KI-Varieté-Shows sind seit einem halben Jahr auf dem rasanten Vormarsch: Der Mythos der Kostensenkung, emotionale Barrieren und die neue Halbzeit der Varieté-Show-Industrie

Im Unterhaltungsmarkt für Varieté-Shows im Jahr 2026 laufen zwei scheinbar unzusammenhängende Feste der Aufmerksamkeit ab.

Auf der einen Seite hat die Mango TV-Show *Wir sehen uns wieder, Freunde* dank der 15 Jahre überspannenden Freundschaftsverwicklungen zwischen Xu Fei und Li Na einen maximalen Marktanteil von 77,1 % der effektiven Wiedergabe der Hauptfolge erreicht, die Spitze der Echtzeit-Beliebtheitsliste von Douban für Fernsehshows erklommen, relevante Themen besetzten mehrere Tage lang die heißen Suchrankings und ließen den Aktienkurs von Mango Super Media an einem einzigen Tag den Tageshöchstwert erreichen. Die auseinandergegangenen Freundschaften von Erwachsenen und die ungeschminkten emotionalen Spannungen beweisen erneut, dass die schärfste Waffe von Realperson-Varieté-Shows immer die echte menschliche Natur und das Einfühlungsvermögen ist.

Auf der anderen Seite ernten auf Kurzvideo-Plattformen eine Reihe von KI-Varieté-Shows ohne echte Gäste, ohne Aufnahmestudio und mit Kosten von nur mehreren tausend Yuan pro Folge geräuschlos Aufmerksamkeit und Werbeaufträge. Der selbstständige Inhaltsersteller „Hunderttausend Herausforderungen“ wechselte zu KI-Varieté-Shows und gewann innerhalb eines halben Jahres eine Million neue Follower, die gesamte Wiedergabe seiner Werke überstieg 300 Millionen, der Preis für einen einzelnen Werbeauftrag beträgt maximal 150.000 Yuan; die KI-Talentshow *12 Stern-Trainingswettbewerb* erreichte innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung eine thematische Wiedergabe von über 250 Millionen, und die virtuellen Teilnehmer haben selbst organisierte Unterstützergruppen und Datenstatistikseiten gegründet.

Von Wettbewerbsherausforderungen bis zu Talentshows zur Gruppengründung, von Interaktionen in Liebesvarieté-Shows bis zu Herausforderungen im Berufsleben replizieren KI-Varieté-Shows schnell alle ausgereiften Kategorien von Realperson-Varieté-Shows. Auf der einen Seite stehen Top-Hits mit maximalem emotionalem Wert, auf der anderen Seite eine Produktivitätsrevolution, die Effizienz über alles stellt; die eine Seite durchdringt verschiedene Kreise durch Authentizität, die andere füllt die fragmentierte Zeit mit niedrigen Kosten. Das Aufkommen von KI-Varieté-Shows ist nie eine einfache Frage der „Technologie, die echte Personen ersetzt“, sondern ein völlig neuer Versorgungspfad, der unter dem dreifachen Druck steigender Kosten, unzureichender Produktivität und fragmentierter Nutzer des gesamten Varieté-Show-Industrie entstanden ist.

Es wird weder den Mythos des explosionsartigen Wachstums von KI-Kurzfilmen wiederholen, noch die zentrale Stellung der emotionalen Kernwerte von Realperson-Varieté-Shows erschüttern, aber es gestaltet die Zwischenphase der Varieté-Show-Industrie neu. Während Top-Realperson-Varieté-Shows zunehmend zu knappen „emotionalen Luxusgütern“ werden, werden KI-Varieté-Shows zu „standardisierten Massenware“, die den täglichen Unterhaltungsbedarf der breiten Masse decken.

Vom Werkzeug hinter den Kulissen zum Hauptakteur im Rampenlicht: zwei Wachstumspfade von KI-Varieté-Shows

Das Jahr 2026 wird oft als „Erstes Jahr der KI-Varieté-Shows“ bezeichnet, aber die KI-Varieté-Shows, die in diesem Jahr erschienen sind, sind nicht dieselbe Art von Produkt. Sie wachsen entlang von zwei völlig unterschiedlichen Pfaden, die unterschiedlichen Plattformanforderungen, Geschäftsmodellen und Nutzerwerten entsprechen.

Der erste Pfad ist „KI + Varieté“, der von Langvideo-Plattformen und Mainstream-Medien angeführt wird, d. h. KI wird als technisches Werkzeug und Thema der Show in den Produktionsrahmen traditioneller Varieté-Shows eingebettet.

Der China Media Group ist ein typischer Vertreter dieses Pfades. Im Jahr 2026 hat Yangshipin im Kapitel „KI-gestützte neue Win-Win-Ökosysteme für die Industrie“ auf einen Schlag 6 KI-bezogene Shows veröffentlicht, darunter die zweite Staffel des dokumentarischen Investitionswettbewerbsprogramms *Gewinnen mit KI+*, das sich auf KI-Startups konzentriert, das weltweit erste Wettbewerbsprogramm für KI-Sänger *Gesangswettbewerb mit KI* und die *Grenzlose KI-Herausforderung*, die die Grenzen der KI-Technologie erforscht.

In dieser Art von Programmen ist KI eher ein narratives Thema und ein Ausstellungsobjekt. *Gewinnen mit KI+* hat 611 KI-Startup-Teams zusammengebracht, und das unterzeichnete Investitionsabsichtsvolumen von 36 Projekten erreichte 1,23 Milliarden Yuan, was im Wesentlichen eine Verknüpfungsplattform zwischen „Medien und Industrie“ ist; *Gesangswettbewerb mit KI* ist ein Ausstellungsfenster für die Umsetzung von Technologie, das die Anwendung von KI im Musikbereich durch gemeinsame Aufführungen von Menschen und Maschinen präsentiert.

Die Versuche von Langvideo-Plattformen konzentrieren sich ebenfalls auf die Ebene der „Werkzeugunterstützung“. Laut Branchenstatistiken hat im Jahr 2026 die Durchdringungsrate von KI in Gliedern wie Rohschnitt von Materialien, Erstellung von Untertiteln, Erkennung von Emotionspunkten und Schnitt von Trailers bei der Produktion von Top-Varieté-Shows über 70 % überschritten, und die Effizienz der Nachbearbeitung ist im Durchschnitt um 30 % bis 40 % gestiegen. Top-Produktionsteams für Varieté-Shows nutzen KI im Allgemeinen, um die Effizienz der Nachbearbeitung zu verbessern, und optimieren den Schnittrhythmus umgekehrt durch die Emotionsdaten der Zuschauer, wobei die Genauigkeit um etwa 40 % gesteigert wird. Aber an der vorderen Stelle der Inhaltserstellung haben Langvideo-Plattformen noch keine reinen KI-Varieté-Shows veröffentlicht, deren Charaktere und Handlungen vollständig von KI generiert werden, sondern bleiben eher bei der teilweisen Anwendung von virtuellen Moderatoren und virtuellen Gästen.

Die Kernlogik dieses Pfades besteht darin, KI zu nutzen, um die Produktionseffizienz traditioneller Varieté-Shows zu verbessern und die Grenzen der Themen zu erweitern, aber die zentrale narrative Logik, die Produktionsstandards und das kommerzielle System von Varieté-Shows folgen immer noch den Regeln von Realperson-Varieté-Shows. KI ist ein Pluspunkt, kein Ersatz.

Der zweite Pfad ist „KI-native Varieté-Shows“, die auf Kurzvideo-Plattformen entstanden sind, d. h. Charaktere, Szenen und Handlungsverläufe werden vollständig von KI generiert, und sie sind von Anfang an an das Kurzvideo-Ökosystem mit vertikalem Bildschirm, kurzer Dauer und hoher Interaktivität angepasst.

Dies ist auch die Kategorie, die die Branchendiskussion im Jahr 2026 wirklich ausgelöst hat. Innerhalb von nur einem halben Jahr haben sich die drei Kategorien Talentshow, Wettbewerbsherausforderung und Liebesvarieté-Show schnell etabliert. Im Wettbewerbsbereich gibt es *Kreide-Großkampf* von „Hunderttausend Herausforderungen“, dessen einzelner Beitrag mehr als 1,89 Millionen Likes erhielt; im Talentbereich gibt es *12 Stern-Trainingswettbewerb* und *Sternenlicht 108*, die den gesamten Prozess von offiziellen Fotos, ersten Auftritten, öffentlichen Aufführungen und Fanabstimmungen zur Gruppengründung vollständig replizieren; im Bereich der Liebesvarieté-Shows gibt es erprobte Werke wie das koreanische *Mein KI-Partner*, bei dem die emotionale Interaktion virtueller Charaktere zu einem neuen Highlight wird.

Im Vergleich zu traditionellen Varieté-Shows ist der intuitivste Vorteil von KI-nativen Varieté-Shows die extremen Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen. Die Produktionskosten einer einzelnen Folge von Top-Realperson-Varieté-Shows betragen normalerweise mehrere Millionen oder sogar Zehn Millionen Yuan, die Vorbereitungsdauer dauert mehrere Monate, und die Verfügbarkeit der Gäste, Aufnahmeorte und Aufnahmeausführung sind eng miteinander verknüpft. Die Kosten einer Folge von KI-Varieté-Shows können jedoch auf mehrere tausend Yuan begrenzt werden, die Produktionsdauer wird auf eine Woche verkürzt, und die Teamgröße wird von Dutzenden von Personen auf wenige Personen reduziert. „Hunderttausend Herausforderungen“ produziert fünf bis sechs Folgen pro Monat, die Werbeauftragsrate in der Frühphase erreichte 100 %, und das Verhältnis von Einsatz zu Ertrag übertrifft bei weitem das von Realperson-Mini-Varieté-Shows gleicher Größenordnung.

Noch bemerkenswerter ist die Umsetzung seines Geschäftsmodells. Im Gegensatz zu KI-Kurzfilmen, die auf bezahlte Umsatzbeteiligung angewiesen sind und auf das Glück setzen, einen Hit zu erzielen, entspricht der Monetarisierungspfad von KI-nativen Varieté-Shows eher der Logik von Markenwerbung bei Realperson-Varieté-Shows. Der Preis für einen einzelnen Werbeauftrag von „Hunderttausend Herausforderungen“ beträgt etwa 80.000 bis 150.000 Yuan, und die Kunden decken mehrere Kategorien wie Spiele, 3C-Elektronik und Konsumgüter ab. Für Marken haben KI-Varieté-Shows nicht nur die Fähigkeit, Inhalte für Empfehlungen zu nutzen, sondern auch die Verbreitungseffizienz von Kurzvideos, und es besteht kein Risiko, dass echte Personen negative Vorfälle erleben, was sie zu einem sehr kostengünstigen Marketingträger macht.

Die beiden Pfade scheinen parallel zu verlaufen, zeigen aber tatsächlich auf denselben Branchentrend: KI bewegt sich von dem Produktionswerkzeug hinter den Kulissen in den Vordergrund der Inhaltsproduktion. Der Unterschied besteht nur darin, dass Langvideo-Plattformen eine sichere schrittweise Integration gewählt haben, während Kurzvideo-Plattformen dank niedrigerer Versuch-und-Irrtumskosten zuerst den geschlossenen kommerziellen Kreislauf für reine KI-Inhalte erreicht haben.

Dreifacher Vergleich: Das Potenzial und die Grenzen von KI-Varieté-Shows

Bei der Diskussion über den Wert von KI-Varieté-Shows kommt man nicht um zwei Referenzsysteme herum: das eine sind die bereits boomenden KI-Kurzfilme, das andere die tief verwurzelten Realperson-Varieté-Shows. Die drei scheinen alle zur KI-Unterhaltungsbranche zu gehören, folgen aber völlig unterschiedlichen Wachstumslogiken und Marktobergrenzen.

Im Vergleich zu KI-Kurzfilmen ist das explosive Wachstum von KI-Varieté-Shows etwas schwächer, aber die kommerzielle Sicherheit ist höher. Betrachten wir zuerst eine Gruppe von Daten, die von mehreren Seiten gegenseitig überprüft wurden: Im ersten Halbjahr 2026 überstieg die Größe des inländischen Marktes für KI-Filme und Comics 22 Milliarden Yuan, für das ganze Jahr wird ein Wert von 40 Milliarden Yuan erwartet, und die Nutzerzahl überschritt 600 Millionen; im ersten Halbjahr 2026 wurden allein auf der Plattform Douyin 221.900 neue KI-Mini-Kurzfilme hinzugefügt, aber nur 1055 davon erreichten eine Wiedergabe von über 100 Millionen, die Hit-Rate beträgt etwa 0,47 %, und weniger als 1,3 % der Inhalte können ihre Kosten decken.

Die Branche steht einerseits vor einem Kuchen von 40 Milliarden Yuan, andererseits vor der harten Realität, dass 90 % der Unternehmen Verluste machen. Das Wachstum von KI-Kurzfilmen basiert auf einer massiven Versorgung und einem extrem niedrigen Wahrscheinlichkeits-„Traffic-Glücksspiel“. Im Vergleich dazu ist der aktuelle Marktumfang von KI-Varieté-Shows viel kleiner, aber das Geschäftsmodell ist gesünder.

Der Kernunterschied liegt in den Inhaltseigenschaften. KI-Kurzfilme sind inhaltsstarke, einmal konsumierte Inhalte, die Nutzer gehen nach dem Anschauen weg, der Wert des Account-IP ist gering, und die Monetarisierung hängt stark von der bezahlten Umwandlung einzelner Werke ab. Sobald die Handlung die Befriedigungspunkte der Nutzer nicht trifft, ist der gesamte Einsatz umsonst. Varieté-Shows haben von Natur aus die Eigenschaften des „regelmäßigen Anschauens“ und der „Begleitung“, Nutzer werden weiterhin auf feste IPs und feste Teilnehmer achten, und die Effizienz der Anhängerakkumulation des Accounts ist höher.

Der Hauptaccount von *12 Stern-Trainingswettbewerb* gewann innerhalb eines Monats nach der Veröffentlichung 540.000 neue Follower, und die persönlichen Accounts beliebter Teilnehmer haben mehr als 110.000 Follower. Diese Art der Akkumulation von „IP + Charakter“ folgt der gleichen Logik wie die Star-Erschaffung bei Realperson-Talentshows und kann kontinuierlich verschiedene Monetarisierungswege wie Werbeaufträge und abgeleitete Inhalte übernehmen. Allerdings wurden derzeit Top-Talentprojekte wie *12 Stern-Trainingswettbewerb* und *Sternenlicht 108* eingestellt und entfernt, und die meisten relevanten Inhalte sind nicht mehr sichtbar, was Unsicherheit für die kurzfristige Entwicklung des KI-Talentwettbewerbs-Sektors bringt.

Ein weiterer Unterschied ist die Wettbewerbslandschaft. Die Schwelle für KI-Kurzfilme ist extrem niedrig, was zu einer schweren Überproduktion, einer Anhäufung homogenisierter Inhalte und einer sehr schnellen Ermüdung der Nutzer führt. Die Produktionsschwelle von KI-Varieté-Shows ist höher als die von KI-Kurzfilmen: Sie erfordert nicht nur die Generierung von Bildern, sondern auch die Gestaltung von Regeln für Varieté-Shows, die Gestaltung von Charakteren, die Erzeugung dramatischer Konflikte und die Steuerung des Interaktionsrhythmus, was im Wesentlichen eine Kombination