Tencent baut sein Engagement im Bereich Kurzdramen weiter aus: In der WeChat-Funktion „Top Stories“ wird derzeit der Zugang zu Kurzdramen im internen Test betrieben.

WeChat aktualisiert die Kurzdramen von „Mini-Programm“ zu „plattformweiter Verteilung“.

Laut Berichten von Cailian She am 12. November gaben mit Tencent vertraute Insider an, dass der Bereich „Entdecken“ von WeChat derzeit einen Eingang für Kurzdramen in kleinem Umfang testet. Nutzer können über diesen Eingang die kürzlich angesehenen Kurzdramen einsehen. Der Eingang dient hauptsächlich dazu, Nutzern das Auffinden von bevorzugten hochwertigen Kurzdrameninhalten zu erleichtern, damit gute Inhalte von Erstellern von mehr Menschen gesehen werden können. Diese Funktion befindet sich derzeit im Grautest, sodass nur ein Teil der Nutzer sie auf der Seite „Entdecken“ von WeChat sehen kann.

Im vergangenen Jahr wurden Kurzdramen in WeChat hauptsächlich über Mini-Programme und die spontane Weitergabe durch Nutzer verbreitet. Am 14. Oktober hat Tencent im Stillen „Grüne Blase Kurzdramen“ auf den Markt gebracht, das unter dem Slogan „Kostenlose gute Dramen, sofort ansehen“ steht und vom WeChat-Inhaltszentrum für Kurzdramen herausgegeben wird. Nutzer müssen keine eigenständige App herunterladen.

„Grüne Blase Kurzdramen“ ist in drei Bereiche unterteilt: „Kostenlose Theater“, „Durchstöbern“ und „Mein Bereich“. Unter „Kostenlose Theater“ gibt es Sparten wie KI-Dramen, Live-Action-Dramen, tägliche Neuerscheinungen, Animationsdramen, Pflichtdramen der Woche und Dramen mit Millionen von Aufrufen. Das Geschäftsmodell basiert auf kostenlosen Inhalten für alle, wobei zwischen einzelnen Episoden Werbung geschaltet wird, um Einnahmen zu erzielen. Die Plattform selbst erstellt keine Inhalte: Die Episoden werden von Drittanbietern für Kurzdramenproduktionen und lizenzierten Vertriebspartnern bereitgestellt, während Tencent den Eingang und den Datenverkehr bereitstellt und die Lizenz zur Anzeige und Verbreitung der Inhalte erhält. Aus dem „Nutzervereinbarung für Kurzdramen-Mini-Programme“ geht hervor, dass die Partei, die den Dienstvertrag abschließt, Shenzhen Tencent Computer Systems Co., Ltd. ist.

Im Vergleich zu „Rote Frucht Kurzdramen“ weist „Grüne Blase“ stärkere soziale Merkmale auf. Auf der Startseite gibt es neben den üblichen Ranglisten auch Empfehlungsbereiche für „Dramen, die Freunde gerade ansehen“ und nach Regionen markierte Beliebtheitsranglisten. Tencent hat gegenüber Medien angegeben, dass die Plattform zum Zwecke der Bereitstellung personalisierter Inhalte die Aufzeichnungen der Nutzer wie Browsen, Ansehen, Weitergeben, Liken, Kommentieren und Speichern sowie die von Freunden angesehenen Dramen sammelt, um durch Programmanalyse die Vorlieben der Nutzer vorherzusagen. Was Freunde ansehen, beeinflusst die Empfehlungen für die entsprechenden Nutzer.

Tencent ist kein Neuling im Bereich der Kurzdramen. Im Dezember 2021 hat Tencent Video die erste Mikrodramen-Marke der Branche „Sehr Gutes Theater“ auf den Markt gebracht; im Januar 2025 wurde das erste eigenständige Kurzdramen-Produkt „Mars Kurzdramen-Club“ veröffentlicht, das später in „Mars Dramen-Ansicht“ umbenannt wurde; im Juni 2025 hat WeChat das Mini-Programm „Kurzdramen“ eingeführt; im Oktober wurde der alte Eingang des Mini-Programms „Kurzdramen“ abgeschaltet und der Platz an „Grüne Blase Kurzdramen“ übergeben.

Informationen von Tianyancha zeigen, dass die Marke „Grüne Blase Kurzdramen“ bereits im Juni 2026 angemeldet wurde. Der Anmelder ist Shenzhen Netvision Technology Co., Ltd., ein Partner von Tencent. Die Anmeldung umfasst mehrere Kategorien wie die internationale Klasse 9 für Elektronik und Computer, die Klasse 35 für Werbung und Handel sowie 42 weitere technische Dienstleistungsklassen. Die entsprechenden Markenanmeldungen befinden sich derzeit im Prüfverfahren.

Derzeit befindet sich die Kurzdramen-Branche in einer Phase der expansiven Skalierung. Aus dem „Bericht zur internationalen Verbreitung und Entwicklung von Mikrodramen zwischen China und ASEAN“, der am 20. Oktober von der Nationalen Verwaltungsbehörde für Rundfunk und Fernsehen veröffentlicht wurde, geht hervor, dass im Jahr 2025 landesweit insgesamt 33.000 Mikrodramen ausgestrahlt wurden. Von Januar bis September 2026 belief sich die Zahl der neu ausgestrahlten Mikrodramen auf 490.000, was dem 13-fachen des gesamten Jahres 2025 entspricht. Die Zahl der Mikrodramen-Nutzer beträgt 850 Millionen, wobei die monatlich aktiven Nutzer über 600 Millionen liegen. Nach Berechnungen des DataEye-Instituts wird der Gesamtmarktumfang von chinesischen Mikrodramen, KI-Dramen und Animationsdramen im Jahr 2026 voraussichtlich 121 Milliarden Yuan überschreiten, davon entfallen etwa 40 Milliarden Yuan auf KI-Simulations-Live-Action-Dramen und Animationsdramen.

Das kostenlose Modell ist derzeit der Mainstream in der Kurzdramen-Branche. Laut dem „Forschungsbericht zur Entwicklung des chinesischen Online-Audio- und Videobereichs (2026)“ belief sich der Gesamtumsatz von Mikrodramen, KI-Dramen und Animationsdramen im Jahr 2025 auf etwa 100 Milliarden Yuan. Der Umsatz von kostenlosen Mikrodramen wird im Jahr 2026 voraussichtlich 57,3 Milliarden Yuan erreichen, was einem Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Tencent verfolgt ebenfalls die kostenlose Strategie.

Die von ByteDance betriebene Marke „Rote Frucht“ ist der größte Konkurrent von Tencent. Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Juli 2026 die Zahl der täglich aktiven Nutzer der eigenständigen App „Rote Frucht Kostenlose Kurzdramen“ 168 Millionen erreichte, was einem Anstieg von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Summe der täglich aktiven Nutzer der vier großen Langvideo-Plattformen Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV übertrifft.

Der komparative Vorteil von Tencent liegt in den Zugangsmöglichkeiten und nicht im Bestand an Inhalten. Laut dem Forschungsbericht von Guotai Haitong wird das Mini-Programm „Grüne Blase Kurzdramen“ von Tencent, das auf der riesigen Nutzerbasis von WeChat und dem Ökosystem der Mini-Programme basiert, voraussichtlich eine extrem niedrige Schwelle für die Nutzererreichung erreichen. Langfristig wird „Grüne Blase“ auf dem sozialen Ökosystem von WeChat basieren, um neue Vertriebskanäle für Kurzdramen zu erschließen, was voraussichtlich zusätzliche Nachfrage nach Inhalten erzeugen und die Monetarisierungsmöglichkeiten für Kurzdramen-Produzenten erweitern wird. Das Multi-Plattform-Vertriebsmodell kann die Abhängigkeit von Inhaltsanbietern von einer einzelnen Plattform verringern. Hochwertige Werke können durch die soziale Verbreitung auf WeChat ihre Reichweite und Einnahmen steigern, sodass die vorgelagerten Kurzdramen-Produktionsunternehmen voraussichtlich Entwicklungsvorteile erzielen werden.

Dieser Artikel stammt von „Jiemian News“, Autor: LI Kefeng, und wird mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.