Yu Chengdong hat offiziell die neue Huawei-Submarke OSTA Xingmang angekündigt, deren erstes Modell voraussichtlich ein klassisches Smartphone mit vollständig flachem geradem Bildschirm sein wird.

Am 11. November kündigte Yu Chengdong, geschäftsführender Direktor von Huawei, Vorsitzender des Produktinvestitionsbewertungsausschusses und Vorsitzender des Terminal BG, an, dass das neue Huawei-Submarke OSTA Xingmang erstmals auf der am 20. November stattfindenden Produktvorstellung öffentlich vorgestellt wird. Die Veranstaltung trägt den Namen „Harmony Intelligent Mobility Xiangjie V8 und OSTA Xingmang Markenvorstellung“. Dies ist das erste Mal, dass Huawei den Markennamen von OSTA Xingmang und den Zeitpunkt der Vorstellung bestätigt, ohne jedoch die Produktpositionierung, Konfigurationen und Verkaufspreise offenzulegen.

Der „Small Tail“ von Yu Chengdongs Weibo wurde von „Huawei Mate 90 RS“ auf „OSTA O1 Pro“ geändert. Am selben Tag ging das offizielle Weibo-Konto von „OSTA Xingmang Handy“ online und wurde zertifiziert, der Hintergrundbild zeigt das Buchstabenlogo der Marke „OSTA“, aber bis zum Redaktionsschluss wurde noch kein Produktinhalt veröffentlicht; gleichnamige Konten auf Douyin und Xiaohongshu sind ebenfalls erschienen, wurden aber noch nicht zertifiziert.

Das offizielle Weibo-Konto von OSTA Xingmang Handy ist online gegangen

Zuvor gab es Leaks, dass das erste Produkt von Xingmang ein breites Flachbild-Handy ist, dessen Konfiguration mit der Flaggschiff-Produktlinie mithält und dessen Preis nicht niedrig ist. Heute bestätigte eine Person aus der Unterhaltungselektronik-Industriekette gegenüber einem Reporter des *Kechuangban Daily*, dass das erste Produkt von Xingmang tatsächlich ein breites Flachbild-Handy ist und die erste Bestückungsmenge nicht sehr groß ist.

Öffentliche Informationen zeigen, dass Huawei Technologies Co., Ltd. im Februar 2023 die Marke „Huawei Xingmang“ zur Registrierung angemeldet hat, die Registrierungsbekanntmachung wurde im September desselben Jahres abgeschlossen; im Juli 2026 wurde erneut die Markenanmeldung für „Xingmang“ eingereicht, die die Kategorien Smartphones und Chips abdeckt. Die internationale Klassifizierung der Marke „OSTA“ fällt in Klasse 9 und deckt Waren wie Smartphones, Tablet-Computer, Laptops, Smartwatches, intelligente Brillen, Kopfhörer und Chips ab.

Das sogenannte „breite Flachbild-Handy“ ändert ausschließlich das Seitenverhältnis des Bildschirms. Die seit mehr als zehn Jahren in der Branche üblichen Bildschirme von Flachbild-Handys haben meist ein Verhältnis von 19,5:9 oder 20:9, die Geräte werden immer länger und schmaler, während die horizontale Anzeigefläche eingeschränkt ist; das breite Flachbild-Handy zieht das Verhältnis auf etwa 16:9,5, erweitert den horizontalen Sichtbereich ohne Erhöhung der Dicke, zeigt weniger schwarze Ränder beim Anschauen von Serien und Filmen und kann mehrere Spalten mehr bei der Anzeige von Dokumenten und Tabellen darstellen.

Huawei hat am 9. September dieses Jahres das erste massenproduzierte breite Flachbild-Handy Pura X View auf den Markt gebracht. Auf der offiziellen Huawei-Website ist angegeben, dass dieses Modell einen 6,39-Zoll-Bildschirm mit einem Seitenverhältnis von 16:9,5 verwendet; es verfügt über einen extrem schmalen gleichmäßigen Rand von 1,05 Millimetern, ein Bildschirm-Körper-Verhältnis von 96,1 %, eine lokale Spitzenhelligkeit von 6500 Nits, eine Dicke von 6,68 Millimetern und einen 7000-mAh-Akku; der Startpreis beträgt 5999 Yuan, der Verkaufsvolumen am ersten Verkaufstag überstieg 180.000 Einheiten, und die Aktivierungen in der ersten Woche beliefen sich auf etwa 282.000 Einheiten.

Huawei hat einen ersten Vorteil auf dem Markt für breite Bildschirme. Von dem ursprünglichen Pura X über das Pura X Max bis hin zum breiten Flachbild-Handy Pura X View deckt Huaweis breiter Bildschirmmarkt zwei Formen ab: breite Faltbildschirme und breite Flachbildschirme. Wenn Xingmang als Submarke in dieselbe Produktform einsteigt, bedeutet dies, dass das Testen mit einem einzelnen Produkt zu einer unabhängigen Produktlinie aufgewertet wird, gleichzeitig wird eine Beeinträchtigung des Preissystems der Hauptmarke vermieden.

Daten von IDC zeigen, dass die Auslieferung von Smartphones in China im dritten Quartal 2026 etwa 57,9 Millionen Einheiten betrug, was einem Rückgang von 15,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Huawei belegt mit einem Anteil von 21,1 % den ersten Platz im Inland, die Auslieferung stieg um 17,3 % gegenüber dem Vorjahr und ist das einzige wachsende Unternehmen unter den großen Herstellern. Statistiken von Omdia zeigen dagegen, dass die Auslieferung von Handys auf dem chinesischen Festland im dritten Quartal 59,3 Millionen Einheiten betrug, was einem Rückgang von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und den niedrigsten Stand seit 2013 darstellt. Gleichzeitig werden KI-Handys als eine der wenigen noch expandierenden Hauptrichtungen angesehen. IDC prognostiziert, dass die Auslieferung der neuen Generation von KI-Handys in China im Jahr 2026 147 Millionen Einheiten erreichen wird, was einem Anstieg von 31,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei die Durchdringungsrate erstmals über 50 % liegt.

Da der Smartphone-Markt bereits in die Phase des Bestimmungswettbewerbs eingetreten ist, sind die traditionellen Flachbild-Handys stark homogenisiert, und Faltbildschirme sind aufgrund von Kosten und Haltbarkeit noch nicht vollständig verbreitet. Das breite Flachbild-Handy wird mit seinem ausgewogenen Vorteil aus „großem Bildschirmerlebnis und tragbarem Griff“ zu einer wichtigen Richtung für Hersteller, um differenzierten Wettbewerb zu erkunden.

Huaweis Einstieg in das Segment der breiten Flachbild-Handys dürfte einen neuen Teilmarkt für Handys eröffnen. Derzeit beginnen andere Android-Hersteller auch, ähnliche Produkte zu verfolgen. Medienberichten zufolge sind Details zum Prototyp von OPPOs breitem Flachbild-Handy durchgesickert, es verwendet ein Seitenverhältnis von 16:9, ist mit einem Flaggschiff-Prozessor, 3D-Ultraschall-Fingerabdrucksensor und einem guten Bildgebungssystem ausgestattet; Xiaomi soll intern eine Bewertung durchführen, und vivo testet ebenfalls entsprechende Lösungen.

Dieser Artikel stammt von „Jiemian News“, Autor: Li Kefeng, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.