JD.com führt einen internen Betatest von „JD Drama Binge“ durch und steigt in das Segment des Warenverkaufs mittels Kurzdramen ein.

Ist also das wahre Ende des Internets das Kurzdrama?

Wie *DuJia* erfahren hat, ist ein weiterer Schwergewichtspieler in die Kurzdrama-Branche eingetreten, JD hat heimlich ein unabhängiges Kurzdrama-Produkt namens „JD Drama-Bonus-Community“ in der internen Testphase, das ein kostenloses Modell anwendet. Im Gegensatz zu Douyin und Kuaishou, die das Ansehen von Dramas über Informationsströme in den Vordergrund stellen, folgt das Produkt von JD von Anfang an einer stark e-Commerce-geprägten Logik. Laut Produktbeschreibung unterstützt die „JD Drama-Bonus-Community“ das Erhalten von Vorteilen und Rabatten beim Anschauen von Dramen.

Produkte, die mit denen im Drama identisch sind, können direkt gekauft und von JD versandt werden, in der praktischen Nutzung wurden jedoch keine entsprechenden E-Commerce-Eingänge gefunden, was darauf hindeutet, dass sich das Produkt möglicherweise noch in der Test- und Verbesserungsphase befindet.

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Praxisprüfung des verkaufsfördernden unabhängigen Kurzdrama-Produkts von JD

Die Praxisprüfung von *DuJia* hat ergeben, dass das Produktform dieses Kurzdrama dem der auf dem Markt verbreiteten Mainstream-Kurzdrama-Produkte ähnelt, jedoch einfacher gestaltet ist.

Auf der Startseite ist der Bereich „Für dich empfohlen“ integriert, der aus etablierten Kurzdrama-Tags wie „Städtischer Alltag“, „Krimi und Rätsel“, „Rückkehr des Kriegsgottes“, „Wiedergeburt“, „Demütigung des Übeltäters“ unterteilt ist. Für Kurzdrama wie „Alte Bekannte am Ende der schwimmenden Lampe“, „Verborgener Gott“ und andere gibt es Dutzende bis Hunderten von Episoden pro Stück, sodass Nutzer durch einfaches Hoch- und Herunterwischen die Dramas ansehen können.

In der unteren rechten Ecke des Inhalts befindet sich zudem ein auffälliger Button mit der Aufschrift „Ganze Serie ansehen“, der der Interaktionsweise von Kurzdrama auf Kurzvideo-Plattformen sehr ähnelt. Gleichzeitig sind Funktionen wie Favorisieren, Wiedergabeverlauf und Geschwindigkeitsanpassung integriert, um Nutzern das erneute Ansehen von Inhalten zu erleichtern – die grundlegenden Fähigkeiten des Kurzdrama-Produkts sind vollständig vorhanden.

Der Kernunterschied liegt im Monetarisierungsmodell. Laut offizieller Beschreibung: Eine Sammlung kostenloser Kurzdrama, bei der Sie Vorteile und Rabatte beim Anschauen erhalten, identische Produkte aus dem Drama direkt kaufen können und die Lieferung durch JD erfolgt. Das Kernziel anderer Plattformen bei Kurzdrama ist es, die Nutzungsdauer der Nutzer zu gewinnen und durch Werbung oder bezahlte Episodenfreischaltung Einnahmen zu erzielen. Das zugrundeliegende Ziel von JD bei Kurzdrama ist nicht der Verkauf von Dramen, sondern die Nutzung der starken emotionalen Wirkung von Kurzdrama, um die Produktkonversion zu erreichen.

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Die Logik des Modells „Verknüpfung von Drama und Ware“ von JD

Das Geschäftsmodell des Warenverkaufs über Kurzdrama wurde bereits von Hongguo Kurzdrama, das zu ByteDance gehört, erfolgreich erprobt.

Hongguo hat eine unabhängige E-Commerce-Abteilung gegründet, die durch KI-Bilderkennung einen Eingang zur Suche nach identischen Produkten in die Wiedergabeseite einbettet. Wenn die Episode angehalten wird, erscheinen die Produkte und führen mit einem Klick direkt zum Douyin-Shop. Hongguo baut auf Inhalten auf, sammelt zuerst eine große Menge an Drama-zuschauenden Traffic ein und bettet dann Regale in die Inhalte ein. Die Plattform übernimmt keine Lieferkette, sondern leitet lediglich den Kurzdrama-Traffic an die E-Commerce-Händler von Douyin weiter.

Die Logik der „JD Drama-Bonus-Community“ ist völlig umgekehrt. Während Hongguo Inhaltstraffic nutzt, um Waren nach außen zu verkaufen, verfügt JD über eine eigene selbstbetriebene Lieferkette und kann kostenloses Kurzdrama als Einkaufsberatungstool nutzen, um Nutzer mit Episoden zu halten und sie dann dazu zu bringen, direkt selbstbetriebene Waren zu bestellen, sodass die Zuschauer von Dramen zu einkaufenden Nutzern der Plattform werden. Beide Seiten haben den Sprungvorgang beseitigt, sodass Nutzer gleichzeitig Dramas ansehen und bestellen können. Außerdem werden Rabattgutscheine beim Anschauen von Dramen angeboten, um Unterhaltung und Verbrauchervorteile zu verbinden.

Im Vergleich dazu hat JD sehr auffällige Schwächen. Hongguo verfügt bereits über eine tägliche aktive Nutzerschaft in Höhe von Hunderten Millionen, und die Gewohnheit der Nutzer, Kurzdrama anzusehen, ist längst festgelegt. Es ist schwierig, die Nutzer dazu zu bringen, extra zu JD zu gehen, um Dramas anzusehen. JD ist gut in der Vertragserfüllung und Transaktion, aber der Erwerb von Kurzdrama-Urheberrechten und Inhaltsbetrieb sind seine Schwächen, und die Kosten für die kontinuierliche Produktion beliebter Episoden sind sehr hoch. Gleichzeitig muss das Gleichgewicht zwischen Kommerzialisierung und Seherlebnis gewahrt bleiben – zu viele Popups würden die Immersion beim Anschauen von Dramas unterbrechen, was auch ein Problem ist, mit dem Hongguo derzeit konfrontiert ist.

Obwohl es Schwächen gibt, entstehen diese Schwächen nur im Vergleich zu Hongguo, dem führenden Unternehmen im Bereich Kurzdrama. Für JD selbst bringt Kurzdrama einen Mehrwert, und es muss das Produkt möglicherweise nicht so perfekt machen wie Hongguo.

Insgesamt gesehen hat JD keine Absicht, mit Hongguo um den gesamten Kurzdrama-Traffic-Markt zu konkurrieren, sondern ergänzt sein Szenario der inhaltsgestützten Einkaufsberatung. Derzeit hat die Monetarisierung von Kurzdrama ausschließlich durch Bezahlung und Werbung ihren Höhepunkt erreicht. Hongguo hat nachgewiesen, dass der Warenverkauf über Traffic funktioniert, während JD versucht, vom E-Commerce aus rückwärts in den Inhaltsbereich einzusteigen. Es ist nicht auszuschließen, dass auch andere E-Commerce- und Kurzdrama-Plattformen in diesen Bereich einsteigen und es versuchen werden.