Die Top 15 Muttermarkt- und Babybranchen im Februar: Die neue Ära des immer "präziseren" Kindesaufzucht | Die Markenliste des Marktforschungs-Consumer-Index

Quelle der Abbildung: Shiyan Großverbrauch-Index

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten a2, Huggies und babycare die ersten drei Plätze in der Rangliste mit einem Gesamtpopularitätsindex von 1,77, 1,74 und 1,60.

Die Säuglings- und Kinderkostindustrie tritt in eine Ära des feinsinnigen und sorgfältigen Fütterns ein: Wissenschaftliche Ernährung und der Snack-Trend rekonstruieren die Fütterungslogik

Aus der Rangliste geht hervor, dass führende Marken in der Säuglings- und Kinderkostbranche wie a2, Feihe und Abbott weiterhin an der Spitze stehen. Der Kern liegt darin, dass sie die Bedürfnisse nach feinsinniger Fütterung tiefgreifend berücksichtigen. a2 hat die Purple & Platinum-Serie für Säuglinge ab 6 Monaten entwickelt, die auf frisches A2-Kuhmilch aus Neuseeland setzt, um wissenschaftliche Fütterung konkret umzusetzen. Feihe hat mit der "StarFlyer 4. Stufe" ein Wachstumspulver für 3- bis 6-jährige Kinder eingeführt, um die Ernährungslücke vor der Schule zu schließen. Darüber hinaus hat es gemeinsam mit Pädiatern ein "Fütterungsatlas" herausgebracht, um das Produkt mit wissenschaftlichen Erziehungskenntnissen zu verbinden und das Vertrauen zu stärken.

Der Ausbruch des Snack-Trends zeigt sich darin, dass Marken wie Beingmate und Biostime beschleunigt in den Bereich der funktionellen Snack-Nahrungsergänzungen für Kinder investieren. Beingmate hat Reisbrei und Reisflocken mit zweiwertigem Eisen und Doppel-Bifidus sowie Nahrungsergänzungsprodukte wie Gelee-Kügelchen und Schweinespeck-Snacks für Babys entwickelt, um den Babys zusätzliche Nährstoffe zuzuführen. Biostime hat "Probiotika-Gelee-Kügelchen" eingeführt, die Nahrungsergänzungsmittel in eine Snack-Form für Kinder verwandeln, um sowohl die Gesundheitsbedürfnisse der Eltern als auch die Unterhaltungswürdigkeit der Selbsternährung der Kinder zu erfüllen.

In Zukunft wird sich die Säuglings- und Kinderkostbranche weiter differenzieren: Grundnahrungsergänzungsmittel streben nach "Transparenz der Inhaltsstoffe", während Snacks sich hin zu "Funktion und Unterhaltung" entwickeln, wie z. B. Augenschutz-Gummibonbons mit Lutein und Schlaffördernde Käse-Stäbchen, um die fragmentierten Bedürfnisse in der Kindererziehungszusammenhänge präzise zu adressieren.

Die Szenarien des stilvollen Kinderausflugs und der bequemen Kindererziehung treiben die Innovation in den Produktkategorien an: Babyartikel werden eng mit der Erziehungserfahrung verknüpft

In der Rangliste spiegelt der Aufstieg von Marken wie babycare, Deye und bebebus wider, dass die Säuglings- und Kindersachen von der "Funktionserfüllung" hin zur "Szenario-Lösung" wechseln. Nehmen wir das Nacht-Szenario als Beispiel: babycare hat einen "Intelligenten Thermostat-Flaschenwärmer" eingeführt, der die Vor-Einstellung der Nachtfütterungszeit und -temperatur über die APP unterstützt, um die Schlafunterbrechungen der Eltern zu reduzieren. Solche Produkte lösen nicht nur die Probleme, sondern gestalten auch die Nacht-Kindererziehung durch die Marketingbotschaften von "Technik" und "Ruhe im Schlaf" zu einer "professionellen und warmherzigen" Ritual.

Die Outdoor- und Sozial-Szenarien werden zu neuen Feldern für die Expansion der Produktkategorien. Das "Artist Pro Babywagen" von bebebus setzt auf "Eins-Stunde-Faltung + professioneller Rücken-Schutz" und adressiert die Bedürfnisse der jungen Eltern nach Tragbarkeit und Ästhetik beim Kinderausflug. Seine Marketingkampagne auf Xiaohongshu fokussiert auf das Thema "Stilvolle Outfits für Kinderausflüge", um das Produkt mit dem Lebensstil der Mittelklasse zu verbinden. In der Kategorie der werdenden Mütter konzentriert sich Shiyue Jiejing auf Entbindungs-Sets, Multifunktionale Mama-Taschen und Stillhilfen, um den stilvollen Müttern in verschiedenen Szenarien wie der Kindererziehung zu Hause und dem Kinderausflug sicherere und wissenschaftlichere Produkte zu bieten.

Der tiefere Trend besteht darin, dass Marken durch szenariospezifische Produkte eine Erzählung über "Glück in der Kindererziehung" aufbauen. Babyartikel sind nicht mehr nur Werkzeuge, sondern emotionaler Ausdruck der "aufmerksamen Kindererziehung" der Eltern. In Zukunft wird die Szenario-Innovation in Richtung "Ultra-Segmentierung" gehen: z. B. ein "Portabler Desinfektions- und Flaschenwärmer" für das Camping-Szenario, um den Preisspanne durch die perfekte Szenario-Anpassung zu erhöhen.

Erläuterung zur Rangliste

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexberichten ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie umfasst die Haupt-Ranglisten wie die "Rangliste der beliebtesten Marken im Verbrauch", die "Rangliste der Verbrauchswärme in der Branche", die "Rangliste der heißesten Produkte im Verbrauch", die "Rangliste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie die erweiterten Ranglistenberichte im entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgetreu darzustellen, um die Branche und Markeninhaber zu helfen, die Trends des Verbrauchmarktes kontinuierlich zu verfolgen, die Unternehmensführung zu unterstützen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Index-Ranglisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoor-Artikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtung, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitswesen - insgesamt 12 große Branchen.

Quelle der Abbildung: Shiyan Großverbrauch-Index

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