Apple setzt alles auf eine Karte, und das iPhone wird der Verkaufsmeister bei den Smartphones während des 618-Shopping-Events.

Der 618-Shoppingfestival ist beendet, und der iPhone 16 Pro sowie der iPhone 16 Pro Max haben die ersten beiden Plätze in den Verkaufslisten von JD.com und Tmall belegt.

Kürzlich hat die globale Marktforschungsfirma Counterpoint Research neue Daten veröffentlicht, die zeigen, dass der Apple iPhone im chinesischen Markt im vergangenen Mai wieder an die Spitze der Verkaufsstatistiken zurückgekehrt ist. Weltweit hat der Verkauf im April und Mai um 15 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen. Die ersten Daten der Firma deuten darauf hin, dass die weltweite Wiederbelebung des Verkaufs hauptsächlich auf die Wiederherstellung des Wachstums in Apples zwei größten Märkten - China und den USA - zurückzuführen ist.

Der chinesische Markt ist einer der wichtigsten globalen Märkte für Apple. In den letzten Quartalen hat Apple in der Großen China - Region jedoch anhaltend unter Druck gestanden. Laut der Geschäftsbericht von Apple für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2024 (das dritte Quartal des Kalenderjahres 2024) belief sich der Umsatz in der Großen China - Region auf 15,033 Milliarden US - Dollar, was einem Rückgang von 0,34 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Gesamteinnahmen für das Geschäftsjahr beliefen sich auf 66,952 Milliarden US - Dollar, was einem Rückgang von 7,73 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist der einzige Markt in allen von Apple aufgeteilten Regionen, der ein negatives Jahresswachstum verzeichnet hat.

Und dieser Abwärtstrend hat sich bereits seit fünf Quartalen fortgesetzt. Seit Beginn des Geschäftsjahres 2025 ist der Umsatz von Apple in der Großen China - Region weiterhin gesunken: Im ersten Quartal belief er sich auf 18,51 Milliarden US - Dollar, was einem Rückgang von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; im zweiten Quartal lag er bei 16 Milliarden US - Dollar und ging erneut zurück.

In letzter Zeit hat Apple dank des 618 - Shoppingfestivals und staatlichen Subventionen die Preise drastisch gesenkt, und der Verkauf der iPhone - Modelle hat sich wieder erholt.

Starke Preisreduktionen für iPhone unter staatlichen Subventionen

Am 17. Juni haben die Reporter der "IT Times" festgestellt, dass der iPhone immer noch der unangefochtene Verkaufsführer im Mobiltelefon - Segment des 618 - Shoppingfestivals auf den führenden E - Commerce - Plattformen wie Taobao, JD.com, Pinduoduo und Douyin ist. Die Plattform - Listen zeigen, dass die iPhone 16 - Serie auf der Hauptseite von Tmall, im 10 - Milliarden - Subventions - Kanal sowie in der nationalen Subventionsliste an der Spitze steht.

Im Vergleich zu früher hat dieses Jahr jede Plattform die Rabatte für den iPhone deutlich erhöht. Bei einigen Modellen beträgt der maximale Rabatt über 2.600 Yuan. Die verschiedenen Plattformen setzen jedoch unterschiedliche Schwerpunkte in ihren Rabattstrategien. Der "Bildungsrabatt" auf Tmall ist dabei am kostengünstigsten.

Das offizielle Campus - Bildungs - Flagship - Store auf Tmall zeigt, dass die 256 - GB - und 512 - GB - Versionen des iPhone 16 Pro Max in der weißen Titan - Metall - Farbe noch auf Lager sind, während die anderen Farben ausverkauft sind. Nach der Kreditabzug von Taobao - Goldmünzen, der Verwendung von Tmall - Gutscheinen und staatlichen Subventionen beträgt der geschätzte Endpreis für die 256 - GB - Version nur 7.408 Yuan, was einem direkten Preisverfall von 2.607 Yuan entspricht.

Die Preise im "10 - Milliarden - Subventions" - Kanal von Taobao sind ebenfalls attraktiv. Die 256 - GB - und 512 - GB - Versionen des iPhone 16 Pro Max kosten jeweils 7.558 Yuan und 9.548 Yuan, was 2.441 Yuan bzw. 2.451 Yuan billiger als der offiziell festgelegte Preis ist.

Im "10 - Milliarden - Subventions" - Kanal von Pinduoduo liegen die Preise für den iPhone 16 Pro Max im Wesentlichen auf dem gleichen Niveau wie auf Taobao. Die 128 - GB - Version des iPhone 16 Pro kostet jedoch nach der Kreditabzug staatlicher Subventionen nur 5.398 Yuan, was einem Preisverfall von 2.601 Yuan gegenüber dem offiziellen Preis von 7.999 Yuan entspricht.

Im Douyin - E - Commerce - Markt werden die Rabatte des offiziellen Eigenvertriebskanals mit staatlichen Subventionen kombiniert. Der Endpreis für die 1 - TB - Version des iPhone 16 Pro Max nach Subventionen beträgt 11.539 Yuan, was 2.460 Yuan billiger als der ursprüngliche Preis von 13.999 Yuan ist.

Im Vergleich dazu sind die Preise im Eigenvertriebs - Flagship - Store von JD.com etwas konservativer. Obwohl einige Modelle der Plus - Serie auf JD.com etwas Vorteile haben, sind einige Versionen der iPhone 16 Pro - Serie immer noch ausverkauft.

Aus den Verkaufsdaten der verschiedenen Plattformen geht hervor, dass der iPhone an der Spitze in mehreren Listen wie der Hauptseite des 618 - Shoppingfestivals auf Tmall, der nationalen Subventionsliste und der 10 - Milliarden - Subventionsliste steht. Diese beispiellose Preissenkung ist für die iPhone 16 - Serie, die vor weniger als einem Jahr auf den Markt gekommen ist, eindeutig ein seltener "Preissturz".

Im Vergleich zu den Rabatten der beiden Vorgängermodelle während des 618 - Shoppingfestivals in der gleichen Periode ist die Preisreduktion von Apple dieses Jahr aggressiver und hat auch etwas von einer Lagerbereinigung.

Lagerbereinigung oder Vertrauenswiederherstellung?

Dieser von Apple initiierten "Preissturz" war offensichtlich bereits frühzeitig geplant. Bereits am 10. Mai haben Vertriebspartner angegeben, dass Apple den Händlern eine Preisänderungsbenachrichtigung zugeschickt hat: Der Preis für alle Modelle des iPhone 16 Pro Max wurde um 160 US - Dollar (etwa 1.313 Yuan) gesenkt, und der Preis für die 128 - GB - Version des iPhone 16 Pro sank sogar um 176 US - Dollar (etwa 1.445 Yuan). Einige Vertriebspartner glauben, dass Apple diese Preisänderung vorbereitet hat, um auf das bevorstehende 618 - Shoppingfestival zu reagieren.

Anschließend hat JD.com die 618 - Subventionen zuerst gestartet. Die 128 - GB - Version kostet nach der Kreditabzug nur 5.499 Yuan. Tmall folgte kurz darauf und bot ebenfalls einen Preis von 5.499 Yuan nach Subventionen an.

Die Reporter der "IT Times" haben bemerkt, dass Apple in den letzten Jahren häufig vor wichtigen Veranstaltungen die Preise aktiv angepasst hat. Im November 2024, weniger als einen Monat nach der Veröffentlichung der iPhone 16 - Serie, hat Apple im Apple Store auf Tmall eine Aktion gestartet, bei der jeder iPhone um 500 Yuan direkt reduziert wurde. Anfang 2024 hat Apple auch auf der chinesischen Website eine Neujahrs - Aktion namens "Charmant - Bonus" durchgeführt, bei der alle Produkte um bis zu 800 Yuan reduziert wurden. Heute ist die Verwendung des "Preis - Instruments" von Apple allmählich zur Normalität geworden.

Die Preisreduktionsstrategie hat Apple offensichtlich "Süßigkeiten" eingebracht. Kürzlich hat die Morgan Stanley in einem Forschungsbericht die Empfehlung "Kaufen" für Apple (AAPL.US) beibehalten und den Zielpreis auf 235 US - Dollar festgelegt. Die Bank hat erklärt, dass Apple dank der Promotionen während des 618 - Shoppingfestivals in China und staatlichen Subventionspolitik im zweiten Quartal bessere Verkaufsergebnisse für iPhone und iPad erzielt hat als erwartet. Es wird geschätzt, dass dies im zweiten Quartal einen zusätzlichen Umsatz von bis zu 4 Milliarden US - Dollar generieren wird. Dieser positive Trend bedeutet, dass der Aktienkurs von Apple kurzfristig gestützt werden könnte, insbesondere wenn seine Bewertung nahe am Zweijahres - Tiefpunkt liegt.

Der Bericht zeigt, dass der Verkauf von iPhone und iPad in China in drei aufeinanderfolgenden Wochen stark war. Dieser positive Trend treibt die Auslieferungen von Apple im zweiten Quartal über das erwartete Niveau hinaus. Genauer gesagt wird die Produktion von iPhone im zweiten Quartal auf 46,5 Millionen Geräte geschätzt, was einem Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und höher als die vorherige Prognose von 45 Millionen Geräten ist. Die Produktion von iPad wird auf 14,5 Millionen Geräte geschätzt, was einem Anstieg von 38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und höher als die vorherige Prognose von 13 Millionen Geräten ist.

Unter Berücksichtigung der historischen saisonalen Beziehung zwischen Produktion und Auslieferung schätzt die Morgan Stanley, dass die Auslieferungen von iPhone im zweiten Quartal auf 49 Millionen Geräte steigen werden, was 7 % höher als die von der Bank erwartete 46 Millionen Geräte und 8 % höher als der Marktkonsens von 45,2 Millionen Geräten ist. Die Auslieferungen von iPad werden auf 14,7 Millionen Geräte geschätzt, was 20 % höher als die von der Bank erwartete 12,3 Millionen Geräte und 12 % höher als der Marktkonsens von 13,1 Millionen Geräten ist.

Die Bank hat jedoch auch darauf hingewiesen, dass obwohl die Nachfrage im zweiten Quartal stark war, die Analyse der Lieferkette zeigt, dass ein Teil der Nachfrage möglicherweise vorzeitig freigesetzt wurde. Mit dem Ende der 618 - Promotionen Anfang des dritten Quartals könnte die Verkaufsgeschwindigkeit von iPhone und iPad verlangsamen.

Die aktuelle Produktionsprognose zeigt, dass die Auslieferungen von iPhone im dritten Quartal mit der von der Morgan Stanley vorhergesagten 20 Millionen Geräte übereinstimmen, und die Produktion von iPad ist 1 Million Geräte höher als die von der Bank vorhergesagte 13 Millionen Geräte. Obwohl das dritte Quartal normalerweise saisonal schwach ist, deuten die Produktion und die Auslieferungen aufgrund der starken Basis im zweiten Quartal tatsächlich darauf hin, dass die Auslieferungen im dritten Quartal immer noch der Prognose der Bank entsprechen oder etwas höher liegen werden.

Darüber hinaus läuft die Produktion von iPhone in Indien reibungslos. Es wird geschätzt, dass die Jahresproduktion im Jahr 2025 auf 47 Millionen Geräte steigen wird, was einem Anstieg von fast 70 % gegenüber 28 Millionen Geräten im Jahr 2024 entspricht. Die Bank schätzt, dass wenn die aktuelle Produktionsgeschwindigkeit anhält, alle an die USA gelieferten iPhone Ende 2026 möglicherweise aus Indien stammen könnten.

Abgesehen von den Preisstrategien hat sich auch die Marktforschungsstrategie von Apple subtil verändert. Auf der kürzlich beendeten WWDC25, der globalen Entwicklerkonferenz, hat Apple ungewöhnlicherweise weniger "Zukunftstraum" gezeichnet, und die veröffentlichten Inhalte waren eher zurückhaltend. Angesichts der anhaltenden Verfolgung von chinesischen Mobiltelefonherstellern in Bereichen wie AI - Fotografie, Systeminteraktion und Ökosystemintegration ist die AI - Technologie von Apple jedoch immer noch im Wartemodus, und die Weiterentwicklung von Siri ist immer noch "verspätet". Diese technologischen Stagnationen haben auch viele Apple - Fans enttäuscht.

Einerseits erholt sich der Verkauf auf den Listen, andererseits hinkt Apple bei der Umsetzung von AI - Technologien und der Innovationsgeschwindigkeit hinterher. Heute ist Apple im chinesischen Markt pragmatischer und vielleicht auch "ängstlicher". Dank staatlichen Subventionen und Preiswettbewerb hat der iPhone während des 618 - Shoppingfestivals erfolgreich eine Chance zur Marktreparatur gewonnen. Ob diese "Wiederbelebung" anhält, bleibt jedoch noch abzuwarten.

Bilder /  IT Times  Taobao  JD.com

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "IT Times" (ID: vittimes), Autor: Jia Tianrong, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.