Zhao Ming tritt ab, Honor gerät in den Sturm | Fokus-Analyse

Text | Wang Fangyu

Redaktion | Su Jianxun

Die Änderung in der Führungsebene des Handyherstellers Honor ist endlich entschieden.

Am 17. Januar veröffentlichte Honor eine offizielle Mitteilung, wonach Herr Zhao Ming aus persönlichen Gründen von seinen Positionen als Vorstandsmitglied und CEO zurückgetreten ist. Der Vorstand hat entschieden, dass Herr Li Jian die Arbeit von Zhao Ming übernehmen wird.

Öffentlich zugängliche Informationen zeigen, dass Li Jian 2021 zu New Honor kam und seither als Kernmitglied des Managementteams, stellvertretender Vorsitzender, Vorstandsmitglied und Präsident der Personalabteilung fungierte.

Intelligent Emergence stellt fest, dass es bereits Gerüchte über die personellen Änderungen bei Honor vor der offiziellen Bekanntgabe gab. Es wurde gemunkelt, dass Honor-CEO Zhao Ming zusammen mit dem Team der Magic-Serienhandys das Unternehmen verlassen würde, was Honor damals dementierte.

Die Anpassung wichtiger personeller Entscheidungen ist nur eine Facette der momentanen Situation des Handyherstellers.

Der Inlandsmarkt für Handys steht 2024 vor intensiver Konkurrenz. Mit der „Rückkehr“ von Huawei und der Wiedereroberung des Marktes wird die Wettbewerbslandschaft neu definiert. Der Marktanteil von Honor-Handys in China wird unter Druck gesetzt und steht vor einem Gegenwind.

Laut neuesten jährlichen Statistiken von Canalys erreichte der Inlandsmarkt für Smartphones 2024 eine Jahresauslieferung von 285 Millionen Einheiten, wobei der Marktanteil von Honor bei 15 % liegt, was einem Rückgang von 3 % im Vergleich zu 2023 entspricht.

An einem kritischen Punkt, an dem Honor gerade die Umstrukturierung abgeschlossen und den Börsengang geplant hat, sind solche großen personellen Änderungen und die Leistung des Unternehmens eindeutig ungünstig.

Ein Banker sagte Intelligent Emergence, dass unter dem aktuellen engen Umfeld für A-Aktien-Börsengänge die Stabilität der Unternehmensleistung ein Hauptanliegen der Aufsichtsbehörden ist. "In der Warteschlange nach der Antragstellung wird die Leistung des Unternehmens einen größeren Einfluss darauf haben, ob es genehmigt wird."

Marktanteil sinkt seit mehreren Quartalen

Hinter den Änderungen der Führungsebene stehen die nicht optimistischen Marktentwicklungen für Honor-Handys im Jahr 2024, deren Marktanteil seit mehreren Quartalen zurückgeht.

Laut Canalys-Daten betrug der Marktanteil von Honor von Q1 bis Q3 2024 auf dem chinesischen Festland jeweils 16 %, 15 % und 15 %, während es im vierten Quartal aus den Top 5 fiel und der Marktanteil unter 14 % lag.

Im Gegensatz dazu befindet sich der gesamte chinesische Handymarkt in einem Zustand des Wachstums. Die Daten zeigen, dass der Markt für Smartphones auf dem chinesischen Festland 2024 mit 285 Millionen Einheiten moderat um 4 % im Vergleich zum Vorjahr gewachsen ist.

Bildquelle: Canalys-Bericht

Obwohl das Gesamtvolumen des Marktes wächst, nimmt der Marktanteil von Honor ab, was maßgeblich auf die Rückkehr der Huawei-Handys zurückzuführen ist.

Am Jahresende sagte Hu Baoshan, Executive Vice President und Chief Operating Officer von vivo, in einem Interview mit Intelligent Emergence und anderen Medien, dass die bedeutendste Änderung im chinesischen Handymarkt 2024 die starke Rückkehr von Huawei ist. Viele Benutzer wählen wieder Huawei, wodurch der Markt von fünf auf sechs große Player erweitert wird. "Es gibt nichts zu verbergen, im Wesentlichen muss Huawei seinen verlorenen Marktanteil zurückgewinnen."

Man kann sehen, dass mit der "Rückkehr" von Huawei-Handys der Marktanteil von Huawei in China von 12 % im Jahr 2023 auf 16 % im Jahr 2024 gestiegen ist, womit es den zweiten Platz auf dem chinesischen Markt belegt.

Hinter dem jährlichen Wachstumsanstieg der Huawei-Handy-Auslieferungen um 37 % stehen die negativen Wachstumszahlen der Hersteller Apple, OPPO und Honor.

Obwohl Zhao Ming mehrfach öffentlich erklärt hat, dass Honor keine Angst vor der Rückkehr von Huawei-Handys hat, sagte er: "Die Rückkehr von Huawei bringt Vitalität, Wettbewerbsfähigkeit und Herausforderungen in die Branche, und Honours beste Hommage ist es, mit den stärksten Produkten und der besten Einstellung mit Huawei zu konkurrieren."

In der Realität existiert jedoch eine gewisse Überschneidung der Zielgruppen von Honor und Huawei, zumal Honor früher eine Tochtermarke von Huawei war. Tatsächlich haben einige Verbraucher eine bleibende Marktwahrnehmung, dass Honor der "Ersatz" für Huawei sei. In der langen Zeit nach der Unabhängigkeit von Honor blieben die Marken-UI und das Design der Handys beider Unternehmen sehr ähnlich.

Als Huawei aufgrund von Chipproblemen in eine Ecke getrieben wurde und das Handygeschäft rapide schrumpfte, wurde Honor im heimischen Android-Handy-Markt zwischenzeitlich Marktführer. Nun, da Huawei wieder in den Mobilfunkmarkt tritt, wird der Kuchen der Wettbewerber neu aufgeteilt, und die frühere Tochtermarke Honor trifft es als erstes.

Börsengang: Große Veränderungen an der Spitze

Seit dem Eintritt ins Jahr 2024 hat Honor mehrere wichtige Finanzierungsrunden vor dem Börsengang abgeschlossen, wobei Investoren wie China Mobile, China Telecom und China International Capital Corporation zu den einheimischen Kapitalgebern zählen.

Im Dezember vergangenen Jahres vollzog die Honor Device Co., Ltd. die Umwandlung ihres Namens und wurde rechtlich in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Honor teilte den Medien mit, dass nach Abschluss der Umstrukturierung der IPO-Prozess zu einem geeigneten Zeitpunkt eingeleitet wird.

Gleichzeitig erfuhr auch das Management von Honor eine Reihe von Änderungen. Deng Bin, der ehemalige Präsident der Forschungs- und Entwicklungsabteilung, wurde wegen Verstoßes gegen den Verhaltenskodex entlassen; Wan Biao, stellvertretender Vorsitzender, trat im September ebenfalls von seinen Ämtern zurück.

Der Abgang des „Seelenführers“ CEO Zhao Ming bringt zweifellos neue Unsicherheiten in den IPO-Weg dieses Handyherstellers.

Öffentlich zugängliche Informationen zeigen, dass Zhao Ming 1998 zu Huawei kam, in wichtigen Positionen der Kernbereiche von Huawei arbeitete und 2015 zum Präsidenten von Huawei Honor ernannt wurde. Im November 2020 verkaufte Huawei Honor, sodass Honor unabhängig wurde und Zhao Ming CEO der Honor Device Co., Ltd. wurde.

Als Unternehmensleiter erlebte Zhao Ming den gesamten Prozess der Abspaltung von Honor aus dem Huawei-System. Nach der Unabhängigkeit führte er Honor durch eine Markenanpassung und strategische Neuausrichtung, sodass Honor sich aus der Krise mit nur 3 % Marktanteil im Inland (Daten Q1 2022) befreien konnte und sogar zeitweise den ersten Platz im inländischen Handymarkt erlangte.

In einer entscheidenden Phase des geplanten Börsengangs hat der Abgang von CEO Zhao Ming erhebliche Auswirkungen auf den Fortschritt von Honors Börsenplänen.

Die oben genannte Bankperson sagte Intelligent Emergence, dass die Fähigkeit eines IPO-Unternehmens, während und nach der Berichtsperiode stabil zu bleiben, ein Schwerpunkt der Aufsichtsbehörden sein wird. Dies erfordert von Honor, die Leistung ein bis zwei Jahre vor und nach dem Börsengang stabil zu halten und keinen dramatischen Rückgang zuzulassen.

Der Nachfolger von Zhao Ming, Li Jian, der zuvor als stellvertretender Vorsitzender, Vorstandsmitglied und Präsident der Personalabteilung fungierte, muss noch zeigen, ob er über das umfassende Geschäftsmanagement und die strategische Entscheidungsfähigkeit verfügt, um Honor sicher durch den IPO zu führen.

Für 2025 hat der Markt für Handyspitzenreiter in China von fünf auf sechs große Akteure gewechselt, was den Wettbewerb weiter verschärft. Hu Baoshan von vivo erwartet, dass der Wettbewerb im Inland in den nächsten 2-3 Jahren noch intensiver wird.

Für CEO-Nachfolger Li Jian und Honor wird es daher zur wichtigsten Aufgabe und Herausforderung, in diesem intensiven Wettbewerb die aktuelle Marktstellung zu bewahren und gleichzeitig stabile Unternehmenszahlen zur Unterstützung des Börsengangs sicherzustellen.