Kleine Tablets sind wieder auf dem Vormarsch

Zuerst wurden die legendären Nokia - Mobiltelefone nach einer Überholung in großen Mengen verkauft, dann erlebten CCD - Kameras ein neues Aufleben. Jetzt weht der Retro - Wind der Konsumelektronik auch über die Tabletcomputer.

Als Produktkategorie, die selbst staatliche Subventionen nicht ankurbeln konnten, war der Tabletcomputer in den letzten Jahren kaum auf dem Markt spürbar. Auf Produktvorstellungsevents hatte er nur einen niedrigeren Rang als die Smartwatch. Auch im Rahmen der Firmenjahreshfeiern, als Preis für den zweiten Platz, musste er mit Konkurrenz von Switch - Konsolen und Handy - Stabilisatoren kämpfen.

Kleinformatige Tablets waren sogar das Stalingrad des Konsumelektronikmarktes. Apple aktualisierte seine Produkte nur sporadisch, und die Android - Hersteller meideten diesen Segmenten gänzlich. Es war fast ein vergessenes Land.

Im Jahr 2024 jedoch erholte sich der Tabletmarkt nach drei Jahren des Abschwungs und konnte mit einem Anstieg der Liefermenge um 9,2 % einen tiefen Atemzug holen. Hersteller, die bisher wenig Interesse an Kleinformatigen Tablets hatten, begannen wieder, sich für dieses Segment zu interessieren.

Im Oktober letzten Jahres erhielt der seit drei Jahren nicht mehr aktualisierte iPad mini eine Überarbeitung, um den Lagerbestand des A17 Pro - Chips abzuräumen. Im Juni dieses Jahres brachte Xiaomi sein erstes Kleinformatiges Tablet, das Redmi K Pad, auf den Markt. Im September veröffentlichte Huawei das MatePad Mini und kehrte nach sechs Jahren in das Segment der Kleinformatigen Tablets zurück.

Kleinformatige Tablets verschwanden einst fast vollständig aus dem Konsumelektronikmarkt. Jetzt erleben sie ein Comeback, und der Urheber all dieser Veränderungen ist der iPad mini.

Wenn Apple in Aktion tritt, bleibt kein Gras stehen

Im September 2010 veröffentlichte Samsung sein erstes Tablet, das Galaxy Tab 7.0. Die Bezeichnung "7.0" steht für den 7 - Zoll - Bildschirm und macht es zum Pionier der Kleinformatigen Tablets.

Um auf das im gleichen Jahr veröffentlichte erste iPad zu reagieren, wählte Samsung eine Differenzierungsstrategie. Im Vergleich zum 9,7 - Zoll - iPad war das 7 - Zoll - Galaxy Tab einfacher in einer Hand zu halten und leichter.

Obwohl die Verkaufszahlen des Galaxy Tab 7.0 umstritten waren, gab es anderen Herstellern neue Ideen. Google und Amazon brachten ebenfalls Kleinformatige Tablets auf den Markt und lernten aus Samsungs zu hoher Preisstrategie, indem sie auf Kostengünstigkeit setzten.

iPad (links) vs Galaxy Tab 7.0 (rechts)

Bis 2012 hatten die Kleinformatigen Tablets von Google, Amazon und Barnes Noble (ein Buchladen) zusammen mehr als 15 Millionen Stück verkauft [1], was Apples Aufmerksamkeit erregte.

Im Oktober 2012 veröffentlichte Apple den 7,9 - Zoll - iPad mini. Der Marketing - Vizepräsident Phil Schiller stellte ihn live im Vergleich zum Google Nexus 7 vor und sagte direkt: "Andere Unternehmen haben versucht, kleinere Tablets als das iPad herzustellen, aber es ist ihnen fehlgeschlagen."

Der iPad mini festigte Apples Dominanz auf dem Tabletmarkt. In der ersten Quartalsverkaufszahlungen stiegen die Verkaufszahlen auf 10 Millionen Stück, doppelt so viel wie die Jahresverkaufszahlen des Nexus 7 (4,5 - 4,8 Millionen Stück [2]).

Nexus 7 (links) und iPad mini

Im Jahr 2013 wurde der iPad mini 2 veröffentlicht. Seine Kernkomponenten waren identisch mit denen des im gleichen Jahr erschienenen iPad Air. Es war ein seltener kostengünstiger Apple - Artikel und ist bis heute das am besten verkaufte einzelne Tabletmodell.

Seither ist der Preis von 399 US - Dollar zum stillschweigend akzeptierten "Preisanker" auf dem Markt geworden.

Bei der Entwicklung der meisten Konsumelektronikprodukte wird zunächst der Preisbereich und die entsprechende Gewinnspanne festgelegt, und dann werden die Komponenten entsprechend der maximalen BOM - Kosten ausgewählt.

Bei festgelegtem Preis ist die Kombination verschiedener Komponenten ein Gleichgewichtsspiel bei der Verteilung begrenzter Ressourcen.

Da Apple sowohl die Prozessoren als auch das Betriebssystem selbst entwickelt und ein höheres Maß an vertikaler Integration hat, und da die Komponenten von iPhone und iPad stark kompatibel sind, sinken die Kosten. Dies macht es für die Android - Hersteller schwierig, bei gleichen Kosten die gleichen Gewinnraten wie Apple zu erzielen.

Zum Beispiel kostete der selbstentwickelte A5 - Chip im iPad mini 13 US - Dollar, während der NVIDIA Tegra 3 im Nexus 7 25 US - Dollar kostete. Aufgrund des Unterschieds in der vertikalen Integration erreichte der iPad mini eine Gewinnrate von 40 % [3], während der Nexus 7 mit schlechterer Leistung nur weniger als 25 % erreichte [4].

In dieser Situation stand die Android - Seite, deren psychologische Barriere vom iPad mini durchbrochen wurde, vor einem schwierigen Problem:

Wenn man die gleichen Komponentenspezifikationen wie bei Flaggschiffsmobiltelefonen beibehält, muss der Preis über 399 US - Dollar liegen, was es dem iPad mini leicht macht, gezielt zu attackieren.

Wenn man den Preis unter 399 US - Dollar drückt, müssen die Komponentenspezifikationen und das Produkt - Erlebnis geopfert werden, und das Produkt kann nur im Mittel - und unteren Marktsegment angesiedelt werden.

Tatsächlich hat sich gezeigt, dass die Android - Hersteller entweder den Tabletmarkt verlassen oder sich unterhalb der 399 - US - Dollar - Marke halten mussten. Nur Samsungs High - End - Tablets wurden ständig aktualisiert, aber in Bezug auf die Verkaufszahlen war es eher ein "Ich - tu - es - weil - ich - will" - Projekt gegen Apple.

Das Segment der Kleinformatigen Tablets war seitdem Apples Ein - Mann - Show. Der Nexus 7 starb nach der zweiten Generation aus, und die Kleinformatigen Modelle von Samsungs Galaxy Tab hatten seit 2012 nie einen Preis über 399 US - Dollar.

Im Jahr 2016 streckte Samsung seine Kleinformatigen Tablets komplett aus. Im gleichen Jahr wurde jedoch der beliebte iPad mini unerwartet nicht auf der Apple - Vorstellung aktualisiert und ins Abseits geschickt.

Der lockere Preisanker

Um 2015 begann Apple, seine Tabletproduktlinie anzupassen. Die ursprünglichen zwei Linien iPad/iPad mini, die nach Größe unterschieden wurden, wurden in drei Linien mini/Air/Pro umgestellt, die nach Funktion und Anwendungsfall unterschieden werden.

Laut Apples Plan entsprechen mini/Air/Pro den Szenarien leicht und tragbar/Alltagsarbeit/Hochleistungsanwendungen. Gleichzeitig sollten die teureren Air - und Pro - Modelle auch die Aufgabe haben, die Gesamtgewinnspanne der iPad - Geschäftsbereiche zu erhöhen.

Aber die Verbraucher reagierten auf Apples Plan eher skeptisch und kauften den iPad mini in Rekordzahlen. Ende 2015 machten die Verkaufszahlen des iPad mini bereits 47 % der Gesamtverkaufszahlen der iPad - Reihe aus [5].

Je mehr Apple diese Zahlen studierte, desto unrentabler schien der iPad mini. Also streckte Apple die mini - Produktlinie aus.

Während der Zeit, in der der iPad mini nicht aktualisiert wurde, sank der Anteil der Verkaufszahlen auf 9 % im Jahr 2020, während der teuerste iPad Pro auf 42 % stieg.

Im Jahr 2019 wurde der iPad mini 5 stillschweigend veröffentlicht. Abgesehen von der üblichen Prozessor - Aktualisierung zeigten das Design und die Funktionen des Geräts deutliche Anzeichen der Vergangenheit. Es behielt sogar die Home - Taste und den hochmodernen 3,5 - mm - Kopfhöreranschluss bei, was deutliche Anzeichen für die Lagerabnahme war.

Es war erst mit der Veröffentlichung des iPad mini 6 im Jahr 2021, dass die mini - Produktlinie erstmals ein Liquid Retina - Vollbildschirm bekam, und die Bildschirmgröße stieg von 7,9 auf 8,3 Zoll. Zugleich stieg der Preis von 399 US - Dollar auf 499 US - Dollar.

iPad mini 6 (links) und iPad mini 5 (rechts)

Der Preissteigerung des iPad mini bedeutete, dass der Preisanker von 399 auf 499 US - Dollar stieg. Wenn man bedenkt, dass die 499 - US - Dollar - Version nur 64 GB Speicherplatz hat, bietet sich tatsächlich noch mehr Preisspielraum.

Für die Android - Hersteller, die fast zehn Jahre lang vom iPad mini unterdrückt wurden, war die Lockere des Preisankers wie ein göttlicher Segen.

Aufgrund des geringen Grades der vertikalen Integration war es für die Android - Hersteller schwierig, unterhalb der 399 - US - Dollar - Marke ein Tablet zu entwickeln, das das Erlebnis eines Flaggschiffsmobiltelefons bietet und gleichzeitig eine gesunde Gewinnspanne erzielt. Deshalb setzten die meisten Marken lieber in die Entwicklung von Mobiltelefonen ein und verwendeten Mittel - und untere Komponenten für ihre Tabletprodukte.

Zum Beispiel hatte das 2019 von Huawei veröffentlichte MediaPad M6 8,4" noch den 2016 veröffentlichten Kirin 960 - Prozessor. Der Preis begann bei 1999 Yuan (der iPad mini 5 kostete im gleichen Jahr in China ab 2999 Yuan).

Mit dem erweiterten Preisspielraum haben die Produktingenieure auch mehr Flexibilität bei der Auswahl der Komponenten. Es ist wie beim Kauf eines Hauses: Ein Budget von 5 Millionen Yuan und eines von 20 Millionen Yuan eröffnen ganz unterschiedliche Möglichkeiten.

Unter den drei Hauptkostenfaktoren von Mobiltelefonen (SoC, Bildschirm, Kamera - Modul) sind die Anforderungen an das Kamera - Modul bei Kleinformatigen Tablets relativ gering. Die eingesparten Kosten können dann in Prozessor, Batterie und Bildschirm investiert werden, um die Leistung einem Flaggschiffsmobiltelefon anzupassen.

Das neueste von Huawei veröffentlichte Mate Pad Mini verwendet denselben Prozessor wie das Pura70 - Mobiltelefon, ist mit einem OLED - Bildschirm und einer 6400 - mAh - Batterie ausgestattet und zielt auf Unterhaltung und mobile Arbeit ab. Der Preis beginnt auf dem gleichen Niveau wie der des iPad mini 7.

Ähnlich legte Xiaomi bei seinem ersten Kleinformatigen Tablet stark auf Leistung Wert. Es ist mit dem neuesten Mediatek Dimensity 9400+ (der Dimensity 9500 wurde erst letzten Monat veröffentlicht) und einer 7500 - mAh - Batterie ausgestattet, und die Leistungsparameter entsprechen weitgehend denen eines Flaggschiffsmobiltelefons.

Hinweis: Das Xiaomi Pad 4 ist ein Tablet in großer Größe.

Laut Prognosen der Sigmaintell Consulting wird die Liefermenge der "hochleistungsfähigen Kleinformatigen Tablets" in diesem Jahr um 45 % steigen, und der chinesische Markt wird sogar um 116 % wachsen [6].

Bei der Rückkehr der Kleinformatigen Tablets gibt es einen perfekten Helfer: Mobiles Spielen.

Spiele retten die Kleinformatigen Tablets

Nach 2015 hat der schnelle Fortschritt in der Chip - Herstellungstechnologie die Leistung der mobilen Prozessoren sprunghaft steigen lassen. Dies hat dazu geführt, dass bei der Nutzung von Tabletcomputern die Leistung für Unterhaltung und Büroarbeiten überdimensioniert war, was die Differenzierung der Nutzungsszenarien von Tablets vorantrieb.

In der Zeit von Steve Jobs war der Tabletcomputer eher wie ein vergrößertes Smartphone konzipiert und befand sich in der "Zwischenzone" zwischen Smartphone und Laptop, was ihn sehr vielseitig machte. Deshalb hielt Jobs Kleinformatige Tablets, die auf Kosten der Bildschirmgröße gingen, immer für schlecht.

Im Jahr 2015 stellte Apple den ersten iPad Pro mit einem speziellen A9X - Prozessor aus, der komplexe Aufgaben wie Bildbearbeitung und Videobearbeitung unterstützte. Zusammen mit der Anbindung von externen Geräten wie Tastaturen konnte der iPad Pro tatsächlich die meisten niedrig belasteten Szenarien eines Laptops übernehmen.

Zugleich wechselte die iPad - Produktlinie vom iOS - Betriebssystem zum speziellen iPadOS. Es erschienen professionelle Designsoftware wie Final Cut Pro und Procreate,