Die spirituellen Grundbedürfnisse der neuen Generation von Senioren eröffnen ein Blaues Meer mit einem Volumen von 400 Milliarden Yuan.
Um sechs Uhr morgens, bevor der Lärm der Berufsverkehrsspitze losbricht, beginnt die pensionierte Frau Zhou unablässig ihre tägliche Stimmentwicklungstrainingseinheit. Anders als das stereotype Bild von älteren Menschen im Lernprozess, hat Frau Zhou ein künstliche Intelligenz (KI)-basierendes Trainingssystem vor sich, das jederzeit die feinsten Abweichungen in ihrer Aussprache erkennt und sanft darauf hinweist.
Das Lernalltag von Frau Zhou ist auch ein Schnitt aus dem Leben vieler „neuen Senioren“. Sie sind nicht nur auf eine lebensrettende Altersversorgung fixiert, sondern sehnen sich auch danach, Spaß an ihrem Leben zu haben und ihr Potenzial auszuschöpfen.
Im Jahr 2018 bemerkte Lihua Education, eine Tochtergesellschaft von Shifang Ronghai, die dringenden geistigen Bedürfnisse der älteren Generation in Bezug auf Selbstentwicklung und Hobbys. Sie erkannte das Potenzial des Marktes für Seniorenbildung und begann mit Stimmentwicklungskursen. Später wurden auch Kurse in Gesang, Kalligraphie, Reisen und anderen Bereichen entwickelt. Derzeit gibt es über 100 verschiedene Kursangebote, die von über 18 Millionen Nutzern genutzt werden. Nur im Jahr 2024 nahmen über 4,25 Millionen Nutzer an Onlinekursen teil.
Während KI mit bisher unbekannter Kraft alle Aspekte der modernen Gesellschaft verändert, entsteht auch im aufstrebenden Markt für Senioreninteressenskurse ein neues Bild der Silberekonomie.
Als Pionier und Marktführer in der Branche der Senioreninteressensbildung verändert Lihua Education durch die Entwicklung und Nutzung von KI die traditionellen Lehr- und Lernmethoden. Eine Revolution in der Onlinebildung für Senioren steht kurz bevor.
KI-basierte ganzheitliche Unterstützung für ein individualisiertes Lernerlebnis
Nach Frau Zhous Erinnerungen, als sie gerade aus der Bank pensioniert war, wollte sie ihr Leben mit Vorträgen bereichern. Doch bei einem Dorfvortrag sagte sie „Jou Piao“ statt „You Piao“ und „Fen Wu“ statt „Mu Mu“, was ihre Nachbarn so amüserte, dass sie sagten: „Sie würde Yu Guangzhong aus dem Grab reißen.“
Seitdem hat sie sich an die Grundlagen der Aussprache gewagt. Ein einfacher „r“-Laut im Putonghua hat sie in einem einzigen KI-Kurs über 200 Mal wiederholt. Die nie ermüdende und sofortige Rückmeldung der KI hat sie beeindruckt: „Sie ist noch empfindlicher als ein Geldprüfer“ und „hat noch mehr Menschlichkeit“.
„Die Eigenschaften von KI eignen sich ausgezeichnet für Bildungsprodukte.“ Lihua Education glaubt, dass die Kursteilnehmer sofortige Rückmeldungen zu ihren Übungen, individuelle Übungsempfehlungen und maßgeschneiderte Lernpläne brauchen, was genau die Stärken von KI-Modellen sind.
Im September 2024 haben das Produktentwicklungszentrum und das Unterrichtszentrum von Lihua Education gemeinsam ein Stimmentwicklungsprodukt entwickelt, das die drei Phasen „Unterricht - Übung - Begleitende Rückmeldung“ abdeckt. Der KI-Lehrer unterstützt die Kursteilnehmer durch Begleitung und Dialog bei der Planung ihres Lernplans, dem Vermitteln von Wissenspunkten, der Beantwortung von Fragen, der Vorschläge für Übungen und der Bewertung ihrer Stimme. So wird eine ganzheitliche Unterstützung durch KI erreicht.
Die Unterstützung durch KI beschleunigt die Verinnerlichung von Wissen und Fertigkeiten in der Schleife von Unterricht, Lernen, Üben, Testen und Bewerten und verbessert die Lernleistung erheblich. Einige Kursteilnehmer konnten in nur zwei Monaten von Null in der Synchronsprecherei zu einem Anfänger-Synchronsprecher aufsteigen und sogar eigene Werke schaffen. Solche „Superstars“ sind in der Teilnehmergruppe von Lihua Education keine Seltenheit.
Yang Nan, der Geschäftsführer von Lihua Education, hat kürzlich bekannt gegeben, dass das von der Firma entwickelte „KI-Stimmtrainer“ in diesem Jahr über 500.000 Nutzer anzogen, und die Zufriedenheitsrate des Produkts beträgt über 98%.
Der Vorteil von KI liegt nicht nur in der unermüdlichen Begleitung bei Übungen, sondern auch in der detaillierten Algorithmusanalyse und individuellen Rückmeldung.
„Die starke semantische Verständnisfähigkeit von KI kann feine Emotionsänderungen und Kontextinformationen erfassen.“ Ein Mitarbeiter von Lihua Education sagte. Basierend auf dieser Erkenntnis hat das Entwicklungsteam 19 Bewertungsparameter entwickelt, die sich auf Emotionsausdruck, Rollenspiel, Szeneninterpretation und Narration beziehen. Dadurch können die feinsten Unterschiede erkannt und bewertet werden, die in traditionellen Online- und Offlinekursen schwer zu entdecken sind.
Die verbesserten Bewertungsdaten der Kursteilnehmer werden wiederum in den Unterrichtsprozess zurückgeführt. Informationen, die früher schwer zu erfassen waren, wie Emotionsänderungen und die Glaubwürdigkeit der Emotionsausdrucks, können jetzt präzise analysiert und in wenigen Sekunden bewertet werden. Dies verbessert nicht nur die Lernleistung, sondern regt auch die Kursteilnehmer an, weiter zu schaffen.
Das Design der KI-Produkte von Lihua Education berücksichtigt auch die psychologischen Merkmale und Emotionsreaktionen der älteren Generation. Beispielsweise haben die KI-Bewertung und das KI-Mensch-Maschine-Interaktionswerkzeug das Konzept des lernfreudigen Lernens integriert. Durch die Einrichtung von verschiedenen Schwierigkeitsstufen können die Kursteilnehmer in einem „Level-up“-Lernprozess ständig positive Rückmeldungen erhalten und so die Schwierigkeiten im Lernen überwinden und ihre Ziele erreichen. Selbst in den Details, wie die Kommentare der KI, sind Empathie und Anregung enthalten, um die Kursteilnehmer zu motivieren, weiter zu üben.
Die Nutzung von KI hat auch die Rolle der menschlichen Lehrer verändert. Sie sind von „Rückmelder von Lerninhalten“ zu „Regulierern des Lernrhythmus“ geworden. Die Lehrer passen ihren Unterrichtsrhythmus und Schwerpunkte basierend auf den Bewertungen der KI, der Analyse der Schwachstellen und den statistischen Daten der Kursteilnehmer an und entwickeln individuelle Unterrichtspläne.
„Ich möchte die trendigste pensionierte Frau sein.“ Nachdem Frau Zhou ihre berufliche Gewohnheit der Perfektion in die Stimmausbildung übertragen hat, hat sie über 400 KI-Kurse absolviert und über 100 Stimmentwicklungsposts in ihrer Gemeinde gepostet, was ihr Hunderte von „Festen Fans“ eingebracht hat.
Technologie schafft „Gerechtigkeit“ und definiert die Silberekonomie neu
Die neue Generation von Senioren hat sich bereits von der Gruppe der „Digitalen Flüchtlinge“ gelöst. Sie haben Geld und Zeit und bleiben neugierig auf neue Dinge. Ihr Konsumschwerpunkt hat sich von materiellen Bedürfnissen zu geistiger Befriedigung verschoben.
Die Daten zeigen, dass die Nutzer von Lihua Education hauptsächlich in den ersten und zweiten Tier-Städten leben und sich in der Phase des bevorstehenden oder bereits erfolgten Ruhestands befinden. Die Mehrheit der Nutzer ist etwa 55 Jahre alt, und über 70% der Nutzer sind zwischen 40 und 60 Jahre alt. Die meisten Nutzer können intelligenten Geräten bequem bedienen.
Die ganzheitliche Unterstützung durch KI bringt nicht nur eine Veränderung der Lernmethoden, sondern auch ein neues Wertesystem.
Vor 5 - 10 Jahren zielte die Unterstützung für ältere Menschen beim Überwinden der digitalen Kluft auf die Alterseinstellung von Apps, wie die Anpassung der Schriftgröße und die Optimierung der Seite. Mit der Verbreitung von digitalen Produkten und Funktionen und der Generationenwende hat sich der Bedarf an „Altersgerechtigkeit“ von der Anpassung der Grundfunktionen zu einer tiefgreifenden Szenarisierung und Lebensintegration gewandelt.
Im Zeitalter des rasanten Fortschritts der KI-Technologie und des explosionsartigen Wachstums von KI-Produkten hat die Einbringung von KI in die Online-Bildung für Senioren nicht nur dazu beigetragen, dass diese Generation nahtlos in die KI-Zeit integriert wird, sondern auch die individuellen Unterschiede in Bezug auf Bildungshintergrund, Lernfähigkeit und Gesundheit ausgeglichen, so dass mehr Senioren von Online-Bildung profitieren können.
Beispielsweise kann der KI-Lehrer von Lihua Education individuelle Lerninhalte erstellen und durch die differenzierte Einrichtung von Kursen und die Anpassung des Lernrhythmus an die verschiedenen Berufe, Alter und Fähigkeiten der Kursteilnehmer die besten Lernergebnisse erzielen. Dies hebt die Beschränkung der begrenzten Anzahl von qualifizierten Lehrern auf und erweitert die Reichweite der Bildung mit hoher Qualität und niedrigen Kosten, so dass die Bildung für Senioreninteressen allgemein zugänglich wird.
„Unser Ziel ist es, durch die technologische Unterstützung mehr Menschen fairerweise an hochwertigen Bildungsmöglichkeiten teilhaben zu lassen.“ Lihua Education sagte.
Das Ergebnis der fünften Stichprobenerhebung über die Lebenssituation der städtischen und ländlichen älteren Bevölkerung in China zeigt, dass 72,2% der Befragten der Meinung sind, dass „ältere Menschen ihre Fähigkeiten nutzen und an der sozialen Entwicklung teilnehmen sollten.“ Das von Lihua Education aufgebaute umfassende Kursystem, das von den Grundkursen für Anfänger über den Fortgeschrittenenunterricht bis zur Verbesserung der professionellen Fertigkeiten reicht, bietet eine Möglichkeit, das Gelernte anzuwenden. So können die interessierten Senioren wieder an der sozialen Arbeit teilnehmen, ihre Karriere ändern und ihren Wert schaffen.
„Blauer Himmel“ ist ein 48-jähriger Verkaufsleiter aus Baoding, Hebei. Nach über zwanzig Jahren im Verkaufssektor hat er sich aufgrund seiner Leidenschaft für die Stimme für die Stimmentwicklungskurse von Lihua Education entschieden und konnte erfolgreich seine Stimme zu einem Nebenberuf machen. Er hat bereits an über zehn Roman- und Hörspielproduktionen teilgenommen.
Heute wird der Weg von „Lernen im Alter“ zu „Tun im Alter“ durch die Unterstützung von KI in der Online-Bildung noch reibungsloser. Während die Senioren neue soziale Werte und Selbstidentität suchen, wird auch die Bedeutung der „Silberekonomie“ verändert.
Die geistigen Bedürfnisse der neuen Senioren müssen erkannt werden
Der „Marktbericht und Zukunftstrendprognose der chinesischen Seniorenbildung von 2025 bis 2030“ zeigt, dass der Markt der chinesischen Seniorenbildung im Jahr 2023 auf 256,1 Milliarden Yuan gestiegen ist und bis 2025 über 400 Milliarden Yuan erreichen wird, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 25,3% entspricht.
Hinter diesem schnellen Wachstum verbirgt sich immer noch ein schwerwiegender Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage.
Bis Ende 2024 betrug die Bevölkerung der über 60-Jährigen in China 310 Millionen, was 22% der Gesamtbevölkerung ausmacht. Laut Prognosen wird die Bevölkerung der über 60-Jährigen um 2035 auf über 400 Millionen steigen und mehr als 30% der Gesamtbevölkerung ausmachen. Statistiken zufolge gibt es insgesamt 76.000 Seniorenhochschulen in China, aber die Anzahl der eingeschriebenen Studenten beträgt weniger als 15 Millionen, was weniger als 6% der älteren Bevölkerung entspricht. Der Bedarf an hochwertigen Kursen beträgt über 2 Millionen Stunden.
Das absolute Angebotsmangel wird noch durch strukturelle Ungleichgewichte verschärft. Einerseits ist die Verteilung der Bildungsmittel regional ungleichmäßig. Die vorhandenen Bildungsmittel sind hauptsächlich in den ersten und zweiten Tier-Städten konzentriert, und die Abdeckung in den dritten und vierten Tier-Städten und abgelegenen Gebieten ist unzureichend, und die Bildungseinrichtungen sind spärlich. Andererseits gibt es noch Raum für Verbesserungen in der Kursstruktur und der Unterrichtsmethode. Derzeit basieren die meisten Senioreninteressenskurse auf traditionellen Themen wie Singen, Tanzen und Baduanjin, was zu einer hohen Homogenität führt. Die Unterrichtsmethoden basieren hauptsächlich auf persönlichen Unterricht und Online-Videos, und es fehlt die Unterstützung von neuen Technologien.
Andererseits steigt die Nachfrage der neuen Seniorengeneration nach Bildungsmitteln. Sie sind nicht mehr zufrieden mit den „Singen- und Tanzen- und Kalligraphie-Klassen“ in den traditionellen Seniorenhochschulen, sondern sehnen sich nach einem systematischen, herausfordernden und erfolgreichen Lernprozess. Mehr Menschen beginnen aus Interesse und nicht aus dem Wunsch, Fertigkeiten zu erwerben. Sie legen Wert auf das Lernerlebnis und die soziale Interaktion und streben nach „Freude im Alter“ anstatt einfach nur „Lernen im Alter“.
Genau aufgrund dieser Veränderung der Nachfrage hat Lihua Education von der ursprünglichen Stimmentwicklung aus die Gesangskurse entwickelt. Derzeit gibt es über 100 verschiedene Kurs- und E-Commerce-Produkte von Lihua Education, darunter über 50 Stimmentwicklungsprodukte. Darüber hinaus hat die Firma auch um die Kurse herum Produkte wie Lernbücher und Tonstudios entwickelt.
Jedes Jahr investiert Lihua Education mehrere Millionen Yuan in die Marktforschung, die Einstellung von Lehrkräften, die Entwicklung und Testung neuer Kursthemen, die Marktvalidierung und die Unterstützung von neuen Technologien, um neue Kursthemen zu entwickeln, die den Marktbedürfnissen entsprechen und von den Kursteilnehmern gut akzeptiert werden.
Nach Angaben eines Mitarbeiters von Lihua Education plant die Firma, sich weiterhin auf die Stimmentwicklung als Hauptmarkt zu konzentrieren und gleichzeitig die relevanten Interessensbereiche auszubauen, wie die Instrumentenausbildung im Bereich der Stimme und die Wiederaufnahme von potenziellen alten Bedürfnissen wie Fotografie und Handwerk.
Außer den Onlinekursen hat Lihua Education auch 2023 ein eigenes Reisenprodukt namens „Li Reisen“ eingeführt. Mit der Stimme als Bindeglied verbindet es Senioren aus aller Welt und schafft offline ein soziales Netzwerk und eine Bühne zum Austausch und zur Präsentation. Bisher wurden über 20 Reisen durchgeführt, an denen insgesamt über tausend Kursteilnehmer teilgenommen haben, und die Rückmeldungen waren ausgesprochen positiv.
Außer den Onlinekursen plant Lihua Education auch, weiterhin Offline-Veranstaltungen wie Vorträge, Workshops und Reisen anzubieten, um die Online- und Offline-Aktivitäten zu verbinden.
„Man lernt niemals aus.“ Ein interessantes Alter verdient auch ernste Beachtung. Die tiefe Bedeutung der Seniorenbildung liegt nicht nur in der Vermittlung von Fertigkeiten, sondern auch in der Neuordnung der Beziehungen zwischen Mensch und Technologie, Mensch und Gesellschaft sowie Mensch und Selbst. Dies ist auch die Bedeutung der Unterstützung von KI in der Seniorenbildung.
Für Lihua Education hat sich bereits ein geschlossener Kreislauf von „Innovative Inhalte + Technologische Treiber + Produktumsetzung“ gebildet. Mit dem Hintergrund des menschlichen Engagements und der vorausschauenden Planung in der Silberekonomie wird diese Firma zum Pionier in der chinesischen Online-Bildung.