苹果的Vision Pro，每台售价29999元，确实要停产了 | Schwerpunktanalyse
Autor丨Qiu Xiaofen
Editor丨Su Jianxun
Am 24. Oktober berichtete The Information unter Berufung auf mehrere Informationen von Personen aus der Lieferkette, dass die Montage des Apple-Raumberechnungsgeräts Vision Pro frühestens im November dieses Jahres eingestellt und danach die Produktion eingestellt wird.
Als ein wichtiges Produkt, das auf die nächste Generation von Interaktionsmethoden setzt und ein bedeutender Meilenstein in Tim Cooks beruflicher Laufbahn ist, hat Apple stets hohe Erwartungen an Vision Pro gesetzt. Die Nachricht von einer "Produktionskürzung, Produktionsstopp" löste ebenfalls heftige Diskussionen in der Branche aus -
Ein Entwickler im Apple-Ökosystem sagte gegenüber 36Kr: "Obwohl wir es schon vor ein paar Monaten wussten, macht uns die Information dennoch ein wenig traurig." Einige Unternehmer äußerten Bedenken, dass diese Entwicklung möglicherweise das Vertrauen von Investoren in die Raumberechnung beeinträchtigen könnte.
Allerdings glauben mehrere erfahrene XR-Branchenexperten, dass die Nachricht irreführend sein könnte und leicht zu dem Missverständnis führen könnte, dass Apple künftig keine Raumberechnungsgeräte mehr entwickelt, was zu Panik führen könnte.
Nach umfangreicher Überprüfung konnte 36Kr bestätigen, dass Vision Pro Ende 2024 tatsächlich in der Produktion reduziert und eingestellt wird. Diese Entwicklung ist jedoch eine von Apple erwartete Maßnahme, die sowohl den Erwartungen von Apple entspricht als auch eine normale Handlung in der inländischen Lieferkette darstellt.
Nach der Einstellung der ersten Produktgeneration wird Apple seine Erkundung von Raumberechnungsgeräten in Richtung Leichtgewichtung und Kostensenkung fortsetzen.
Vision Pro "Produktionsstopp" ist nicht überraschend
Basierend auf früheren Informationen des Tianfeng International Analysten Kuo Ming-Chi, hat Apple seine Prognose für die Liefermenge von Vision Pro von ursprünglich 700.000-800.000 auf 400.000-450.000 Einheiten gesenkt;
Laut Informationen, die 36Kr aus der Lieferkette erhalten hat, betrug der Absatz von Vision Pro seit der Markteinführung im Januar dieses Jahres bisher ungefähr 400.000 Einheiten, es wird erwartet, dass er in diesem Jahr 500.000 Einheiten nicht überschreiten wird - die Kombination dieser beiden Informationen zeigt, dass Vision Pro zwar nicht die anfänglichen Verkaufsziele erreichte, die Verkaufszahlen aber im Grunde den vorbereiteten Materialerwartungen von Apple in der Lieferkette entsprechen.
Vision Pro Bildquelle offizielle
Die Entscheidung, gegen Ende des Jahres Anpassungen vorzunehmen, ist auch in der inländischen Lieferkette normal.
36Kr erfuhr, dass Fabriken in der inländischen Verbraucherelektronik-Lieferkette in der Regel im vierten Quartal eines jeden Jahres eine "Endproduktion" für das Jahr durchführen und gleichzeitig Materialien für die Bedürfnisse des folgenden Jahres vorhersagen.
"Vision Pro befindet sich im 'Ausverkaufs'-Stadium gegen Ende des Jahres", analysierte eine Person aus der Branche gegenüber 36Kr, "gemäß Apples vorheriger Verkaufsprognose reichen die vorbereiteten Materialien der Lieferkette aus, daher ist es sehr normal, dieses Modell in diesem Jahr zu verkaufen und die Produktion zu beenden."
Diese Anpassung hat Apple tatsächlich schon lange vorhergesehen.
Laut einem XR-Industrieinsider hat Apple im April 2024 bereits keine weiteren Vision Pro-Komponenten mehr bei der Lieferkette bestellt - das bedeutet, dass Apple schon nach weniger als drei Monaten Verkaufszeit das Nachfragedefizit des Produkts vollständig erkannt hat.
Doch sowohl im Hinblick auf das Designkonzept von Apple Vision Pro als auch auf frühere Produktstrategien ist dies kein Produkt, das in großen Mengen verkauft wird. Man könnte sagen, Apple hatte nicht beabsichtigt, große Mengen von Vision Pro zu verkaufen.
Auf der Produktebene ist die am meisten beeindruckende Interaktion von Vision Pro in der Praxis eine gewisse Hürde, Anfänger finden es schwer, es schnell zu erlernen. Das Produkt ist auch nicht leicht genug und zu teuer. Jemand, der Apple nahe steht, sagte, Apple sei sich dessen vollständig bewusst - Vision Pro "ist zu teuer, zu schwer und schwer in großen Mengen zu verkaufen".
Auch in Bezug auf frühere Produktstrategien von Apple zeigt sich, dass Apple ein gutes Timing hat: Die Kernziele der ersten Produktgeneration der neuen Produktrange von Apple bestehen oft darin, Designkonzepte vorzustellen und für die nächste Generation zu testen, zu erkunden und erst spätere Generationen erzielen dann wirklich hohe Verkäufe.
Da Apple nicht darauf abzielt, das Raumberechnungsgerät mit der ersten Generation weit zu verbreiten, war es nur normal, dass sich die Lagerbestände von Vision Pro gegen Ende des Jahres aufgelöst haben, und die Produktion zeitnah zu reduzieren und einzustellen.
Vorbereitung einer "SE-Version" von Vision Pro
Es ist eine Tatsache, dass sich Vision Pro nicht gut verkauft, aber Apples Raumberechnungsstrategie endet nicht hier.
Die vorgenannte Person, die Apple nahe steht, erklärte, dass Apple derzeit die Entwicklungsressourcen in die nächste Generation von Vision Pro investiert habe, in ein neues Projektteam, "viele Leute sind vom Vision Pro-Projektteam zu diesem neuen Team gewechselt."
Am Auswahl des Projektleiters kann man auch erkennen, dass Apple nicht die Absicht hat, die Erforschung der Raumberechnung aufzugeben. Laut einem früheren Bericht von Bloomberg wird Dan Riccio (Dan Riccio), der derzeit für das Vision Pro-Projekt von Apple verantwortlich ist, in den Ruhestand gehen und die Führung von John Ternus, dem Hardware-Chef von Apple, übernommen.
Dieser 49-jährige Ingenieur, der seit über 20 Jahren bei Apple arbeitet, wird von externen Beobachtern als "wahrscheinlichster Nachfolger von Tim Cook als Apple-CEO angesehen.
John Ternus Bild aus öffentlichen Quellen
36Kr erfuhr von einer Person, die Apple nahe steht, dass die nächste Generation der völlig neuen Produkte von Apple wahrscheinlich Anpassungen in Bezug auf das Gewicht, die Preisgestaltung und die Interaktionen vornimmt, ähnlich dem Gedankengut der "SE"-Serie der Apple-Telefone.
Im Einzelnen wird es möglicherweise möglich sein, das Gewicht des nächsten Produkts auf unter 300 Gramm zu reduzieren, was der Hälfte des Vision Pro entspricht, und den Preis auf unter 10.000 RMB zu halten, was einem Drittel von Vision Pro entspricht, wobei eine Veröffentlichung im Jahr 2025 angestrebt wird.
Außerdem werden EyeSight und Augentracking angepasst.
Früher führte das gesamte Bildschirmdesign von Vision Pro dazu, dass es wegen der Unterstützung dieser beiden Funktionen nicht nur zu schwer war, sondern auch einen erheblichen Teil der Kosten einnahm und die meisten Brillenträger ausschloss. Außerdem gab es beim tatsächlichen Gebrauch des Augentrackings häufig Probleme mit falschen Berührungen und Augenbelastung, was dazu führte, dass eine beträchtliche Anzahl von Nutzern diese Funktion deaktivierte.
Die besagte Person analysierte gegenüber 36Kr, dass Apples nächste Produktgeneration möglicherweise EyeSight und Augentracking entfernt und stattdessen eine automatische Bildschirmsaugung und eine Kopftrack-Methode ( bei der das Fadenkreuz in der Bildschirmmitte bleibt, während es sich bewegt, wenn der Kopf bewegt wird) verwendet.
Einige Entwickler äußerten jedoch Bedenken, dass Änderungen in den Interaktionen die nachfolgende Entwicklung beeinträchtigen könnten, sie meinten jedoch auch, "es bedarf des tatsächlichen Geräts, um zu wissen, wie man damit umgeht".
EyeSight-Funktion Bildquelle offiziell
Tatsächlich ist die Strategie, zunächst teurere, fortgeschrittene Produkte zur Verifizierung des Konzepts zu fördern und dann eine "reduzierte und preisgesenkte" Version herauszubringen, um den Umsatz anzukurbeln, in der XR-Branche nicht ungewöhnlich.
Vor kurzem hat Meta nach Quest 3 auch das Quest 3S zum Preis von nur 300 US-Dollar (während das Vorgängermodell zu einem startenden Preis von 500 US-Dollar angeboten wurde) auf den Markt gebracht - das Suffix "S" bedeutet "Start" der Verbreitung.
Zwar gibt es noch keine konsolidierten Verkaufsdaten, da die Verkäufe gerade erst seit weniger als einem Monat begonnen haben, aber laut offiziellen Informationen von Meta wurde Quest 3S bereits zum meistverkauften Gerät in der Kategorie "Videospiele" von Amazon in den USA, was ein guter Anfang ist.
Auch aus Sicht von Apple ist die Anwendung der "SE-Version"-Strategie bei der zweiten Produktgeneration eine kostengünstige Möglichkeit. Dies bedeutet, dass die in der Vergangenheit gesammelten Entwicklungserfahrungen von Apple mit Vision Pro wiederverwendet werden können, und eventuelle überschüssige Bestände in der Lieferkette können von der nächsten Generation genutzt werden.
Apple setzt große Hoffnungen darauf, mit der nächsten Generation die breite Masse zu erreichen, und eine Person aus der Lieferkette sagte, dass die Erwartung besteht, mindestens das Doppelte der Liefermenge von Vision Pro in diesem Jahr (etwa eine Million Einheiten) zu erreichen.
Nach einem schwierigen Jahr der Markterkundung und Konzeptverifizierung ist 2025 das entscheidende Jahr, in dem sich zeigt, ob Apple Raumberechnungsgeräte die breite Masse erreichen können.
Ende