Die Top 15 Marken im Bereich Lebensmittel und frischen Produkten: Fertiggerichte im Gesundheitsstil werden gefragt | Markenliste des Consumer Index von Sino Research Vol. 62

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Mixue Bingcheng, Tsingtao Brewery und Mengniu die ersten drei Plätze in der Rangliste mit einem Gesamtheißindex von 1,78, 1,66 und 1,64.

Quelle: Index der gesamten Konsumbranche von Shiyan Research

Die neue Philosophie der "fünfminütigen Heilkraft" beim Genuss sommerlicher Getränke: Gesundheitsbewusster "kontrollierter Genuss" formt den Lebensmittelkonsum neu

Betrachtet man die Markenverteilung, so ist festzustellen, dass mit dem Einsetzen der Hitzeperioden Marken wie Mixue Bingcheng, Tsingtao Brewery, Baxters und Wall's in die Rangliste eingestiegen sind. Dies zeigt die große Erwartung der Verbraucher an sommerliche Getränke: Sie wollen sowohl die sofortige Abkühlung und den scharfen Geschmack als auch vermeiden, sich gesundheitlich schuldig zu fühlen. Diese Nachfrage treibt die Marken dazu an, ihre Produkte durch verschiedene Strategien zu verbessern.

Tsingtao Brewery setzt vor allem auf das Weißbier mit "weltmeisterschaftsgoldener Qualität", hebt den Geschmack von Früchten und Blüten sowie das Herstellungsverfahren hervor und hat Yang Yang als Werbesprecher für diese Produktreihe ernannt, um das hochwertige Image der Lebensästhetik zu stärken. Gleichzeitig wird durch Marketingaktionen wie fruchtige Biere, immersive Börsenexperienzen und Kooperationen mit anderen Marken die Attraktivität der Produkte für die Generation Z erhöht. Die Eismarken hingegen legen den Schwerpunkt auf Geschmacksinnovationen. Wall's hat ein neues Produkt mit ziehendem Käse-Kern herausgebracht, das mit "saftigem Pfirsich + intensiver Käsecreme" als Verkaufsargument auf die Neugier der Verbraucher zugreift. Gleichzeitig werden Produkte wie Grüne Zunge und Qiancengxue auf den Massenmarkt ausgerichtet, um die Stammkundenbasis durch Nostalgie und Kostengünstigkeit zu stärken. Darüber hinaus setzen die Milchproduktmarken Yili und Mengniu verstärkt auf den Eismarkt und betonen die Vorteile wie echte Zutaten und zuverlässige Milchquellen. Yili hat Yang Di als "Chef des Geheimdienstes von Yili Ranch" ernannt und neue Produkte wie Nuss-Eis und Erdbeereis über thematische Kurzfilme beworben, um auf die gesunden Zutaten und die innovativen Geschmäcker hinzuweisen.

Gesunde Fertiggerichte und hochwertige exklusive frische Lebensmittel werden bevorzugt: Verbraucher zahlen für Seltenheit und Bequemlichkeit

Auch frische Lebensmittelmarken wie Zespri, Chia Tai und CP Food haben in der Rangliste gute Ergebnisse erzielt. CP Food setzt weiterhin konsequent auf die Verschiebung der Strategie für den Endverbraucher hin zu "Halbfabrikaten + Schnellgerichten". Produkte wie Pfeffer-Hühnersuppe mit Bauchspeck, Rindfleisch mit Meixian-Kohl und Hühnchenflügel mit Salz-Eiweiß werden mit der Bequemlichkeit von "kein Waschen, kein Schneiden, fünfminütige Zubereitung" beworben, was den komplexen Bedürfnissen der modernen Angestellten entspricht, die gesund essen möchten, aber keine Zeit haben, zu kochen.

Darüber hinaus betrachten High-Net-Worth-Kunden exklusive frische Lebensmittel als sichtbares Symbol für Lebensqualität, was die Marken dazu bringt, sich auf die Märkte für seltene Produkte zu konzentrieren. Zespri hat beispielsweise eine Patent-Sorte (mit roter Fruchtfleischfarbe und verdoppelten Anthocyangehalt) entwickelt und in vergoldeten Geschenkverpackungen als "Hermès der Obstwelt" vermarktet, um den Bedürfnissen der hochwertigen Verbraucher nach antioxidativen und niedrig glykämischen Lebensmitteln zu entsprechen. Nachdem es einen Einkaufsvertrag mit Hema abgeschlossen hat, waren die Produkte schnell ausverkauft. Dole hingegen setzt auf beliebte Produkte wie die importierte philippinische Kronenlose Goldanananas und die supersüßen Bananen, die in Sam's Club, Ole' und anderen Märkten in kleinen Einzelportionen verkauft werden, um auf die Raffinesse und das hochwertige Image der Produkte hinzuweisen.

Erklärung zur Rangliste

Die Indexberichte der Shiyan Consumer Compass-Serie sind ein von Shiyan Research eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Ranglisten wie die "Rangliste der beliebtesten Markenkonsumindizes", die "Rangliste der Konsumwärmeindizes der Branchen", die "Rangliste der Konsumhitzeindizes der Produkte" und die "Rangliste der beliebtesten Konsumereignisse", sowie ergänzende Berichte. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um die Branchen und Markenbetreiber dabei zu unterstützen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Shiyan Consumer Compass-Serie überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe und Bekleidung, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Möbel, Automobilkonsum, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel und Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Index der gesamten Konsumbranche von Shiyan Research

Haftungsausschluss

Diese Rangliste wurde ausschließlich von Shiyan Research erstellt. Die Ansichten, Schlussfolgerungen und Empfehlungen der Rangliste dienen nur als Referenz und stellen keine konkreten Anlageempfehlungen oder Entscheidungsgrundlagen dar.

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