Der brandneue MacBook ist tatsächlich da, mit dem gleichen Prozessor wie das iPhone. Hat Apple seine Strategie geändert?

Der Bloomberg-Journalist Gurman hat neueste Insider-Informationen preisgegeben. Apple plant, im ersten Halbjahr nächsten Jahres sein erstes preiswertes MacBook-Gerät auf den Markt zu bringen. Der Preis soll „weit unter“ dem der derzeit erhältlichen M4 MacBook Air-Serie liegen, die bei 999 US-Dollar bzw. 7.999 Yuan beginnt.

Als neues Mitglied der MacBook-Produktlinie wird Apples erstes preiswertes MacBook-Gerät derzeit innerhalb der Firma getestet und von ausländischen Partnerlieferanten in der frühen Serienproduktion hergestellt.

Nach Gurmans Worten wird dies „Apples erstes Engagement auf dem Markt für preiswerte Laptop-Computer sein, um Nutzer von Google Chromebook-Netzbüchern und Einsteiger-Windows-Laptops anzusprechen“.

Gurman hat auch angegeben, dass Apples erstes preiswertes MacBook ein neues Design hat, mit einem iPhone-Prozessor und einem einfachen LCD-Display ausgestattet ist. Die Bildschirmgröße wird die kleinste in der MacBook-Produktlinie sein, „etwas kleiner als der 13-Zoll-Bildschirm des MacBook Air“.

12-Zoll-MacBook (Quelle: Apple)

Der „neue MacBook“ war auch ein Klassiker

Beim Hören von „neues Design“ und „kleinerer Bildschirm“ denkt man sofort an ein „neues Mitglied“, das Apple vor zehn Jahren der MacBook-Produktlinie hinzufügte, den 12-Zoll-MacBook.

Als Produkt, das Apples innovative Technologie in vollem Umfang widerspiegelt, war der 12-Zoll-MacBook, der 2015 erstmals auf den Markt kam, neben seiner dünnen und leichten Bauweise auch das erste MacBook-Produkt mit einem lüfterlosen Design.

Wie dünn und leicht war dieser 12-Zoll-MacBook vor zehn Jahren? Die Dicke des Gehäuses betrug nur 1,32 cm, und das Gewicht nur 920 g. Zum Vergleich: Der 13-Zoll-MacBook Air mit M4-Chip hat nach zehn Jahren eine Gehäusedicke von 1,13 cm und wiegt 1.240 g. Selbst wenn man dem MacBook Air eine 12-Zoll-Version hinzufügen würde, wäre es wahrscheinlich schwierig, das Gewicht des 920-g-MacBooks zu unterschreiten, und dies ist ein Gerät aus vor zehn Jahren.

Das ist aber nicht alles. Bereits vor der MacBook Air-Serie brachte Apple den „Retina“-Bildschirm in den 12-Zoll-MacBook. Technologien wie der vielseitige USB-C-Anschluss, das trapezförmige Batteriedesign, das neue Force Touch-Trackpad und sogar die umstrittene und später vollständig verworfene Butterfly-Tastatur spiegeln alle die „Pionierrolle“ des 12-Zoll-MacBooks wider.

12-Zoll-MacBook (Quelle: Apple)

Im Jahr 2015 wollte Apple neben der MacBook Air-Serie eine neue Produktlinie für „dünnere, leichtere und fortschrittlichere“ Geräte etablieren, die Apples zukünftige Technologieentwicklung für MacBooks widerspiegeln sollte. Daher war der Preis kein wichtiger Faktor, und so gab es den 12-Zoll-MacBook (mit Intel Core M-Serie-Prozessor), der zwar schlechtere Leistung als die Air-Serie hatte, aber teurer war.

Diese MacBook-Produktlinie, die die Aufgabe der „Pionierforschung“ übernahm, wurde von Apple nach der Veröffentlichung von zwei Folgeprodukten in den Jahren 2016 und 2017 abrupt eingestellt.

Die Vorgänger pflanzten den Baum, und die Nachfolger können sich in seinem Schatten niederlassen. Nachdem die Produktlinie nicht mehr aktualisiert wurde und Apples eigenentwickelte M-Serie-Chips 2020 debütierte (die hauptsächlich die Leistung und die Wärmeableitungsprobleme lösten), wurden viele herausragende Technologien des früheren 12-Zoll-MacBooks, wie das dünnere Design, das lüfterlose Design, der USB-C-Anschluss und die miniaturisierte Mainboard, von der MacBook Air-Serie besser übernommen.

Der „neue MacBook“ kehrt zurück, und Apples Strategie hat sich geändert

Im Vergleich zum aufsehenerregenden Debüt des „neuen MacBooks“ vor zehn Jahren hat sich die Positionierung und die Marktstrategie des „neuen MacBooks“, das Apple jetzt in der frühen Serienproduktion hat, völlig verändert.

Zunächst ist es bei der Preisgestaltung. Die derzeit bekannten Informationen zeigen, dass es sich um ein neues Produkt handelt, das billiger als der Einsteiger-MacBook Air ist. Apples Absicht ist klar. Die globale Marktpositionierung der MacBook-Produktlinie ist insgesamt eher hochpreisig. Unterhalb der gehobenen MacBook Air-Serie will Apple eine neue Mittel- und Niedrigpreisproduktlinie etablieren, um die MacBook-Produktlinie auf ein breiteres preisempfindliches Publikum, wie z. B. Studenten, auszudehnen. In gewissem Maße will es auch den Markt von „niedrigpreisigen“ Netzbüchern wie dem Google Chromebook erobern.

Im chinesischen Markt, angesichts des offiziellen Startpreises von 7.999 Yuan für die MacBook Air-Serie, könnte der Startpreis des neuen MacBooks, das nächstes Jahr geplant ist, bei 5.999 Yuan oder sogar 4.999 Yuan liegen. Mit den kontinuierlichen Preisnachlässen von Drittanbietern nach der Markteinführung könnte der neue MacBook weiter auf den Preisbereich von drei- bis viertausend Yuan absinken. Es ist sogar möglich, dass er während der großen Jahresverkaufsaktionen unter 3.000 Yuan fällt.

M4 MacBook Air (Foto: Lei Technology)

Zweitens hat der neue MacBook, der 2026 erscheinen soll, im Vergleich zum 2015 vorgestellten MacBook eine völlig andere Rolle, obwohl beide mit „leichteren“ Chipversionen ausgestattet sind: Der eine mit der Intel Core M-Serie im Vergleich zur Intel Core-Serie, der andere mit der gleichen A-Serie wie das iPhone im Vergleich zur Apple M-Serie.

Konkret heißt es, dass die Kernaufgabe der wiederkehrenden MacBook-Serie darin besteht, einen Handy-Chip einzubauen. Der MacBook vor zehn Jahren war zwar fortschrittlich, aber es war unmöglich, einen iPhone-Chip einzubauen. Der MacBook nach zehn Jahren kann dies dank der stärkeren Leistung des Handy-Chips tun.

Gurman zitierte eine Quelle aus dem Inneren von Apple: „Bei den internen Tests von Apple hat der neue MacBook mit dem gleichen A-Serie-Chip wie das iPhone sogar bessere Leistungsergebnisse erzielt als der MacBook Air mit M1-Chip.“

Tatsächlich, wenn man sich die Benchmark-Daten der Geräte ansieht, hat der neueste A-Serie-Chip im iPhone längst die Leistung einiger nicht neuesten Apple M-Serie-Chips übertroffen.

(Diagrammquelle: AnTuTu)

Wer wird ein leichteres Computergerät mit Handy-Chip kaufen? Die neuen Generationen von Nutzern, die mit dem Mobilfunk-Internet aufgewachsen sind, ältere Verbraucher, die den Computer wie ein Handy nutzen, und preisempfindliche Nutzer. Selbst Käufer von neuen iPhone-Pro/Max-Modellen könnten sich ein neues MacBook-Gerät kaufen, das weniger als die Hälfte des Preises kostet und nahtlos in die gleiche Ökosystem-Integration passt.

Im Vergleich zur „Pionierrolle“ des MacBooks vor zehn Jahren liegt die Kernaufgabe des MacBooks nach zehn Jahren darin, „die Zielgruppe von Apples Laptop-Geräten zu erweitern“.

Tatsächlich kann der 2020 veröffentlichte M1 MacBook Air bis heute von Plattformen mit Hunderten von Millionen Yuan Subventionen stark beworben werden, und es gibt immer noch viele treue Nutzer. Dies zeigt, dass es ein Publikum für leichte Laptop-Geräte gibt, wenn der Preis angemessen ist, auch wenn sie mit einem Handy-Chip ausgestattet sind.

Bald ist es 2026, und der M1 MacBook Air wird immer noch von Plattformen mit Hunderten von Millionen Yuan Subventionen stark beworben

Schließlich zeigt die Entwicklung der iPad-Produktlinie in den letzten Jahren auch, welches Gerät die meisten Nutzer bevorzugen: Ein Tablet-Computer mit einem Computer-Chip oder ein Laptop mit einem älteren Chip?

Apples langjährige Bemühungen um die iPad Pro-Serie und die Propaganda des Konzepts „Warum muss Ihr nächster Computer ein Computer sein?“ konnten die meisten Nutzer nicht dazu bringen, auf den Computer zu verzichten und sich dem Tablet zuzuwenden. Hinter diesem Phänomen steckt die tief verwurzelte Nutzungshabit der Nutzer für traditionelle Laptop-Computer. Gleichzeitig werden die Einsteiger-iPad und das kleine iPad mini immer wichtiger in Apples iPad-Produktlinie.

Da die Entwicklung der hochwertigen iPad-Computer noch nicht ausgereift ist, könnte man es umkehren und den MacBook preiswert und leicht machen. Dies entspricht eher den gegenwärtigen Nutzungshabit der Nutzer und der Marktumgebung.

Wird der superpreiswerte „neue MacBook“ in China ein Verkaufsschlager werden?

In den letzten Jahren hat sich die Zielgruppe der MacBook-Produktlinie in China stetig erweitert, und dies ist der Verdienst der MacBooks Air mit M-Serie-Chips.

In den letzten ein bis zwei Jahren wurde die Marktbotschaft und die Anziehungskraft der neuen und alten MacBook Air-Modelle durch die staatlichen Computer-Subventionen verstärkt.

Im März dieses Jahres hat der Marktanteil von Apples macOS am chinesischen Desktop-Betriebssystem erstmals 10 % überschritten und hat damit das bisherige Höchstmaß von 9,94 % (während der Pandemie) übertroffen, was ein Rekord seit den Statistiken ab 2009 darstellt.

(Diagrammquelle: Statcounter)

Es gibt jedoch ständige Gerüchte, dass die staatlichen Subventionen ab 2026 möglicherweise nicht mehr fortgesetzt werden. Dies ist keine gute Nachricht für den MacBook Air mit einem offiziellen Startpreis von 7.999 Yuan. Mit dem Erscheinen des neuen MacBooks, dessen Preis „weit unter“ der Air-Serie liegt, scheint Apple eine neue Lösung zu bieten.

Deshalb kann der neue MacBook im Vergleich zum MacBook Air-Serie (besonders den neuen Modellen), der erst mit staatlichen Subventionen „kostengünstig“ wird, schon im regulären Preisbereich ein gewisses Maß an Kosteneffizienz bieten. Dies ist von großer Bedeutung für die weitere Steigerung der Verkaufszahlen der MacBook-Produktlinie in China.

Dennoch ist es für Apple immer noch unrealistisch, dass der Marktanteil der MacBook- und Mac-Produktlinien in China und weltweit durch ein neues Design und einen niedrigeren Preis des MacBooks deutlich gesteigert werden kann. Zum Beispiel hat das iPhone in China schon viele Jahre lang großen Erfolg, und die iPhone 17-Serie kann als „Verkaufsschlager“ bezeichnet werden, aber es wird wahrscheinlich nicht zu einer großen Veränderung des chinesischen Marktanteils von Apple führen, selbst wenn es vorübergehend wieder die beste Verkaufsmarke wird.

Die heftige Konkurrenz im chinesischen Handy-Markt und die relativ feste Marktanteilsstruktur zwischen den verschiedenen Handy-Marken gibt es auch im chinesischen Laptop- und Computer-Markt.

M4 Mac mini (Foto: Lei Technology)