Utopie der 10-Yuan-Sticker, die die jungen Menschen der Gegenwart fest im Griff hat

An einem freien Nachmittag heben Sie mit einer Pinzette feine kleine Aufkleber auf, richten sie an den Hilfslinien auf der Unterlage aus und legen sie sanft ab.

Wände, Tische, Tischlampen... Diese winzigen Aufkleber verwandeln durch das Zusammensetzen in verschiedenen Ebenen das ursprünglich flache Muster in einen Convenience-Store, ein kleines Haus, eine Straße...

Landschaftsgestaltungsaufkleber, deren Kosten kaum mehr als ein Dutzend Yuan betragen, machen die Menschen süchtig, sind zu einem festen Bestandteil der Freizeit vieler junger Menschen geworden und werden von Netznutzern sogar als „elektronisches Beruhigungsmittel“ bezeichnet.

Bislang hat das mit #Landschaftsgestaltungsaufkleber verwandte Thema auf Douyin 3,25 Milliarden Aufrufe; das gleiche Thema auf Xiaohongshu erreicht 1,24 Milliarden Aufrufe, und insgesamt haben über 430.000 Nutzer daran teilgenommen.

Bildquellen: Douyin, Xiaohongshu

Neben dem Online-Bereich sind auch die Regale von Offline-Geschäften wie 9Muzis und The Green Party mit einer Vielzahl von Landschaftsgestaltungsaufklebern gefüllt, die oft ausverkauft sind.

Warum sind die jungen Menschen heutzutage von der Miniaturwelt fasziniert, die aus wenigen Aufklebern gebaut wird? Welcher Konsumcode verbirgt sich hinter dieser scheinbar unbedeutenden Handwerkswelle? Folgen Sie „TopKlout“, um es gemeinsam herauszufinden!

Der Weg zum Durchbruch der Landschaftsgestaltungsaufkleber

Der Aufstieg der Landschaftsgestaltungsaufkleber begann mit Kurzvideos.

Heutzutage ist eine Art von Videos mit dem Titel „Landschaftsgestaltungsaufkleber ASMR“ auf Douyin beliebt. Der Vorgang erfordert keine Erklärung, nur weißes Rauschen aus dem Geräusch des Abreißens von Papier und dem Kollidieren der Pinzette, und man kann in wenigen Sekunden Zeuge werden, wie eine Miniaturwelt aus dem Nichts entsteht.

Einige nutzen sie als Einschlafvideos, andere als Begleitung beim Essen, und selbst wenn man es nicht selbst ausprobiert, kann man darin eintauchen. Daraus ergaben sich verschiedene Themen – #Empfehlung für Landschaftsgestaltungsaufkleber, #Immersive Landschaftsgestaltungsaufkleber, #Bewertung von Landschaftsgestaltungsaufklebern... und viele Blogger sind entstanden, wobei viele Videos Hunderttausende Likes erhalten.

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Auch Xiaohongshu ist ein treibendes Element dieser Welle.

„Bitte! Welche Pinzette ist eigentlich die beste?“ „Welche soll ich als Anfänger beim ersten Mal kaufen? Ich bin total verwirrt.“ „Gibt es welche, die sich beim Aufkleben besonders gut anfühlen?“ „Können Leute mit ungeschickten Händen das wirklich gut machen?“ „Es ist total frustrierend, wenn man nach der Hälfte nicht ausrichten kann“...

Unboxing, Bewertungen, Warnungen vor schlechten Produkten, Themenempfehlungen, Präsentation fertiger Werke... Ein vollständiger Prozess wird zu einer durchsuchbaren und austauschbaren Empfehlungsdatenbank.

Bildquelle: Xiaohongshu

Vom Anziehen durch Videos über die aktive Suche bis hin zum Kauf wird ein zufälliges Durchsuchen von Inhalten allmählich zu einem vollständigen Konsumprozess.

Gleichzeitig sind die Verbraucher nicht mehr nur Empfänger von Inhalten. Der Herstellungsprozess eines Aufklebersatzes und die Präsentation des fertigen Werks werden zu neuem Material zum Teilen, das mehr potenzielle Verbraucher anzieht, mitzumachen.

Daraus ergibt sich ein Kreislauf: Plattforminhalte wecken das Interesse, Nutzer kaufen Produkte und beteiligen sich an der Erstellung, und durch das Teilen entstehen neuer Datenverkehr und neuer Konsum.

Noch wichtiger ist, dass diese Spielart keine hohen handwerklichen Fähigkeiten erfordert. Man braucht keine komplizierten Werkzeuge und keine besonderen Fähigkeiten. Jeder kann nach Anweisungen sein eigenes Werk fertigstellen.

Für junge Menschen, die es gewohnt sind, auf sozialen Plattformen nach neuen Dingen zu suchen, ist diese Spielart, die Neuheit und Teilhabe kombiniert, ganz natürlich zu einer neuen Interessenwahl geworden.

Was junge Menschen heutzutage anstreben, ist vielleicht nicht nur ein neues Spielzeug, sondern eine Art von Hobby und Lebensstil, an dem man ständig teilnehmen und das man ständig erneuern kann.

Manchmal kauft man mehr als nur einen Aufkleber

Dass Landschaftsgestaltungsaufkleber junge Menschen so schnell anziehen, liegt offensichtlich nicht nur daran, dass sie lustig und hübsch aussehen. Neben dem Produkt selbst erfüllen sie genau die vielfältigen Bedürfnisse junger Menschen nach Emotion, Ästhetik und Selbstausdruck.

Zuerst die kostengünstige emotionale Entspannung.

Heutzutage wird der Lebensrhythmus immer schneller, und Arbeit, Lernen und Soziales bringen jungen Menschen einen großen Druck. Das führt dazu, dass immer mehr junge Menschen nach leichten Entspannungsmöglichkeiten suchen.

Im Vergleich zu Handwerksprojekten, die lange Lernzeit erfordern, ist die Bedienung von Landschaftsgestaltungsaufklebern einfach und die Investitionskosten sind relativ niedrig. Einen kleinen Aufkleber abreißen, die richtige Position finden und dann Schicht für Schicht aufkleben – der gesamte Prozess erfordert kein kompliziertes Denken, man muss sich nur auf die Details vor Augen konzentrieren.

Wenn die Aufmerksamkeit von den Kleinigkeiten des realen Lebens abgezogen und auf den Aufkleber in der Hand verlagert wird, erhält man eine Zeit, in der man vorübergehend den Störungen der Außenwelt entfliehen kann.

Zweitens das Streben nach Erfolgserlebnis und Kontrolle.

Das Attraktivste an Landschaftsgestaltungsaufklebern ist, dass man schnell und klar das Ergebnis seiner Arbeit sehen kann. Die feinen Aufkleber fügen sich zusammen und bauen allmählich eine vollständige Welt auf.

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Viele Dinge im wirklichen Leben sind voller Unsicherheiten – der Fortschritt von Arbeitsprojekten, unvorhersehbare zwischenmenschliche Beziehungen und die noch unklare Lebensrichtung. Aber in der Welt der Landschaftsgestaltungsaufkleber kann man selbst entscheiden, wo jeder Aufkleber platziert wird, wie er aufgeklebt wird und wie die gesamte Szene am Ende aussieht.

Vom Nichts zum Sein ist das genau die einfachste und direkteste positive Rückmeldung.

Schließlich der Selbstausdruck und das Bedürfnis nach individueller Ästhetik.

Obwohl es sich um Aufkleber handelt, haben verschiedene Menschen unterschiedliche Auswahlrichtungen. Einige bevorzugen belebte Straßen mit Geschäften, andere lieben gemütliche alltägliche kleine Häuser... In diesem Prozess sind Landschaftsgestaltungsaufkleber nicht mehr nur ein Handwerksprodukt, sondern werden zu einer Erweiterung der persönlichen Ästhetik und Hobbys.

Junge Menschen kaufen manchmal nicht nur einen Satz Aufkleber, sondern auch eine kleine Welt, die sie nach ihren eigenen Vorlieben und Ideen gestalten und erschaffen können. Letztendlich bieten Landschaftsgestaltungsaufkleber nicht nur den Spaß während des Herstellungsprozesses, sondern auch ein emotionales Erlebnis, das man selbst kontrollieren, sehen und teilen kann.

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In den letzten zwei Jahren hat sich der Lebensstil junger Menschen leise verändert. Von Citywalk, Radfahren bis hin zu Perlensteckarbeiten und Handarbeiten... Junge Menschen wählen einvernehmlich Dinge mit niedrigen Kosten, langsamem Rhythmus und hoher Teilhabe.

Diese scheinbar unzusammenhängenden Interessenpunkte weisen alle auf dasselbe hin: Junge Menschen wenden sich von der äußeren großen Verfolgung ab und wenden sich der inneren mikroskopischen Wahrnehmung zu.

Sie hängen nicht mehr an fernen Landschaften, teuren Konsumgütern und großen Erzählungen... Sie lenken ihre Aufmerksamkeit zurück auf einen Weg unter den Füßen, einen Aufkleber auf dem Tisch – in diesen kleinen, konkreten und kontrollierbaren Dingen gewinnen sie wieder ein sicheres Gefühl der Kontrolle.

Die Konsumkette hinter der Welle

Mit der steigenden Beliebtheit von Landschaftsgestaltungsaufklebern profitieren offensichtlich nicht nur die Verbraucher. Von ursprünglichen Zeichnern, Aufklebermarken, Kreativprodukt-Sammelgeschäften bis hin zu Inhaltsbloggern bildet sich allmählich eine Konsumkette rund um Landschaftsgestaltungsaufkleber.

Produktinnovation ist zu einer wichtigen Methode für Marken geworden, um Verbraucher zu gewinnen, und die Themen und Produktdesigns von Landschaftsgestaltungsaufklebern werden ständig bereichert.

Von einfachen Szenen in der Frühzeit bis zu den unzähligen Themeninhalten heutzutage beginnen Marken, durch verschiedene Inhaltseinstellungen die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Gleichzeitig bringen IP-Kooperationen, Serienprodukte und Themensammlungen dem Produkt mehr Entwicklungsraum.

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Für Verbraucher kaufen sie nicht mehr nur einen Aufkleber, sondern eine Reihe von Werken mit Geschichte und ästhetischem Stil.

Soziale Plattformen sind ebenfalls ein wichtiger Kanal für Marken geworden, um Verbraucher zu erreichen. Die Bild- und Textbeiträge auf Xiaohongshu und die immersiven Kurzvideos auf Douyin bieten Marken die Möglichkeit, ihre Produkte zu präsentieren. Verbraucher werden zu einer weiteren Verbreitungskraft der Marke. Neben der Aufzeichnung ihrer eigenen Hobbys sorgen sie unabsichtlich für neue Aufmerksamkeit für die Produkte.

Der Verkauf von Landschaftsgestaltungsaufklebern auf großen Einkaufsplattformen steigt stetig an. Geschäfte wie Tildorado, Shangwen Bit und Sky Island stehen seit langem an der Spitze der „Bestenliste für gute Bewertungen von Bullet-Journal-Aufklebern“. Ein Miniatur-Szenen-Sammelbuch zum Preis von 16,8 Yuan hat insgesamt mehr als 220.000 Exemplare verkauft, und der Umsatz übersteigt 3,7 Millionen Yuan. Beliebte Modelle erfordern sogar eine Vorbestellung.

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Auch die Offline-Kreativproduktgeschäfte übernehmen die Beliebtheit aus dem Online-Bereich.

Offline-Geschäfte wie 9Muzis und The Green Party bieten heute eine Vielzahl von Landschaftsgestaltungsaufklebern an, die verschiedene Themen wie Spielkooperationen, antike Stile und Festtagslimitierte Ausgaben abdecken. Die Serie „Mein kleines Haus“ von infeel.Me ist bereits in der 19. Folge erschienen, und die Miniatur-Szenen-Sammlung von Tildorado ist bis zur 10.0-Serie erschienen.

Bildquelle: Taobao

Von Online zu Offline und zur Verbreitung in sozialen Medien bilden Landschaftsgestaltungsaufkleber eine vollständige Konsumkette.

Hinter der Beliebtheit verbirgt sich jedoch auch neuer Wettbewerb. Wenn immer mehr Händler auf den Markt strömen, treten Probleme wie Produkthomogenisierung, Designplagiate und unterschiedliche Qualitäten auf.

Vor allem wenn beliebte Themen ständig nachgeahmt werden, kann die Neuheit der Verbraucher allmählich nachlassen.

Für Marken ist es schwierig, langfristige Vorteile nur durch niedrige Preise und Trendfolge zu erzielen. Originelles