Scharenweise stürzen sich Akteure in das Geschäft mit Kurzdramen – warum verliert der Glanz der Prominenten seine Wirkung?

Es gibt zwei Bereiche, die die meisten enttäuschten und aus der Mode gekommenen Stars der Unterhaltungsbranche aufnehmen und zu einem Sammelplatz für die Wiederbeschäftigung von Stars geworden sind: Der eine ist der Live-Streaming-E-Commerce, der andere sind Kurzdramen. Ersterer hat erfolgreich Jia Nailiang hervorgebracht, der heute der „Nummer 1“ im Bereich des Live-Streaming-Verkaufs von Stars ist. Sein GMV beim Live-Streaming-Verkauf während des diesjährigen „Double 11“ erreichte 560 Millionen Yuan, während letzterer vorerst noch keinen Spitzenakteur hervorgebracht hat.

Stars strömen in den Bereich der Kurzdramen, darunter Shu Chang, Carman Lee, Liu Xiaoqing, Tang Guoqiang, Stephen Chow, Huang Xiaoming, Zhao Lusi, Yu Zheng... Sie nehmen entweder persönlich als Schauspieler an den Produktionen teil oder wirken im Hintergrund als Regisseure und Produzenten mit.

Mit dem Wandel der Kurzdramenbranche erweitern sich ihre Beteiligungsformen stetig, von realen Kurzdramen bis hin zu KI-Kurzdramen. Die Schauspielerin Qi Wei hat ihr eigenes Bild für KI-Kurzdramen lizenziert, und die Hongkong-Schauspielerin Irene Wan hat ihr reales Bild lizenziert, um auf unkonventionelle Weise im KI-Kurzdrama für Stars „Der neunte Fuchs kommt“ mitzuwirken.

Der Ansturm von Stars in die Kurzdramenbranche wirkt zunächst wie ein „Angriff aus einer höheren Dimension“. Wenn man jedoch die Wiedergabedaten, die Kostenstruktur und die Empfehlungslogik der Plattformen offenlegt, zeigt sich: Die meisten Produktionen scheitern, nur wenige werden ein Hit. Der Verantwortliche eines führenden Kurzdramenunternehmens sagte gegenüber Tech Planet: Heutzutage erkennen junge Menschen die Stars nicht mehr an, die Kurzdramen haben ihre eigene Ökologie.

Der Ansturm von Stars in die Kurzdramen

Dass Stars in die Kurzdramenbranche einsteigen, ist längst keine Neuigkeit mehr. Als die erste Welle von Stars offiziell begann, Kurzdramen zu produzieren, spielten die meisten persönlich die männlichen und weiblichen Hauptrollen.

Auf der Plattform Hongguo ist zu sehen, dass Shu Chang in 5 Kurzdramen mitgewirkt hat, Liu Xiaoqing in 4, von denen eines laut Hongguo bald online geht, und Yang Rong hat in 4 mitgewirkt. Danach wuchs die Gruppe stetig weiter: Regisseure und Schauspieler wie Stephen Chow, Wong Jing und Huang Xiaoming traten persönlich in Erscheinung und begannen, Kurzdramen zu produzieren, zu drehen und herzustellen. Kurzdramen wie „Der Milliarden-Narr-Prinz“, „Goldschwein und Jadblatt“, „Großes Reden zur Reise nach Westen“ und „Die Nummer 1“ gingen nacheinander online.

Stephen Chow gründete sogar 2024 extra ein Kurzdramenunternehmen namens „9527 Theater“, das gemeinsam mit Douyin entwickelt und betrieben wird. Es ist das erste Kurzdramen-Label, das von einem chinesischen Spitzenfilmemacher initiiert und von einer offiziellen Plattform gemeinsam betrieben wird. Huang Xiaoming gründete 2025 ebenfalls das Kurzdramenunternehmen Yican Guangying, investierte zudem in das Kurzdramenunternehmen Bingwu Film und unterzeichnete Verträge mit mehr als 20 Kurzdramenschauspielern, um im Bereich der Künstleragentur für Kurzdramen Fuß zu fassen.

Die Gründe für den Ansturm von Stars in den Kurzdramenbereich sind nicht kompliziert. Die Anzahl der Starts von Langdramen ist drastisch eingebrochen, die Hauptrollen-Ressourcen konzentrieren sich auf Schauspieler mit hoher Popularität. Eine Gruppe von Schauspielern mit repräsentativen Werken aber ohne Popularität bekommt kaum Projekte, die gedreht werden. Langdramen erfordern große Investitionen, die Amortisationsdauer ist lang und es ist schwierig, profitabel zu werden. Dagegen wächst der Kurzdramenmarkt stetig: 2024 betrug der Marktumfang der inländischen Mikro-Kurzdramen 50,44 Milliarden Yuan und übertraf damit zum ersten Mal den gesamten Jahreskinoumsatz zahlenmäßig; 2025 überstieg der Jahresproduktionswert von Mikro-Kurzdramen und Manga-Dramen 100 Milliarden Yuan. Die Zahl der Nutzer von Mikro-Kurzdramen im ganzen Land erreichte 664 Millionen.

Bis 2026 wird der Marktumfang von Kurzdramen voraussichtlich 120 Milliarden Yuan erreichen. Allerdings gehen die realen Kurzdramen zurück, während KI-Kurzdramen auf dem Vormarsch sind. Die Stars beginnen, auf eine andere Weise in die Kurzdramenbranche einzusteigen: die Lizenzierung ihres realen Bildes. Qi Wei wurde die erste Künstlerin im chinesischen Unterhaltungsraum, die aktiv die KI-Lizenz für ihr eigenes Bild freigab. Allerdings wurde von ihrem ersten KI-Kurzdrama „Endzeit-Sommer“ bisher nur ein Konzept-Teaser veröffentlicht, der Zeitpunkt der Veröffentlichung der vollständigen Episoden steht noch nicht fest. Das KI-Kurzdrama „Der neunte Fuchs kommt“, für das Irene Wan ihr reales Bild lizenziert hat, wurde zum ersten KI-Kurzdrama mit lizenziertem realen Bild eines Stars.

Das Unternehmen des Regisseurs Yu Zheng beginnt ebenfalls, sich auf KI-Kurzdramen zu konzentrieren. Laut Informationen von Tech Planet werden mehrere unter Vertrag stehende Schauspieler von Huanyu Film an selbst produzierten KI-Kurzdramen des Unternehmens mitwirken, in der Kombination aus realen Aufnahmen und Bildlizenzierung. Mehrere KI-Kurzdramen, für die das Unternehmen bereits Teaser veröffentlicht hat, sollen vor Ende des Jahres fertiggestellt und online gestellt werden.

Es gibt auch Stars, die gegen den Strom schwimmen. Ende Oktober ging das erste Kurzdrama „SONDER · Ich bin kein NPC“, das von Zhao Lusi produziert wurde, online. Dieses Kurzdrama ist in Form von Episoden mit eigenständigen Geschichten aufgebaut und besteht aus vier Geschichten mit jeweils 3 Folgen. Nach der Ausstrahlung sind weder das Ansehen noch die Popularität besonders hoch. Die beliebteste Geschichtensammlung „Dieser Kalte Palast ist nicht so kalt“ hat nur 18,556 Millionen Aufrufe, die kumulierten Aufrufe der anderen drei Geschichtensammlungen ergeben zusammen weniger als 40 Millionen Aufrufe. Im Vergleich zu den Daten von Kurzdramen, die oft mehrere Milliarden Aufrufe erreichen, gehört „SONDER · Ich bin kein NPC“ zu den Kurzdramen, die von den Nutzern als gescheitert bezeichnet werden.

Im Vergleich zum einfachen Modell, bei dem Stars persönlich Rollen in Kurzdramen spielen, ist das Modell, als Produzent zu fungieren und ein Kurzdramenunternehmen zu gründen, um Kurzdramen herzustellen, aufwändiger. Derzeit scheint Huang Xiaoming am meisten in den Kurzdramenbereich investiert zu haben.

Viele scheitern, Amortisation ist schwierig

Nur wenige Stars haben wirklich von den Vorteilen der Kurzdramen profitiert.

Die Anzahl der Kurzdramen, an denen Stars mitwirken oder die sie produzieren, ist sehr begrenzt. Daten der Nationalen Verwaltung für Rundfunk und Fernsehen zeigen, dass in den ersten 8 Monaten des Jahres 2026 landesweit 430.000 Mikro-Kurzdramen online gingen, das ist das 13-fache des gesamten Jahres 2025. Der Anteil der Kurzdramen mit Beteiligung von Stars macht nicht einmal einen Bruchteil davon aus.

Unter den Kurzdramen, an denen „aus der Mode gekommene“ Stars mitwirken, scheitern die meisten, nur wenige werden ein Hit.

Shu Chang gehört zu den Schauspielerinnen mit den höchsten Aufrufzahlen bei von Stars gespielten Kurzdramen. Auf ihrer Hongguo-Homepage steht, dass sie die Hauptdarstellerin eines Kurzdramas mit über 1 Milliarde Aufrufen ist. Die Popularität ihrer 5 Kurzdramen liegt jeweils bei 30 bis 40 Millionen. Die 4 Kurzdramen, in denen Yang Rong mitgewirkt hat, haben ebenfalls eine Popularität von rund 30 Millionen. Eines davon, das Kurzdrama „29“, erreichte auf Douyin 630 Millionen Aufrufe. Die Kurzdramen, in denen Ye Xuan mitgewirkt hat, sind sehr beliebt, aber die Rollen, die sie spielt, sind nicht die weiblichen Hauptrollen.

Aber das meiste, was diese Stars aus den Kurzdramen gewinnen, ist die Gage für ihre Mitwirkung. Im Vergleich zu Gagen in Höhe von mehreren zehn Millionen oder sogar Hunderten Millionen Yuan in der Unterhaltungsbranche ist dies fast vernachlässigbar.

Die übrigen Kurzdramen mit Beteiligung von Stars scheitern meist lautlos, viele Nutzer wissen gar nicht, dass diese Kurzdramen online gegangen sind. Einige Kurzdramen mit Beteiligung von Stars lassen sich auf Plattformen wie Douyin und Hongguo sogar nicht finden.

Das von Huang Xiaomings Unternehmen produzierte und verantwortete Kurzdrama „Liebesbrief aus der Nachthafen“ hat auf Hongguo einen Popularitätswert von 23,69 Millionen. Im Vergleich zu beliebten Kurzdramen mit über 40 Millionen Popularitätswert gibt es noch eine gewisse Lücke.

Sogar das kürzlich beworbene erste KI-Kurzdrama mit lizenziertem realen Bild von Irene Wan „Der neunte Fuchs kommt“ wurde auf der Plattform Taobao als „Hit-Drama“ markiert. Aber bei diesem 9-teiligen „Hit-Drama“ betrugen die Anzahl der Likes und Kommentare der ersten Folge nur 4510 bzw. 165. Danach sank die Nutzerinteraktion bei den weiteren Folgen immer weiter, nach der 6. Folge gab es nur noch einstellige Likes. Zum Vergleich: Andere beliebte Kurzdramen auf Taobao erreichen Zehntausende von Likes. Dieses Kurzdrama ist im Wesentlichen eher ein von Taobao-Kurzdramen für eine Marke maßgeschneidertes Werk, dessen Effekt und Qualität nur der Marke zugänglich sind.

Die Mitwirkung von Stars in Kurzdramen ist meist eher ein Spaß. Die Anzahl der Stars, die heute noch in Kurzdramen mitwirken, ist sehr gering. Der Leiter eines Kurzdramenunternehmens, Li Ming, sagte gegenüber Tech Planet: Unser Team hat schon vor langer Zeit Stars für Kurzdramen eingesetzt, aber es handelte sich um „aus der Mode gekommene“ Stars, sowohl aus Hongkong als auch aus dem Festland. Es ist nicht gut, die genauen Namen zu nennen. Aber die tägliche Gage dieser Stars für die Mitwirkung an Kurzdramen liegt normalerweise zwischen 8000 und 10000 Yuan. „Beliebte Stars werden keine Kurzdramen drehen, die Hierarchie der Verachtung in der Kurzdramenbranche existiert noch, obwohl der Marktumfang der Branche nicht zu unterschätzen ist.“

Die Rolle, die Stars in Kurzdramen spielen, besteht oft nur darin, Aufmerksamkeit zu erregen und Investoren anzuziehen. Li Ming sagte, dass es für die Investoren und die Außenwelt wichtig ist, eine gute Geschichte zu erzählen. Abgesehen davon ist der Einfluss von Stars in Kurzdramen begrenzt. „Der Rhythmus von Kurzdramen ist sehr schnell, sie können sich nicht daran anpassen.“

Der Vorteil der Popularität von Stars funktioniert in der Kurzdramenbranche nicht mehr, bei den Schauspielerkosten erhöhen Stars oft sogar die Gesamtkosten der Produktion eines Kurzdramas. Das erste vertikale Mikro-Kurzdrama „Jitian Zhao“, bei dem Yu Zheng als Produzent fungierte, soll 8 Millionen Yuan Investitionen gekostet haben, aber am Ende erreichte es nur eine Popularität von über 18 Millionen. Das von Zhao Lusi produzierte Kurzdrama „SONDER · Ich bin kein NPC“ soll laut Branchengerüchten Investitionen in Millionenhöhe gekostet haben, mit den schlechten Aufrufzahlen ist es kaum möglich, die Kosten durch die Einnahmen aus der Verteilung wieder hereinzuholen.

Kurzdramen mit Beteiligung von Stars, die hohe Verluste erleiden, werden am Ende meist von der Plattform finanziert oder durch andere Formen des Live-Streaming-Verkaufs kompensiert.

Die erste Generation von Kurzdramen mit Beteiligung von Stars geht zurück

Für Stars erweitern Kurzdramen direkt ihre beruflichen Grenzen.

Nach Ansicht des Film- und Fernsehfachmanns Li Huan ist die Mitwirkung von Stars an realen Kurzdramen eine gegenseitige Auswahl des Marktes und derzeit ein allgemeiner Trend. Die positive Seite zeigt sich darin, dass einige etablierte Schauspieler einen neuen Weg in Kurzdramen finden, und ihre Schauspielerfähigkeiten und Erfahrungen können auch dazu beitragen, die Gesamtqualität von Kurzdramen zu verbessern. Vor kurzem wurde Li Lingyu auf dem Mikro-Kurzdrama-Festival des Golden Eagle Festivals für ihre Rolle in „Eine Tante erobert die Arbeitswelt“ zur „Schauspielerin des Jahres“ gewählt.

Aber nicht alle Stars eignen sich für Kurzdramen. Li Huan sagte, dass Kurzdramen sehr hohe Anforderungen an das Aussehen der Schauspieler stellen. Schauspieler aus Langdramen, die gut aussehen und einen hohen Bekanntheitsgrad haben, verlangen relativ hohe Gagen. Dagegen werden Stars, die bereit sind, in Kurzdramen mitzuwirken, manchmal wegen ihres Aussehens kritisiert.

Der Leiter eines Kurzdramenunternehmens, Wang Mian, sagte ebenfalls gegenüber Tech Planet, dass Kurzdramen ihre eigene Ökologie haben, und sie bei ihren Produktionen kaum in Betracht ziehen, Stars einzusetzen. Die Unvereinbarkeit zwischen Stars und Kurzdramen liegt erstens darin, dass echte Stars Kurzdramen nicht wertschätzen, zweitens ihre Gagen sehr hoch sind. Und aus Sicht der Zuschauer erkennen junge Menschen in der Kurzdramenbranche die Stars nicht an.

Seit dem explosionsartigen Wachstum der Kurzdramenbranche haben fast alle beliebten Kurzdramen, die auf dem Markt entstanden sind, nichts mit Stars zu tun. Der Kurzdramenbereich hat sogar eine Gruppe von eigenen, in der Branche aufgewachsenen Kurzdramen-Stars hervorgebracht. In gewissem Sinne brauchen Kurzdramen keine „Stars“. Das von Huang Xiaoming investierte Unternehmen Bingwu Film hat 29 Kurzdramen produziert, einige davon haben 111 Folgen und nur über 10.000 Aufrufe, nur ein einziges Kurzdrama hat über 100 Millionen Aufrufe, die Trefferquote ist nicht sehr hoch.

Ein Mitarbeiter eines führenden Kurzdramenunternehmens sagte, dass es sicher nicht nachhaltig ist, wenn Stars nur ihre eigene Popularität nutzen wollen, um die Aufrufzahlen der Dramen zu steigern oder kommerzielle Umsätze zu erzielen.

Momentan beginnt die erste Generation von Stars, die in den Kurzdramenbereich eingestiegen sind, sich zurückzuziehen.

Im November 2026 hat das Unternehmen von Stephen Chows Kurzdramen-Label die erste große strukturelle Anpassung seit seiner Gründung abgeschlossen, der Betreiber hat sich stark geändert. Der Betreiber von „9527 Theater“ hat gemeinsam mit Gangganghao Film ein Joint Venture gegründet, die tägliche Geschäftsführung wird künftig von Gangganghao Film übernommen. Es scheint, dass Stephen Chow nicht mehr eng mit den Kurzdramen verbunden ist.

Am 28. Oktober schrieb die Schriftstellerin Rao Xueman auf Weibo, dass sie keine vertikalen Kurzdramen mehr drehen wird. Auf Weibo erwähnte sie, dass das Werk „Das kleine Liebeslied im Licht“ alles ertragen musste, was ein vertikales Kurzdrama nicht ertragen kann. Die Wiedergabedaten anderer Kurzdramen, die von ihr produziert wurden, sind auch nicht besonders gut.

Mit dem Rückgang der realen Kurzdramen wird es für Stars schwieriger, sich einen Anteil am Kurzdramenmarkt zu sichern. Derzeit ist die Lizenzierung des eigenen realen Bildes zur Mitwirkung an KI-Kurzdramen ein neuer Trend, aber es ist noch ungewiss, ob in Zukunft wirklich beliebte Hits entstehen werden.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Tech Planet“, Autor: Zhai Yu