Eine Welle der Globalisierung von Kurzfilmen kommt, TikTok könnte der größte Gewinner sein.

Mit der weltweiten Verbreitung von TikTok breitet sich das Modell der Kurzvideos auch immer schneller von China ins Ausland aus. Seit 2023 ist die Zeit, die Nutzer weltweit mit dem Ansehen von Kurzserien verbringen, signifikant gestiegen. Bis März 2024 hat sich die Betrachterzeit von Kurzserien-Apps im vergangenen Jahr um das 16-fache erhöht.

Auf TikTok haben die Themen “#shortmovie” und “#shortfilm” jeweils 17,2 Milliarden und 29 Milliarden Aufrufe erzielt, was zeigt, dass diese kürzeren, inhaltsreicheren Formate weltweit eine umfassende Zuschauerbasis haben. TikTok for Business prognostiziert in seinem „2024 White Paper zum Marketing von Kurzserien im Ausland“, dass der Markt für Kurzserien die Marke von 10 Milliarden Dollar überschreiten wird, und die globale Anzahl der monatlichen Nutzer von Kurzserien wird auf 200 bis 300 Millionen geschätzt und damit die Entwicklung von Kurzserien auf dem internationalen Markt kräftig unterstützt.

 TikTok als Unterstützung: Kurzserien im Ausland werden populär

Once Upon a Divorce, the Double Life of Lady Diana ist eine US-amerikanische Miniserie, die 2024 veröffentlicht wurde. Die Serie beleuchtet das doppelte Leben von Diana. Auf der TikTok-Plattform teilen viele Nutzer Videos von Once Upon a Divorce: The Double Life of Lady Diana.

 „Die Handlung ist dicht und ansprechend, die Emotionen fesseln oft“ – Diese Serie dreht sich um Dianas „doppeltes Leben“ und hat sich aufgrund von Nutzerupload und Diskussionen auf Plattformen wie TikTok viral verbreitet. Zuschauerbewertungen heben oft die dichte Handlung, die starken emotionalen Kontraste und die spannenden Elemente hervor, die es dem Werk ermöglicht haben, weltweit rasch die Aufmerksamkeit zu erregen.

Es ist erwähnenswert, dass dieses Werk von Sereal+ stammt – einer Kurzserienplattform, die Ende Dezember 2023 auf den Markt kam. Die Muttergesellschaft Chinese Online hat umfassende Erfahrungen im Bereich der Netzliteratur und Filmadaptionen gesammelt, und Sereal+ schaffte es unmittelbar nach dem Start auf den 30. Platz der umsatzstärksten Entertainment-Apps in den USA. Einige Branchenfachleute weisen darauf hin, dass diese Strategie, Inhalte über bekannte internationale Plattformen (wie TikTok) zu bewerben, reifere Wege für chinesische Kurzserien bieten könnte, international Fuß zu fassen.

Kurzserienbibliothek von Douyin

Tatsächlich ist der Erfolg von Kurzserien auf TikTok kein Zufall, denn auf dem chinesischen Markt ist Douyin, die „Schwester-App“ von TikTok, bereits zu einem ausgereiften Verteilungskanal für Kurzserien geworden. In China hat sich die Zahl der aktiven Nutzer von Hongguo Kurzserien, die zu ByteDance gehören, als führend im Bereich der Kurzserien-Apps etabliert.

Nach den Daten von 2024 erreichte der Durchdringungsgrad von Kurzserien auf der Douyin-Plattform 66,1 %, was zeigt, dass Kurzserien auf Douyin eine breite Anhängerschaft und Einfluss haben. Darüber hinaus hat der Anteil der Douyin-Minikapps im Bereich der Kurzserienverteilung von 7 % im Dezember 2023 auf 70 % im September 2024 erheblich zugenommen und zeigt damit die Unterstützung und Förderung der Kurzserieninhalte durch die Douyin-Plattform.

Betrachtet man den Erfolg von Douyin, so zeigt sich, dass Kurzserien nicht nur im chinesischen Markt signifikante Erfolge erzielt haben, sondern auch eine große Zahl an treuen Zuschauern kultiviert haben. TikTok als die weltweit größte Kurzvideoplattform hat eine noch stärkere Fähigkeit zur interkulturellen Verbreitung und datengetriebene Vorteile. Zusätzlich zum Geschäft mit Kurzserien möchte ByteDance auch im Bereich des Inhaltsgeschäfts von Kurzserien tätig werden. TikTok erklärt, dass es helfen wird, das Erfolgsmodell des chinesischen Marktes im globalen Maßstab zu replizieren und den internationalen Einfluss weiter zu steigern. Sowohl aus der Perspektive der Distributionsfähigkeit der Plattform als auch aus den Sehgewohnheiten der Zuschauer wird das Potenzial des Überseemarktes für Kurzserien geschätzt.

Profitierend von der Erweiterung der Kanäle erobert das Kurzserienmodell neue Höhen. Laut den Daten von Insightrackr vom Dezember 2024 hält ReelShort seine Position unter den Top 4 der Kurzserien-Apps im Ausland, während Chinese Online's Sereal+ mit einem wachstumsraten von 28,86 % stabil auf Platz 6 bleibt.

Der Rausch der Kurzserien könnte im Ausland eine neue Wohlstandssaga schaffen

Profitierend von der Innovationskraft der Kurzserieninhalte, ihrer kurzen Produktionszyklen, der leichten Teilbarkeit und Verbreitung sowie ihrer Anpassung an den schnelllebigen Lebensstil und das Konsumverhalten der Menschen von heute. Diese Merkmale ermöglichen es Kurzserien, schnell eine große Nutzerschaft zu gewinnen, und bringen durch Werbung, Abonnements, Rechteverkäufe und andere Monetarisierungsmöglichkeiten erheblichen wirtschaftlichen Nutzen für Schöpfer und Plattformen. Dies deutet darauf hin, dass Kurzserien das heimische Modell im Ausland schnell zu einer neuen Wohlstandssaga machen könnten.

Darüber hinaus bietet die TikTok-Plattform eine breite Basis an Zuschauern und diverse Kanäle zur Inhaltsverteilung für Kurzserien. Kurzserien können über TikTok ein globales Publikum erreichen, während die Datenanalysefähigkeiten und Marketingtools der Plattform auch starke Unterstützung für die Förderung und das Wachstum von Kurzserien bieten. Der Erfolg von Kurzserien auf TikTok fördert auch die Entwicklung der entsprechenden Industrie, einschließlich Inhaltsproduktion, Vertrieb und Konsum, und bietet Praktikern mehr Möglichkeiten und Herausforderungen.

Es gibt 1,6 Millionen Werke unter dem #shortfilm-Thema auf TikTok

Im Jahr 2024 sind Kurzserien im Ausland zu einem der am meisten beachteten und kapitalisierten Bereiche der Content-Branche geworden, und der Überseemarkt für Kurzserien hat ein Wachstum von etwa dem Zehnfachen erzielt, wobei der Zentrumsbereich des Kurzserien-Exportmarktes auf etwa 36 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.

Als eine neue Form der Inhalte bieten Kurzserien mit ihrer kompakten Handlung und professioneller Produktion eine andere Betrachtungserfahrung als traditionelle Kurzvideos und eröffnen Schöpfern und Schauspielern neuen Raum für Ausdruck. Im Gegensatz zu Kurzvideos, die oft mehr Wert auf Unterhaltung legen, sind Kurzserien handlungsorientiert, mit einer durchgehenden Handlungsentwicklung und Charakterentwicklung, ähneln mehr einer Miniserie oder einem Film, und sind kohärenter und serieller.

Aus der Perspektive der Angebotsseite wächst die Produktion von Mikro-Kurzserien schnell, und der kreative Enthusiasmus auf der Angebotsseite ist hoch. Hinsichtlich der Genres bevorzugt die kreative Seite zeitgenössische städtische Dramen, während das Publikum Liebes- und Stadtthemen bevorzugt, aber auch historische Themen sind erwähnenswert. Bei den Videoplattformen führen lange Videos bei neuen Mikro-Kurzserien insgesamt, jedoch dominieren bei neuen Kurzvideos Mikro-Kurzserien; die Erzählinhalte auf Video-Plattformen sind näher am Leben und vielfältige Inhalte entwickeln sich fusioniert.

In Bezug auf die kommerzielle Leistung sind Werbemarketing und kostenpflichtige Aufladungen die Hauptquellen des Gewinns für Mikro-Kurzserien. Der anhaltend starke Trend auf beiden Seiten der Nachfrage und des Angebots treibt das stetige Wachstum des Marktvolumens der Mikro-Kurzserienbranche voran.

Natürlich stehen auch Kurzserien, die ins Ausland gehen, vor Herausforderungen wie kulturellen Unterschieden und unterschiedlichen Marktumfeldern. Beispielsweise könnten bestimmte Handlungen und Ausdrucksweisen in chinesischen Kurzserien bei ausländischen Zuschauern schwer zu verstehen sein.

Betrachtet man jede Plattform, die Kurzserien exportiert, ist ihr Inhalt jeweils einzigartig. Nehmen wir Sereal+ als Beispiel, dessen Inhaltspolitik vor allem darauf abzielt, thematische Inhalte für ein vielfältiges Publikum anzubieten, insbesondere Romanzen und Vampirthemen, die bei jungen und mittleren Frauen besonders beliebt sind. Die Inhalte von Sereal+ erfüllen die Vorlieben dieser Nutzergruppe und gewinnen durch gezielte Ausrichtung und Innovation treue Nutzer für sich.

Gleichzeitig legt Sereal+ großen Wert auf Benutzerfeedback, hört zu und verbessert Inhalte und Betrieb und entwickelt weitere thematische Inhalte.

Im Vergleich zu klischeehaften Handlungen, in denen der „herrische CEO in mich verliebt ist“, zieht das Thema des neugierigen, niedlichen Kindes, das in den Vordergrund tritt, die Aufmerksamkeit weiblicher Zuschauer auf sich. Sereal+ bietet durch verschiedene Themen wie niedliche Kinder, süße Liebesgeschichten und tragische Romanzen verschiedene Videoformate an, beispielsweise die niedliche Kinderserie Billionaire, The Hunt Is On, die auf dem globalen Markt expandiert.

Kurzserien auf TikTok

Die Figuren des neugierigen Kindes in den Serien sind oft unschuldig und voller Witz; ihre Handlungen bringen den Zuschauern Freude und Wärme, und man kann nicht anders, als sich darin zu verlieren. Die Serie vereint Liebesbeziehungen, Familienbindungen und Freundschaften, und die Liebesgeschichte der Hauptfiguren ist vielleicht voller Drama, romantisch und berührend, während die Familienbande zwischen dem Kind und seinen Eltern tief und aufrichtig ist. Diese reichen emotionalen Elemente können beim Publikum Anklang finden, sie stärker in die Handlung einbeziehen und die emotionalen Höhen und Tiefen der Geschichte erleben lassen.

Die ständige Einführung neuer Themen und neuer Serien bietet Sereal+ eine stabile Einkommensquelle. Gemäß den Daten von Sensor Tower hat Sereal+ ab 2024 in jedem Quartal ein Einkommenswachstum von über 150 % verzeichnet und zeigt ein starkes Wachstumsmomentum. Dank der schnellen Expansion des globalen Kurzserienmarktes und des gestiegenen Bedarfs der Verbraucher nach vielfältigen Inhalten könnte Sereal+ im Ausland zu einer neuen Wohlstandssaga im Bereich der Kurzserien werden.