曾被“杀死”的电子相框，正在重新翻红

又一个老旧的消费电子品类，正在被重新激活。

90后创业者于东（化名）正在打造一款面向海外老年人的智能相框产品。上传一张照片，设备就能让画面动起来，不仅能对话互动，还能提醒日程。

在他的设想里，这不是一块屏幕，而是一种更低门槛的陪伴。“很多欧美家庭中，老人长期独居，子女即便住得不远，一周也只通一次电话。我想用AI重新连接人的温度。”

于东闯入的并不是一个新赛道。电子相框存在超过20年，一度被视为已经讲完故事的产品，功能单一、使用场景有限，很难成为家庭中的核心设备。

但变化正在发生。

过去一年，多个电子相框项目在众筹平台刷新认知：PicPak墨水屏相框众筹超88万美元，支持者逾8300人；更早的AI画框BLOOMIN8，更是拿下近156万美元支持。相比于过往常见的几万美元体量，数字已然跃升一个数量级。

在一些从业者眼中，这背后的机会很直接：“很多人手机里有几千张照片，但一年也不会翻一次。而相框作为家庭空间中常见的装饰，将成为这些内容重新进入生活的入口。”

01 拥挤的赛道

从市场格局来看，电子相框其实是一条已经相当内卷的赛道。

“这个赛道已经非常拥挤，亚马逊上一搜就有几十上百个品牌”，一位智能相框从业者告诉品牌工厂。

之所以如此，是因为电子相框本质上是一个被验证过、被淘汰过，又在技术迭代中缓慢复苏的成熟品类。

早在2000年前后，就有厂商尝试在小型屏幕上展示数码照片，用户用U盘或SD卡导入图片，设备循环播放。彼时，电子相框更像是数码相机的“延伸配件”，在欧美家庭一度流行。

但好景不长。2010年后智能手机全面普及，iPad的横空出世更是将“查看照片”这件事彻底整合进多功能终端，电子相框作为独立设备的存在意义，被削弱到几近于无。

大批厂商因此黯然离场。Statista数据显示，美国数码相框批发销量从2013年的500万件缩水至2015年的约200万件，产品均价也从34美元跌至25美元。

转机出现在2015年之后。随着互联网技术下沉，蓝牙与WiFi连接成为标配，远程照片分享和云存储集成的出现，解决了手动导入的核心痛点，品类由此走出衰退，进入稳定增长期。

QYResearch数据显示，2025年全球智能数码相框销量约1487万个，对应市场规模约9.7亿美元，均价65.3美元。

十年间，行业玩家也早已重新划分，目前市场上并不存在绝对龙头。

数据显示，全球电子相框前五大厂商合计占市场份额约35%至40%，主要为国外品牌，如Nixplay、Aura、Pix-Star、Skylight等；剩余6成市场，则由数十家中国白牌厂商瓜分。

这种格局的形成，很大程度上源于Frameo等标准化软件平台的出现。Frameo如同相框界的“安卓系统”，将远程传图、社交分享等最难的软件部分标准化，使得深圳、东莞的众多工厂得以快速贴牌生产，凭借性价比等优势抢占市场。

电子相框，也因此成为一个典型的硬件同质化、软件外包的品类。

科金明正是在这一结构中跑出的代表。其原本主营投影仪，在行业利润持续压缩的背景下，于2023年将品牌重心转向智能云相框。

效果立竿见影。2022年，科金明智能云相框业务收入仅511万元；到2025年上半年，这个数字已暴增至1.3亿元，年均增速超过380%。旗下FANGOR等品牌，长期占据亚马逊多国畅销榜。

很长一段时间里，工厂白牌混战是这个行业的唯一叙事。直到最近两三年，新一批初创品牌才开始冒头。

如2022年，Cozyla成立。创始人姚立是前联想集团全球副总裁，负责智能互联设备事业部，核心团队亦多来自联想，带着大厂基因切入赛道。其首款产品瞄准智能云相框，主攻北美中产家庭，成立当年便拿下4000万元融资。

同年，还有安铂科技在深圳注册成立，AI画框品牌BLOOMIN8正出自其手。创始人郭乃豪毕业于墨尔本大学，瞄准智能家居市场，主打AI消费类产品。今年1月，安铂科技拿下数百万美元天使轮融资。

这批新进力量，试图把电子相框重做一遍。而当产品定义被重新阐释，新一轮的竞争，也将拉开帷幕。

02 不同的道路

电子相框之所以长期不温不火，本质上是一个问题始终没有被回答清楚：在手机、电脑、平板、电视等屏幕已经占满用户注意力的情况下，凭什么还要为电子相框留出一个位置？

不同品牌给出的答案，正在分化为两条截然不同的路径。一条，是让相框变成“更有用的屏幕”；另一条，则是让它“尽量不像一块屏幕”。

前者试图争夺注意力。这类玩家认为，如果电子相框只是挂在墙上循环播放照片，很容易让人过目即忘。而通过丰富功能、增加交互，来提高唤醒频率，就能对抗遗忘。

Cozyla正是这条路的代表。

创始人姚立洞察到，北美家庭成员地理分离普遍，老人与子女使用手机的习惯差异巨大。即时通讯软件上的照片分享固然高效，却是快餐式的，发完即忘，缺乏沉淀。他们需要一种更慢、更有温度的连接方式。

基于此，Cozyla将产品定位为“家庭互联中心”。它不属于某一位成员，而是“放在那里、可供全家使用”的共享设备。通过云端共享、多人上传、语音交互、日历提醒等功能，让相框成为一个长期在线的家庭连接节点。

2022年，苹果也在iPhone上推出“共享图库”功能，某种程度上印证了欧美家庭成员间协作共享回忆，是真实且普遍的需求。如今，这种增加社交功能的路径，已成为众多电子相框品牌的共同选择。

另一条路径，则完全相反，放弃争夺注意力，转而占据空间。这类产品刻意削减功能，让相框回归展示本身，目标不是被频繁使用，而是长期存在、低干扰地融入环境。

PICPAK便是这种思路的体现。它的功能设计极度克制，通过蓝牙和WiFi连接手机后，用户选定图片，相框便自动轮播，仅此而已。没有图片编辑，没有分享功能，也不追求炫酷的切换效果。

这种“反智能”的设计，瞄准的恰恰是普通用户“照片多、回顾少”的痛点。调研数据显示，现代人手机里平均存储超过3000张照片，但被翻阅的概率不足1%。PICPAK所做的，就是用一种低频、非干扰的方式，让记忆重新回到视野里。

同样是聚焦图片展示，BLOOMIN8则进一步延伸，让相框变成家庭空间的一部分。

它的定位不是家庭相册，而是“艺术展示装置”。为此，BLOOMIN8采用了彩色电子墨水屏技术，屏幕本身不发光，画面呈现出接近真实纸张的质感，就像一幅真正的墙面印刷品，只不过是数字化的。

值得注意的是，BLOOMIN8内置了AI工具，不仅能根据用户偏好推荐艺术作品，还允许用户通过对话生成专属画作，将艺术创作从少数精英手中解放出来，变成普通消费者的日常乐趣。

两条路径，两种产品哲学，功能派争夺用户注意力，展示派占据家庭空间，回答的却是同一个问题：在屏幕过剩的时代，电子相框究竟凭什么留下来。

03 AI的想象力

如果说“社交”与“展示”是当前电子相框分野的两条主干道，那么AI大模型，则为所有道路铺上了一层充满想象力的新叙事。

两年前，来画就推出了一款AI相框。用户只需上传一张照片和声音素材，几分钟后，相框里的人物便能“活过来”。接入ChatGPT后，它还能与用户实时语音对话。随着内容持续积累，角色也会变得越来越“真实”。

这个创意的灵感，来自迪拜的金像框。来画创始人魏博在沙特拓展业务时发现，中东国家有将尊贵人士照片挂在墙上的文化传统，相框承载着深厚的情感寄托。让人物“活过来”的念头，由此诞生。

除了唤醒回忆，AI带来的内容创造功能同样令人眼前一亮。

典型代表是KoKonna AI电子画框。它的核心功能是“语音对话即生图”，用户只需口头描述，AI便能捕捉其中灵感，将话语“转译”为一幅惊艳的艺术画作。KoKonna背后是2025年4月成立的深圳银河指南，联合创始人丛洋是前微众银行产品专家、PMO负责人。

走同样路线的还有Fraimic。它号称首款能将声音输入直接转成艺术画面的AI电子相框。用户按住画框，用语音描述想看的内容，几秒内画面便呈现在全彩电子墨水屏上，无需手动操作。去年在Kickstarter众筹，它成功拿下超112万美元资金，支持者达1825名。

当AI同时作用于交互和内容两个维度，它就不只是优化体验，而是在改变设备本身的角色。电子相框不再只是一个“播放照片的屏幕”。而可以是陪伴独居老人的数字亲人，也可以是挂在客厅里随叫随画的艺术助理，甚至是展馆里接待游客的AI导览。

这种身份重塑，才是AI带给电子相框最深层的改变。它让这个品类有机会跳出“手机配件”的从属地位，成为一个拥有独立存在价值的智能硬件。

如今，AI正迅速成为电子相框的标配。2026年CES上已有十多款AI相框展出，它们普遍支持语音唤醒、AI艺术创作、智能内容管理等功能，部分产品已内嵌大模型，无需额外APP即可完成内容操作。

在“相框这块屏幕凭什么存在”的追问下，如果说社交路线用“连接”作答，展示路线用“融入”回应，那么AI路线给出的答案则是“激活”，激活内容，激活记忆，也激活人与设备之间的关系。

而不管哪条路线，这场关于电子相框“存在价值”的重写战争，才刚刚开始。

本文来自微信公众号“品牌工厂BrandsFactory”，作者：陈庭，36氪经授权发布。