QuestMobile zum Auftakt des Double 11 2026: Erster Einblick in die Traffic-Struktur, integrierte E-Commerce-Plattformen erweitern ihre Nutzerbasis um Senioren und junge Gruppen, Content-E-Commerce verstärkt die Bemühungen auf dem unteren Markt, die täglich aktiven Nutzer von WeChat Stores überschreiten 100 Millionen...

Hallo liebe Freunde, letzte Woche habe ich euch den Herbstbericht 2026 zum chinesischen mobilen Internet vorgestellt. Man kann sehen, dass mit der tiefgreifenden Veränderung der Nutzerstruktur, die dadurch entsteht, dass Nutzer über 46 Jahre inzwischen mehr als 40 % ausmachen, der aktuelle „Kampf um die Nutzungsdauer“ bereits zu einem harten Wettbewerb geworden ist. Dahinter steckt nicht nur der Online- und Offline-Konsum selbst, sondern auch das Auf und Ab der führenden Akteure sowie die Neugestaltung eines gesunden Nutzerökosystems. Diese Hektik und Unruhe lassen die tiefgreifenden Auswirkungen der KI-Technologie zu einer verborgenen Linie werden, was offensichtlich nicht dem langfristigen gesunden Entwicklungsbedarf der Branche entspricht. An dieser Stelle ruft Mr.QM nachdrücklich dazu auf, dass die führenden Akteure gemeinsam die Verantwortung übernehmen und im KI-Zeitalter den Glanz des Internets und des mobilen Internets wiederherstellen. Schließlich gibt es nur echte Dynamik durch echte Technologie!

Wir setzen unsere wöchentliche tiefgehende Interpretation fort 😎 Heute teilen wir euch den Schnellbericht zu den Daten des Datenverkehrs zum Singles' Day 2026 (Stand Oktober 2026) mit. Laut Daten von QuestMobile hat mit dem anhaltend hohen Bedarf an „Konversion“ das Konzept „langer Zyklus, Vorrang für sofort verfügbare Waren“ Einigkeit erzielt. Am 12. Oktober startete JD.com als Erster mit dem Verkauf sofort verfügbarer Waren, danach folgten nacheinander Tmall, Pinduoduo und andere Plattformen, was dazu führte, dass die Verkehrsheizung nach vorne verlegt wurde. Die Tagesaktiv-Nutzer von Taobao App führen die Rangliste an, mit einem Spitzenwert von 469 Millionen; Der Datenverkehr von Pinduoduo App ist stabil, am 16. Oktober, dem Starttag der Veranstaltung, erreichte er 404 Millionen; Der Datenverkehr von JD.com App steigt elastisch mit den Marketingzeitpunkten an und erreicht einen Spitzenwert von 216 Millionen;

Die Kernakteure des allgemeinen E-Commerce und des inhaltsbasierten E-Commerce haben bereits einen direkten Wettbewerb aufgenommen. Im Bereich des allgemeinen E-Commerce betrugen die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer von Taobao, Pinduoduo und JD.com im Oktober jeweils 422 Millionen, 404 Millionen und 172 Millionen. Diese Plattformen haben alle ihre Durchdringung bei jungen Nutzern und älteren Nutzern verstärkt. Während der großen Werbeaktion im Oktober machte der Anteil der Nutzer der Jahrgänge 1960er, 1970er und 1980er bei Pinduoduo bereits 44,1 % aus, bei JD.com betrug der Anteil der Nutzer der Jahrgänge 1990er und 2000er 46,8 %.

Im Bereich des inhaltsbasierten E-Commerce betrugen die durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzer von Douyin, Kuaishou und Xiaohongshu im Oktober jeweils 717 Millionen, 194 Millionen und 120 Millionen. Dabei stiegen die Anteile der Nutzer der Jahrgänge 1990er und 1960er bei Kuaishou im Vergleich zum Vorjahr um 1,3 bzw. 1,2 Prozentpunkte, der Anteil der Nutzer in Städten der dritten Ebene und niedriger erreichte 59,3 %……

Da der inhaltsbasierte E-Commerce auf dem Inhaltsökosystem basiert und eine höhere Nutzerbindung aufweist, zwingt er den allgemeinen E-Commerce, mehr Werbezeitpunkte zu nutzen, um die Nutzungshäufigkeit der Nutzer zu erhöhen. Gleichzeitig ist der WeChat-Shop erstmals in den Wettbewerb eingetreten. Aufgrund der Dividende des privaten Ökosystems von WeChat liegt die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer stabil auf einer Größenordnung von 100 Millionen, die Wachstumsraten gegenüber dem Vorjahr am offiziellen Starttag und am Spitzentag der großen Werbeaktion erreichten jeweils 105,6 % und 106,2 %, was zu einem nicht zu übersehenden Akteur wird……

Wie ist die genaue Situation? Schauen Sie einfach in den Bericht.

1. Beim Singles' Day 2026 hat das Konzept „langer Zyklus, Vorrang für sofort verfügbare Waren“ Einigkeit erzielt: JD.com startete am 12. Oktober als Erster mit dem Verkauf sofort verfügbarer Waren, Tmall startete am 15. Oktober mit der Vorbestellung und am 20. Oktober mit dem vollständigen Verkauf sofort verfügbarer Waren; Bei den Spielmethoden ersetzen offizielle Preisnachlässe und direkte Preisnachlässe pro Stück das Sammeln von Bestellungen, gleichzeitig wird die vierte Runde der staatlichen Subventionen hinzugefügt. Alle großen Plattformen verteilen ihre Marketingrhythmen versetzt, um den Zyklus der großen Werbeaktion zu verlängern

2. Der lange Zyklus des Singles' Day ist bereits zur Normalität geworden. Die große Werbeaktion im Oktober führt dazu, dass die Vorwärmung des Datenverkehrs nach vorne verlegt wird. Unter den allgemeinen E-Commerce-Plattformen behält Taobao mit 422 Millionen durchschnittlichen täglichen aktiven Nutzern die Führung, Pinduoduo und JD.com wachsen stabil; Auf der Strecke des inhaltsbasierten E-Commerce führt Douyin mit einer Wachstumsrate von 14,2 % gegenüber dem Vorjahr, die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer von Kuaishou und Xiaohongshu beträgt 194 Millionen bzw. 120 Millionen

3. Marktstruktur des allgemeinen E-Commerce während des Singles' Day 2026: Der Datenverkehr der beiden starken Plattformen Taobao und Pinduoduo ist stabil, JD.com wächst elastisch mit Hilfe der großen Werbeaktion, Douyin Mall gehört zu den Spitzenplätzen

Laut Daten von QuestMobile führte Taobao App im Marketingzyklus des Singles' Day 2026 im Oktober die Rangliste der Tagesaktiv-Nutzer an, mit einem Spitzenwert von 469 Millionen; Der Datenverkehr von Pinduoduo App ist stabil, am 16. Oktober, dem Starttag der Veranstaltung, erreichte er 404 Millionen; Der Datenverkehr von JD.com App steigt elastisch mit den Marketingzeitpunkten an, am Starttag der Veranstaltung stieg der Datenverkehr im Vergleich zum Vorjahr um 9,0 % auf 179 Millionen; Douyin Mall App gehört zu den Top 4 bei den Tagesaktiv-Nutzern, der Spitzenwert während der Veranstaltung erreichte 55 Millionen; Tmall App erreichte am Tag des Eröffnungsmeilensteins 17 Millionen Tagesaktiv-Nutzer.

Der Eröffnungsmeilenstein führte dazu, dass die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer von Vipshop und Dewu App deutlich anstieg, die Spitzenwerte erreichten jeweils 15,583 Millionen und 9,325 Millionen; Mit dem Fortschreiten der großen Werbeaktion erreichte der Spitzenwert der täglichen aktiven Nutzer von Suning.com App im Oktober 825.000.

4. Im Bereich des inhaltsbasierten E-Commerce führt Douyin App die Rangliste der Tagesaktiv-Nutzer auf der Strecke des inhaltsbasierten E-Commerce an, die Anzahl der Tagesaktiv-Nutzer erreichte Ende Oktober 719 Millionen, was einem Anstieg von 13,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Die Entwicklung der Tagesaktiv-Nutzer von Kuaishou und Xiaohongshu App ist stabil, die Anzahl der Tagesaktiv-Nutzer am Ende des Zeitraums beträgt 194 Millionen bzw. 120 Millionen

5. Der WeChat-Shop nimmt erstmals offiziell an der großen Werbeaktion zum Singles' Day teil. Aufgrund der Dividende des privaten Ökosystems von WeChat liegt die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer stabil auf einer Größenordnung von 100 Millionen, die Wachstumsraten gegenüber dem Vorjahr am offiziellen Starttag und am Spitzentag der großen Werbeaktion erreichten jeweils 105,6 % und 106,2 %

6. Der inhaltsbasierte E-Commerce basiert auf der Grundlage des Inhaltsökosystems und zeichnet sich durch eine herausragendere Nutzerbindung aus. Während der großen Werbeaktion erreichten die Spitzenwerte der durchschnittlichen Nutzungsvorgänge pro Person von Xiaohongshu und Douyin 17,6 Mal bzw. 16,4 Mal; Die Nutzungshäufigkeit der Nutzer des allgemeinen E-Commerce steigt synchron mit den Werbezeitpunkten, am Meilenstein der Eröffnungs-Werbeaktion erreichten die durchschnittlichen Nutzungsvorgänge pro Person von Taobao und JD.com 7,0 Mal bzw. 6,3 Mal

7. Die allgemeinen E-Commerce-Plattformen verstärken ihre Durchdringung bei jungen Nutzern, älteren Nutzern und dem Absatzmarkt in kleineren Städten, der Anteil der jungen Nutzer der Jahrgänge 2000er und der Nutzer aus dem Absatzmarkt in kleineren Städten bei JD.com und Pinduoduo steigt deutlich an, die Nutzerstruktur von Taobao bleibt stabil

Der Anteil der Nutzer aus dem Absatzmarkt in kleineren Städten, der älteren Nutzer und der jungen Nutzer bei Kuaishou ist besonders stark gestiegen. Xiaohongshu stützt sich auf weibliche junge Nutzer aus Städten höherer Ebene als Grundmasse und beschleunigt gleichzeitig die Durchdringung im Absatzmarkt. Die Nutzerstruktur von Douyin ist relativ ausgewogen, der Anteil der Nutzer in Städten der ersten Ebene hat sich leicht vergrößert.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „QuestMobile“ (ID: QuestMobile), Autor: Mr.QM, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.