“摇一摇”广告终于被整治，但我的手指还是不敢乱动

一年一度的“618购物节”如期而至，各大常用App的开屏广告陆续被某几个电商平台承包。你习惯性地想要点右上角的“跳过广告”，却不确定是右手抖了一下还是没能精准命中，电商App红红火火的欢迎页面忽然弹了出来。

你叹了一口气，恼火地关掉这个不请自来的购物软件，摸鱼的心情几乎凉透，甚至忘了自己刚才拿起手机想要干什么。

即便不是购物节，“摇一摇”广告也依然活跃。你永远不知道它什么时候出现，只知道每一次出现，都得花上至少 5 秒钟清理。一次、两次、无数次，这些被广告偷走的几秒钟，一点点蚕食着普通人本就琐碎的生活。

“摇一摇”广告到底有多逆天，连影视飓风创始人Tim都吐槽过。（图/哔哩哔哩@罗永浩的十字路口）

天下苦“摇一摇”广告久矣，国家也看不下去了。

工业和信息化部（以下简称“工信部”）信息通信管理局日前表示，部分App在“618”等电商促销活动时，在开屏和弹出的信息窗口中，采用违规方式诱导用户点击，或通过高灵敏度“摇一摇”等方式误导触发跳转，要求相关企业立即整改，如违规将依法予以约谈、通报、下架等处置。

工信部信息通信管理局在今年“618”前夕召开专题会议，要求各相关企业立即开展自查整改包括“摇一摇”广告在内的App信息窗口呈现方式。（图/工信部）

工信部的措辞很严厉。看起来，这个“数字牛皮癣”的好日子要到头了？要真正实现这一步，单靠来自监管部门的铁拳，恐怕远远不够。

1

“摇一摇”广告，商业之癌

除了广告营销行业，没人会对“摇一摇”广告有好感。

重点就在于，它无论从哪方面看，都是名副其实的“牛皮癣”——利用开屏广告的强制曝光属性，也利用了智能手机陀螺仪和加速传感器的灵敏特性，捕捉你抬手、迈步，甚至指尖轻微颤动的瞬间。

“摇一摇”广告利用了智能手机陀螺仪和加速传感器的灵敏特性。（图/《新闻女王》）

“摇一摇”广告就像蹲在村口抽烟的臭流氓，无论姑娘想不想搭理他，只要路过都要吹一声口哨。“摇一摇”广告正以这种方式强暴你的眼睛，浪费你的时间，占据你的内存，切割你的精力，防不胜防，无处可逃。

甚至，这些还不一定是电商平台的广告，还有可能是伪装成广告的强制下载按钮。哪怕是智能手机操作技巧娴熟的我，也曾不幸被这些“伪装广告”多次击中，强行下载某个号称“能领红包”的电商App，白白浪费了几十MB的流量。

年轻人都容易中招，更不用说玩不转智能手机的老年人群体。社交媒体里，不少网友都曾吐槽，家中长辈的手机常常出现莫名其妙的软件，“像野草一样总是清理不掉”。逐个排查后才发现，罪魁祸首就是“摇一摇”广告。

不少老人遇到“摇一摇”广告时，总是不知道页面从何而来，也不知道如何让广告停止弹出。（图/《老闺蜜》）

用户被“摇一摇”广告无孔不入地骚扰，网上自然少不了各种吐槽段子。但很难想象，这东西刚出现时，打着的竟是“创新”旗号。

而不过几年光景，“摇一摇”广告就成了入侵所有智能手机的“洪水猛兽”。这项“创新”到底有多缺德？它们遍布各大社交娱乐App，用户还能理解，但出现在地图导航、地铁乘车码、校园课程表、快递柜等刚性场景，说是不顾人死活的商业之癌都不为过。

每每遇到此类状况，愤怒的用户总是搞不明白，品牌方到底是把自己当猴耍，还是在试探自己的忍耐底线。

更有人曾经和App开发者因为“摇一摇”广告对簿公堂。（图/河南卫视都市频道）

2

限制“摇一摇”广告

监管只是其中一环

在工信部这次发声表态之前，其实监管层一直盯着这项“创新”的一举一动。

从2021年7月起，工信部、市场监管总局、中央网信办等部门就先后出台过多项规定，明确广告上要有明显的“跳过/关闭”按钮、“点击跳转第三方”的标识；点击特定区域才能跳转；不能误导、诱导用户操作；不能频繁弹出广告；广告要能一键关闭等等。

2022年，工信部就曾指导中国信息通信研究院（中国信通院）联合电信终端产业协会及多家行业重点企业，联合制定了《App用户权益保护测评规范第7部分：欺骗误导强迫行为》（团体标准T/TAF 078.7—2022）。这份标准就“摇一摇”跳转界面的相关参数做出标准设定，其中包括“摇一摇”动作的设备加速度应不小于15m/s²（约1.5倍重力加速度），转动角度不小于35°，操作时间不少于3s。

《App用户权益保护测评规范第7部分：欺骗误导强迫行为》（团体标准T/TAF 078.7—2022）对“摇一摇”广告有明确的规范标准。

2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》也规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得出现影响一键关闭的行为；启动互联网应用程序时展示、发布的开屏广告，也适用该规定。

只不过“上有政策、下有对策”，大部分App依然耍着“换汤不换药”的伎俩，继续诱导用户掉坑。很快有人发现，手机里出现了“翻转手机”“前倾开启”“上划开启”等变种发明，有的广告甚至多了震动特效，“一震就跳转”。

有网友更担忧，自己手机的前置摄像头会否成为广告商的下一个目标：“假如以后冒出个‘眨一眨’，是不是得戴墨镜才能用手机了？”

监管部门对“摇一摇”广告早有动作，但大部分App却“上有政策、下有对策”。（图/《涉过愤怒的海》）

技术入侵日常生活，说到底还是商业利益在驱动。广告本身就是生意，只是这次借了“摇一摇”的技术外壳。

互联网时代，点击取代展示成了广告传播的主要形式。一则广告投放后，存在CPM（按千次展示付费）、CPA（按行动付费）和CPC（按点击付费）三种主要付费模式，获得的收益往往天差地别。

所以在广告联盟眼里，开屏广告是最值钱的广告位。加上“摇一摇”广告使用的就是CPC模式，且底价非常便宜（0.1—2元之间），哪怕用户被动跳转，广告主都乐意支付这笔划算的钱。

至于让手机小角度倾斜就能触发“摇一摇”、关闭按钮总要延迟几秒才出现等问题，答案都藏在App（SDK）的参数设置里。这些参数对绝大多数用户来说，都是无可奉告的商业机密。

层层闭环之下，广告联盟、平台、投放方完成了各自的KPI，只有用户受伤的世界也达成了。换句话说，你我被“摇一摇”广告偷走的时间，都已经顺利完成了变现。

无孔不入的“摇一摇”广告让广告联盟、平台、投放方完成了各自的KPI，唯一受伤的只有用户。（图/《绝世网红》）

当然，用户也并非只能被动忍受。2023年起，部分安卓厂商就已开始通过系统升级，把关闭“摇一摇”广告作为一个选项交还给了用户。

而随着监管部门发声，也有部分App悄悄上线“永久关闭‘摇一摇’广告”的开关。尽管都是权宜之计，但起码从此之后，拿起手机摸鱼再也不用提心吊胆了。

包括哔哩哔哩（左）、网易云音乐（右）在内的主流App均在隐私权限设置中，增加“展示‘摇一摇’广告”开关。（图/哔哩哔哩、网易云音乐截图）

不过，要让“摇一摇”广告真正消失，关键还是开发者自己。如果只想钻空子、保KPI，再多的开关也只是摆设。

一项被用户厌弃的技术，最终只会被时间淘汰。

校对：河晏；排版：福里斯特

参考资料

[1] 摇一摇手机就触发广告，注意力争夺战谁是赢家 | 南方周末 2025-6-16

[2] 苹果为何叫停“摇一摇”跳转广告？ ｜ 财经杂志 2023-11-19

[3] 媒介伦理案例库｜手机成了“地动仪”？——摇一摇广告背后的技术霸凌与伦理边界探析 ｜ 媒介素养实验室 2025-11-29

[4] 为了对抗摇一摇广告，我写了个只有摇一摇的App。| 差评X.PIN 2025-11-18

本文来自微信公众号“新周刊”（ID：new-weekly），作者：福里斯特，36氪经授权发布。