Halbjährliche Bericht über die Investitionen und Finanzierungen im Bereich des neuen Konsums 2025: Von über einer Milliarde Yuan im Halbjahr auf weniger als 3 Milliarden Yuan - Wer investiert noch in den "neuen" Konsum?

Verbraucher, insbesondere junge Menschen, legen immer mehr Wert auf das "Erlebnis". Dies beeinflusst nicht nur tiefgreifend den Verbrauchsmarkt, sondern auch die Richtung des Investmentmarktes.

Wie Tang Zhimin, Partner von Tiantu Capital, sagte, investierten sie früher in Marken, um eher die funktionellen Bedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen. Heute verschiebt sich der Konsumtrend jedoch allmählich hin zu höheren Bedürfnissen wie Sicherheit und Selbstverwirklichung.

"Als Anleger sind wir gewohnt, Probleme aus logischer Perspektive zu analysieren, indem wir deduktiv oder induktiv vorgehen. Wir haben uns immer auf die Maslowsche Bedürfnishierarchie-Theorie bezogen und auch in der Praxis der Investitionen deutlich bemerkt, dass sich die Konsumbedürfnisse gewandelt haben." So stellte Tang Zhimin fest: "Nehmen wir die frühe Investition in Zhou Hei Ya als Beispiel. Damals befriedigte es eher die funktionellen Bedürfnisse der Verbraucher. Heute verschiebt sich der Konsumtrend allmählich hin zu höheren Bedürfnissen wie Sicherheit und Selbstverwirklichung, und der emotionale Wert spielt dabei eine Schlüsselrolle. Er ist tatsächlich eine Manifestation des sozialen Bedürfnisses und des Selbstempfindens."

Es besteht ein offenkundiges Konsens, dass sich die Investitionslogik bei der Investition in Projekte, insbesondere in Verbrauchsprojekte, grundlegend gewandelt hat.

In den Jahren der neuen Konsumwelle leitete das Kapital allgemein die "Durchflussgetriebene Wachstumsstrategie" als Kernlogik. Durch hohe Unternehmensbewertungen und schnelle Expansion versuchten sie, Marktanteile zu erobern. Nach 2023 kehrte das Kapital jedoch zur "Langfristigen Wertorientierung" zurück und legte mehr Wert auf die Wiederholungskaufquote der Marken, die Effizienz der Lieferkette und das Gewinnmodell. Die "scheinbar innovativen" Geschichten, die nur durch Kapitaltransfusionen am Leben gehalten werden konnten, wirkten nicht mehr. Seit 2024 werden wahrscheinlich nur noch die Projekte mit Kernkompetenzen in Technologieantrieb, Nachhaltigkeit, Resilienz der Lieferkette und Anpassungsfähigkeit an die Politik von Kapital bevorzugt.

Laut unvollständigen Statistiken von iBrandi wurden in den Monaten Januar bis Juni 2025 insgesamt 44 Projekte im Zusammenhang mit dem neuen Konsum als finanziert bekannt gegeben, mit einem Finanzierungsbetrag von fast 2,8 Milliarden Yuan. Bei 12 Fällen wurde der genaue Betrag nicht offen gelegt. (Am Ende des Artikels können Sie das vollständige Bild der Finanzierungen im neuen Konsummarkt von Januar bis Juni 2025 erhalten.)

Selbst in den beiden Jahren, in denen der neue Konsum abgekühlt war, waren die Anzahl der Projekte und die offen gelegten Beträge nie so niedrig gewesen.

Beispielsweise betrugen diese beiden Zahlen im ersten Halbjahr 2024 104 und 40,68; von Januar bis Juni 2023 waren sie 170 und 129,58. Im noch brisanten Jahr 2022 wurden von Januar bis Juni insgesamt 366 Projekte als finanziert bekannt gegeben, mit einem Finanzierungsbetrag von über 25 Milliarden Yuan.

Von über einer Milliarde Yuan im Halbjahr auf weniger als 300 Millionen Yuan. Im Jahr 2025, wer investiert noch in den "neuen" Konsum? Welche Projekte können weiterhin von Kapital bevorzugt werden?

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Übersicht über die Finanzierungen im neuen Konsummarkt von Januar bis Juni 2025

Spezifisch für die Finanzierungen im Zusammenhang mit dem neuen Konsum von Januar bis Juni 2025 wurden in den Monaten Januar bis Juni jeweils 8, 4, 7, 6, 8 und 12 Finanzierungen bekannt gegeben, mit Beträgen von etwa 300 Millionen, 280 Millionen, 90 Millionen, 205 Millionen, 1,1 Milliarden und 800 Millionen sowie 797 Millionen Yuan.

Im gesamten Halbjahr war die höchste offen gelegte Finanzierung der Kauf von Jimo Rice Wine durch Tsingtao Brewery für 665 Millionen Yuan.

Von Januar bis Juni 2025 wurden insgesamt 10 Projekte im Zusammenhang mit dem neuen Konsum als mit einer Finanzierung im Milliardenbereich abgeschlossen bekannt gegeben. Die Merkmale dieser Projekte im Milliardenbereich sind auch sehr offensichtlich: Digitalisierung und harte Kompetenzen.

Beispielsweise schloss neben dem Kauf von Jimo Rice Wine durch Tsingtao Brewery das High-Tech-Biotechnologieunternehmen "Zhidai Technology", das sich auf die Forschung und Entwicklung von fettarmen Ölsubstituten konzentriert, eine Serie-A-Finanzierung von über einer Milliarde Yuan ab. "Feixiong Leading" ist ebenfalls eine digitale Handelsplattform für die Importeiswarenindustrie im Internet.

Darüber hinaus war bei den drei Finanzierungen im Milliardenbereich in der Haustierkategorie "Chonghui Shuo" eine ökologische Interaktionscommunity für haustierbezogene intelligente Hardware mit KI-Unterstützung, während "Aiyi" sich auf den Bereich der Haustiergesundheit konzentriert. Drei weitere Fälle ereigneten sich ebenfalls im Bereich des intelligenten Lebensstils.

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Übersicht über die Finanzierungskategorien im neuen Konsummarkt von Januar bis Juni 2025

Spezifisch betrachtet ist die Nahrungsmittel- und Getränkeindustrie immer noch der Schwerpunkt.

Bei den Nahrungsmitteln wurden 16 Projekte als finanziert bekannt gegeben, mit einem offen gelegten Betrag von etwa 683 Millionen Yuan. Unter diesen 16 Projekten waren 8 mit der Lieferkette oder "innovativen Nahrungsmitteln" verbunden, was die Hälfte ausmacht. Beispiele sind das große medizinische Ernährungstechnologieunternehmen "Methuselah", das sich auf die Forschung, Produktion und Vertrieb von Nahrungsmitteln konzentriert, der Lieferant für die Forschung und Entwicklung von Oligofructose und Galactooligosacchariden "Yierbaite" und der vertikale Dienstleister für die kalte Kette in China "Qianhai Yueshi".

Im Bereich der Getränke war die Finanzierungsaktivität sogar geringer als die Aktivität am Börsengang. Von Januar bis Juni 2025 wurden 5 Finanzierungen im Bereich der Getränke bekannt gegeben. Neben dem Kauf von Jimo Rice Wine durch Tsingtao Brewery wurden jeweils zwei Fälle für neue Teespezialitäten und Kaffee bekannt gegeben.

Insbesondere die Bekanntgabe der Serie-B-Finanzierung von "Algebraist" nach mehreren Jahren mit einem Betrag von mehreren Millionen Yuan ist bemerkenswert.

Während der Welle des Premiumkaffees in China vor einigen Jahren war auch "Algebraist" dabei. "Algebraist" wurde 2015 gegründet und absolvierte in den vier Jahren von 2019 bis 2022 nacheinander vier Finanzierungen. Mit der Beschleunigung und dem Wettbewerb auf dem Kaffee Markt hatte "Manner" einige Probleme, hat aber inzwischen über 2.000 Filialen. "Seesaw" hat den Markt verlassen, und "M Stand" hält an seinem Premium- und High-End-Modell fest und hat Gewinne erzielt.

Was hat "Algebraist" in den Jahren mit wenigen Bekanntgaben getan?

Die Veränderungen der Konsumumgebung haben viele Dinge verändert. Der auf und ab schwankende Verlauf hat auch den Gründer von "Algebraist", Dai Yi, einige Dinge "verstanden": "Ich beneide nicht mehr, wenn andere Schnellrestaurants eröffnen. Es ist wichtiger, dafür zu sorgen, dass mein Unternehmen am Leben bleibt und das monatliche Bilanzsaldo positiv ist."

Auch diese Finanzierung ist nicht "Lebensrettungsgeld". Seit dem dritten Quartal 2024 hat "Algebraist" monatliche finanzielle Gewinne und positive Cashflows erzielt, und die Geschäftszahlen steigen monatlich. Der Zweck dieser Finanzierung liegt eher auf der Seite der Produkte und der Marke und ist eine Ergänzung, nicht eine "Transfusion".

Im Vergleich zu "Manner", "Luckin" und "Cotti", die im Rampenlicht stehen, hat sich das Wachstum von "Algebraist" in den letzten Jahren als "stabil" erwiesen. Nach dem Vorbild von "Seesaw".

Im März 2024 kündigte "Algebraist" die Rekrutierung von Geschäftspartnern an. Derzeit stabilisiert sich die monatliche Anzahl der neuen Filialen von "Algebraist" auf etwa 8 bis 10, und die Gesamtzahl der Filialen beträgt etwa 150+. "Zurzeit ist es angesichts der Verbraucher und der allgemeinen Konsummentalität noch nicht zu sehen, dass es einen großen Wandel in der Branche geben wird. Es ist notwendig, die Marke gründlicher zu betreiben."

Vielleicht ist für Premiumkaffee-Marken in China das kleine und feine Modell mit langsamerem und stabilerem Wachstum der Weg zum Überleben.

Von Januar bis Juni 2025 wurden 5 Finanzierungen im Bereich der Kosmetik und Körperpflege bekannt gegeben. "AromeManpo" absolvierte nacheinander zwei Finanzierungen mit einem Betrag von mehreren Millionen Yuan. "RED CHAMBER" absolvierte die einzige Finanzierung im Milliardenbereich in diesem Bereich.

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Die Haustierwirtschaft ist ebenfalls ein Bereich, der unsere besondere Aufmerksamkeit erfordert. Im Vergleich zu den früheren Projekten, die sich hauptsächlich auf die Lebensmittel, Kleidung, Unterkunft und Mobilität von Haustieren konzentrierten, befassen sich die 5 Finanzierungen mit einem Betrag von etwa 370 Millionen Yuan, die im ersten Halbjahr 2025 bekannt gegeben wurden, damit, die Haustiere besser leben zu lassen, nicht nur am Leben zu halten.

"Aiyi