大疆步步紧逼，影石决定“改行”

2025 年下半年最会整活、来事的科技公司，出现了。

前脚创始人刘靖康“高处撒钱”被网友大喷“拜金主义”，后脚还是他在朋友圈暗搓搓指大疆垄断市场。影石科技，总有各个花样的姿势上热搜，出现在各大新闻平台的头条上。

就在上周，影石又给大家整了个新活。

11 月 12 日，影石发布了自家Ace Pro 2 运动相机配套的“影像大师套餐”，包含“玩拍套餐”、“影像大师套餐限定版”和“影像大师套餐全能版”三个套装可选。

简单来说，就是给自家的 Ace Pro2 运动相机增加光学镜头组、街拍手柄和可更换滤镜等各类型的影像配件，增加产品的可玩性。

不过最出圈的还是“玩拍套餐”。它除了街拍手柄之外，还增加了一个可以立即打印照片的小型打印机。两个配件一组合，原本是运动相机的 Ace Pro2，直接摇身一变成了“拍立得”。

产品出圈，自然也会伴随争议。微博上一位近 40 万粉丝的红 V 数码博主，直接吐槽这是“2025最低能产品”。

影石 Ace Pro2 真有那么糟糕，要用上“2025最低能”这样的字眼？这款产品究竟是好活当赏，还是烂活该喷？

站在巨人的肩膀上

从过去的经验来看，通过增加配件的方式，把某款产品“做成拍立得”并不罕见，但在运动相机这个领域里这样玩，确实是头一回。

在整个玩拍套装中，迷你便携式打印机是灵魂所在。

一来，它能让产品的外观形态更接近传统拍立得，天然自带情绪价值；二来，它让影石 Ace Pro2 拥有了传统即时成像产品最核心的功能：拍完就能立刻打印出一张实体照片。

这种即时打印所带来的价值，是单纯的运动相机无法提供的。

比如，数字照片往往会在手机相册里被淹没，而实体照片却能被珍藏、展示、贴在日记本或房间墙面上，满足年轻人对抗“数字虚无”的需求，把 0 和 1 组成的影像重新变为可触摸、可保留的物理记忆。

除此之外，打印出的实体照片还有一种天然的“胶片感”。纸张显影带来的颗粒、灰度、轻微色偏，这些不完美反而构成了独特的“瑕疵美”，让画面更富质感，也更接近拍立得的原生魅力。

这种一次成像特有的不可逆性，会把当下的瞬间直接封存下来，从而带来一种更强烈的心理满足感。

但影石的“变形”不止体现在拍立得路线，它还想在影调上玩得更文青、更质感。

影石和徕卡有联名，Ace Pro2 也顺理成章地继承了联名回来的徕卡色彩和徕卡水印，可以直接调用徕卡的色彩和风格。

在数码滤镜的加持下，影石 Ace Pro2一个运动相机，也可以拍出“毒德大学”十足的德味片：一种高反差、高层次感、色彩偏暖的“纪录片质感”。

所以，一定程度上影石 Ace Pro2 玩拍套装是好活。

它的本质，是拍立得复古产品外观+即时打印体验+权威背书滤镜的结合体。这些改变，旨在让 Ace Pro2 从“运动相机”变成“情绪相机”，精确瞄准年轻女性的消费需求。

年轻女性为什么值得影石倾尽全力？拍立得市场已经给出了答案。

拍立得与即时打印产业，在近年来由于备受年轻女性的追捧，呈现爆发式增长，已形成百亿级市场规模，掀起持续性的消费热潮。

在2023-2024财年，富士instax系列拍立得销售额达1500亿日元（近70亿人民币），同比增长3倍；原价约4元/张的富士mini相纸，二级市场被炒至6-7元/张，且需搭配周边产品或限购才能购买。

拍立得被炒得多热，看看小红书就知道了。平台上#拍立得 话题浏览量超2300万次，用户自发分享拍摄技巧、废片改造，现在拥有拍立得已经成为"时髦年轻人"的身份标签。

借着这股强劲的东风，和小米Mix Flip 一起推出的随身拍套装也得到了巨大成功，499元的米家口袋照片打印机1S + 互连皮包+ ZINK相纸卖得风生水起，刚发布就有超过20万人预约，成为现象级爆款配件。

实际上，影石这次推出的另外两个套装：影像大师限定版和全能版，虽然没有玩拍套装那么出圈，但从配件设计思路来看，黑柔滤镜、可替换式光学镜头等，都说明了主打“极限运动”“硬核科技”的影石，正想方设法争取更多女性消费者的关注。

但是，一向以硬科技、“直男风”示人的影石，怎么现在才突然转向？归根究底，都是大疆逼的。

被迫转向

爱吃瓜的网友肯定发现了，自从今年6月影石IPO成功开始，无论是媒体吹风还是网友讨论，只要有影石出现的地方，总会有大疆，和两家公司之间的业绩比较。

也是今年6月开始，两家之前河水不犯井水的公司，在产品线上开始有了交集。特别是作为国内科技公司第一梯队的大疆，高调宣布进军全景相机市场后，不少人都为影石捏一把汗。

毕竟大疆的战法，是又要做小米又要做苹果：

不仅像苹果那样掌握核心技术打造专业级的产品，在消费者心中建立可靠、顶级、专业的技术形象，也像小米一样不但主动下探价格，用性价比打法让产品快速走量。

毫无悬念的，大疆又赢了。

根据久谦中台的数据，自从大疆加入全景相机赛道之后，影石的市场份额被快速蚕食，从第二季度的85%-92%骤降至第三季度的49%； Osmo 360在上市短短三个月内，拿下全球43%的市场份额，抢客能力恐怖如斯。

大疆是有备而来的。Osmo 360 上市的时候就定价2999元，比影石旗舰X5便宜800元，国补后低至2197元，直接在价格上降维打击。

反观影石呢？在运动相机赛道，本来该用来狙击大疆 Osmo Action 5 的影石 Ace Pro 2，却陷入了“赢了参数输了市场”的窘境。

尽管同样都是1/1.3英寸的传感器，影石有 5000 万像素主摄、支持8K/30fps 的视频录制规格都更高，但面对大疆建立起的成熟生态和行业地位，没能掀起什么波澜。

就在上周，大疆还推出了全新的Osmo Action 6，用上可变光圈、1/1.11 大尺寸传感器等，将这个品类的天花板再次拉高。

面对这样的不利局势，如果和大疆硬碰硬，影石不是对手；在硬实力层面已经没有胜算的情况下，影石只能换一条路走。

正因为影石需要另辟蹊径、开辟第二增长曲线，才炮制出拥有拍立得同款外观神韵、具备即时打印功能的 Ace Pro2 玩拍套装，瞄准自带情感溢价、社交裂变和高复购率的女性市场。

但事情真会如此顺利吗？

背水一战

正如开头时候说到的，有的数码博主对这款产品嗤之以鼻。

会有那么激烈反应其实也可以理解。毕竟从运动相机的最核心定义“运动”来说，Ace Pro2 的玩拍套装在某个程度上也是个“烂活”：它不是一款那么适合静态拍摄的产品。

首先，Ace Pro 2只有一枚摄像头，还是一个视角达157° 的广角镜头。这是什么概念？大部分手机的超广角镜头都不会超过 130°，而 Ace Pro2 的镜头比这还广得多。

大家可以设想一下，一直用手机的超广角来拍照是个什么体验：画面畸变、透视不自然、图片的边缘歪歪扭扭的；就算能通过放大来缩窄视野，本质也只是数码裁切，画质也会下降……Ace Pro2 正是如此。

另外，运动相机为了能随时对上焦，采用了“泛焦”设计。这种设计落实到实际的拍摄体验上，就是拍人像时很难虚化背景、拍产品景物特写时无法突出主体，虚实不分，也没有层次感。

以上缺点，让很多用户拍出来的成片，会和她们在小红书上看到的那种“质感照片”差得很远。

更致命的，是无论是构图、调整参数还是切换模式，都只能在 Ace Pro2 那个2.5 英寸翻转触控屏上完成。那么小的屏幕，还想精准操作实在有点折磨了。

原本运动相机在产品设计之初，就没考虑过用户需要频繁操作触摸屏的事情，毕竟视频都是自动拍摄的；现在“强行”改为静态拍摄的相机之后，体验自然水土不服了。

最后加上高昂的价格，更让影石这款“新尝试”的未来朴素迷离。

小米 Mix Flip随身拍能成功，核心原因是一套下来也不过 499 元；但是影石 Ace Pro2单机身最低的时候不过 2000 元出头，现在为了多买一个街拍手柄+便携式打印机，却要把价格加到 4099 元。

虽然女性消费者很大方、很感性，偶尔还会有点小冲动，但是要因为一个“情绪价值”就想让人多掏 2000 块钱，未免有点想当然了。

君不见，那个主打复古风、很会消费女性情绪的富士，之前推出的 X-Half 半格相机，坟头草都已经两米高了。

那款产品的失败说明了，空有情怀没有实用价值的产品，在这个时代就是很难成功。

现在已经开始期待 Ace Pro2 玩拍套装的销量数据了。

本文来自微信公众号“蓝字计划”，作者：Hayward，36氪经授权发布。