高位基础上再增长，东北大省凭什么

近日，黑龙江省人民政府办公厅印发《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》）。《方案》明确，本次行动于2026年11月8日至2027年2月28日开展，以“冰雪世界·燃情龙江”为主题，实施十大提升行动，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

十大提升行动涵盖旅游产品、文旅融合、旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通、文旅消费、旅游服务、旅游设施、市场监管、品牌营销等方面。其中，在实施“极境龙江·游线焕新”旅游产品提升行动方面，《方案》提出，升级“一核引领”经典冰雪旅游线路，打造“两极之巅”特色冰雪旅游线路，培育“边境风情”醉美冰雪旅游廊道，优化“名城精品”全域冰雪旅游线路。

这是黑龙江连续第二年由省政府办公厅印发专项实施方案，为整个冰雪季消费搭好框架。方案提出的目标是力争实现接待游客数量、游客总花费在高位基础上同比分别增长7%、8%以上。

这个“高位”有多高？回顾2024—2025冰雪季，黑龙江全省累计接待游客增长18.5%，游客总花费增长30.7%；2025—2026冰雪季接待游客数量、游客总花费的增长目标是10%、15%以上，最终实现累计接待游客增长10.4%，游客总花费增长15.1%。

新一季如何实现持续增长目标，方案将升级“一核引领”经典冰雪旅游线路列为旅游产品提升行动的首位，要提升哈尔滨“世界冰雪旅游卓越城市”影响力，创新升级第28届哈尔滨冰雪大世界等品牌活动。

哈尔滨以外，黑龙江也在引导各地立足自身优势，实现差异化发展，要深挖“神州北极”漠河和“华夏东极”抚远两极资源，串联“哈尔滨—漠河—黑河—伊春—抚远”航线；整合边境地区特色资源，推出边境冰雪自驾产品等。

此外，黑龙江也提到，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推进农文体旅商深度融合。包括要持续提升“黑土优品”“九珍十八品”等品牌影响力，开发系列“龙江伴手礼”及地方特色文创产品，推进龙江特色商品进重点景区。

事实上，冰雪的产业链条已经在向实体经济延伸，冰雪装备、寒地测试等文旅之外的板块正在成型。据统计，仅哈尔滨一市，2025年36家重点冰雪装备企业共实现主营业务收入2.4亿元，同比增长29.4%。

按照国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、2030年达到1.5万亿元。建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区，被“点名”的不只是黑龙江，还有内蒙古、辽宁、吉林和新疆。

今年，新疆抢先一步行动。10月20日，可可托海国际滑雪度假区率先开板，比东北主流雪场早近三周；同程数据显示当周新疆滑雪搜索热度居全国第一，“雪季首滑”带动阿勒泰航线搜索热度环比增长11倍。

内蒙古冬季旅游也已启动，依托欢乐冰雪季、冰雪那达慕、中国冷极、大兴安岭的冬天等核心IP，对外发布三百多项冬季特色冰雪活动、推出36条精品冬季旅游线路，丰富全区冬季旅游产品供给。

“新赛季”打响，谁能拿到更多的增量。

本文来自微信公众号“城市进化论”，作者：杨欢，36氪经授权发布。