30 Jahre ohne Umfallen, Richie Jen wählt sorgfältig neuen Eistee für die junge Generation aus.

Verfasser｜Ba Rui

Strenge Kontrolle

Seit seinem Debüt im Jahr 1990 ist Richie Ren nun fast 35 Jahre im Showbusiness tätig. In diesen langen Jahren, unabhängig davon, wie schnell aufkommende Stars auf- und absteigen, bleibt Richie Ren konstant präsent. Als evergreen Künstler, der seit drei Jahrzehnten aktiv ist, ist seine Herangehensweise an die Arbeit äußerst akribisch und ernsthaft – vor jedem Konzert besucht er die neue Venue, insbesondere die Ecken, um die Akustik zu überprüfen. Er prüft sogar die Bewegungsabläufe beim Ein- und Austritt sowie die Anzahl der Toiletten, um sicherzustellen, dass jeder Fan, der kommt, die beste Erfahrung hat.

Wenn er mit einem kommerziellen Produkt kooperiert, unterzieht er dieses zuerst einem persönlichen Test und einer Untersuchung. Ein Getränk muss ihm schmecken; die Marke muss bekannt und weithin anerkannt sein. Außerdem begutachtet er den Markt persönlich, um zu sehen, ob die Verbraucher das Produkt wirklich annehmen.

Durch strenge Auswahlverfahren wird Kooperation für Richie Ren mehr als nur ein Geschäftsabkommen, sondern es wird zum treuen Begleiter in seinem Leben und seiner Arbeit, überall in seinem Alltag präsent. Bei Tourneen, wenn Fans heiser vom Mitsingen werden, verteilt er Eistee an die Menge. In den Pausen hebt er seinen Eistee und macht ein paar Fitnessübungen. Ebenso wie seine hochwertigen Musikwerke stehen Produkte, die vom „Richie Ren gründlich ausgewählt“ wurden, für Konsistenz gegen den Test von Verbrauchern und Zeit.

So gesehen ist die Zusammenarbeit von Richie Ren mit Eistee ein gemeinsames Streben nach Qualität.

Vor drei Jahren beschloss Yuanqi Forest, einen Markenbotschafter für sein neues Produkt, Eistee, zu wählen. Anders als bei anderen Kategorien ist Eistee keine Neuheit, sondern eine gut etablierte Superkategorie mit großer Kundschaft. Daher entschied sich Yuanqi Forest intern, einen früheren, beliebten Eistee-Botschafter zu wählen, was einer direkten Visitenkarte bezüglich des Eistee-Geschmacks gleichkam – nun in einer verbesserten Version.

Als Richie Ren die Einladung zum Eistee-Botschafter erhielt, war er überrascht. Immerhin war es 20 Jahre her, seit er diese Kategorie vertreten hatte, und der neue Eistee war ein relativ junges Produkt. Das Erste, was er tat, war, das Getränk zu probieren: „Ganz besonders, genau richtig, nicht zu süß, auch gesünder.“ Yuanqi Forest kannte er schon aus Musik- und Showsponsorings und als Verbraucher von kohlensäurehaltigem Wasser. Nach seiner strengen Überprüfungsmethode überprüfte er auch die Offline-Marketing-Durchdringung und stellte fest, dass Yuanqi Forest-Präsentationen überall präsent waren.

Nachdem er die Produkte, die Marke und das Unternehmen inspiziert hatte, konnte Richie beruhigt an der Kooperation teilnehmen. „Ich muss zuerst filtern, und erst wenn ich überzeugt bin, empfehle ich es anderen.“

2023 arbeitete Richie Ren mit Yuanqi Forest an einem Werbefilm namens "Reverse Strategy". Der Kurzfilm erzählt vom B-Konzern, der zwischen alter und neuer Ware schwankt. Schließlich gewinnt der von Richie empfohlene neue Eistee von Yuanqi Forest die Oberhand und verkauft den Vorteil "Weniger Zucker in jeder Flasche, echte Qualität bei der Wahl des Eistees".

Er hätte nicht gedacht, dass er in einem Werbefilm auch kämpfen müsste, fand es jedoch interessant – eine neue Erfahrung.

Eine Generation, ein Eistee

Um 30 Jahre auf der Showbühne zu bestehen, braucht man nicht nur Prinzipien und Werte, sondern auch die Fähigkeit, Veränderungen in der Umgebung und beim Publikum aufmerksam zu beobachten und sich anzupassen. Richie Ren passt seine Musik- und Filmwerke der Zeit an und tritt auf verschiedenen Entertainment-Bühnen auf, um neue Musikformen vorzustellen.

Produkte müssen wie Musik mit der Zeit gehen – ob Verpackung, Geschmack oder Marketingmethoden. „Wie ein Jahrhundert-Restaurant mit einigen traditionellen Gerichten, das aber mit der Zeit gehen muss, sei es bei Renovierung oder bei Einführung neuer Gerichte, um junge Generationen anzusprechen, also muss man Feinjustierungen vornehmen.“

Auch der Eistee von Yuanqi Forest entwickelt sich weiter. „Eine Generation hat ihren 'Eistee', und dieser Eistee ist der Eistee dieser Generation.“

Der erste Schluck Eistee überraschte Richie Ren – endlich nicht so süß. „Früher war es wirklich manchmal zu süß. Beim Genießen fühlte man eine gewisse Komplexität.“ Als jemand, der seine Zuckeraufnahme lange kontrolliert, hat er in letzter Zeit bemerkt, dass die jüngere Generation mehr auf Gesundheit und Zuckerarmut achtet. Ganz ohne Zucker verlor der Geschmack jedoch den Reiz – „genau richtig“ passt am besten.

Für ein Getränk mit über 200-jähriger Geschichte wie Eistee ist es eine große Herausforderung, den Geschmack zu verbessern, um neuen Generationen zu gefallen.

2021 wurde der Eistee in Südostasien und Nordamerika angetestet: Die Idee war, die süß-saure Erfrischung zu bewahren, sich an junge Teeliebhaber zu wenden und mit reduzierter Zuckerformel bei gleichem Geschmack echten Zutaten zu bieten.

Laut Quellen zielt der niedrigere Zuckergehalt auf „Freude“ und „Komfort“. Um bei Zuckerreduktion trotzdem guten Geschmack zu erhalten, wird die Formel innoviert, um dieselbe Geschmacksnote zu erreichen. Ein Versionstest beim 55-Grad-Stresstest (ähnlich Crash-Tests bei Autos) fiel beim fünfmonatigen Geschmackstest durch – es schmeckte bitter und wurde abgelehnt.

Weniger Zucker im Getränk bedeutet höhere Kosten, aber guter Geschmack erfordert gute Zutaten. Daher wird in der zuckerreduzierten Eistee-Produktion die -196°C Flüssigstickstoff-Zitronentechnologie verwendet. Ganze Früchte werden blitzgefroren, um Frische zu bewahren, und kalt gepresst, was Nährstoffverluste minimiert und das Wachstum von Mikroorganismen kontrolliert.

Nach Upgrades bei Zutaten und Technologie sowie umfassenden Tests präsentiert sich der Eistee in größerer (900 ml) und gesünderer Form für den Sommer 2024. Richie Ren trank in der Wüste viel Eistee, um den Durst zu stillen: „Mit viel Schweiß muss ich hydratisiert bleiben, und Eistee kühlt – genau richtig.“

Mit gutem Gewissen handeln

Ein vielgesehenes Video zeigt Richie Ren, der in der Wüste Eistee trinkt. Das wurde bei seiner Radtour in Zhongwei aufgenommen. In der heißen Wüste ist der Eistee die ideale Erfrischung, und er genoss die Getränkeaufnahme, während Kollegen den Moment festhielten.

Zurück im Sängerberuf, zieht Richie Rens Tournee „Qi Track 2024“ durchs Land, begleitet vom Eistee. Wenn Fans beim Mit-Singen heiser werden, gibt Richie sofort Eistee aus. Eistee verbindet Liebe und Zuneigung auf seinen Konzerten.

Interessanterweise überschneiden sich Eistees Zielgruppe und Richie Rens Fans stark. Seine Konzerte ziehen Familien an, sowohl in Großstädten als auch in kleineren Städten. Hier hat Eistee große Kundenkreise. Der neue Eistee bietet für nur 5 Yuan 900 ml und erreichte im Mai 2024 eine monatliche Verkaufsmarke von über 100 Millionen.

Yuanqi Forest Gründer Tang Binsen beschrieb den Eistee in einem Brief zum 8-jährigen Firmenjubiläum als: „Ein gutes Produkt ist nicht nur die Akkumulation von Parametern oder schönen Verpackungen; es lebt nicht nur innerhalb von Beijings 4. Ringstraße. Es ist ein Dienst für viele chinesische Nutzer, mit hoher Qualität und Kosteneffizienz. Die Zutatenliste ist sauber und gleichzeitig lecker; Innovation reduziert Lagerbestandskosten.“ Gute Produkte dienen breitem Publikum – „hohe Qualität, niedriger Preis“ ist entscheidend.

Richie Ren scheut sich nicht, gute Dinge zu bewerben: „Wenn das Produkt gut ist, fördern wir es. Zuschauer vertrauen uns und probieren es aus. Gefällt es ihnen, gewinnen wir alle. Das ist eine Win-Win-Situation.“

Sein Ruf ist ihm wichtiger als Geld. „Früher sagte man uns, wir seien dumm, Geld für schlechte Produkte abzulehnen. Schlechte Qualität würde unseren Ruf schädigen, das will ich nicht.“

Richie Ren achtet auf die Meinung der Zielgruppe. In seiner frühen Karriere versagten bei einem Konzert die Veranstalter: Versprochene Licht- und Soundanlagen für 1 Million Yuan wurden nur zur Hälfte erbracht. Seitdem organisiert er seine Konzerte selbst. „Ich singe nicht nur – ich sorge dafür, dass es das beste Erlebnis wird. Ich verdiene das Geld mit gutem Gewissen. Alles andere wäre langweilig.“

Geld ist längst nicht mehr Richie Rens Hauptanliegen; es ist das, was ihn am wenigsten interessiert. „Wenn es nur um Gewinn ginge, wären leichtere Events viel einfacher – kürzere Auftritte für Geld. Das reicht uns nicht.“ Richie Ren schaut vor allem auf „künftige Möglichkeiten“ bei Menschen, Werken und Produkten.