Top 15 Kosmetik- und persönliche Pflege-Marken, Fortschritt bei den Ansprüchen an Hautaufhellung und Sonnenschutz | Markenliste des Consumer Index von CMR Vol. 49

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten die Kosmetik- und Hautpflege-Marken Chanel, Estée Lauder und Lancôme die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Beliebtheit in der Rangliste mit Gesamtheitswerten von 1,78, 1,69 und 1,59.

Bildquelle: Globaler Konsumindex von Shiyan

Die Ansprüche an Hautaufhellung und Sonnenschutz steigen: Marken treiben die Innovation in Produktformen und Technologie durch Segmentierung voran

Mit dem bevorstehenden Sommer werden Sonnenschutz und Hautaufhellung zu einem heiß umkämpften Bereich für Kosmetik- und Körperpflege-Marken. Anessa, eine spezialisierte Sonnenschutzmarke, tauchte erstmals in der Rangliste auf. Durch die Beschleunigung der Iteration der Sonnenschutztechnologie kehrte es diesen Monat nach vier Jahren in einer Kooperation mit Pokémon zurück und brachte eine neue Kooperationsversion des berühmten Anessa Gold Bottles mit Pokémon heraus. Darüber hinaus hat es auch auf spezifische Segmente wie empfindliche Haut, Hautaufhellung und Kinder zugeschnittene beliebte Produkte wie "Sonnenschutzspray" und "Sonnenschutzessenz" entwickelt.

Im Premium-Sonnenschutzmarkt spielt Lancôme eine wichtige Rolle. Produkte wie die White Tube und die Pure UV Defense haben Preise zwischen 500 und 1.000 Yuan oder sogar höher, was den Bedürfnissen der gehobenen Konsumentengruppe nach hochwertigen Sonnenschutzprodukten entspricht. Unter den einheimischen Marken hat Proya mit ihrer Positionierung als Marke mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis und der Ankündigung von Liu Yifei als "Nationales Feenmädchen" im Februar die Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich gezogen. Produkte wie die Super Film Pink Tube und die Super Film Silver Tube waren heiß verkauft.

Marken wie Dior und Yves Saint Laurent, die auch Vorteile in der Kosmetik haben, fördern stark Basis-Make-up-Produkte wie "Sonnenschutz-Foundation" und "Sonnenschutz-Kissen", um die Bedürfnisse der Verbraucher nach "effizientem Schutz + gleichmäßiger Hautfarbe + exquisitem Make-up-Effekt" in einem Schritt zu erfüllen und die Grenze zwischen Hautpflege und Kosmetik zu verwischen.

Dies spiegelt wider, dass die Verbraucher sowohl einen umfassenden Schutz gegen verschiedene Lichtschäden wünschen als auch eine schnelle Verbesserung von ungleichmäßiger und matt aussehender Haut. Gleichzeitig erwarten sie, dass die Produkte ein angenehmes, nicht klebriges Gefühl vermitteln und das anschließende Make-up nicht beeinträchtigen, ja sogar eine eigenständige Hautverblendungseffekt haben können. Sicherheit und die Eignung für verschiedene Hauttypen (insbesondere empfindliche Haut) sind ebenfalls wichtige Kriterien.

Der Wert der Riechekonomie steigt: Körperpflegeprodukte nutzen Düfte als Schlüssel zur Seelenheilung und Gedächtnisbildung

Betrachtet man die Segmentierung, so legen Kosmetik- und Körperpflege-Marken bei der Produktentwicklung und Marketingstrategie zunehmend Wert auf den emotionalen Wert, den bestimmte Duftnoten für die Benutzer bieten.

Premium-Marken vertiefen ihr Parfümuniversum: Chanel baut auf der Grundlage seiner klassischen Parfums wie dem No. 5 auf und erweitert kontinuierlich seine Körperpflegeprodukte wie Duschgel und Körperlotion mit demselben Duft, um ein immersives Riechexperience zu schaffen. Auch die Parfümreihen von Dior und Yves Saint Laurent haben sich auf luxuriöse Körperpflegeprodukte wie Parfüm-Duschgel, Blumen-Duft-Körperlotion und Handcreme ausgeweitet, wodurch die tägliche Körperpflege zu einem sensorischen SPA-Erlebnis wird.

Marken wie L'Oréal Paris machen Parfümprodukte zugänglicher und funktioneller. Die Produkte betonen nicht nur die Reinigungs- und Nährfunktionen, sondern beschreiben auch die Vor-, Mittel- und Nachnoten des Dufts und die daraus resultierende "Wohlbefindlichkeit" und "Entspannung". "Langanhaltender Duft im Parfüm-Schampoo" und "Nach dem Duschen natürlicher Körperduft" sind wichtige Verkaufsargumente. Chinesische Marken wie Kefumei und Winona haben auch in ihre funktionellen Produkte für empfindliche Haut einen sehr leichten, beruhigenden Kräuterduft eingebracht, um das Wohlbefinden der Benutzer zu erhöhen.

Es ist bemerkenswert, dass der Duft zu einem Schlüssel für die Herstellung einer tiefen emotionalen Verbindung zwischen Marke und Benutzer und der Vermittlung von Lebensstilansprüchen geworden ist. Ob die "Riechgeschichte" eines Produkts einzigartig, hochwertig und mit den Benutzern resoniert, hat einen direkten Einfluss auf den Kaufentscheid und die Markentreue.

Erläuterung zur Rangliste

Die Indexberichte der Shiyan Consumption Compass-Serie sind ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die "Rangliste der beliebtesten Markenkonsumprodukte", die "Rangliste der Branchenkonsumintensität", die "Rangliste der heißesten Produktkonsumtrends" und die "Rangliste der beliebtesten Konsumereignisse", sowie ergänzende Listenberichte. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgetreu darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Shiyan Consumption Compass-Serie überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoor-Artikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilkonsum, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Bildquelle: Globaler Konsumindex von Shiyan

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