Yuanbao-Suche geht offiziell online, Tencent kämpft erneut um den voreingestellten Zugang.

Gestern hat die Yuanbao-Suche von Tencent offiziell für normale Nutzer freigegeben und bietet die unabhängige Website so.qq.com an. Nutzer können sie auch in der neuesten Version des QQ-Browsers als Standardsuchmaschine festlegen.

Zuvor hatte Tencent den Yuanbao-Suchdienst bereits über Tencent Cloud für Entwickler und Unternehmen geöffnet. Die jetzt eingeführte Webversion teilt die technische Basis mit ihr und erweitert die zuvor für KI-Produkte bereitgestellten Funktionen zu einem Produkt für normale Nutzer.

Auf die Frage von 36Kr, warum Tencent sein Suchgeschäft weiter ausbaut, sagte Li Ruizhang, Produktverantwortlicher der Webversion der Tencent Yuanbao-Suche, dass das Team die Angelegenheit vor allem aus der Perspektive der Nutzerbedürfnisse betrachtet. Die entsprechenden Funktionen wurden bereits in Produkten wie Yuanbao, WorkBuddy und ima eingesetzt, während eine große Anzahl von Nutzern immer noch gewohnt ist, Inhalte über Webseiten zu finden. Das Large Language Model hat dem Team die Chance geboten, die Probleme der bisherigen Nutzererfahrung zu lösen.

Nach den zuvor von Tencent veröffentlichten Daten unterstützt diese Funktionsreihe bereits mehr als 50 Kerngeschäfte wie WorkBuddy, ima, Tencent Financial Technology und Tencent Video mit täglich mehreren hundert Millionen Aufrufen. Dabei nutzt ima sie, um Fragen unter Kombination von Wissensdatenbanken und Informationen aus dem öffentlichen Internet zu beantworten, während Tencent Video sie unterstützt, Filme nach Handlung oder vagen Beschreibungen zu finden.

Nach Ansicht von Li Ruizhang ist die Marktgröße ein Ergebnis, das erst entsteht, wenn das Produkt gut funktioniert. Um Nutzer dazu zu bringen, einen neuen Standard-Einstiegspunkt zu wählen, muss man sich jedoch dem bereits veränderten Markt stellen.

Der 57. „Statistikbericht zur Entwicklung des chinesischen Internets“ des China Internet Network Information Centers zeigt, dass bis Dezember 2025 die Zahl der Nutzer von Suchmaschinen in China 782 Millionen betrug, was 69,5 % der gesamten Internetnutzer ausmacht; ein Jahr zuvor lagen diese beiden Zahlen bei etwa 878 Millionen bzw. 79,2 %. Die Nutzerzahl ist zwar zurückgegangen, aber immer noch sehr groß.

Vor diesem Hintergrund räumte Li Ruizhang ein, dass einige einfache Fragen bereits zu KI-Konversationsassistenten verlagert wurden. Dennoch müssen Nutzer bei der Überprüfung von Originalquellen, der Suche nach offiziellen Websites, dem Herunterladen von Materialien und dem Lesen verschiedener Standpunkte immer noch auf konkrete Webseiten zugreifen. Diese Anforderungen sind der Grund, warum Tencent sich entschieden hat, die Produktform der Webseite beizubehalten.

Tencent verfügt über langjährige Erfahrungen in diesem Bereich. Im Jahr 2013 gliederte Tencent die Suchgeschäfte von Soso in Sogou ein; 2021 wurde Sogou privatisiert und wurde eine indirekte hundertprozentige Tochtergesellschaft von Tencent. Nach der Einführung der Yuanbao-Suche wird Tencent die Marke Sogou weiterhin beibehalten.

Nach den Worten von Li Ruizhang wird Sogou weiterhin Nutzer bedienen, die bereits stabile Nutzungsgewohnheiten haben, während die Yuanbao-Suche aktiv verschiedene Formen ausprobieren wird, um zunächst die Gruppen zu gewinnen, die bereit sind, neue Erfahrungen auszuprobieren.

In diesem Fall liegt der entscheidende Unterschied, den Tencent vorweisen kann, nach wie vor im Inhalt.

Nach Angaben von Tencent hat die Yuanbao-Suche eine Billionen-Ebene-Webindex aufgebaut, Kooperationen mit 157 Informationsquellen aus 13 Branchen geschlossen und Inhalte wie WeChat Official Accounts, Channels und Tencent News integriert. Das Large Language Model ist an der Bedarfsermittlung, Webseitenbeurteilung, Rückruf, Sortierung und Antwortgestaltung beteiligt. Nutzer können zuerst die KI-Zusammenfassung lesen, dann die Originalquelle aufrufen oder weiter nachfragen.

Es gibt bereits Beispiele dafür, dass Inhalte von WeChat Official Accounts in die Websuche einbezogen werden. Aus dem Börsenprospekt von Sogou geht hervor, dass Tencent Sogou bereits seit 2014 Zugriff auf Inhalte von Official Accounts gewährt. Was nun beobachtet werden muss, ist, wie die Yuanbao-Suche das Large Language Model nutzt, um diese Inhalte mit anderen Quellen neu zu organisieren.

Li Ruizhang erklärte am Beispiel von Gesundheitsfragen: Professionelle medizinische Einrichtungen liefern Grundwissen, Artikel aus Official Accounts ergänzen Erläuterungen, und Videos mit Ärzten bieten eine weitere Erklärungsform. Das Team hofft, mehrere Arten von Inhalten zu kombinieren, um Nutzern zu helfen, dasselbe Problem zu verstehen.

Er betonte auch, dass WeChat-Inhalte nur eine ergänzende Rolle spielen. Wenn Nutzer nur nach WeChat-Inhalten suchen möchten, bietet WeChat selbst bereits entsprechende Einstiegspunkte. Das Team hat noch keine quantitativen Daten zur spezifischen Abdeckung von Official Accounts und Channels sowie zu der Verbesserung der Ergebnisqualität durch diese veröffentlicht.

Neben den Inhalten versucht Tencent auch, die Beziehung zwischen Werbung und Suchergebnissen anzupassen.

Die Yuanbao-Suche hat nicht versprochen, Werbung abzuschaffen. Li Ruizhang sieht weiterhin den kommerziellen Wert dieses Geschäfts positiv: Wenn Nutzer nach Hotels suchen oder Dienstleistungen anfragen, drücken sie aktiv ihre Bedürfnisse aus, sodass das Werbesystem passende Werbetreibende zuordnen kann; je genauer die KI die Bedürfnisse versteht, desto mehr Raum für Verbesserungen gibt es bei Werbezuordnung und Konvertierung.

Das von Tencent vorgeschlagene „Zurückhaltung“ wird vor allem in der Trennung von Werbung und natürlichen Suchergebnissen umgesetzt. Li Ruizhang sagte, dass beide unabhängige Rückrufkanäle nutzen und auf der Seite voneinander getrennt werden; Soft-Werbebeiträge und Marketingartikel in Form normaler Webseiten werden vom Team im Prozess der Inhaltserkennung identifiziert und herausgefiltert.

„Wir lassen nicht zu, dass kommerzielle Inhalte die Sortierung und Darstellung der Ergebnisse im Bereich der natürlichen Suchergebnisse stören“, sagte er.

Der QQ-Browser kann dem neuen Produkt den anfänglichen Datenverkehr liefern. Als Nächstes muss man abwarten, ob die Nutzer bereit sind, zu bleiben. Li Ruizhang sagte, dass das Team in der aktuellen Phase mehr Wert auf Mundpropaganda, Feedback und Nutzerbindung legt, und die Nutzerzahl nicht das wichtigste Ziel ist.

„Das ist keine Sache, bei der man sofort Ergebnisse sieht. Wir glauben, dass es ein langwieriger Krieg ist.“