日本组团拉客，CES2026前瞻观察：中美企业依然是科技顶流
CES 2026 将于明年 1 月 6 日至 9 日在美国拉斯维加斯举行，现已进入最后1月倒计时。
作为全球科技产业的开年盛会，CES 早已成为中国科技品牌和厂商的年度秀场，而在中国和美国企业以外，还有不少来自韩国、日本以及欧洲等国家/地区的参展商。其中，尤以日本特别看重在 CES、IFA 等国际大展上的科技展示和对外宣传，甚至推出了与之配套的「日本科技项目（Japan Tech Project）」。
面向CES参与媒体的群发邮件显示，「日本科技项目」旨在支持拥有新技术和产品的日本企业登上 CES 等全球科技舞台，正如其所言：「还有什么地方比全球最大消费电子展更能衡量科技发展现状、评估技术成果和展望未来呢？」
在即将开幕的 CES 2026 上，「日本科技项目」将通过全球展馆（Global Pavilion）和尤里卡公园（Eureka Park）的两个展区，全面展示日本最新科技创新成果，参展商包括地方政府、知名企业和初创公司，他们将带来 AI、机器人、环保材料、移动出行和生活方式创新等领域的新理念、技术和产品。
（图源：日本科技项目）
作为中国报道科技展会最悠久、最深入、最专业的新媒体之一，雷科技 CES 2026 报道团正在进行最后的紧张筹备。届时，雷科技将派出史上最大规模的 CES 报道团，并由雷科技创始人兼总编辑罗超带队，对 CES 2026 进行一线、专业和立体报道。
那么，日本的企业将在 CES 2026 带来哪些新技术和新产品呢？
CES 2026，日本企业将秀出哪些新科技？
众所周知，这些年来，中国企业已经在诸多科技产品（尤其消费电子产品）领域实现了对日本的反超。
而透过同台竞技的 CES 等全球科技大展，日本企业会更加迫切地拿出自身的最新技术产品。雷科技观察，日本科技企业目前在全球市场还有一定优势的技术和产品领域，剩下这几个大类：
1.以主机游戏为支撑的家庭影音娱乐生态。
虽然索尼在高端电视市场的话语权不比从前，但其依然是全球电视市场的重要玩家，背后所支撑的家庭影音娱乐生态，更发挥了关键作用。
今年 10 月，索尼在日本和加拿大注册了将用于电视品类的「True RGB」商标。有传闻称，索尼将在 CES 2026 展示旗下首款采用 RGB LED 背光技术的液晶电视，并采用「True RGB」的新商标。与通过量子点过滤一层蓝色有机发光二极管并改变颜色的 QD-OLED 技术不同，索尼宣称其 RGB LED 技术无需额外的滤光层，亦不存在 OLED 常见的烧屏问题，同时又可达到 Mini LED 技术的亮度水平。
（图源：索尼）
电视之外，索尼可能在 CES 2026 展示一款全新的 240Hz 刷新率 PlayStation 显示器。
电视、显示器、头显设备以及音频硬件等领域，中国厂商的技术狂飙在全球一枝独秀，特别是海信的RGB-MiniLED、TCL的MiniLED技术更是引领全球。作为日本「全村的希望」，索尼意欲凭借其在全球主机游戏和家庭影音娱乐生态的地位，守住在高端硬件领域的一席之地。
与之搭档的任天堂，虽然只在主机游戏市场，但对日本的全球游戏生态地位，同样起着突出的贡献作用。CES 2025 上就有一则趣事，参展的配件厂商提前泄露了任天堂 Switch 2 的「天机」。
2.冰箱、洗衣机等家电品类。
冰箱和洗衣机，是外国品牌目前在中国家电市场为数不多的「存在感比较强」品类。外国品牌中的三家头部，正是松下、西门子、东芝。不过需要说明的是，东芝家电业务，早已属于美的集团旗下。
松下，可以说是索尼之外，目前唯一还能在 CES 等全球科技大展上「刷存在感」的日系大厂。
在今年1月举办的CES 2025 上，松下展区以「碳中和」和「循环经济」为主题，例如其新款冰箱内部设有摄像头，用户可随时关注到食材是否开始变质、食物是否不足等信息。
（图源：松下）
更加值得一提的是，事隔多年，松下再度登台 CES 发表主旨演讲，宣布推出「Panasonic Go」这一利用 AI 推动业务转型的企业增长计划，核心是通过「α-Watch 智控星环」连接家电和 AI 智能体，形成「1 + N（家电）+ X（AI）」的全新生态架构。
不过，就雷科技在今年3月举行的 AWE 2025 上对松下展区进行体验后的感受，当时版本的「Panasonic Go」明显还不是成熟态。
一年之后的 CES 2026，松下在其家电品类（尤其冰箱、洗衣机等）上的「Panasonic Go」进度表和成熟度，值得关注。而在与中韩家电巨头的竞争中，日本大厂的 AI 技术和能力应用，显然需要跑得再快些。
3.日系车的「索尼大法好」。
还是索尼。2022 年，索尼和本田成立合资的索尼本田移动（Sony Honda Mobility，SHM）公司，并创立全新的电动汽车品牌 AFEELA。CES 2025，新品牌首款车型 AFEELA 1 发布，包括 Origin 和 Signature 两个版本，价格也都不低，分别为 8.99 万美元和 10.29 万美元。
本田和索尼合资成立的电动汽车公司，索尼的名称放在前面，用意不言自明：索尼娱乐应用生态的全面加持之下，打造出拥有差异化卖点的本田造电动车。
这样的算盘，是否能打起来？一年之后的 CES 2026，索尼本田移动将举办专场发布会，展示将于 2026 年在美国市场交付的 AFEELA 1 先行量产车型，同时发布一款全新概念车型。
（图源：索尼本田移动）
4.专业影像技术和传统专业影像设备领域。
索尼等日本厂商在全球手机市场玩不转，但他们转型到了专业影像技术上游厂商行列。
中国厂商狂卷代表未来的智能影像设备领域，核心传感器几乎清一色源自索尼等日系供应商。而传统专业影像设备领域依然是日系几大厂商（索尼、佳能、尼康、松下等）的天下。
CES 2025 上，索尼展示了为电影制作者设计的「尖端」车辆拍摄系统，尼康同样带来了适用于机器人和智能驾驶汽车的摄像头和 3D 眼镜等产品。CES 2026 上，日系厂商又将带来哪些专业影像新技术和产品展示呢？雷科技将保持关注。
5.在机器人等创意硬件品类上的探索。
日本科技企业「脑洞大」，常会折腾出类似AI洗澡机器人这样的新奇玩意，每年的 CES，几乎都可以看到日本创业企业在机器人等更多创意硬件品类上的「表演」。事实上，机器人文化也是被日本率先发扬光大的，只不过日本的机器人如Pepper是“老一代”，如今宇树、小鹏、特斯拉等公司的机器人则是基于全新电机技术、具备具身智能能力的新一代智能机器人。日本机器人能否扳回一局？CES2026见分晓。
按照官方说法，成立「日本科技项目」的一大初衷，正是为更多日本新创企业提供参加 CES 等全球科技大展，从项目策划到展位资源、再到公关宣传的一系列全方位支持。
CES 2026，日本新创企业又将带来哪些创意硬件品类和产品，值得关注。
中美企业是CES绝对顶流，日韩也不容小觑
数据显示，CES 2025 上的中国企业（含港澳台地区）参展比例已经超过三成，中国企业参展数量（1475 家）恢复到疫情前，仅次于 2018 年（1551 家）。
不出意外，CES 2026 中国参展企业数量将进一步增加，或将打破疫情前最高的 2018 年数据。
CES 大秀，比参展企业数量更重要的是，中国参展企业带来的新技术和产品含金量「一届更比一届高」。
毫无疑问，目前不管是参展厂商规模，还是展商总体实力，中国都成为 CES 上美国本土以外所有国家中的「翘楚」。
那么，在中美厂商之外，其他国家厂商能否成为 CES 上这第三股势力呢？
（雷科技 CES 2025 现场摄制）
目前来看，不管是韩国、日本，还是欧洲诸国，单一国家不管是在展商体量，还是总体实力上，与中国、美国的「展商军团」都有不小的差距。
相对来说，在展商数量上，韩国更接近中美两国，CES 2025 韩国参展企业在 1000 家以上。参展厂商总体实力上，韩国因为有三星这样的「巨无霸」硬件企业代表，以及 LG 这样的相对接近索尼、松下的企业实力，在消费电子产品大类逐渐甩开日本。
故而可以看出，专门成立的「日本科技项目」，主要目的在于让日本企业可以在 CES、IFA 等全球科技大展上，组团发出更大的声量、带来更多的新品。
而任何一股大势力的形成，都不是一蹴而就的，中国厂商前后也是走了至少十多年才到现在的军团体量和综合实力。
想在全球第一科技大展的 CES 上成为这第三股势力，中美两国之外的其他国家厂商，还需要走更多的路，并付出更大的努力。而在 AI、机器人等核心新技术和应用，渐成中美两国「游戏」的新趋势下，其他国家想上新硬件中心舞台的难度只会更高。
雷科技报道团队已为 CES 2026 做好了准备。在多年派团报道 CES、IFA、MWC 和 AWE 等世界级科技大展后，雷科技报道团积累了丰富的报道经验。一个月之后，雷科技将派出史上规模最大 CES 报道团奔赴美国拉斯维加斯现场，通过深度观察、高端对话、技术解析、新品体验、探展 Vlog 等形式立体呈现 CES 2026 上的科技创新。我们也将会特别关注中国品牌在 CES 上的动态，立体呈现世界舞台上的中国科技力量，敬请期待。
本文来自微信公众号“雷科技”，36氪经授权发布。