Innovation in Haustier-Sportausrüstung, Globalisierung von Sport- und Outdoor-Marken | Brand Ranking der Consumer Index von Siyan Vol. 75

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegen Li-Ning, Anta und Adidas die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Popularität in der Rangliste mit Gesamtheitspopularitäten von 1,85, 1,84 und 1,72.

Quelle der Grafik: ShiYan Großverbrauchsintegraler Index

Die Haustierwirtschaft wird zur neuen Durchbruchspiste für Sportmarken, und das Outdoor- und Freizeitverhalten katalysiert die Innovation in der Kategorie der Haustierausrüstung

Betrachtet man die Segmentkategorien, so zeigt die Sport- und Outdoor-Branche aufgrund des wachsenden Wettbewerbs in der Haustierwirtschaft und zwischen Sportmarken einen deutlichen Trend hin zu grenzüberschreitender Expansion und Kategoriesegmentierung. Insbesondere die abgeleiteten Bereiche, repräsentiert durch den Markt für Haustiersportausrüstung, sind rasant auf dem Vormarsch, und die Markenriesen wenden sich gemeinsam der Haustiersportbranche zu. Adidas hat in Shanghai die Trefoil-Haustierserie vorgestellt und im Juni Sportt-Shirts für Haustiere, Halsbänder aus echtem Leder und Kunstledertaschen für Haustiere offiziell auf den Markt gebracht.

Die Jordan-Marke von Nike hat auch diesen Monat die limitierte Sommerkollektion "Stylish Kids" für Haustiere vorgestellt, die modische Artikel wie T-Shirts mit Haustierdrucken und individuell bedruckte Schürzen umfasst, und hat damit offiziell in den Haustierbereich eingestiegen. Darüber hinaus haben internationale Marken wie The North Face und Montbell sowie Outdoor-Camping-Marken wie MobiGarden und Snow Peak nacheinander reichhaltige Produkte wie Zelte für Haustiere, Hundebetten und Wetterschutzjacken für Haustiere entwickelt, um die vielfältigen Bedürfnisse der Haustierbesitzer zu befriedigen.

Darüber hinaus hat die Boomphase im Sport- und Outdoor-Bereich auch die Haustiersportausrüstungsbranche stark vorangetrieben. Leichte Outdoor-Aktivitäten wie Wanderungen mit Haustieren, Camping und Hundewettkämpfe sind zur Mode geworden und haben die Entwicklung innovativer Kategorien wie Wetterschutzjacken, Sonnenschutzjacken und luftdurchlässige T-Shirts für Haustiere angeregt. Für die Marken kann dies nicht nur die Kosten für die Entwicklung neuer Produkte senken, indem sie die vorhandenen Lieferketten und Fähigkeiten in der Forschung und Entwicklung nutzen, sondern auch den durchschnittlichen Verkaufspreis und die Kundentreue erhöhen, indem sie eine Kombination von produktspezifischen Szenarien, wie z. B. passende Ausrüstungen für Menschen und Haustiere, anbieten.

Die führenden Sport- und Outdoor-Marken erweitern sich global durch Akquisitionen, und neue Talente in der chinesischen Outdoor-Segmentbranche entstehen

Diesen Monat hat die Anta-Marke die höchste Suchpopularität erreicht, hauptsächlich weil sie eine Ankündigung herausgegeben hat, in der sie die Übernahme des Geschäfts der deutschen professionellen Outdoor-Marke Jack Wolfskin beendet hat. Diese Marke richtet sich an den Massen-Outdoor-Bereich, und ihre Anwendungsbereiche umfassen Wandern, Radfahren, Skifahren und Camping, wodurch die Lücke im mittelpreisigen Outdoor-Markt geschlossen wird. Sie ergänzt sich synergistisch mit den unteren Marken wie Arc'teryx und Salomon, die auf das High-End-Profisegment abzielen, sowie mit modischen Sportmarken wie Fila und Descente. Diese "Markenpyramide" deckt alle Bedürfnisse von der Masse bis zum High-End-Segment, von alltäglichen Sportaktivitäten bis hin zu extremen Outdoor-Aktivitäten ab.

Darüber hinaus hat die chinesische Sportmarke Beisiahe mit ihrer Positionierung als "kostengünstig und hochwertig" und ihrer ganzheitlichen Kanalmarktstrategie einst als "chinesische Arc'teryx" auf dem Markt gefeiert und auch die Unterstützung von Kapitalgebern wie Tencent erhalten. Nachdem sie im April versucht hat, an der Hongkonger Börse zu notieren, ist sie diesen Monat in die kritische Phase der Börsenzulassungsprüfung eingetreten. Die Medien haben sich intensiv mit Themen wie ihrem Umsatz, ihrer Marketingstrategie und ihrer Auftragsproduktionsweise beschäftigt, insbesondere mit umstrittenen Punkten wie "fast 600 Millionen Yuan in Werbung investiert in drei Jahren" und "Rückgang des Anteils der Forschungs- und Entwicklungsausgaben", was auf Plattformen wie Weibo, Xiaohongshu und Douyin breite Diskussionen ausgelöst hat und die Popularität in den sozialen Medien hoch gehalten hat.

Erläuterung zur Rangliste

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serienindexberichte sind ein von ShiYan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbrauchsindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie die "Liste der beliebtesten Markenverbrauchsinvestitionen", die "Liste der Branchenverbrauchswärmeindizes", die "Liste der Produktverbrauchswellenindizes", die "Liste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie ergänzende Listenberichte für den entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, indem die Indizes bewertet werden, um Branchen und Markenbetreibern zu helfen, die Trends des Verbrauchmarktes kontinuierlich zu verfolgen, Unternehmensentscheidungen zu unterstützen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serienindexlisten überwachen kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoor-Bereich, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelleisenbahnen und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitswesen, insgesamt 12 Branchen.

Quelle der Grafik: ShiYan Großverbrauchsintegraler Index

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