone 18. Laut Informationen des Apple-Supply-Chain-Analysten Ming-Chi Kuo plant Apple derzeit, im vierten Quartal dieses Jahres mit der Testproduktion des Klapphandys bei Foxconn zu beginnen. Aber viele Teile-Spezifikationen sind noch nicht festgelegt, einschließlich der Gelenktechnik, die von besonderem Interesse für den Markt ist, da sie ents