TOP 12 der Bestsellerliste: Das Minispiel *Jian Wang* von Seasun hat einen durchschlagenden Erfolg erzielt, während das Minispiel *Jianxia World* nur mittelmäßig performt. Ist "Nostalgie" nach wie vor das Erfolgsrezept für Blockbuster?

In letzter Zeit gibt es neue Veränderungen im Bereich der Minispiele:

Jianwang 1: Rückkehr, ein Produkt des etablierten Spielunternehmens Seasun Games, wurde am Nationalfeiertag dieses Jahres leise als WeChat-Minispiel veröffentlicht.

Aus den Ranglisten geht hervor, dass die Platzierung von Jianwang 1: Rückkehr nach der Aufnahme in die Liste schwankte, zeitweise aus den TOP 60 fiel, aber bis auf Platz 12 der Bestsellerliste aufsteigen konnte.

Wie ist die konkrete Leistung von Jianwang 1: Rückkehr? Gibt es noch Chancen für den Trend der „Nostalgie-Welle“, bei dem klassische IPs und traditionelle MMORPGs auf Minispiele portiert werden? Welche Überlegungen von Seasun Games spiegeln sich darin wider?

Heute spricht das DataEye-Institut über dieses Spiel.

Markt- & Produktbeobachtungen

(1) Beobachtung der Marktergebnisse

Jianwang 1: Rückkehr ist kein neues Werk von Seasun Games, sondern wurde bereits 2021 auf der App-Seite veröffentlicht, als Nachbildung des Produkts Jianxia Qingyuan Online aus dem Jahr 2003. Das heutige Minispiel Jianwang 1: Rückkehr kann als portierte Version des klassischen IP-Nachbildungsprodukts für die Minispiel-Plattform betrachtet werden, die dem derzeit relativ beliebten Weg der „Nostalgie-Server“ folgt.

Laut den Minispiel-Daten von DataEye-ADX ist das Minispiel Jianwang 1: Rückkehr am 5. Oktober erstmals in die WeChat-Minispiel-Bestsellerliste eingetreten, belegte damals Platz 40 der Bestsellerliste und schwankte danach stetig. Nach dem 12. Oktober zeigte die Platzierung zeitweise einen anhaltenden Abwärtstrend und fiel am 21. Oktober aus den TOP 60 auf Platz 62 der Liste.

Aber im späten Oktober stieg die Platzierung von Jianwang 1: Rückkehr stetig an, erreichte den Höchstwert von Platz 12 der Liste und blieb mehrere Tage lang stabil innerhalb der TOP 20. Nach Eintritt in den November schwankte die Platzierung von Jianwang 1: Rückkehr deutlich und scheint zu einer „vernünftigen“ Ebene zurückzukehren.

(2) Beobachtung des Produktinhalts

Der Kern des Spielprinzips der Minispiel-Version von Jianwang 1: Rückkehr weicht nicht vom Grundgerüst des ursprünglichen Mobilspiels ab. Daher basiert das Spiel im Hinblick auf das Spielprinzip auf dem Hintergrund der Kriege zwischen der Song-Dynastie und der Jin-Dynastie in der Südlichen Song-Zeit und stellt verschiedene klassische Spielprinzipien des Desktop-Spiels vor mehr als 20 Jahren wieder her. Gleichzeitig ist zu beachten, dass das Minispiel Jianwang 1: Rückkehr auch das freie Handelssystem ohne Bindung von Ausrüstungsgegenständen beibehält.

Aber Jianwang 1: Rückkehr ist keine vollständige Portierung der Mobilspiel-Version, sondern wurde in gewissem Maße leichtgewichtig angepasst, um den Spielgewohnheiten und den fragmentierten Eigenschaften der Minispiel-Nutzer gerecht zu werden, beispielsweise erlebnisorientierte Inhalte wie automatische Kämpfe und automatische Wegfindung im Spiel. Darüber hinaus sind im derzeitigen Minispiel Jianwang 1: Rückkehr nur die beiden Berufe Emei und Tianwang freigegeben, nicht alle Klassen sind verfügbar.

Gleichzeitig verwendet das Minispiel Jianwang 1: Rückkehr eine retro 2D-Ansicht von oben, die den Grafikstil des frühen Jianwang-Desktop-Spiels im Wesentlichen vollständig nachbildet. Der gesamte Stil neigt zu alten Online-Spielen, Szenen und Charakteren werden nicht mit Next-Gen-Rendering bearbeitet, und das UI-Layout im Spiel weist einen starken MMO-Nostalgie-Gefühl auf, was sich deutlich von den derzeit vorherrschenden MMORPGs unterscheidet.

(3) Zusammenfassung der Beobachtungen

Aus Sicht der Marktleistung ist die Gesamtleistung von Jianwang 1: Rückkehr durchschnittlich, aber das Ergebnis von Platz 12 der Bestsellerliste reicht aus, um zu zeigen, dass dieses Produkt auch über eine beachtliche Marktexplosionskraft verfügt. Nach der anfänglichen Explosionsphase des Produkts fällt die Platzierung in einen relativ „vernünftigen“ Bereich zurück. Die relativ stabile Platzierung in der Bestsellerliste zeigt jedoch, dass klassische IPs und traditionelle Spielprinzipien auf dem aktuellen Minispielmarkt immer noch über eine beachtliche Marktwettbewerbsfähigkeit verfügen.

Daher ist klarzustellen, dass diese Marktwettbewerbsfähigkeit im Wesentlichen nicht von der zusätzlichen Attraktivität des Produkts selbst stammt, sondern von einer relativ genauen Erschließung der alten Spieler. Seasun Games nutzt die Methode der klassischen IP-Nachbildung und leichtgewichtigen Anpassung, um eine Gruppe von Kernspielern zu erreichen, die durch die Iteration der Mainstream-MMOs ausgeschlossen wurden. Unter diesen Nutzern gibt es sowohl die alten „Jianwang“-Spieler von vor 20 Jahren als auch die Spieler der Legenden-Kategorie, die sich allmählich an das Ökosystem der WeChat-Minispiele angepasst haben.

Das DataEye-Institut ist der Ansicht, dass diese Art von Nutzern tatsächlich deutliche Merkmale aufweist: Erstens haben sie ein hohes Bewusstsein für Spiele, ein tiefes Verständnis für Spiele und stellen eine Hürde für Nachbildungsprodukte dar. Zweitens liegt ihre Altersgruppe ungefähr im Bereich von 35 bis 45 Jahren, ihre Fähigkeit zu hochintensiven Operationen nimmt ab, sie passen sich dem Minispiel-Ökosystem an und mögen möglicherweise eine „Ruhestandsmentalität“ haben, aber sie haben eine starke Zahlungsbereitschaft und eine hohe Zahlungsfähigkeit. Noch wichtiger ist, dass die „alten Spieler“ über potenzielle soziale Netzwerke im Spiel verfügen, was die Möglichkeit bietet, mehr Kernspieler zurückzuholen. Wie man anschließend die Aktivität und Bindung dieser Gruppe von Kernspielern gewährleistet, ist das wichtigste Betriebsthema des Projektteams.

Beobachtungen zu Werbeausgaben & Kreativität

(1) Beobachtung der Werbeausgaben

Laut den Werbedaten von DataEye-ADX hat das Minispiel Jianwang 1: Rückkehr am 28. September damit begonnen, die Werbeausgaben für Werbematerialien zu erhöhen, mit etwa 104 Werbematerialien an diesem Tag. Danach stieg die Zahl stetig an und erreichte am 2. Oktober den aktuellen Höchstwert von etwa 284 Werbematerialien.

Am Tag, an dem das Minispiel Jianwang 1: Rückkehr in die WeChat-Minispiel-Bestsellerliste eintrat (5. Oktober), betrug die Anzahl der platzierten Werbematerialien etwa 270, was ein relativ hohes Niveau darstellt. Danach stieg die Anzahl der platzierten Werbematerialien nicht weiter an, die Anzahl der täglich platzierten Werbematerialien schwankte in einem engen Bereich zwischen 150 und 250. Nach Eintritt in den November zeigte die Anzahl der platzierten Werbematerialien ebenfalls einen anhaltenden Abwärtstrend.

(2) Beobachtung der kreativen Werbematerialien

Das DataEye-Institut hat die in den letzten 30 Tagen stark verbreiteten Werbematerialien des Minispiels Jianwang 1: Rückkehr zusammengestellt, die sich konkret in drei kreative Ideen unterteilen lassen:

Erstens der Vergleich zwischen der Mobilspiel-Version und der Minispiel-Version von Jianwang 1: Rückkehr. Diese Art von Materialien macht einen relativ hohen Anteil aus. Der Inhalt der Materialien vergleicht hauptsächlich die Produkte der beiden Plattformen, legt den Schwerpunkt auf die Darstellung der Nachbildung von Jianwang 1: Rückkehr auf der Minispiel-Plattform und zeigt gleichzeitig das Merkmal des Minispiels „sofort nach dem Klicken spielbar“, um mehr alte Spieler, die das Spiel verlassen haben, anzuziehen.

Zweitens die echte Aufnahme des klassischen Spielprinzips. Diese Art von Materialien verwendet die Methode der echten Spielaufnahme plus Kommentar, um den Inhalt darzustellen. Indem klassische Spielprinzipien wie die klassische Gilden- und Gruppenkampf von „Jianwang“ gezeigt werden, wecken sie die Erinnerungen der Kernnutzer und erhöhen die Umwandlungsmotivation der Kernspieler.

Drittens das freie Handeln der Spieler, die durch das Spielen Geld verdienen. Diese Art von Materialien nutzt das „Geld verdienen durch freies Handeln“ als Anreiz zur Neugewinnung von Nutzern und vermittelt den Kernspielern, dass sie neben dem Spielinhalt des Spiels auch durch „Arbeiten im Spiel“ Geld verdienen können. Darüber hinaus heben die Materialien das gute Wirtschaftssystem im Spiel hervor, sodass das Spiel zu einem „Nebenjob mit Auszahlungsmöglichkeit“ werden kann. Das spricht die mittleren männlichen Nutzer mehr an als die „prächtigen CG“-Effekte und regt die Neugier und den Versuchsmotiv der Zielnutzer effektiv an.

(3) Zusammenfassung der Beobachtungen zu Werbeausgaben

Das DataEye-Institut ist der Ansicht, dass Jianwang 1: Rückkehr auf der Ebene der Werbeausgaben einen relativ stabilen Werberhythmus beibehält.

Im Hinblick auf die Werbematerialien hat das Projektteam nicht den „Gefühlsfilm“-Stil aus der Zeit des Mobilspiels fortgesetzt, sondern legt mehr Wert auf die Darstellung der effektiven Inhalte. Obwohl der Inhalt den kreativen Rahmen von „klassisches Spielprinzip + freies Handeln“ nicht verlässt, zielt er im Wesentlichen darauf ab, die Kernspieler anzusprechen und die Information „klassische Nachbildung, sofort nach dem Klicken spielbar“ zu vermitteln.

Mit anderen Worten bedeutet dies auch, dass der ROI der Werbeausgaben stark von der Umwandlungseffizienz der vorhandenen Nutzer abhängt – sobald der Erweckungsvorteil dieser Nutzer erschöpft ist, sinkt der Nutzen der Werbeausgaben schnell. Daher strebt das Projektteam nicht nach einer „Zusatzgewinnung“ durch großangelegte Werbung, sondern wählt eine relativ genaue Umwandlung vorhandener Nutzer, um das Produkt stabiler auf den Markt zu bringen.

Abschließende Bemerkungen

Das DataEye-Institut ist der Ansicht, dass sich Seasun Games im Jahr 2026 in einem Schrumpfungszyklus befindet.

Auf der Leistungssitzung im ersten Quartal schlug Zou Tao, CEO von Seasun Games, drei interne Anpassungen vor. Der Kern besteht darin, Projekte ohne strategischen Wert zu schließen und Ressourcen auf vielversprechendere Projekte zu konzentrieren, während in das Grundprodukt Jianwang 3 kontinuierlich investiert werden soll. Der Schlüsselpunkt der internen Anpassung liegt möglicherweise darin, dass die Leistung von „Exenforce“ „nicht die Erwartungen erfüllt hat“ – nach dem Verbrennen vieler Investitionen konnte sie keine zweite Wachstumskurve stützen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet man die Layout im Bereich der Minispiele. In der Zeit der Schrumpfung des Hauptgeschäfts hat Seasun Games einen Weg gefunden, der die Kosten kontrollierbar macht und gleichzeitig die eigenen IPs erneut verwerten kann. Die Portierung von Desktop-Spielen zu Minispielen erfordert keine neue Projektplanung von Grund auf, keine jahrelange Zeit und riesige Werbeausgaben, um eine neue Kategorie zu riskieren, die von den Kernkompetenzen abweicht. Die Entwicklungskosten sind niedrig, das Werbemodell ist kurz und die versunkenen Kosten bei einem Scheitern sind begrenzt. Für Seasun Games in der aktuellen Situation ist diese Sicherheit sehr wichtig.

Vor diesem Hintergrund ist Jianxia Shijie: Ursprung bereits vorangegangen und in die WeChat-Minispiel-Bestsellerliste eingetreten, aber die Gesamtleistung war nicht besonders zufriedenstellend.

Dass Jianwang 1: Rückkehr einen Monat nach der Aufnahme in die Liste noch eine stabile Marktplatzierung aufweist, zeigt indirekt, dass die Jianwang-IP in der Lage ist, eine Gruppe von mittleren Nutzern mit Zahlungsfähigkeit in den WeChat-Minispielen zu halten und zu verhindern, dass sie vollständig von Legenden-Minispielen und ähnlichen Wuxia-Produkten absorbiert werden.

Daher ist das DataEye-Institut der Ansicht, dass das Layout von Seasun Games im Bereich der Minispiele in dem Unternehmensschrumpfungszyklus ein wiederverwendbares Verwertungsmodell etabliert hat: ausgereifte IP + kostengünstige Portierung + riesiger WeChat-Verkehr + schnelles Werbemodell, um die vorhandenen Nutzer im neuen Verkehrspool erneut zu bedienen.

Mit anderen Worten ist die Portierung der Jianwang-IP auf Minispiele möglicherweise eine Ergänzung und Pufferung, kein Trumpf für die Wende. Wenn das Modell funktioniert, können andere Jianwang-