Wie ist der Verkauf der Xiaomi 17-Serie Smartphones? Hier ist die erste-handige Untersuchung.

Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily haben vor Ort und in Plattformumfragen festgestellt, dass der Kontrast zwischen der Knappheit des Xiaomi 17 Pro Max und dem reichlichen Lagerbestand der Standardausgabe das hochbeachtete Flaggschiffsmodell in Verkaufsstreitigkeiten verwickelt hat.

Das Xiaomi 17 steckt mitten in einer Krise wegen schwacher Verkaufszahlen.

Hinter der Erfolgsmeldung über das Brechen des "Tagessalesrekords bei der Erstveröffentlichung" erlebt die Xiaomi 17-Serie Zweifel aufgrund der unausgewogenen Produktstruktur. Der Kontrast zwischen der Knappheit des Pro Max und dem reichlichen Lagerbestand der Standardausgabe hat die hochbeachtete Flaggschiffsreihe in Verkaufsstreitigkeiten verwickelt.

Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily haben auch festgestellt, dass sowohl die Anzahl der Besucher in den Offline-Standorten als auch die Verkaufsdaten und die Lieferzeiten auf den E-Commerce-Plattformen zeigen, dass die Marktfaszination stark auf die High-End-Modelle konzentriert ist.

Zur gleichen Zeit haben Analysten darauf hingewiesen, dass die Verkaufszahlen der Standardausgabe nicht den Erwartungen entsprachen und möglicherweise die Gesamtlieferungen beeinträchtigen könnten. Xiaomi betonte jedoch: "Wir sind zuversichtlich, dass die Verkaufszahlen der Xiaomi 17-Serie höher sein werden als die der Vorgängerserie Xiaomi 15."

Geht die Standardausgabe des Xiaomi 17 nicht?

Xiaomi 17 Pro Max ausverkauft auf mehreren Kanälen

Am 27. September ging die Xiaomi 17-Serie offiziell auf den Markt. Laut offiziellen Mitteilungen von Xiaomi hat die gesamte Xiaomi 17-Serie in den ersten fünf Minuten nach dem Verkaufsbeginn die Rekorde für die Tagesverkaufszahlen und -umsätze von neuen chinesischen Mobiltelefonen aller Preisklassen aus dem Jahr 2025 gebrochen. Bemerkenswerterweise hat Xiaomi keine genauen Verkaufszahlen veröffentlicht.

Anschließend hat Lei Jun, Gründer, Vorsitzender und CEO von Xiaomi Group, auch einen Beitrag gepostet und ergänzt: "Das einzelne Modell Xiaomi 17 Pro Max hat auch die Rekorde für die Tagesverkaufszahlen und -umsätze von neuen chinesischen Mobiltelefonen aller Preisklassen in diesem Jahr gebrochen und macht über 50 % der Verkaufszahlen in der Xiaomi 17-Serie aus."

In letzter Zeit haben Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily mehrere Xiaomi-Häuser in der Stadt Shanghai besucht und festgestellt, dass die Verkaufsbewegung der Xiaomi 17-Serie stark war und mehrere Modelle ausverkauft waren. Derzeit müssen Verbraucher, die ein Gerät kaufen möchten, im Voraus bestellen und auf die anstehende Lieferung warten.

Unterwegs zum Xiaomi-Haus haben die Reporter beobachtet, dass viele Zielgruppenkunden in die Filiale gingen. Als die Reporter ankamen, fanden sie, dass sich viele Verbraucher im Geschäft versammelt hatten und an der Warteschlange standen, um die neuen Xiaomi 17 Pro und Xiaomi 17 Pro Max auszuprobieren.

Der Verkäufer hat den Reportern des Science and Technology Innovation Board Daily erzählt, dass es seit der Veröffentlichung des neuen Modells ständig voll war und die Testgeräte sogar "heiß geworden" waren, weil sie so stark genutzt wurden. Laut seiner Angaben waren die ersten hundert neuen Geräte am Veröffentlichungstag ausverkauft, und auch die zehn zusätzlichen Geräte am nächsten Tag wurden schnell verkauft. Es war fast ein "sofortige Lieferung und sofortiger Verkauf"-Phänomen.

"Jetzt ist das Xiaomi 17 Pro Max komplett ausverkauft, das Pro ist noch auf Lager, und die Standardausgabe hat die meisten Exemplare übrig." fügte der Verkäufer hinzu.

Einige Verbraucher haben den Reportern auch gesagt, dass sie sich eher für die Pro-Serie entschieden würden. "Der Unterschied zwischen der Standard- und der High-End-Ausgabe beträgt nur etwa tausend Yuan, und die Leistung der Pro-Serie ist nicht nur stärker, sondern es gibt auch eine Rückseite, auf der man sein Lieblingshintergrundbild einstellen kann. Das ist auch sehr attraktiv."

Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily haben auch auf den führenden E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD.com nachgefragt und festgestellt, dass es deutliche Unterschiede in den Verkaufsergebnissen und der Lieferungssituation der einzelnen Modelle der Xiaomi 17-Serie gibt. Laut den Verkaufsdaten auf Taobao haben die Verkaufszahlen des Xiaomi 17 Pro und 17 Pro Max die 10.000-Marke überschritten, während die Verkaufszahlen der Standardausgabe des Xiaomi 17 etwa 3.000 betragen.

In Bezug auf die Lieferzeit zeigt die JD.com-Plattform, dass die Bestellungen des Xiaomi 17 und Xiaomi 17 Pro vor 23:10 Uhr am gleichen Tag am nächsten Tag geliefert werden können, während das 17 Pro Max erst nach dem 13. Oktober verfügbar sein wird. Die Taobao-Plattform zeigt ebenfalls ein ähnliches Liefermuster. Das Xiaomi 17 und 17 Pro werden innerhalb von 48 Stunden geliefert, während die High-End-Ausgabe 17 Pro Max erst vor dem 9. Oktober geliefert werden kann.

Analyst warnt vor 20 % Rückgang der Liefermenge

Xiaomi antwortet: Zuversicht auf mehr Bestellungen als Vorgängerserie

Am Nachmittag des 29. hat Guo Mingji, Analyst von Tianfeng International Securities, in einem Beitrag über die Verkaufssituation der Xiaomi 17-Serie geschrieben: "Laut einer Branchenumfrage wird die Liefermenge der Xiaomi 17-Serie um etwa 20 % stark sinken. Das ursprüngliche Ziel betrug etwa 10 Millionen Geräte. Wenn es keine weiteren Verbesserungen in den Preisen oder der Marketingstrategie gibt, könnte die Gesamtliefermenge der 17-Serie unter der von etwa 8 Millionen Geräten der 15-Serie liegen."

Seine Analyse zeigt, dass die Reduzierung der Verkaufszahlen hauptsächlich auf die geringere als erwartete Nachfrage nach dem Standardmodell zurückzuführen ist. Es wurde erwartet, dass das Standardmodell 50 - 55 % der Gesamtverkaufszahlen der 17-Serie ausmachen würde, aber nach der Markteinführung betrug es nur etwa 15 - 20 %. Darüber hinaus ist ein wichtiger Grund für die schlechte Leistung des Xiaomi 17 Standardmodells, dass die Verkaufszahlen des Standardmodells des Apple iPhone 17 auf dem chinesischen Markt besser als erwartet waren.

Daher hat Lu Weibing, Präsident der Xiaomi Mobile Phone Division, in einem Beitrag geschrieben, dass die 1-TB-Version der Vorgängerserie einen relativ geringen Verkaufsanteil hatte und die 1-TB-Version dieser Generation zwar fertiggestellt, aber noch nicht auf den Markt gebracht wurde. Um auf die Nachfrage der Verbraucher zu reagieren, wird diese Version ab dem 5. Oktober ausgeliefert, was einen gewissen Einfluss auf den Erstverkauf der Standardausgabe hatte. "Wir sind zuversichtlich, dass die Verkaufszahlen der Xiaomi 17-Serie höher sein werden als die der Vorgängerserie Xiaomi 15." betonte er.

Wang Hua, Leiter der Xiaomi Public Relations Department, hat diesen Beitrag schnell weitergeleitet und gesagt: "Es gibt derzeit keinen Plan, die Bestellungen zu reduzieren, weil die 16GB + 1TB-Version des Xiaomi 17 Standardmodells hinzugefügt wurde und die Bestellungen der 17 Pro-Serie erhöht wurden. Die Strukturverteilung der Produkte wird sich ändern, und die Gesamtbestellungen der Produkte werden im Vergleich zur Vorgängerserie steigen."

Bemerkenswerterweise gab es bereits vor der offiziellen Veröffentlichung der Xiaomi 17-Serie ständige Zweifel an Xiaomis Umbenennung "Klonen" von Apple. In den Kommentaren zu Lei Juns relevanten Weibo-Posts haben viele Xiaomi-Fans ihn sogar als "mangelnd an Markenvertrauen" bezeichnet. Einige Benutzer haben sogar direkt gesagt: "Ich hoffe, dass Xiaomi eigene Meinungen und Ideen hat und nicht alles nach anderen macht. Das macht wirklich keinen Sinn."

Nach der offiziellen Markteinführung der Xiaomi 17-Serie hat es auch wegen ihrer Werbemethoden erhebliche Kontroversen gegeben. Einige Benutzer haben darauf hingewiesen, dass die offizielle Plakatwerbung die Xiaomi 17 Pro-Serie als "König der Rücklichter" bezeichnet, aber in der unteren rechten Ecke des Plakats eine unauffällige kleine Schrift darauf hinweist, dass "König der Rücklichter ein Produktentwurfsziel ist". Diese Vorgehensweise wurde von einigen Benutzern als "Wortspiel" und als nicht ehrliche Vermittlung von Produktinformationen beanstandet.

Von den Namensstreitigkeiten vor der Veröffentlichung über die "Wortspiel"-Bedenken nach der Veröffentlichung bis hin zur gegenwärtigen "eisige und feurige" Marktdifferenzierung zwischen der Standardausgabe und der Pro-Serie ist die Xiaomi 17-Serie seit ihrer Präsentation immer in der Mitte der öffentlichen Meinung gewesen.

Angesichts der pessimistischen Einschätzung der Analysten über die Liefermenge und der realen strukturellen Differenzierung auf dem Markt hat Xiaomi zwar durch Bestellungsanpassungen und aktive Reaktionen auf die Produktlage reagiert, aber die Beurteilung der Gesamtaussichten der Xiaomi 17-Serie hängt immer noch von der kontinuierlichen Akkumulation der realen Marktfeedback ab.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Science and Technology Innovation Board Daily", Autor: Li Jiayi, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.