"30 Jahre keine Mängel, Richie Jen wählt sorgfältig den neuen Eistee der jungen Generation aus."

Verfasst von｜Bari

Strenge Kontrolle

Nach 20 Jahren ist Richie Ren wieder das Gesicht für Eistee. Es ist erstaunlich, dass nach so vielen Jahren Eistee weiterhin eine einzigartige Geschmacksrichtung hat, die weltweit dominierend bleibt. Und Richie Ren, der 1990 debütierte, ist seit fast 35 Jahren im Showbusiness aktiv. Ungeachtet der sich schnell verändernden Promi-Welt hält er sich weiterhin fest auf der Bühne.

Als beständiger Akteur in der Unterhaltungsbranche seit drei Jahrzehnten ist Richie Ren äußerst gewissenhaft und ernsthaft in jedem, was seinen Ruf betrifft—

Vor jedem Konzert macht er eine Runde im neuen Veranstaltungsort, insbesondere in den Ecken, um die Akustik zu testen; er überprüft auch, ob die Zugangswege vernünftig sind und ob es genügend Toiletten gibt... Er möchte keine Rückforderungen oder gelangweilten Besucher bei seinem Konzert haben.

Wenn man mit ihm an einem Produkt arbeiten möchte, muss es zuerst seinen persönlichen Test und seine Untersuchung durchlaufen. Er muss die Getränke probieren und das Produkt gut finden; die Marke muss bekannt und makellos sein. Außerdem besichtigt er den Markt selbst, um zu sehen, ob die Verbraucher wirklich darauf ansprechen.

Wenn alles passt, findet nicht nur eine Standardkooperation statt, sondern das Produkt könnte sogar bei Richie Rens persönlichem Konzert auftauchen. Wenn bei einem Duett die Stimmen heiser werden, kauft er auf eigene Kosten Eistee für alle. Sein Vertrauen in seine Musik und in das Produkt, das er bewirbt, ist so hoch, dass kein defektes Produkt in sein "Richie Ren Strenge Auswahl" fallen kann.

In dieser Hinsicht ist die Zusammenarbeit zwischen Richie Ren und dem Eistee eine wechselseitige Suche nach Erfolg.

Im Jahr 2023 beschloss die Marke "Vitalwald", für den neuen Eistee einen Sprecher zu wählen. Aber anders als bei anderen Kategorien war der Eistee kein neues Produkt, sondern ein vielfach geprüftes Superprodukt mit einer großen Kundenbasis. Nach interner Diskussion wählte Vitalwald entschieden einen früher berühmten Eistee-Sprecher, um das Goldene Gedächtnis der Öffentlichkeit zu nutzen, was gleichbedeutend mit einer Visitenkarte ist, die den Eistee zertifiziert, nur in einer modernisierten Form.

Als Richie Ren die Anfrage als Eistee-Sprecher erhielt, war er etwas überrascht. Schließlich liegt sein letztes Engagement in dieser Marke 20 Jahre zurück, und das neue Eistee-Produkt ist ein eher jüngeres Produkt. Als erstes forderte er eine Flasche zum Probieren an: "Sehr speziell, genau richtig, nicht zu süß und gesünder."

Er hatte die Marke Vitalwald bereits oft als Sponsor von Musiker-Shows gesehen und liebte deren Sodas. Aber nach seinen Standards überprüfte er den Offline-Vertrieb und bemerkte: "Ich sehe überall Vitalwald-Regale."

Nach einer solch gründlichen Überprüfung von Produkt, Marke und Unternehmen konnte Richie Ren die Zusammenarbeit voller Vertrauen eingehen. "Ich muss alles überprüfen und wenn es okay für mich ist, dann kann ich es anderen empfehlen."

Im Jahr 2023 arbeitete Richie Ren mit Vitalwald an einem Werbeclip namens "Anti-Schachzug", der erzählt, wie Firma B bei einem entscheidenden Verkaufswechsel Richie Rens neuen Eistee einführt, und sichert ihm damit einen erfolgreichen Durchbruch im Markt.

Richie Ren fand es interessant: "Eine Werbung mit Kampfkunst zu machen, war neu für mich." Er hatte die klassische Methode des Anpreisens im TV verdrossen.

Der Eistee wurde schnell von Händlern, Distributoren und kleinen Ladenbesitzern akzeptiert, die spürten, dass der Eistee ein neues Generationenprodukt sein würde. Viele kleine Händler sind Fans von Richie Ren und sehen in sich selbst die "Brüder" im Geiste seiner Musik aus jüngeren Tagen.

Jede Generation hat ihren eigenen Eistee

Um 30 Jahre auf der Bühne der Unterhaltung fest zu bleiben, braucht es nicht nur Prinzipien und Überzeugungen, sondern auch genaue Beobachtung der Veränderungen im Umfeld und in der Zielgruppe. Dadurch kann sich Richie Ren anpassen und seine Musik und Filme weiterentwickeln. Er tritt aktiv in verschiedenen Shows auf und spielt seine Musik in neuen Formen dar.

Laut Richie Ren ist ein Produkt wie Musik, es muss sich mit der Zeit verwandeln. Verpackung, Marketing und Geschmack sollten sich der Zeit anpassen. "Eine traditionsreiche Restaurantküche hat ihre klassischen Gerichte, muss aber dennoch modern genug für die jüngere Generation sein, also anpassen."

Auch der Eistee von Vitalwald entwickelt sich weiter. "Eine Generation hat ihren eigenen 'Eistee', und Eistee ist dieser Generation ihr Tee.", erklärt die Marke.

Bereits beim ersten Schluck spürt Richie Ren, dass der Eistee anders ist - nicht mehr so süß. "Früher war es wirklich zu süß. Obwohl man es genoss, war es ein bisschen bemerkbar." Als jemand, der auf Diät und Gesundheit achtet, reduzierte er schon früh seinen Zuckerkonsum. Heutzutage legen junge Menschen mehr Wert auf Gesundheit, verfolgen die weniger Zucker Philosophie.

Für ein historisches Getränk wie Eistee, das seinen Geschmack verbessern will, ohne seine Seele zu verlieren und den modernen Ansprüchen zu genügen, ist dies eine enorme Herausforderung.

Im Jahr 2021 wurde der Eistee in Südostasien und Nordamerika getestet, um einen säuerlichen, erfrischenden Geschmack zu bieten. Die Zielgruppe sind junge Menschen mit Kenntnis von Tee, um gegen Wettbewerber zu bestehen - mit echten Zutaten und reduziertem Zucker bei gleichbleibendem Geschmack.

Die süße Lösung des Eistees suchte nach "Freude" und "Komfort". Geschmack beibehalten, ohne einfach Zucker zu reduzieren - das bedeutet verschiedene Rezepte zu erforschen, um das gleiche Geschmacksprofil zu erreichen.

Vitalwalds Geschmackssentscheidungen basieren auf körperlichen Gefühlen und Daten. Es gibt Verkostungsrunden mit Experten und Zielgruppen. Datenanalysen werden für den Geschmack verwendet, um die Produkthaltbarkeit zu gewährleisten.

Bei der Entwicklung der Zitronen-Verkostung musste ein Rezept aufgrund bitterer Noten in der späteren Lagerzeit verworfen werden. Es gab viele solcher Tests.

Geringer Zucker im Getränk kostet mehr als mit viel Zucker, guter Geschmack benötigt gute Rohmaterialien. Daher verwendet der Eistee flüssigen Stickstoff zur Zitronenverarbeitung bei -196°C um Frische zu bewahren.

Mit verbesserter Zutaten und Technologie präsentiert sich der Eistee endlich in neuer Form: besserer Geschmack, gesündere Zutaten und sogar in größerer Verpackung (900ml). 2024 genoss Richie Ren den Eistee in der Wüste: "Ich musste viel Schweiß ersetzen, Eistee ist erfrischend, das ist super."

Die Sache mit Überzeugung tun

Nicht nur in der Wüste genießt Richie Ren den Eistee, auch bei Konzerten wie seiner "QiJi" Tour stets auf seine Kosten für das Publikum. Gehörlos vom Singen bot er den Zuschauern Eistee an.

Passenderweise überschneiden sich Eistee- und Richie-Ren-Fans. Gemeinsame Familienfreude beschreibt er sie. Groß und Klein sind im Konzert gewesen, auch in Städten erster und zweiter Ebene sehr beliebt. Ebenso ist Eistee ein großer Hit dort - gut geeignet mit nur 5 Yuan für eine große Flasche (900ml), im Mai 2024 wurde bereits ein Umsatzrekord gebrochen.

Der Gründer von Vitalwald, Tang Binsen, beschrieb Eistee in einem Brief zum 8-jährigen Jubiläum des Unternehmens: "Gute Produkte sind keine Parameterwettbewerbe oder Konzepte, noch bloß schön verpackt, und schon gar nicht ein Produkt, das in der Innenstadtbürokratie selbst geliebt wird. Sie müssen breite Nutzerbasis keyen: hohe Qualität, Kostenverhältnis; saubere Zutaten, schmackhaft; innovativ und gleichzeitig unseren Händlern helfen, Inventar zu reduzieren und ihre Umschlagshäufigkeit zu erhöhen." Guter Produkte messen sich auch an "hoher Qualität, niedrigem Preis".

Richie Ren scheut sich nicht, gute Dinge weiterzuempfehlen: "Finde ich ein gutes Produkt, kann ich es bedenkenlos bewerben. Die Menschen vertrauen, sie probieren es und sie finden es gut. Ich bekomme auch Wertsteigerung und kann weiter gute Dinge tun. Das ist dann eine Win-Win-Situation."

Er würde nie seinen guten Ruf für Geld riskieren, das für ihn nicht akzeptabel ist: "Manchmal belächeln mich Leute, sagen, mir wurde viel Geld für Produktwerbungen angeboten, aber wenn das Produkt schlecht ist, leidet mein Ruf und das kostet mich mehr. Das kann ich nicht tun."

Richie Ren legt großen Wert auf seine Anhänger: Am Anfang seiner Karriere wurden seine Konzerte von Dokumentationsausfällen geplagt. Versprochene 100.000 Licht- und Ton-Ausrüstungen wurden halbiert, übrig blieb die andere Hälfte. "Was konntest du tun? Es würde einfach so sein." Seitdem beteiligt er sich persönlich in den gesamten Konzertvorbereitungen: "Ich bin nicht nur ein Sänger, ich will es korrekt machen, um gerecht zu verdienen. Andernfalls wäre das Leben sinnlos?"

Geld ist für Richie Ren kein Hauptziel mehr. "Wenn es nur ums Geld ginge, warum mache ich anstrengende Konzerte? Ich könnte einfach Firmenauftritte machen. Nicht das, was ich will." Was ihm am meisten bedeutet, sind Menschen, Werke und Produkte - die zukünftigen Möglichkeiten.