Was bezweckt Shenyang damit, das Badewesen als eine ernsthafte Angelegenheit zu behandeln?

Die Wintersaison mit Eis und Schnee hat begonnen, und der Nordosten Chinas ist offiziell in die Phase der Aufteilung des Besucherstroms eingetreten.

Vor einigen Tagen veranstaltete Liaoning auf der 9. China Internationalen Importmesse eine Medienkonferenz für Kultur und Tourismus im Rahmen der Eis- und Schneesaison unter dem Motto „Warme Eisfläche, heißer Schnee“. Huang Fang, stellvertretende Direktorin der Propagandaabteilung des Parteiausschusses von Liaoning und Direktorin des Provinzamts für Kultur und Tourismus, erläuterte, dass die Attribute „warm“ und „heiß“ die beiden Kernmerkmale sind, die Liaoning von anderen Regionen des Nordostens unterscheiden.

Einer der Anknüpfungspunkte für diese „Wärme“ ist das Badewesen. Wie Huang Fang erläuterte, ist Liaoning als Sammelbecken der badekultur des Nordostens, die sich aus der Industriekultur entwickelt hat, in seinen städtischen Badeeinrichtungen in der Lage, jede Größenordnung, jedes Angebot, jedes gehobene Niveau zu bieten und eine durchgehende Versorgung mit Essen, Trinken und Unterhaltung zu gewährleisten.

Shenyang ist hierfür ein herausragendes Beispiel: Die Stadt beherbergt mehr als 1500 Unternehmen für Bad und Freizeit. In zahlreichen Ranglisten verschiedener Dritter steht die Badebranche von Shenyang landesweit an erster Stelle, „gefolgt von Städten wie Peking, Harbin, Changchun, Tianjin und Shanghai“.

Dies ist nicht nur ein marktbedingtes Vorgehen: Der Aufbau der „Hauptstadt für Bad und Freizeit“ wurde auch in den diesjährigen Regierungsarbeitsbericht von Shenyang aufgenommen. Im Gegensatz zu den Labels wie „Hauptstadt der Gastronomie“ oder „Hauptstadt der Museen“, die die meisten Städte anzustreben versuchen, wirkt „Bad und Freizeit“ so alltäglich, dass es kaum wie eine Visitenkarte erscheint, für die eine Stadt große Anstrengungen unternehmen würde.

Daraus ergibt sich die Frage: Was will Shenyang erreichen, wenn es das „Badewesen“ zu einer ernsthaften Angelegenheit macht?

Neue Angebote in der „Badehauptstadt“

Vor einigen Tagen nahm ein Badezentrum namens „Yazhi Yunshang“ in Shenyang den Probebetrieb auf und erregte unmittelbar nach der Eröffnung große Aufmerksamkeit. In den sozialen Medien lassen sich die Gründe an den Stichwörtern „Umbau eines ehemaligen Luxuswarengeschäfts“ und „herausragende Lage“ ablesen.

Hier befand sich früher das gehobene Einkaufszentrum Zhuoyue Boutique Pavilion, das mit dem „ersten Adress für gehobene Luxuswaren im Nordosten“, dem Zhanzhan Einkaufszentrum, verbunden ist. Hier waren einst erste chinesische Herrenflagship-Stores von LV, Bottega Veneta und Prada sowie weitere Luxusmarken angesiedelt.

Nachdem das Zhanzhan Einkaufszentrum 2024 seine Schließung bekanntgab, war die Frage, wer das Gebäude übernehmen würde, lange ein Rätsel. Nun ist das Schicksal des Zhuoyue Boutique Pavilion, das bereits zuvor versteigert wurde, endgültig besiegelt.

Die Umwandlung eines Luxuswarengeschäfts in ein Badezentrum ist in Shenyang keine besondere Ausnahme. Tatsächlich befinden sich viele der in den letzten zwei Jahren neu eröffneten Badezentren von Shenyang an Orten, an denen früher bekannte Einkaufszentren oder Supermärkte standen.

Bildquelle: Amt für Kultur und Tourismus von Shenyang

Tang Lizhong, geschäftsführender Vorsitzender des Branchenverbands für das Badewesen von Shenyang, hat diese Veränderung detailliert nachgezeichnet: Die ehemaligen Standorte von Guangyi Tesco, Carrefour und China Resources Vanguard in Shenyang wurden alle zu großen Badezentren umgebaut. Unter dem Druck des E-Commerce und dem Wandel der Konsumgewohnheiten ziehen sich traditionelle Supermärkte zurück: Ihre Lagen in Kerngebieten der Städte und an wichtigen Knotenpunkten von Wohnvierteln führen zu hohen Mieten, während das traditionelle Regal-Einkaufsmodell veraltet ist, wenig Erlebniswert bietet und für junge Menschen an Attraktivität verliert. Umgekehrt entwickeln sich Badezentren zu Freizeit- und Sozialkomplexen, die mit ihrer stärkeren Fähigkeit, Besucher vor Ort zu binden, expandieren.

Der Vormarsch der Badebranche ist unübersehbar. Daten zufolge überschritt der Umfang der chinesischen Badebranche im vergangenen Jahr 110 Milliarden Yuan, mit einem jährlichen Wachstum von über 20 Prozent. Sie gehört damit zu den wenigen Dienstleistungsbranchen mit anhaltendem Wachstum in den letzten Jahren. Der von Meituan veröffentlichte „Leitfaden für das Badewesen 2026“ zeigt, dass die Anzahl der Transaktionen von Badeangeboten im ganzen Land seit dem vergangenen Jahr um über 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, wobei der Anteil des regionsübergreifenden Konsums mehr als 30 Prozent beträgt. Es hat sich eine Situation entwickelt, in der „Badangebote aus dem Süden in den Norden und aus dem Norden in den Süden strömen“. Daraus schließt der Bericht, dass das Jahr 2025 das „Jahr des bahnbrechenden Wachstums der Badeindustrie“ ist.

Shenyang ist genau der ideale Standort für diesen Wandel.

In dem Nordosten, wo die Kultur des Körperwaschens verbreitet ist, kann sich Shenyang mit dem Slogan „Das Badewesen des ganzen Landes blickt auf den Nordosten, das Badewesen des Nordostens blickt auf Shenyang“ hervorheben. Dies beruht nicht nur auf der Hardware-Grundlage von mehr als 1500 Unternehmen für Bad und Freizeit in der Stadt, sondern auch auf der „Abstimmung mit den Füßen“ der Verbraucher im Nordosten. Daten zufolge stieg das Suchaufkommen im Zusammenhang mit der Badebranche von Shenyang während des „Nordost Super“-Events um mehr als 30 Prozent.

Der touristische Durchbruch durch Eis und Schnee hat die lokalen Freizeiteinrichtungen zudem über die Region hinaus bekannt gemacht. Nachdem Besucher aus dem Süden die glitzernde Vielfalt der Eis- und Schneewelt erlebt und die „Geschwindigkeit und Leidenschaft“ auf der Skipiste erfahren haben, wird der Besuch eines Badezentrums zum Baden und Körperwaschen zu einem weiteren beliebten Anlaufpunkt. Vor zwei Jahren waren die Reservierungen in den Badezentren von Shenyang zeitweise ausgebucht, was von Internetnutzern scherzhaft als „Südliche Schlammwäsche zieht nach Norden“ bezeichnet wurde.

Auch in dieser Wintersaison ist dies nicht anders. Vor kurzem, im Konsumzeitraum um das Mondfest und den Nationalfeiertag, war der Konsum im Badewesen von Shenyang wieder ein Highlight: Shenyang stieg nicht nur auf den ersten Platz der Top-10-Städte mit der höchsten Beliebtheit für den Bade-Konsum im ganzen Land während der beiden Feiertage, sondern der Umsatz der überwachten Badeunternehmen stieg während der Feiertage um 1,6 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Ein ungewöhnlicher Weg zum Erfolg

Hinter dem aufblühenden Markt ist das aktive Vorgehen der lokalen Behörden nicht zu übersehen.

Ein wichtiger Wendepunkt lag im Jahr 2024. In diesem Jahr wurde Shenyang von der Asiatischen Internationalen Bad- und SPA-Allianz der Titel „Chinesische Hauptstadt für Bad und Freizeit“ verliehen, womit das Badewesen von Shenyang eine übergreifende Marke auf Stadtebene erhielt.

Unmittelbar danach, im Januar 2025, wurde der „Arbeitsplan von Shenyang zur Stärkung des Labels „Hauptstadt für Bad und Freizeit““ veröffentlicht. Dem Plan zufolge soll damit die Einflussnahme der städtischen Marke weiter ausgebaut, das Angebot des Marktes für Kultur, Sport und Tourismus bereichert und mehr Verbraucher dazu angeregt werden, die Bade-Kultur von Shenyang zu erleben. Das Badewesen von Shenyang soll zu einem neuen Motor für die Entwicklung moderner Dienstleistungen wie Kultur, Sport und Tourismus ausgebaut werden.

Ein noch klareres Signal gab es im Januar dieses Jahres. Im Arbeitsbericht der Regierung von Shenyang wurden die „Hauptstadt für Bad und Freizeit“ zusammen mit der „Hauptstadt des Bieres“, der „Hauptstadt der Musikfans“, der „Hauptstadt der Qipao“ und der „Hauptstadt des Ruderns“ zu den fünf Marken der „Fünf Hauptstädte“ zusammengefasst. Im anschließend veröffentlichten „Arbeitsverteilungsplan für wichtige Aufgaben“ wurde der Punkt „Stärkung der Marke der Hauptstadt für Bad und Freizeit“ als Punkt 14 einzeln aufgeführt, mit dem Handelsamt von Shenyang als federführender Einheit.

Bildquelle: Xinhua Nachrichtenagentur

Ein Grund dafür ist, dass die Badebranche längst nicht mehr die einfache Form „erst waschen, dann waschen, dann baden“ von früher hat.

Die in den letzten Jahren im ganzen Land aufkommenden „Bad-Malls“ sind genau die von Tang Lizhong erwähnten „städtischen Mikro-Urlaubskomplexe“, die Bad, Gastronomie, Unterhaltung, Freizeit, Soziales und Unterkunft unter einem Dach vereinen. Verbraucher können hier den ganzen Tag verbringen und alle ihre Bedürfnisse decken.

Daraus ergaben sich neue Konsumtrends. So erwähnt der „Leitfaden für das Badewesen 2026“ von Meituan das „Übernachten im Badezentrum“, dessen Suchaufkommen im vergangenen Jahr um über 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist. „Hotels sind alle gleich, es ist viel interessanter, sich der lokalen Sitte anzupassen und im Badezentrum zu übernachten.“

Ein noch neuerer Trend ist das Arbeiten im Badezentrum. In den sozialen Medien kombinieren Menschen, die am Wochenende Überstunden machen, und Freiberufler Arbeit und Freizeit, um „Arbeit und Erholung zu verbinden“, oder genießen den Raum im Ruhebereich mit „großen Tischen, Ruhe und ohne dass man auf die Launen des Personals achten muss“. Manche bezeichnen dies sogar als neuen dritten Raum und sagen scherzhaft: „Die Badezentren haben Starbucks seinen Wohnsitz gestohlen.“

In der Branche wird das Konzept „Bad + alles“ als das „Shenyang-Modell“ der Badebranche bezeichnet. Ehemalige zuständige Führungskräfte von Shenyang haben in der Öffentlichkeit das „Bad +“-Konzept ebenfalls als das Merkmal der Badeindustrie von Shenyang beschrieben.

Ein Bericht einer lokalen Zeitung aus dem Jahr 2010 gibt einen Hinweis auf einen frühen Wendepunkt des Wandels der lokalen Badebranche. Dem Bericht zufolge entstanden in Shenyang in weniger als drei Jahren „fünf bis sechs umfassende, vielfältige Unterhaltungsstätten mit einer Betriebsfläche von über 10.000 Quadratmetern“. Diese Giganten investierten teilweise Hunderte Millionen Yuan, vereinen Funktionen wie Wasser-SPA, Gastronomie und Gästezimmer, Gesundheitspflege, Teehaus und Schachspiele sowie Freizeitunterhaltung und trieben die „Neuordnung“ der lokalen Badeindustrie voran.

Inzwischen treibt Shenyang die kettenförmige und spezialisierte Entwicklung der Badewertschöpfungskette weiter voran und verfolgt noch ehrgeizigere Pläne, um die Branche neu zu definieren.

Im vergangenen Jahr wurde als erste Bade-Hochschule des Landes die Hochschule für Bade-Freizeit und Gesundheitsmanagement an der Berufstechnischen Hochschule von Shenyang offiziell eingeweiht. Auf die öffentlichen Zweifel, dass „der Unterricht nur aus Körperwaschen besteht“, antwortete der Leiter der Hochschule, dass die Hochschule Fachkräfte für Management, Betrieb und technische Berufe im Badewesen ausbilden und die berufliche Anerkennung der Beschäftigten fördern soll. Daraus entstand schnell ein neuer Arbeitsmarktmarke namens „Shenyang Badefachkraft“.

Der in diesem Jahr gegründete Fachausschuss für Wertschöpfungs- und Lieferketten des Branchenverbands für das Badewesen von Shenyang schließt eine weitere Lücke der Industrie. Dem Vernehmen nach deckt dieser Ausschuss Schlüsselbereiche wie die Lieferung von Möbeln, Unternehmensverwaltung und Steuerkonformität, intelligente Steuerungssysteme sowie Umweltschutzbetrieb ab und bietet dieser nicht standardisierten Branche einen stärker standardisierten Entwicklungspfad.

Eine kulturelle Visitenkarte?

Warum ist das Badewesen wertvoll genug, um zur Visitenkarte einer ganzen Stadt aufzusteigen?

Auf die Frage nach den Gründen für die Spitzenposition der Badebranche von Shenyang im ganzen Land wies Sun Zhigang, ein Designer für Thermal- und Badeeinrichtungen, der fast zehn Jahre lang Badezentren in Shenyang geplant hat, neben dem quantitativen Vorteil darauf hin, dass „wir zudem eine Bade-Tradition und Bade-Kultur haben, die sich aus den großen Fabrikgeländen der alten Industriebasis entwickelt hat“.

Eine These besagt, dass der Nordosten als alte Industriebasis in den 1940er und 1950er Jahren eine hohe Dichte an staatlichen Großbetrieben der Schwerindustrie aufwies. Die großen Fabrikgelände verfügten über alle notwendigen Einrichtungen, und öffentliche Badehäuser waren Standard. Dass Arbeiter nach der Arbeit gemeinsam badeten, wurde allmählich zur täglichen Gewohnheit und markierte den Anfang der „Badehaus-Kultur“ des Nordostens.

Obwohl die Bedingungen in den Badehäusern damals einfach waren, bildeten die Umgebung der „Gesellschaft von Bekannten“ im Fabrikgelände zusammen mit der gesprächigen Natur der Menschen im Nordosten den Prototyp des heutigen „Sozialraums“. Arbeitskollegen tauschten im Badehaus Informationen aus und bauten emotionale Bindungen auf, schufen eine gleichberechtigte, gemeinsame „kulturelle Atmosphäre“ und prägten zudem die einzigartige Vorstellung der Menschen von Shenyang, dass das Baden eine tägliche Notwendigkeit und ein Grundrecht ist, kein späterer Luxusgenuss.

Da die Kultur des Nordostens zunehmend zu einem „Forschungsbereich“ wird, wird der kulturelle Gehalt hinter dem Badewesen von immer mehr Menschen entdeckt.

Ein Beispiel ist die kürzlich ausgestrahlte Fernsehserie „Auf dem Weg zum Erfolg“, die vor dem Hintergrund der Kultur des Nordostens spielt. Die Hauptdarstellerin Xiao Longnü richtet ihre Anwaltskanzlei direkt im zweiten Stock eines öffentlichen Badehauses ein: Unten im Badehaus von Pang ist es dampfend voll, oben in der Kanzlei wird unermüdlich für die Belange der Bevölkerung gearbeitet. Mandanten in Bademänteln mit Emaille-Tassen in der Hand kommen nach oben zur Beratung, das Geräusch des Körperwaschens vermischt sich mit dem Geplauder – dadurch erhält die auf Freizeit und Genuss ausgerichtete Bade-Kultur eine neue Bedeutung.