电动牙刷行业遇冷：小米、usmile狂卷AI黑科技，要靠儿童市场“续命”？

近日，米家儿童电动牙刷Pro上架小米有品，定价329元。

作为最大亮点，米家新款儿童电动牙刷配备彩色屏幕，可显示刷牙时长、区域、速度、力度等提醒动画，以及刷满2分钟后的「正反馈」动画等信息。每隔30秒，牙刷会语音提醒儿童进行换区操作。

图源：小米有品

得益于搭载的六轴传感器，米家这款牙刷可配合Al算法监测刷牙路径，儿童出现漏刷时，屏幕对应牙区（6分区，左上/中上/右上/右下/中下/左下）显示橙色提醒补刷。如果刷牙速度过快（横刷超速），牙刷屏幕会亮红灯，发出警示音，机身也会振动提醒。儿童刷牙力度较轻或过大时，牙刷也会智能感应分析，并通过灯环和语音信息进行提醒。

AI算法，还应用在与这款牙刷配对的米家App功能上。家长可用米家App创建儿童牙齿档案，标记缺牙、蛀牙等情况，AI算法会针对标记区域定制刷牙方案。米家App也可实时追踪刷牙时长、覆盖率等数据，生成儿童专属刷牙报告，便于家长随时监督孩子漏刷、未刷净等情况。

图源：小米有品

可以看出，米家儿童电动牙刷Pro在智能化、AI化等功能上，以及有数据支撑的精细化、长期化口腔管理上，的确花了不少心思。然而，这款新品最大的问题，就是其高达329元的定价了。

另外，米家儿童电动牙刷Pro仅适配米家儿童缓震系列刷头，按照官方每3个月一更换的建议，一年下来更换刷头的成本在92元。

儿童电动牙刷成新增长极，更多厂商大显神通

奥维云网数据显示，自2021年以来，按销售额计，中国电动牙刷市场经历了加速下跌（2021和2022年）以及增长疲软（2023年以来）阶段。

2025年，中国电动牙刷线上市场总销量2277万支，同比下降10.8%；销售额54.1亿元，同比微跌0.1%。

图源：奥维云网

电动牙刷大类增长疲软的同时，细分的儿童电动牙刷品类成了全市场难得的一抹亮色。

头豹研究院数据显示，2024年中国儿童电动牙刷销量同比大增45%，占比提升至11.5%。

正如329元的米家电动牙刷，可以买回彩屏显示、语音提醒、App刷牙报告等功能，如果是成人款，可能下不去手，但儿童款就不一样了。

中国年轻一代父母对自己、对子女的个人护理，尤其口腔健康，相比前代人更为看重，而这给了电动牙刷品牌在行业转型期最大的发展机遇。儿童电动牙刷成新增长极的同时，更多厂商也在大显神通。

相比米家发力屏幕显示，usmile（笑容加）品牌目前在售的儿童电动牙刷，则主打语音交互，甚至为此引入了「骨传导」技术。

图源：usmile

针对儿童用户群体，usmile目前主推的Q20系列，均支持骨传导语音引导。相比喇叭外放技术，在引入骨传导技术后，牙刷只有在贴合儿童齿面时才会发出声音，避免了传统外放带来的过大声音，和对他人的影响。

基于骨传导技术，usmile儿童电动牙刷还带来了音乐播放、语音提醒包等功能，同时有分不同类型和风格。只有在贴合齿面（刷牙）时，才可听见音乐旋律，这一功能设定可以引导儿童用户更积极、主动地进行刷牙。

在刷牙时，用户未必看得到牙刷手柄上的屏幕动画显示，包括「正反馈」激励信息；语音提醒以及基于骨传导技术的音乐播放功能，对提高儿童刷牙主动性，理论来说会更有助益。

骨传导技术之外，usmile儿童电动牙刷还采用了灵动灯环设计，显示刷牙进度、漏刷反馈、跑马灯环鼓励等信息。usmile Q20系列中的Pro款，则加入了互动屏幕、监控摄像头设计，以及AI个性化护牙系统。usmile推出的Q30系列，甚至在配对手机App上引入了AR刷牙游戏。

图源：usmile

不管是米家，还是usmile，在儿童电动牙刷上的诸多创新设计和创意点子，根本目的只有一个，那就是竭尽所能地引导儿童喜欢上他们的产品，让家长认可其产品设计理念，同时为更高的产品溢价持续买单。

不只儿童牙刷，电动牙刷正掀近年最大技术变革

儿童电动牙刷近年来的创新，主要集中在以下几点：

1.配备彩屏显示，提升外观科技感和刷牙氛围感；

2.支持语音提醒，甚至引入骨传导技术，让用户更喜欢刷牙；

3.引入六轴传感器、监控摄像头以及AI算法等，对刷牙动作进行实时提醒和正确引导；

4.提供App刷牙报告等，发力有数据支撑的精细化口腔管理。

值得注意的是，以上创新功能和技术应用，正在从儿童电动牙刷扩展到成人电动牙刷品类。与此同时，成人电动牙刷品类的创新同样在加快推进。

usmile和米家之外，追觅、徕芬等品牌，近年来也在进军电动牙刷市场，并推出了主打产品。

刚刚落幕的AWE2026，雷科技报道团就在追觅展馆看到了其电动牙刷全系产品，从旗舰款X10F智护电动牙刷，到E10S/E10FAI智能电动牙刷，再到NB01智感牙刷。

其中的NB01智感牙刷，引发小雷关注，这是一款主打「无键」设计的追觅电动牙刷，用户无需选择，内置智能算法，可自动匹配清洁模式，同时自动进行压力调节。

图源：追觅

作为主推卖点，追觅NB01智感牙刷提供「拿起就刷，离口即停」的用户体验，去掉按钮设计、省掉开关机步骤的同时，也解决了「牙膏飞溅」的使用痛点。

徕芬在AWE2026带来了扫振电动牙刷i2，相比1代在款式上增加了钛金属和透明探索款。

其中，i2透明探索款采用透明外壳设计，用户可以直观看到牙刷手柄内部结构件，外观炫酷、颇为吸睛。小雷第一眼看到这款牙刷产品时，就立马想到了大疆去年推出的旗舰级扫地机器人ROMO P系列。磁吸定位无线充电功能的加入，则是徕芬i2一大加分项。

图源：徕芬

不难看出，卷完屏幕显示、语音交互、科学刷牙和口腔管理后，伴随新势力的入局，电动牙刷市场也开始了对机身按键、手柄材质等更多领域的大胆创新。市场疲软，创新为王。

电动牙刷创新款式，离大爆款还有多远？

在小红书等平台，小雷也看到了不少用户吐槽电动牙刷，以及回归普通牙刷的内容分享。

图源：小红书

从市场走势来看，的确也体现了这个趋势。2020年，中国电动牙刷线上市场总销量为4601万支；到了2025年仅有2277万支，锐减了超过一半。相比之下，电动牙刷销售额降幅就没有这么大了，2025年相比2020年下滑幅度为34%，这也说明过去几年中国电动牙刷市场整体均价在上扬。

在经历这些年全市场销量持续下跌态势后，还留在牌桌、甚至愿意进来的品牌和厂商，主要也是瞄准中高端价位档以及特定消费人群，例如儿童用户、中产群体等。这也导致现在的电动牙刷市场，国产各大品牌的旗舰款产品，和入门款产品，差价被越拉越大。此前使用基础款式（几十元价格）电动牙刷产品的人群，弃用电动牙刷、转用普通牙刷的现象持续凸显。

创新款式的电动牙刷，需要在价格和体验上寻求一个更佳的平衡点，以来到更多中低端消费人群的入手门槛。而不管是电动牙刷，还是智能牙刷，抑或AI牙刷，都需要给用户一个更加充足的或升级、或留存理由。

图源：米家

目前不少品牌所宣传的，诸如「国人平均刷牙时长仅59秒，使用我们产品后可实现2到3分钟的刷牙时长」以及「实现长效、科学的口腔管理」等，理念虽好，但短期很难强刺激用户市场的「回流」。

usmile、米家等品牌，全面发力儿童电动牙刷品类，不仅是瞄准了这一在高速增长的细分市场，也是在为以后长远布局，毕竟现在的娃娃，终究会长成大人。而儿童电动牙刷的更长使用年龄设定，例如支持最大15岁、分龄模式（不同档位力度）等，也是为儿童款到成人款产品提供一个更加自然的衔接和过渡。

在电动牙刷全市场需求疲软期，各大品牌和厂商挖掘诸如儿童品类的细分增长赛道，不断发力偏中高端的创新型产品，虽然于短期内对整体销量提振不会有明显刺激，但对于各垂类品牌度过严冬，以及新进品牌进行破局，不失为一种合理、明智且现实的举措。

本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。