Du denkst, dass die Männerausgaben nicht einmal so hoch sind wie die von Hunden. Doch in diesen fünf Geschäftsfeldern kann man still und leise große Gewinne erzielen.

Möchtest du immer noch glauben, dass Männer weniger konsumieren als Hunde? Die Marken in diesen 5 Geschäftsfeldern haben schon "leise große Gewinne gemacht"!

Ein Styling-Set, das sich auf die Haarpflege von Männern konzentriert, hat einen Umsatz von über zehn Millionen erreicht.

Der intelligente Ring, der "Herzschläge hören kann", ist zum neuen Elektronik-Favoriten bei gehobenen Männern geworden und hat im letzten Jahr um 80 % zugenommen.

Bei der scheinbar unwichtigen Kategorie der Puderblöße hat der E-Commerce-Verbrauch von Männern sogar um 345 % gestiegen!

Gar nicht zu erwähnen die EDC-Spielzeuge, von denen viele Menschen noch nie gehört haben. Ein Stück kostet über tausend Yuan. Dank der Leidenschaft der Männer hat ein einziger Shop einen Tagesumsatz von 2,5 Millionen Yuan erzielt!

Die Frage ist: Welche verborgenen Goldgruben für den männlichen Konsum gibt es noch? Hier sind 5 neue Geschäftsmöglichkeiten, die du dir ansehen kannst.

• Durch die Lösung von Haarfragen bei Männern hat sich ein Unternehmen zum TOP 1 im E-Commerce-Bereich geschafft.
• Indem Puderblöße als Produkt für einen guten Teint verkauft wird, kaufen auch junge Männer komplette Kosmetiksets.
• 190.000 Männer haben ein Star-Originalstück erworben, und der GMV der Accessoires auf einer einzigen Plattform ist um 200 % gestiegen.
• Die daumengroßen EDC-Spielzeuge haben es dank der "Hands-on-Wut" der Männer auf über zehntausend Yuan gebracht.
• Der intelligente Ring, der Herzschläge hören kann, ist ein neuer Trend und hat Marken im Wert von Milliarden hervorgebracht.

Service bis in die Haarspitzen: Ein Styling-Set mit einem Umsatz von zehn Millionen

Vom Anständigen zum Exquisiten: Diese Generation junger Männer hat endgültig das "Rauhkerl-Modell" verlassen und beginnt mit der persönlichen Imagepflege von oben.

Insbesondere die "Stadtelite" befinden sich in der Goldphase ihrer Karriere und ihres Soziallebens und haben höhere Ansprüche an ihr Image. Sie sind nicht mehr wie ihre Väter, die sich nur mit der Basisversorgung zufrieden gaben, sondern streben nach einer exquisiteren und individuelleren Selbstexpression. Ihre ästhetischen Bedürfnisse sind vielfältig.

Die Probleme, denen sie gegenüberstehen, sind auch sehr konkret:

• Keine Ahnung, wie man sich einen Stil aussucht: Amerikanischer Frisur, feiner zerschnittener Deckhaarschopf, 3:7 Seitenpartie, koreanischer Kurzhaarschnitt, Backcombed-Haarstil mit Bartstreifen... Es gibt viele beliebte Frisuren, und man weiß nicht, welche am besten für sich passt und weiß nicht, wie man anfangen soll.
• Stylen ist zu mühsam: Das Leben ist schnelllebendig, und man hat nicht viel Zeit, sich mit verschiedenen Haarcremes und -wachsen zu beschäftigen. Man braucht eine einfache und effiziente Lösung.
• Bedenken hinsichtlich der Professionalität der Produkte: Auf dem Markt gibt es eine Vielfalt an Stylingprodukten, aber es gibt keine wirklich professionelle und vertrauenswürdige Marke.

Diese Bedürfnisse haben die Expansion des männlichen Stylingmarktes angestoßen. Daten zeigen, dass der Markt für männliche Stylingprodukte (einschließlich Haarcreme, Haarwachs und Haarspray) in China 2020 bereits über zehn Milliarden Yuan erreicht hat. [1]

Das 2020 gegründete Männer-Styling-Brand Jishan Chuan hat präzise diesen blauen Ozean betreten und sich von Produkten bis hin zum Content auf die perfekte Verwaltung der Männerfrisur konzentriert. Sein Haarcremeprodukt hat zwei Jahre lang die Verkaufszahlen auf Douyin an der Spitze gehalten und die meisten Fans in der Branche. Auf der einzigen Plattform Douyin hat das Styling-Set einen Umsatz von über sechzig Millionen Yuan erzielt.

Bei den Produkten hat es sich bewusst für die enge Straße entschieden und nur wenige SKUs herausgebracht, darunter Haarcreme Nr. 0, Haarcreme Nr. 1, Haarwachs Nr. 2, 48-Stunden-Stylingspray sowie kürzlich herausgebrachtes Shampoo und andere Produkte, um die Auswahl zu vereinfachen.

Das "Haarcreme Nr. 1", das insgesamt über eine Million Mal verkauft wurde, hat die Produkte aus der Perspektive der Benutzer klassifiziert und Versionen für Anfänger, Standard und Profis herausgebracht. Sowohl Anfänger, die sich gerade mit Stylingprodukten beschäftigen, als auch Profis, die ihre eigenen Vorlieben haben, können problemlos das richtige Produkt für sich finden und "reibungslos eintauchen".

Bei der Vermarktung setzt Jishan Chuan nicht auf Promotions durch Stars und Preisnachlässe, sondern zieht die Kernzielgruppe mit Inhalten an, die die Probleme und Bedürfnisse der Benutzer wirklich lösen.

Auf Douyin und Xiaohongshu sind die eine-minütigen Frisurtutorials und die Serienvideos zu Männermodeln von Jishan Chuan viral geworden, und die Gesamtansichten auf einer einzigen Plattform haben über 140 Millionen erreicht. Indem es den Benutzern hilft, mit Friseuren zu kommunizieren und Stylingkenntnisse schneller zu erlernen, ist Jishan Chuan zum Berater für die Imageverbesserung von exquisiten Männern geworden, nicht nur zum Verkäufer von Produkten.

Mit der Expansion der Gruppe der exquisiten Männer wird die Nachfrage nach Imageverwaltung auch vielfältiger und detaillierter. Der erfolgreiche Weg von Jishan Chuan ist für mehr Marken lernenswert und als Referenz geeignet.

Die Puderblöße steigt um 345 %: "Guten Teint" an junge Männer verkaufen

Man sagt immer, Männer machen keine Kosmetik? Tatsächlich erlebt der männliche Kosmetikmarkt einen Boom.

Daten von Euromonitor zeigen, dass der weltweite Markt für männliche Kosmetik etwa 61,3 Milliarden US-Dollar beträgt. Dabei wächst der Anteil der Männerkosmetik rasant, und nicht nur die konventionellen Kategorien wie Männer-BB-Creme, Concealer, Puder und Contouring zeigen deutlichen Wachstum.

Noch erstaunlicher ist, dass bei den Nischenkategorien ein Sprung stattfindet - die Suchanfragen nach Männerbrauenstiften steigen um 213 %, und die Kategorie der Puderblöße wächst im Vergleich zum Vorjahr um 345 %. [3]

Hinter dieser Veränderung ist die junge männliche Gruppe der Kernmotor. Am Beispiel der Plattform Douyin: Bei den Verbrauchern der Männerkosmetikkategorie hat die Gruppe der Post-00 die höchste Quote von 43 % und ist die absolute Hauptmacht. [4]

Für sie ist es allgemein akzeptiert, sich um ihr Aussehen zu kümmern und schön zu sein. Anders als bei der weiblichen Kosmetik, die eher "perfekt und makellos" strebt, legen sie mehr Wert auf natürliche Verzierung, Schnelligkeit und deutliche Ergebnisse.

Einige Kosmetikhändler haben die aufkommende Nachfrage erkannt und die Puderblöße zu einem effizienten Produkt entwickelt, das schnell den Teint verbessert und die Atmosphäre aufwertet. Da die Brauen als der Schlüsselbereich für die männliche Charme gelten, ist der Brauenstift auch ein wichtiges Ziel bei der Erschließung des männlichen Kosmetikmarktes geworden.

Es gibt auch Marken, die die Nachfrage nach männlicher Kosmetik anregen möchten und für die Bedürfnisse der Männer leichtere Produkte und Marketingmethoden gefunden haben.

Beispielsweise zielt die japanische Kosmetikmarke FIVEISM X THREE auf gehobene männliche Zielgruppen ab. Bei der Produktgestaltung passt die Marke sich den männlichen Gebrauchsmustern an und bringt Flüssigfoundation, Make-upentferner, Puder und andere Produkte in tragbaren Stiftformate heraus. Gleichzeitig bringt es farbige Augen-shadow, Nagellack und andere Produkte heraus, die es ermöglichen, sich mit kleinen Einheiten auszudrücken.

Der 79-Yuan-Stern-Original-Halskette: 190.000 Menschen kaufen es auf Dewu

Schau nicht nur auf die männliche Hautpflege und Kosmetik, auch bei der Kleidung und den Accessoires wird es bei Männern exquisit.

Daten von der Plattform Dewu zeigen, dass eine Halskette im Stil von Zhang Yixing mit einem Stückpreis von 79 Yuan von über 190.000 Menschen gekauft wurde. Solche Beispiele sind auf Tmall und Dewu sehr häufig.

Daten der globalen Mode-Suchplattform Lyst weisen darauf hin, dass im ersten Halbjahr 2024 die Suchanfragen nach Männernringen und Männernarmbändern um über 20 % gestiegen sind. Darüber hinaus haben laut offiziellen Daten von SHEIN seit Juni 2024, als die Männeraccessoires als Schwerpunktrichtung für die Einstellung von Partnern festgelegt wurden, die GMV dieser Kategorie auf der Plattform zwei Monate lang nacheinander um über 200 % monatlich gewachsen. [5]

In der Vergangenheit war der Kleidungsstil der Männer vielleicht auf karierte Hemden, Hailan Home und Uniqlo beschränkt. Daher waren die Accessoires der Männer hauptsächlich auf Uhren und Riemen beschränkt.

Aber mit der Entwicklung der Trendkultur hat sich der Kleidungsstil der Männer verändert. In den letzten Jahren, seit die Streetkultur und die Hip-Hop-Kultur nach China kamen und aufkamen, hat dies die Vielfalt der Männerkleidungsstile angestoßen, und die Kategorie der Trendaccessoires hat in ihr Leben Eingang gefunden.

Unter dem Einfluss dieser Kultur haben die Männer begonnen zu verstehen, dass man mit einer einfachen Halskette oder einem Armband den Alltagslook aufwerten kann. Darüber hinaus können Trendaccessoires für verschiedene Basis-Kleidungsstile im Alltag verwendet werden. Für sie ist eine universelle Halskette/Armband wie ein universeller Lippenstift für alle Frauen.

Da die Nachfrage nach Trendaccessoires noch wächst und vom männlichen Kleidungsstil beeinflusst wird, ist der chinesische Markt für Trendaccessoires geprägt von Polarisierung, und die nationale Markenbildung ist schwach.

Im Vergleich zur männlichen Hautpflege und Kosmetik ist die Schwelle für Trendaccessoires relativ niedrig. Wenn man nach einer klassischen Cuban-Kette auf Taobao sucht, erscheinen unzählige Produkte, die meisten sind White-Label-Produkte, und nur wenige sind Designer-Marken, die seit Jahren bestehen, und internationale Premium-Marken.

Es ist bemerkenswert, dass viele chinesische White-Label-Marken für männliche Trendaccessoires bereits das Bewusstsein für Markenbildung entwickelt haben. Einige nutzen die Methode der Stern-Originalstücke, um Bekanntheit zu erlangen, und andere kombinieren verschiedene Elemente oder Techniken, um sich abzuheben.

Ein "elektronisches Walnussspielzeug" für tausend Yuan: Ein Anstieg von 112 %

Diejenigen, die immer noch sagen, dass Männer weniger konsumieren als Hunde, sollten sich die "EDC-Spielzeuge" ansehen.

Bei diesem Jahr's 618-Shoppingfestival hat der Gesamtumsatz der EDC-Kategorie auf Taobao im Vergleich zum vergangenen Double 11 um das 2,5-Fache zugenommen. Über 80 % der Nutzer sind Männer, und es gibt über tausend Heavy-User, die im Jahr über zehntausend Yuan ausgeben.

Darüber hinaus steigen die Verkaufszahlen der Premium-EDC-Spielzeuge mit einem Stückpreis von über 1.500 Yuan im Vergleich zum Vorjahr um 112 %. Beispielsweise war das neue Karnevals-Set Mega von "Der Stolze Alte Schmied" mit einem Preis zwischen 1.999 und 2.799 Yuan binnen 30 Minuten ausverkauft, und der Tagesumsatz betrug 2,5 Millionen Yuan. [6]

Was ist das eigentlich, dass Männer dafür "tausendfache Summen ausgeben"?