Sport- und Outdoor-Brand-Ranking für März: Die Markenverteilung zeigt ein vielfältiges Muster | Brand-Ranking des Consumer Index von Siyan Research

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Li-Ning, Camel und Nike die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Popularitätsliste mit Gesamtheitspopularitätswerten von 1,93, 1,90 und 1,89.

Quelle: Weltforschung Große Konsumindizes

Die Verteilung der Outdoor-Sportmarken zeigt ein vielfältiges Muster, und das Marketing hat sich von der Konkurrenz um Traffic zur Wertschöpfung entwickelt

Betrachtet man die Markenverteilung, so entwickeln sich in der Outdoor-Branche chinesische Marken wie Camel, Kailas und Boshihe gut. Sie haben die Gunst der Verbraucher durch die Verbesserung der Qualität gewonnen und decken mehrere Nischenmärkte wie die Mode- und die Massenmarke mit günstigem Preis-Leistungs-Verhältnis ab. Internationale Premium-Marken wie Arc'teryx genießen hohe Bekanntheit und nehmen ebenfalls eine führende Position auf dem Markt ein. In der Sportbranche behalten internationale Traditionmarken wie Nike und Adidas weiterhin starken Einfluss, während chinesische Marken wie Li-Ning und Anta stetig an Wettbewerbsfähigkeit gewinnen und allmählich aufsteigen. Gleichzeitig zeichnen sich in Nischenbereichen wie Yoga, Fitness und Fansachen Marken wie Lululemon und Yonex durch hervorragende Leistungen aus, die die spezialisierten und individuellen Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen und die Vielfalt der Branchennischen unterstreichen.

Was jedoch noch bemerkenswerter ist, hat sich der Wettbewerb dieser Marken von der traditionellen Konkurrenz um Traffic zur tiefgreifenden Vermittlung von Werten und Lebensstilen gewandelt. Li-Ning hat mit einem Popularitätsindex von 1,93 erneut die Spitze der Liste errungen. Seine Kernstrategie besteht darin, das "chinesische Trend"-Gen zu vertiefen und Sport mit traditionellen chinesischen Kulturzeichen zu verbinden. Filà konzentriert sich auf Kunst-Kollaborationen und den Durchbruch in die Mode-Szene. In diesem Monat veranstaltete es zusammen mit vielen Stars, Mode-Experten und jungen Künstlern eine Live-Show "Sommerwanderungsparty" im Sportarena-Livestream. Dadurch hat es nicht nur einen erfolgreichen Durchbruch in der Premium-Segment erzielt, sondern auch in der Verkaufs-Popularitätsliste vorne liegt. Die Marketingstrategie von Descente konzentriert sich auf "Professionalität ist Mode". Durch die Schaffung von Konzeptstores, die mit dem städtischen Leben integriert sind, und die Veranstaltung von "Frühlings-Trainingsplätzen" mit Star-Trainern in diesen Stores verbindet es die Freizeit-Sportmomente von städtischen Angestellten. Das Marketing von Arc'teryx hat sich zu einem kulturellen Phänomen entwickelt. Es hat in der Arc'teryx-Museum in Shanghai die Ausstellung "Zurück zur Quelle" veranstaltet, bei der der Alpenweg mittels 3D-Druck wiederhergestellt wurde. Die Konversionsrate von Besuchern zu Käufern betrug 22%.

Die Popularität von Leicht-Outdoor- und Leicht-Sportaktivitäten steigt, und die Marken befriedigen die Bedürfnisse von Nischengruppen mit Trend, Bequemlichkeit und Technologie

Mit dem raschen Aufstieg des Konzepts des "Leichtsports" werden Aktivitäten wie Stadtradfahren, Outdoor-Yoga und Heimfitness aufgrund ihrer geringen Intensität, hohen Spaßfaktors und starken sozialen Komponente von verschiedenen Bevölkerungsgruppen gerne praktiziert. Erstens suchen "Zeitknappe" städtische Angestellte nach effizienten und fragmentierten Trainingslösungen. Produkte wie Heimlaufbänder und Rudergeräte von Merach unterstützen Modelle wie AI-Personal-Trainer und AR-Realität. Zweitens bevorzugen "soziale Teiler" junge Menschen Ausrüstungen, die sowohl ansprechend aussehen als auch für Social-Media-Einträge geeignet sind. Beispielsweise hat die hochwertige Jacken-Serie "Berglandschaft" von Boshihe auf sozialen Medien viel Aufmerksamkeit erregt. Drittens bevorzugen "Gesundheitsbewusste" ältere Menschen Bewegungen mit geringerem Stoß. Decathlon hat auf diese Bedürfnisse reagiert, indem es Senioren-spezifische Laufschuhe und Gelenkschutzkleidung entwickelt hat.

Darüber hinaus hat der Anteil der weiblichen Benutzer deutlich zugenommen. Lululemon hat durch die Einführung von Yoga-Kleidung in größeren Größen und einer Schwangerschaft-Sportkollektion ihre Kundschaft erweitert. Descente hat eine neue Kollektion für Frauen im Krafttraining vorgestellt, darunter ein speziell für asiatische Frauen entwickelter "Blütenknoten"-Schnitt. Auch die "Blütenknoten-Röcke" von Adidas und andere Produktentwürfe haben auf Social-Media-Plattformen wie Xiaohongshu bei Influencern und Benutzern zu Outfit-Sharing geführt.

Erläuterung zur Liste

Die Weltforschung-Konsumkompass-Serie von Indexberichten ist ein von Weltforschung Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie die "Liste der beliebtesten Markenkonsumindizes", die "Liste der Branchenkonsum-Wärmeindizes", die "Liste der Produktkonsum-Hitzewellenindizes", die "Liste der beliebtesten Konsumereignisse" sowie ergänzende Listenberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um Branchen und Markeninhaber bei der kontinuierlichen Verfolgung der Konsummarkttrends zu unterstützen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompettitivität zu verbessern.

Die Weltforschung-Konsumkompass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischeprodukte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoor-Artikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilkonsum, Spielzeug, Modelleisenbahn und Musikinstrumente, Haustierbedarf, Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Weltforschung Große Konsumindizes

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