Nach dem Double 11 beginnen die "intelligenten Einkäufer" kollektiv damit, ihre Freundeskreise zu säubern.

Während des letzten "Double 11", dem längsten in der Geschichte, wurden die Menschen von den komplizierten Vorgängen des Sammelns und Sparens erschöpft. Einige Netizens sagten, sie hätten nicht gedacht, dass sie nach vielen Jahren des Studiums immer noch "Einkaufsfragen lösen" müssten.

Zu dieser Zeit tauchte in den Freundeskreisen ein neuer Typus von Menschen auf – die "intellektuellen Einkaufsspezialisten". Sie kaufen teure Sachen, aber sie kaufen sie niemals überteuert. Selbst außerhalb der Einkaufssaison können sie gute Produkte zum halben Preis erwerben. Ihr Geheimnis liegt nicht darin, wie man Ersatzprodukte kauft oder sich die Mühe macht, zu rechnen, sondern in der Umstellung auf Auslandseinkäufe.

Kürzlich begann das "Black Friday"-Shopping-Festival, das jährliche Kaufrausch-Event des Auslandseinkaufs.

Laut Daten erreichte die Anzahl der chinesischen Auslandskäufer im Jahr 2023 188 Millionen, darunter ist mindestens einer von zehn Personen ein Auslandskäufer.

Die "intellektuellen Gehirne" der Auslandskäufer zeigen sich darin: Sie betrachten Einkäufe als Wissenschaft, Konsum ist nicht mehr nur ein einfacher Kaufakt, sondern spiegelt die Lebensästhetik, die finanzielle Fähigkeit, die Informationsverarbeitung und sogar eine gesamte existenzielle Weisheit wider. Sie sind die beliebtesten Menschen in den sozialen Netzwerken, nicht nur wegen der Likes, sondern auch wegen der häufig nachgefragten Links.

In der Wissenschaft des Konsums sind Auslandskäufer die "Könige des Preises". Sie konkurrieren um Preise, Qualität und Seltenheit.

Nach 10 Jahren im Auslandskauf, mit der bevorstehenden "Black Friday"-Saison, sind diese fortgeschrittenen Spieler weiterentwickelt.

Die Profis der Schnäppchenjagd in weltweiten Kaufhäusern

Während der letzten "Black Friday"-Saison kaufte Hai mehrere Galison-Puzzles, die im Inland nicht zu bekommen waren.

Galison, eine amerikanische Marke für Puzzles, ist in inländischen Puzzlekreisen liebvoll als "Curryson" bekannt und erfreut sich aufgrund seines schönen und heilenden Kunststils großer Beliebtheit. Seit sie letztes Jahr mit dem Puzzeln begonnen hat, hat Hai häufig begeistert bei Amazon Global bestellt und besitzt nun eine Sammlung von über einem Dutzend Galison-Puzzles.

● Galison-Serie Puzzle

Galison's klassische Vier-Jahreszeiten-Puzzle, Hai hat Frühling, Sommer, Herbst und Winter gesammelt. Nach der Arbeit als Internet-Operations-Managerin im Unternehmen setzt sie sich zu Hause an den Tisch, verstreut die Puzzleteile und setzt einige Teile zusammen, bevor sie schlafen geht. Für sie ist Puzzeln eine Flucht aus dem hektischen Leben. "Man muss sich ganz auf das Puzzeln konzentrieren, also ist man während der Puzzelei in einem selten fokussierten und wenig stressigen Zustand."

Galison-Puzzles sind im Inland schwer zu bekommen, da sie keinen offiziellen Vertriebskanal haben. Hai hat sich vielen Puzzle-Gruppen angeschlossen, wo alle die häufig genutzte Amazon Shopping App beobachten, und sobald es neue Modelle gibt, in der Gruppe verbreiten.

Als 90er in einer First-Tier-Stadt ist Hai eine erfahrene Nutzerin des Amazon Global Store. Ihre 10 Jahre Erfahrung im Auslandskauf haben ihr gezeigt, dass die neue Generation von Auslandskäufern sich verändert - "sie scheinen immer jünger zu werden."

Sie erinnert sich, dass die ersten Auslandskäufer meistens auf alltägliche Konsumgüter abzielten. Ende 2015 kaufte sie zum ersten Mal die damals populären Timberland Yellow Boots im Global Store und teilte die Kosten mit Freunden, was deutlich günstiger war als der Preis im Inland. Zu dieser Zeit fühlte sich Auslandskauf ein wenig wie "der Haushaltsvorstand beim Einkaufen" an. Alle suchten nach Erschwinglichkeit und großen Marken.

Aber jetzt, wenn sie Amazon Global durchstöbert, findet sie oft frischere und interessantere Dinge. Neben den Puzzles hat sie Intelligenzspielzeuge für ihren Hund aus dem Ausland gekauft sowie eine Wanderpackung mit Trinkblase für sich selbst. Kürzlich erwarb sie ein weltweit beliebtes Polly Pocket Puppenset mit ihrem geliebten Harry-Potter-Thema.

"Nach eigenen Vorlieben kaufen, Dinge, die im Inland nicht erhältlich sind und anders sind," sind für Hai die Haupttreiber beim Auslandskauf.

● Polly Pocket Friends-Themen-Spielzeug

Der „2024 China Cross-Border Import Consumption Trend White Paper“ zeigt, dass zwischen 2018 und 2023 das Volumen des chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce von 444,1 Milliarden auf 548,3 Milliarden gestiegen ist. Hauptsächlich kaufen die Benutzer Schönheits- und Hautpflegeprodukte, Körperpflege, Ernährungsprodukte und Babyprodukte, und in den letzten Jahren haben die Kategorien 3C-Haushaltsgeräte, Mode und Haustiere ebenfalls ein starkes Wachstum gezeigt.

Li Yanchuan, Amazon China Vice President und Verantwortlicher für Amazon Global Store China, stellt fest, dass auf Amazon Global Store Waren, die emotionalen Wert bringen, zunehmend beliebt sind, und vielfältige, spezielle Lebensstile allmählich ins Rampenlicht rücken. Diese Entwicklung wird von der einzigartigen globalen Kultur des Auslandskreis mit noch spezifischeren vertikalen Bereichen sowie dem Konsumbedarf der chinesischen Verbraucher, die stetig die Verbindung mit der Welt in verschiedene Lebensstile erkunden, gestützt.

Hinter den vielfältigen Einkaufsbedürfnissen steht ein reichhaltiges Angebot an Produkten. In der offiziellen Flagship-Store von JD’s Amazon Global Store gibt es derzeit über 400.000 hochwertige Allround-Produkte bei einem einzigen Händler, so dass Konsumenten wie in einem Online-Kaufhaus stöbern und ihre unterschiedlichen Bedürfnisse an einem Ort decken können.

Wir blättern kurz durch die beliebten Produkte der letzten Jahre von Amazon Global Store, und es ist im Grunde eine perfekte Aufzeichnung des trendigen Lebens der "intellektuellen Käufer" von heute - die klassische Kameramarke Polaroid, das amerikanische Puzzlemagnet Galison, die französische Bergsportmarke Salomon und die amerikanische Gesundheitsmarke Puritan's Pride. Von klassischen Markennamen bis hin zu speziellen Modeartikeln, jedes kleine Hobby wird gut im Einkaufserlebnis unterstützt.

● Polaroid Kamera

Der 85er Blogger für Wohnkultur @Chen Badun hat in den letzten Jahren über 40.000 Yuan auf Amazon Global Store ausgegeben. Ihr Erlebnis ist: "Global Store bringt die Welt näher, als ob man zu Hause bleibt und trotzdem weltweit einkaufen kann."

Vor sechs, sieben Jahren, als der Instagram-Stil sehr populär war, begann Chen Badun schon, gute Sachen zu lernen, die bei nordamerikanischen Bloggern beliebt sind. Zu dieser Zeit waren Alessi-Uhren und Artemide-Lampen, die im Inland noch nicht so bekannt waren, längst ihre Aufnahme-Requisite geworden.

Nach und nach hat sie im Wohnbereich von Amazon viele modische und seltene Artikel entdeckt: Georg Jensen's Shake-Karaffe-Set, Lyngbys Glasvasen, Cooee’s Skulptur-Dekor, diese nordischen Marken hatten zu dieser Zeit keinen Vertreter im Inland, und über Amazon Global Store wurde es zum Glücksgriff.

Der japanische Wissenschaftler Miura Atsushi sagte in seinem Buch "Die vierte Konsumära", dass das bemerkenswerte Merkmal der dritten Konsumära das Streben nach Individualität und Erfahrung ist. Die Menschen möchten durch den Kauf spezieller Produkte ihre einzigartige Persönlichkeit ausdrücken, und China befindet sich in dieser Konsumgesellschaft.

Übersee-Einkäufe eröffnen den heutigen "intellektuellen Käufern" mehr Lebensmöglichkeiten. Käufer folgen nicht blind einem Trend, sondern haben mehr Autonomie, um ihre eigenen klaren Präferenzen zu verfolgen.

Intellektuelles Auslandseinkaufen: Preise beobachten = Aktienkurse beobachten?

Pupu, Jahrgang 1997, ist der unbestrittene "Schatzjäger" in ihrem Freundeskreis. Ihr größtes Erfolgserlebnis beim Auslandseinkauf ist, dass sie Dinge zu einem sehr niedrigen Preis kaufen kann, die im Geschäft oder auf anderen inländischen Plattformen sehr teuer sind.

Ein Paar LOTTUSSE-Schuhe, die im Inland für 6.900 Yuan verkauft werden, hat sie für rund 900 Yuan bei Amazon Global Store bekommen. Anne Klein-Uhren kosten normalerweise etwa 300-400 Yuan, aber bei Rabatten des Amazon Global Store hat sie sie für etwas mehr als 100 Yuan ergattern können.

Für ältere Familienmitglieder und ihren Ehemann hat sie teure deutsche Marke HUGO BOSS Kleidung gekauft und für sich selbst Chelsea-Boots der klassischen Marke ECCO ausgesucht. Pupu hat viele gute Produkte zu extrem niedrigen Preisen erworben.

● ANNE KLEIN Armbanduhr

Das Erreichen guter Preise zu zeigen, ist der glücklichste Moment für die intellektuellen Käufer.

Einmal kamen Freunde zum Essen nach Hause und bewunderten die feinen und durchsichtigen Teller von Pupu. Es war ein Set aus 18 Stücken deutscher Villeroy & Boch Knochenporzellanteller, bei dem ein einzelner Teller im Inland Hunderte kosten würde. Als ihre Freunde fragten, wie diese Dinge so teuer sein können, zog Pupu ihre Kaufhistorie aus dem Amazon Global Store hervor. Vergangenes Jahr Black Friday zum Rabatt erstanden, 18 Teile für insgesamt nur 1100 Yuan, umgerechnet ein zweistelliger Preis pro Stück.

"Ich bin nicht jemand, der einen hochpreisigen Luxusartikel erwirbt und stolz auf seine Kaufkraft ist. Ich bin der Typ, der eine ursprünglich teure Sache zu einem sehr niedrigen Preis kauft, ich bin wirklich ein geschickter Käufer, das ist der wahre Erfolg für mich." Pupu erklärte dem TIDE-Magazin.

Mittlerweile ist Pupu die "Auslandseinkaufs-Helferin" ihrer Freunde geworden. Sie fragen nach Preisen und Empfehlungen und alle kommen zu ihr, um sich für ihre scharfsinnigen Augen und ihre Erfahrung beim Auslandseinkauf zu bedanken.

Pupu bezieht gute Auslandspreise aus zwei Hauptquellen. Sie ist in mindestens 5 Auslandseinkaufsgruppen, in denen sich die Netizens untereinander Amazon Global Store Schnäppchen empfehlen. Durch ein paar Tipps teilen sie nicht nur die gleichen Einkaufsvorlieben, sondern auch die gleichen Konsumansichten. Schließlich wurden sie zur gegenseitigen Pro-Käufer-Gruppe.

Die zweite Quelle sind die offiziellen Amazon Global Store Xiaohongshu-Accounts. Der offizielle Account von Amazon Global Store hat mittlerweile 118.000 Follower und teilt regelmäßig den Launch neuer Produkte und Preisnachlässe mit. Bei guten Preis-Aktionen macht Pupu oft direkt mit.

● Offizielle Xiaohongshu des Amazon Global Store

Laut Pupus Erfahrung sind die häufigsten Schnäppchen im Amazon Global Store Bekleidung großer Marken, Haushaltsprodukte und Nahrungsmittelergänzungen. Die Welt ist eine riesige Fabrik der Informationsdiskrepanz, und wer schnappt, gewinnt.

Alle paar Wochen bestellt sie für ihre Familie Nahrungsergänzungsmittel wie Vitamin D. Bestellungen im Ausland sind üblicherweise in einer Woche eingetroffen, und sie hat herausgefunden, dass seit der offiziellen Eröffnung des Ningbo Bonded Warehouse vor Black Friday 2023 einige Nahrungsergänzungsmittel schon in nur zwei Tagen eintreffen.

● Puritan’s Pride Lutein

Dahai ist ein weiterer Typ von Niedrigpreisspezialistin unter den Auslandskäufern, die nicht einfach wegen einer plötzlichen Preissenkung kauft, sondern vorausdenkt.

Normalerweise fügt sie alles, was sie in einem bestimmten Zeitraum kaufen möchte, in ihren Warenkorb bei Amazon Global ein. Dann beobachtet sie wie bei Aktienkursen regelmäßig den Preis, und wenn er den gewünschten Preis erreicht, kauft sie, mit der Einstellung: „Selbst wenn der Preis steigt oder fällt, hat das nichts mehr mit mir zu tun. Ich habe es schon gekauft und genieße es, je früher ich kaufe, desto früher genieße ich es.”

Einer ihrer besten Erfolge war letztes Jahr am Black Friday, als sie einen Mammut-Dreifach-Jackenmantel für 1800 Yuan inklusive Steuern erwarb, der im Inland normalerweise 4000 Yuan kostet. Dreifachjacke bedeutet, dass die äußere Schicht eine harte Schale ist, während die innere eine Daunenlage ist. Beide können separat oder zusammen getragen werden, was für Hai ein tolles Angebot war, das sie schnell an Verwandte weiterempfahl.

Als die Konsumabkühlung auf dem Markt herrschte, hatte sich die Kaufpsychologie der Auslandskäufer schon längst von der Darstellung von „Ich kann es mir leisten” zu „Ich kaufe nicht nur gut, sondern auch günstig” verändert. Jedes Jahr am Black Friday erzielt der Amazon Global Store mit seinen signifikanten Rabatten hohe Verkaufszahlen. Die hohe Kostenleistung und zusätzlichen Rabatte auf der Plattform halten die Leidenschaft fürs intelligente Einkaufen ungebrochen. Alle wollen sich gegenseitig als "Rabattwissenschaftler" übertrumpfen.

Die wichtigsten Entdeckungen, Inspiration weltweit erkunden

Heutzutage wird der „explorative“ Konsum zur spirituellen SPA der Jugend.

Von der Überlegung, wie man alte Gebrauchsgüter wie Taschentücher oder Shampoo hortet, bis hin zur Untersuchung von Produkten für Outdoor-Trips, Bullet Journal und Familien-Camping, haben junge Menschen den Auslandseinkauf vom Grundbedarf zum Interessen- und Hobbykauf entwickelt, wobei sie nicht nur Waren kaufen, sondern auch die dahinterliegende globale Kultur.

Für Chen Badun besteht der Reiz des Amazon Global Store darin, dass man durch den Kauf von Aufbewahrungskisten, Bad- und Küchenutensilien ein starkes japanisches Aufbewahrungsgefühl erleben kann; durch den Erwerb der authentischen japanischen Kochutensilien die Gesundheit und Bequemlichkeit des japanischen Kochens schätzen kann; und durch den Kauf von amerikanischen Babyprodukten das Gefühl der eigenständigen Kindererziehung gewinnen kann.

Doch für Dahai bedeutet die Erkundung ausländischer Haustierprodukte die Eröffnung von Informationswegen zur wissenschaftlichen Tierhaltung. Neben ihrer Leidenschaft für Outdoor-Aktivitäten und Puzzlen ist Dahai auch seit letztem Jahr stolze Hundebesitzerin eines einjährigen Hundes namens Nuomi.

Nuomi neigt dazu, sein Futter beim Fressen schnell zu verschlingen, was zu Erstickungs- oder Brechreiz führen kann. Daher kaufte Dahai über Amazon Global eine langsame Fress-Schüssel für ihren Hund. Diese Schüssel hat eingebaute Hindernisse, die verhindern, dass Hunde das Futter direkt verschlingen, sodass sie es lecken und scharren müssen.

Sie entdeckte, dass die nordamerikanische Marke Outward Hound für die langsame Fress-Schüssel in Zusammenarbeit mit europäischen Tierverhaltensforschern eine ganze Kollektion von Intelligenzspielzeugen für Hunde entwickelt hat. Sie hat vier davon gekauft, jeweils mit einer anderen Schwierigkeitsstufe, abhängig von Nuomis Zustand und den Fähigkeiten, die sie entwickeln möchte.

● Intelligenzspielzeuge von Dahai für Nuomi, Quelle: @Dahai

„Diese Intelligenzspielzeuge funktionieren nicht gleich wie Kinderspielzeuge zur Gehirnentwicklung; bei Hunden geht es eher darum, ihr Energielevel auszugleichen und ihre sozialen Fähigkeiten und ihr Selbstvertrauen zu fördern, was für das Wachstum eines Hundes von großer Bedeutung ist.“ In ihrem Podcast fungiert Dahai mittlerweile als Befürworterin der wissenschaftlichen Tierhaltung und teilt mit über 17.000 Zuhörern die Trends zum Thema Haustierhaltung im Ausland.

Der grenzüberschreitende Einkaufskulturbruch bringt neue Wahrnehmungen und Perspektiven für chinesische Konsumenten und führt zu neuen Resonanzen. In Dhais Worten, „es fühlt sich an, als würden viele Dinge mir näher kommen und nicht mehr in einem anderen Universum stattfinden.“

Kürzlich hat Pupu, die ständig neue Hobbys hat, das Bullet Journal für sich entdeckt. Über Amazon Global kaufte sie sich das Domino Bullet Journal von Filofax, mit einem weichen Lederbezug und niedlichen Macaron-Farbtönen, die jedes Mal, wenn sie es berührt, Freude bereiten.

In Pupus kürzlich gekauftem Haus hat sie einen Ort, den sie "Inspirationsecke des Lebens" nennt. Ein Regal voller Tassen, Teller und einer Nespresso-Kapselmaschine; und auf dem Schrank eine antike Holzuhr von Bulova, all das voll von Amazon-Einkäufen, schafft in dieser kleinen Ecke ein schwer zu beschreibendes Glücksgefühl.

● Pupus antike Uhr, Quelle: @Pupu

Für Leute wie Dahai und Pupu scheint es immer wieder neues Leben zu geben, in dem sie Interessen und Konsum als Eckpfeiler ihres Lebens setzen und sorgfältig planen, den Alltag mit einer Haltung der Wertschätzung und Erwartung zu gestalten.

"Einkaufen, sich Dinge auszusuchen, ist ein sehr wichtiges Thema in meinem ganzen Leben," sagt Pupu.

Das hat nichts mit Konsumdenken zu tun, sondern ist die Lebensweisheit, die junge Menschen heutzutage verfolgen. Betrachtet man die ausländischen Käufer wie Dahai, Chen Badun und Pupu, ist es leicht zu sehen, dass der Fokus auf eigene Interessen und Bedürfnisse, die Wahl hochwertiger Marken und der Erwerb über ausländische Einkaufspreise durch intelligente Rabatte mittlerweile zur Norm für intellektuelle Käufer geworden ist.

Amazon Global hat die IPs der ganzen Welt nahe gebracht, die es globalen Käufern ermöglichen, einen avantgardistischen und trendigen Lebensstil zu teilen, tägliche Bedürfnisse zu erfüllen, während sie ihre Nischeninteressen pflegen.

In diesem Jahr wird der offizielle Amazon Global Store auf der JD-Plattform eröffnet, und startet pünktlich zur Black Friday-Saison. Die Produktauswahl für den Auslandseinkauf wurde reicher und zugleich hat sich das Logistikerlebnis stark verbessert: Das Ningbo Bonded Warehouse und der SF Express bieten weltweite Produkte, die in nur zwei Tagen geliefert werden können.

Nach dem Start des Amazon Global Store auf JD werden 400.000 hochwertige Produkte aus Amazon Global, die über 12.000 internationale Marken und 35 große Kategorien abdecken, angeboten. Dazu gehören die von Auslandseinkäufern geliebten Galison, Polaroid und Puritan's Pride Produkte.

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Vom 21. November bis 3. Dezember wird der Black Friday des Amazon Global Store zum ersten Mal auf JD erhältlich sein, mit weltweiten Angeboten, die bei 30% Rabatt beginnen, parallel zu den Amazon-Ortsaktionen, exklusiven Preisen im Flaggschiff-Store und zusätzlichen JD-Rabatten, wodurch die intellektuellen Käufer erneut glänzen können.

Autoren: Yang Liu, Weijinfang

Bilder: Falls nicht anders angegeben, alle aus dem offiziellen Amazon Global Store

Design: Qu Mei

Layout: J