Heutige Marken beginnen, sich in Bezug auf die „Konsumspannung“ zu messen.

Die heutigen jungen Leute haben beim Einkaufen immer mehr das Gefühl, wie in dem Gedicht "Die unzähligen bunten Blumen verblenden mich allmählich".

Die Warenangebote sind explosionsartig angestiegen, und die Verkaufsargumente sind mannigfaltig. Dies hat die jungen Leute zeitweise in einen Entscheidungsdschungel aufgrund von Informationsüberlastung gebracht.

Der Wettlauf zwischen Marken hat sich zu einem Wettkampf um die "Konsumspannung" gewandelt. Die "Konsumspannung" ist die unsichtbare Stimmung zwischen Waren und Verbrauchern und auch die äußere Erscheinung des Konsumverhaltens.

Um die Konsumspannung der heutigen Menschen zu erforschen, hat TIDE in Kooperation mit ByteDance, basierend auf dem Markenbewusstseinsmesssystem von ByteDance, gemeinsam die TOP-Bewusstseinsbegriffe von Douyin-Nutzern in acht großen Bereichen wie Kosmetik, Lebensmittel und Getränke, Automobile usw. analysiert und daraus sieben Konsumtrends der jungen Leute zusammengefasst.

Wir haben festgestellt, dass die heutigen Menschen, die wissen, wann sie sparen und wann sie ausgeben sollen, beim Konsum nicht nur auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Qualitätspreis-Verhältnis abzielen, sondern eine stufenweise Entwicklung gezeigt haben - von der grundlegenden Schönheitsorientierung und der intensiven Erlebnisgewinnung über die tiefere Analyse von Inhaltsstoffen und den Glauben an Technologie bis hin zur noch tiefergehenden sozialen Zugehörigkeit und emotionalen Resonanz. Die Wertdichte der Waren nimmt allmählich zu, und die Konsumspannung der heutigen Menschen wird Schritt für Schritt maximiert.

Bei diesem Mal werden wir von der äußeren Anziehungskraft der Produkte auf die jungen Leute bis hin zur inneren Resonanz ausgehen, von den Bewusstseinsbegriffen anfangen und die sieben Stufen der Konsumspannung der jungen Leute einzeln aufzeigen und analysieren.

Was das Herz erregt, ist die Schönheit unbestritten die erste Produktivkraft. Und beim Konsum gilt auch immer noch: "Schönheit ist Gerechtigkeit".

Für die jungen Leute bedeutet es, schöne Dinge nach Hause zu bringen, nicht nur, ihre eintönigen Tage aufzupeppen, sondern auch ihrem müden Geist eine Portion Süßigkeit zu geben. Egal, ob es sich um ein einzigartiges Design, eine hochwertige Qualität oder eine stilvolle Verpackung handelt, gibt es immer eine Gruppe von jungen Leuten, die bereit sind, für diese Schönheit zu bezahlen.

Offensichtlich sind in allen Branchen "schöne Dinge" aufgrund ihrer Schönheit berühmt geworden.

In den TOP-Bewusstseinsbegriffen von ByteDance in diesem Jahr haben wir festgestellt, dass die jungen Leute beim Kauf von Kleidung immer mehr auf die Mode des Kleidungsstils achten. Sie, die an der Spitze der Mode stehen, achten ständig auf "Europäischer Stil, Dopamin-Stil, Melasse-Stil, Yadan-Stil, Minz-Mambo-Stil, Neuer chinesischer Stil" und andere neue Moderichtungen. Schließlich ist die Kleidung nicht nur die Äußerung ihrer Stimmung, sondern auch der Beweis für ihren Geschmack.

Beim Kauf eines Autos ist die Schönheit auch ein harter Kriterium geworden. "Felgen, Panoramadach, Scheinwerfer, Türen" sind zu Kernbewusstseinsbegriffen geworden. Egal, ob es um das Äußere oder das Innere geht, wählen die jungen Leute sorgfältig aus. Offensichtlich ist das Auto nicht nur ein Fortbewegungsmittel, sondern auch eine mobile Visitenkarte für Individualität und ein Beweis für den Geschmack. Am auffälligsten ist das "Chili-Kopf-Auto", das mit seiner kleinen Größe und der Dopamin-Farbe erfolgreich zu einem neuen Modeartikel für die Damen in den Dörfern geworden ist.

Schönheit ist die erste Hürde für die heutigen Menschen beim Konsum. Und für die Marken bedeutet es, dass sie nur, wenn sie dem Schönheitsbewusstsein folgen und ihre "Schönheitskraft" bis ins Äußerste ausbauen, möglicherweise von den "Schönheitsdividenden" profitieren können.

Die heutigen jungen Leute führen ein eher ruhiges Leben, haben eher ruhige soziale Beziehungen und ruhige Emotionen. Selbst beim Konsum verhalten sie sich "ruhig".

Sie streben beim Konsum nach einer "bemühungslosen Leichtigkeit".

Im Kosmetikbereich gilt schon als neues Konsens: "Je natürlicher die Make-up, desto schöner die Person". Basierend auf den Douyin-Bewusstseinsbegriffstrends in diesem Jahr haben wir festgestellt, dass die jungen Leute immer mehr nach einer natürlichen, durchscheinenden "Mutterhaut" und einem angenehmen, frischen Hautgefühl streben. In den häufig gesuchten Begriffen wie "kühl, passend, nicht weißlich, durchscheinend, feucht" stehen an der Spitze.

In der Modewelt erweitern die jungen Leute das Gefühl der Bequemlichkeit auf ihren ganzen Körper. Sie streben nach dem Gefühl, als ob sie nichts anhaben", einige haben die Stahlbügel und die hohen Absätze verlassen und beginnen, sich für nahtlose Wolken-BH und barfußähnliche Schuhe mit weichen Sohlen und Obermaterialien zu interessieren. Andere lieben weiche Stoffe, die so leicht wie nichts sind, und haben die eng anliegende Yoga-Hose, die wie eine zweite Haut wirkt, zu einem neuen Modeartikel gemacht.

In der Lebensmittel- und Getränkeindustrie streben die jungen Leute auch nach einem schuldlosen Vergnügen. Zuckerarme, kalorienarme, fettfreie und zuckerfreie gesunde Ernährung ist zu ihrer "Essenphilosophie" geworden. Die Nährstoffkombination wie "zuckerfreie Limonade + fettarme Käse + Leichtmahlzeitenbox" ist zu einem neuen Mittagessen für die Angestellten geworden...

Nach ihrer Meinung sollten die Produkte dem Menschen dienen, nicht als Belastung oder Fokus auftreten. Das Endziel, das sie anstreben, ist ein fast "unsichtbares" Gefühl der Bequemlichkeit. Die Marken sollten auch das "Nackt-Bewusstsein" verstehen, damit die Produkte ein druckloses Gefühl auf dem Körper, eine geringe optische Störung und keine emotionalen Druck ausüben können, um so die Herzen der jungen Generation von Verbrauchern erfolgreich zu gewinnen.

Als Schüler haben die jungen Leute es gemieden, sich mit mathematischen Formeln und physikalischen Begriffen in ihren Lehrbüchern zu beschäftigen. Aber beim Konsum forschen sie begeistert nach verschiedenen chemischen Bestandteilen.

Sogar die unverständlichen chemischen Begriffe sind zu Pflichtworten in dem Konsumwörterbuch eines Teils der jungen Leute geworden.

In den Douyin-Bewusstseinsbegriffen in diesem Jahr haben wir festgestellt, dass in der Suchleiste der heutigen Menschen häufig Kosmetikbestandteile wie "Kollagen, Nikotinsäureamid, Aminosäuren, B5" auftauchen. Egal, ob es um die Anti-Aging, die Hautaufhellung oder die Verbesserung der Hautbarriere geht, haben die jungen Leute das Bewertungsmaßstab "Bestandteile gleich Effekte". In ihrem Kopf bedeutet eine klare Anzeige der Bestandteile, dass die Effekte verdoppelt werden können.

Beim Kauf von Babyprodukten achten die heutigen Verbraucher auch immer mehr auf die Sicherheit der Bestandteile. "Probiotika, DHA, Lactoferrin, wissenschaftliche Formel" sind zu beliebten Suchbegriffen geworden. Die Bestandteile der Babyprodukte repräsentieren den Sicherheitsindex. Nur, wenn man sich eingehend über die Bestandteile informiert, kann man sich sicher fühlen, wenn man es verwendet.

Selbst bei den Haushaltschemikalien sind "Nikotinsäureamid, Probiotika, ätherische Öle" zu beliebten Bestandteilen geworden. Die jungen Leute werden zu "Bestandteil-Juristen" und suchen aktiv nach Prüfberichten. Sie betrachten die transparente Anzeige der Bestandteile als Eintrittskarte für ihr qualitativ hochwertiges Leben.

Das bedingungslose Vertrauen der Verbraucher kommt von der offenen und ehrlichen Haltung der Marken. Und für die Marken bedeutet es, dass sie mutig genug sein müssen, sich mit den Bestandteilen auseinanderzusetzen und die Prüfberichte vorzulegen. Hinter diesem steht die nachvollziehbare Produktqualität und die Mut, sich der Prüfung zu stellen. Nur, wenn die Marken mit der "Mut, sichtbar zu sein" auf dieses Konsumverhalten reagieren, können sie ein stabiles Vertrauensvertrag mit den jungen Leuten abschließen.

Diese Generation von jungen Leuten hat im Grunde das "Gen des Bewundersers für Stärke" in sich.

In ihrem Alltag verfolgen sie die Starken, und beim Konsum werden sie zu Technologiegläubigen. Wenn ein Produkt einige High-Tech-Features hat, wollen sie der erste sein, der es ausprobiert, um in der technologischen Welle einen Vorsprung zu gewinnen und das Gefühl der Kontrolle über die Zukunft zu spüren.

Im Automobilbereich verlieben sich immer mehr junge Leute in die Leistung. Das Glanzlicht von BBA kann ihre absolute Loyalität nicht mehr gewinnen. Stattdessen sind sie eher bereit, sich vor dem Kauf eines Autos eingehend über die "Technik" zu informieren. Basierend auf den TOP-Bewusstseinsbegriffen von ByteDance suchen, kommentieren und interagieren die jungen Leute vor dem Kauf eines Autos am häufigsten über "Motor, Plug-in-Hybrid, 0-100 km/h-Zeit, Zweiradantrieb, 0-100 km/h-Zeit" aus. Wenn man sich im Voraus über die Produktkonfiguration und die technischen Parameter des Autos informiert, kann man möglicherweise beim Fahren sowohl Adrenalin als auch Sicherheit genießen.

Beim Kauf eines Smartphones sind die Tech-Fans unbestritten an der Spitze. Am offensichtlichsten ist, dass das dreifache faltbare Smartphone seit seiner Veröffentlichung einen Rausch ausgelöst hat. Nur drei Tage nach der Voranmeldung des weltweit ersten dreifachen faltbaren Smartphones haben mehr als 4 Millionen junge Leute sich angemeldet. Sie wollen nicht nur die technologische Iteration, sondern auch eine völlige Umkehrung der Erfahrung.

Im Bereich der Haushaltsgeräte sind die Anforderungen der heutigen Menschen noch einfacher und direkter. "Intelligent, Technologie, High-Tech, Geniales Gerät" sind ihre häufigsten Bewusstseinsbegriffe. Der Kühlschrank soll die Lebensmittelverwaltung können, der Staubsauger soll sich selbst reinigen können, und die Beleuchtung soll sich an den Tag-Nacht-Rhythmus anpassen können. Von der früheren Forderung nach "Zehn Jahre lang funktionsfähig" zu der heutigen Forderung nach "Alles kann per KI gesteuert werden", die Lebenseffizienz der jungen Leute hat sich auch erheblich verbessert.

Technologie verändert das Leben, und die Produkte, die Technologie nutzen, bereichern auch das Leben der heutigen Menschen. Wenn die Verbraucher immer mehr bereit sind, sich der Technologie zu öffnen und sich von der Genuss der "Technikkraft" verführen zu lassen, sollten die Marken natürlich mit "harter Innovation" auf das Konsumverhalten reagieren und mit jeder technologischen Verbesserung die Neugier und die Kontrollbedürfnis der Verbraucher befriedigen.

Beim Konsum wollen die jungen Leute, die gerne Spaß haben, auch etwas Spaß machen.

Für sie ist der Konsum nicht nur ein Kauf-und-Verkaufsverhalten, sondern ein "Neugierde-Experiment". Wenn sie etwas Neues sehen, das ihre Neugierde weckt, kaufen sie es, auch wenn es nur um die Verfolgung eines Trends, das Aufnehmen eines Videos oder das Einrichten einer Atmosphäre geht. Sie kaufen es "experimentell".

Dieser Wind des "experimentellen Kaufs" hat in alle Bereiche geweht.

Im Smartphone-Bereich hat die kontinuierliche Neuentwicklung der Bildfunktionen die Schwelle für die professionelle Fotografie gesenkt. Jeder möchte ein Fotograf werden. Die jungen Leute beginnen, sich über Themen wie "Fotografie, Video, Kamera, Objektiv" zu interessieren. Sie forschen selbstständig und testen spontan. Selbst wenn sie es nicht kaufen, gehen sie in die verschiedenen Smartphonemärkte, um es auszuprobieren, um so ein Foto von sich in dieser Welt zu hinterlassen.

Beim Thema Lebensmittel und Getränke sind die jungen Leute auch gerne bereit, verschiedene neue Lebensmittel zu probieren. Vom Sojasoße-Latte bis hin zum Koriander-Nudeln und dem Olivenöl-Paprika-Eiscreme, obwohl diese dunklen Gerichte scheinbar sehr fantasievoll sind, halten die jungen Leute an dem Glauben "Wo etwas existiert, hat es seine Gründe". Es geht ihnen nicht darum, ob es gut schmeckt, sondern ob sie es probiert haben.

Die heutigen Verbraucher achten nicht nur auf das Preis-Leistungs-Verhältnis, sondern