Li Na hat einen Teil des Traffics von Hongguo abgegraben.
In dem Moment, in dem Hongguos KI-Kurzfilme den Datenverkehr massiv aufsaugen, sind Li Na und ihre Mitstreiterin Xu Fei, mit der sie eine komplexe Beziehung aus Liebe und gegenseitigem Widerstreit teilt, populär geworden. Reale Inhalte haben es geschafft, inmitten all der KI-generierten Gesichter dem Publikum ein wenig Aufmerksamkeit zurückzugewinnen.
In den letzten Jahren herrscht eine gedrückte Stimmung sowohl bei realen Kinofilmen als auch bei Fernsehserien. KI-Serien haben geringe Kosten und eine hohe Chance auf viralen Erfolg. Obwohl es nicht einfach ist, damit Geld zu verdienen, sind die Verluste bei Misserfolgen geringer als bei realen Produktionen. Sogar einige Filmregisseure versuchen, sich umzustellen und KI-Serien zu drehen.
Li Na hat mit diesem Erfolg bewiesen, dass echte menschliche Emotionen immer noch die Fähigkeit haben, punktuell durchzubrechen. Die komplexen Gefühle von Primaten sind die letzte feste Festung, auf die sich alle manuell erstellenden Inhaltsersteller stützen. Allerdings ist die Geschichte zwischen ihr und Xu Fei „einmal in hundert Jahren“ – man muss immer noch sehr hohe Kosten aufwenden, um eine solche Geschichte zu finden. Sie kann den Trend nicht ändern, dass KI-Kurzfilme alles überrollen. Aber sie gibt der gedämpften Welt der realen Inhalte einen neuen Atemzug.
Durch Echtheit zum Durchbruch
„Ich bin nur ein objektiver Chronist.“
Dies ist ein Satz, den Zhao Wenhai, der Regisseur der Show „Später treffen wir uns wieder als Freunde“, in einem Interview mit „Guancha.cn“ gesagt hat.
In den üblichen Rezepten für die Herstellung von viralen Unterhaltungsshows verfügt „Später treffen wir uns wieder als Freunde“ offensichtlich über keine der üblichen Traffic-Elemente. Um es unverblümt zu sagen, alle auftretenden Gäste sind in der Branche wenig bekannt, aber die Show ist trotzdem erfolgreich geworden – und das aus genau diesem Grund: Bodenständige Echtheit.
Stellen Sie sich vor, der Regisseur hätte damals, wie von einigen Netznutzern vorgeschlagen, einen bestimmten Yang und einen bestimmten Tang eingeladen, um sich direkt gegenüberzustehen. Die 20-jährige Verwicklung zwischen den beiden wenig bekannten Gästen wäre höchstwahrscheinlich zu einem Handelskrieg eskaliert, einem hoch über den Köpfen der Menschen schwebenden Ressourcenwettbewerb. Sobald die Distanz zum Publikum größer wird, stirbt die Identifikationsfähigkeit der Zuschauer.
Aber Li Na und Xu Fei sind anders. Sie waren vor 20 Jahren Teilnehmerinnen der Super Girl-Wettbewerbsshow, waren einst berühmt und gerieten dann in Vergessenheit. Sie sind so unbekannt geworden, dass sie in einer Unterhaltungsshow über Freundschaft offen darüber streiten können, dass „du mich damals verpetzt hast und mir wirtschaftliche Verluste zugefügt hast“.
Nicht um Männer, nicht um die Rangfolge in der Besetzung, sondern um Geld – genau wie Sie und ich, die im Berufsleben für kleine Gehaltserhöhungen und Fortschritte kämpfen. Die Zuschauer brauchen keine emotionale Übersetzung, um sich in ihre Lage hineinzuversetzen und diese einfache Form des Verrats zu verstehen.
Dieses „echte Drehbuch“ aus dem Leben ist weitaus hochwertiger als die Show „Blumentour 2“, in der eine Gruppe reicher Stars vorgibt, in Europa arm zu reisen und sich gegenseitig zu streiten. Es hängt mit der überaus wichtigen Wahrheit zusammen: „Ich brauche einen Job, um zu essen.“
Über die Interessenverwicklungen hinaus gibt es noch die vage „weibliche Freundschaft“ mit dem Versprechen „Ich schließe mich für dich in meinem eigenen Kreis ein“, was die Zuschauer zeitweise glauben lässt, dass es noch eine verborgene Geschichte hinter der Geschichte gibt.
Der virale Erfolg von „Später treffen wir uns wieder als Freunde“ beweist erneut, dass „Traffic“ nicht von „Traffic-Stars“ kommt, sondern von „Geschichten aus der menschlichen Welt“. Das ist etwas Einzigartiges, das von sich aus eine starke Durchdringungskraft hat – eine harte Kernkraft des Themas, die KI-Serien, deren Geschichten ständig voneinander kopiert werden, kaum erreichen können.
Gegenseitiges Auf und Ab
„Später treffen wir uns wieder als Freunde“ hat die gedrückte Stimmung des „Unterhaltungsshow-Winters“ der letzten zwei Jahre vertrieben. Sein Marktanteil auf der Rangliste der beliebtesten neuen Shows übersteigt 70%. Die Gesamtwiedergabezahl der ersten 4 Folgen hat 600 Millionen Mal überschritten.
Dieses Ergebnis ermutigt die Menschen in der Unterhaltungsbranche. Schließlich ist die Blütezeit der Unterhaltungsshows zwischen 2012 und 2016 schon lange vorbei. Auf den heutigen Bildschirmen gibt es keine erfolgreichen Flaggschiff-Shows mehr wie „Papa, wo gehen wir hin?“, „Ich bin ein Sänger“ oder „Running Man“, die verschiedene Zielgruppen durchdringen. Was übrig bleibt, sind schrumpfende Sponsoring-Einnahmen, gedämpfte Popularität und Wiederholungen von alten Fortsetzungen von Unterhaltungsshows.
Allerdings ist der Erfolg von „Später treffen wir uns wieder als Freunde“ genau in dem Moment eingetreten, in dem Hongguos KI-Kurzfilme unaufhaltsam voranschreiten. Das ist keine gewöhnliche Konkurrenz zwischen Kollegen, sondern eine Konkurrenz aus einer anderen Dimension. Nach der Debatte zwischen dem Vizepräsidenten von Douyin und einem alten Medienexperten erinnern sich alle Menschen im Land an die „drängende Entwicklungstendenz“ von Hongguo: Die monatlich aktiven Nutzer übersteigen 430 Millionen, und jeder Nutzer verbringt durchschnittlich mehr als 160 Minuten pro Tag mit Hongguo.
Einige sagen, dass der Vergleich zwischen „Später treffen wir uns wieder als Freunde“ und Hongguo nicht passt – es handelt sich um zwei verschiedene Produkte: Eines ist eine Kurzfilmplattform, das andere eine Unterhaltungsshow; eines nutzt KI, das andere zeigt reale Menschen. Sie sind nicht unbedingt vergleichbar.
Die Produkte scheinen zwar nichts miteinander zu tun zu haben, aber die Gesamtzeit der Zuschauer ist begrenzt. Im Rahmen der „Aufmerksamkeitsökonomie“ gilt: „Was du mehr hast, habe ich weniger“ – es besteht eine gewisse Substitutionsbeziehung zwischen ihnen.
Zum Beispiel im hart umkämpften Bereich der Lang- und Kurzvideo-Plattformen. Branchendaten zufolge hat Hongguo 168 Millionen täglich aktive Nutzer, was die Summe der täglich aktiven Nutzer der vier großen Plattformen iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV von 155 Millionen übersteigt. Alle diese Plattformen haben schon lange angekündigt, Kurzfilme herzustellen, aber bisher ist es niemandem gelungen. Die Kurzfilme auf WeChat Channels von Ma Huateng waren einst voller Hoffnungen, aber sie konnten nicht erfolgreich durchstarten – Hongguo ist weit voraus.
Was den fast zusammenbrechenden Filmmarkt betrifft, ist Hongguo zwar nicht der direkte Grund für die anhaltenden Rückgänge der Kinokassenergebnisse, aber es ist ein wichtiger Einflussfaktor. Schließlich sind hochwertige Kurzfilme weitaus kostengünstiger als 40 Yuan für einen schlechten Kinofilm auszugeben.
In dem Moment, in dem Hengdian zu einer leeren Stadt wird und selbst die führenden Filmschauspieler keine Dreharbeitsmöglichkeiten mehr haben, scheint dieser kleine Hype um die Unterhaltungsshow, der von Li Na und Xu Fei ausgelöst wurde, allen erstklassigen Inhaltserstellern, die noch bereit sind, Geschichten von echten Menschen zuzuhören, ein wenig Hoffnung zu geben.
Diese Hoffnung ist kein Signal dafür, dass „reale Inhalte zurückschlagen werden“, sondern ein Ankerpunkt: Außerhalb des Bereichs, der von der Rechenleistung von Hongguo umschlossen wird, gibt es noch einen kleinen Raum, den Algorithmen nicht berechnen können.
Die Existenz dieses Raums ist an sich eine Erinnerung an alle, die blindlings KI-Serien herstellen wollen.
KI-Serien haben Vorteile bei der Produktionskapazität und den Kosten, aber sie haben ein unüberwindbares Manko: Sie können eine Gefühlswelt aus einer anderen Dimension darstellen, aber nicht die Spuren zeigen, dass ein Mensch wirklich gelebt hat.
Hongguo kann jeden Monat Zehntausende von KI-Serien veröffentlichen, aber es kann keinen Nachmittag nachbauen, an dem man sich für jemanden in seinem eigenen Kreis einschließt. Der Wert von realen Inhalten liegt niemals darin, dass sie zahlreicher oder schneller als KI-Inhalte sind, sondern darin, dass sie gelegentlich etwas bieten können, das KI nur nachahmen, aber niemals besitzen kann: Die Unbeholfenheit, die Langsamkeit und die unreparierten alten Rechnungen einer bestimmten Person an einem bestimmten Tag.
Seine Stärke liegt in seiner Seltenheit, aber seine Schwäche liegt auch darin, dass es „einmal in hundert Jahren“ vorkommt und nur ein einziges Mal existiert.
Aber genau dieses „nur ein einziges Mal“ ist der Grund, warum es nicht durch KI ersetzt werden kann, und der Grund, warum es sich lohnt, weiterhin reale Inhalte herzustellen.
Allerdings wird die Arbeit an realen Inhalten zunehmend schwieriger.
Der kommerzielle Sieg und Niederlage
Li Na hat in dieser Woche bereits den Weg der kommerziellen Verwertung eingeschlagen. Am 5. November hat Juewei Duck Neck sie offiziell zu seiner „Frische-Botschafterin“ ernannt, am 6. November hat Nayuki's Tea sie offiziell zur „Botschafterin der warmen frisch gebackenen Serie“ ernannt – innerhalb von zwei Tagen hat sie zwei Markenkooperationen abgeschlossen.
Die Netznutzer wünschen ihr alles Gute: „Du hast deine wirtschaftlichen Verluste wieder hereingeholt.“ Die Zuschauer haben ein Gefühl der Identifikation: Die Wiederbelebung der Karriere einer wenig bekannten Künstlerin fühlt sich an, als hätte man selbst im Leben einen kleinen Lottogewinn gemacht.
Allerdings verdienen sowohl die Hersteller von realen Inhalten als auch die KI-Kurzfilmplattformen Geld, aber ihre Logik ist grundverschieden und sogar grausam.
Li Nas Weg der Verwertung ist schnell und kurzfristig und hängt stark vom richtigen Moment ab. Im Grunde ist es ein kurzfristiges kommerzielles Flash-Ereignis: Die Marken kaufen nicht den langfristigen Botschafterwert von Li Na, sondern die emotionale Konzentration und die Themenrelevanz in diesen ein bis zwei Wochen.
Für Mango Super Media ist der Aktienkurs seit November um insgesamt 56,19 % gestiegen und hat zeitweise das Tageslimit erreicht. Dieser Anstieg spiegelt die Erwartung des Kapitalmarkts wider, dass eine virale Unterhaltungsshow die Sponsoring-Einnahmen und die Zahl der Mitglieder steigern wird – nicht bereits umgesetzte Finanzdaten.
Ein Hintergrund, den man beachten sollte: Der Nettogewinn von Mango Super Media im dritten Quartal 2026 ist im Jahresvergleich um 95,42 % eingebrochen, und der den Eigentümern zuzurechnende Nettogewinn in den ersten drei Quartalen ist im Jahresvergleich um 79,01 % gesunken. Die Popularität einer einzigen Unterhaltungsshow kann die Marktstimmung kurzfristig verbessern, aber sie kann das Branchenproblem des langsamen Wachstums der Langvideo-Mitgliedschaften nicht lösen.
Der Verwertungsweg von Hongguo unterscheidet sich grundsätzlich von den beiden oben genannten Wegen. Es verdient nicht mit einer einzelnen Serie oder einer einzelnen Person Geld, sondern indem es die Ausgangsstelle des Datenverkehrs kontrolliert, Werbetreibenden Werbeplätze verkauft und Inhaltsanbietern Nutzungsdauer abkauft.
Nach Schätzungen von Institutionen betrug der Kernumsatz von Hongguo im ersten Halbjahr 2026 etwa 20 Milliarden Yuan, davon stammen 97 % aus Werbung – ein Jahreswachstum von etwa 87 %. Der Beitrag der KI-Kurzfilme dazu beträgt etwa 2,8 Milliarden Yuan, mit einer Wachstumsrate von fast 400 %, aber sein Volumen beträgt nur etwa ein Sechstel des Volumens von realen Kurzfilmen (16,5 Milliarden Yuan). Das zeigt, dass KI-Kurzfilme derzeit ein Wachstumsfaktor im großen Werbeumsatz von Hongguo sind, aber nicht die Hauptquelle.
Wenn wir die drei Wege vergleichen, können wir eine Erkenntnis ziehen:
Der Weg, mit dem reale Menschen und Plattformen, die hauptsächlich reale Inhalte herstellen, Geld verdienen, ist eine Art ökologischer Hebel: Mit einer kostengünstigen Unterhaltungsshow kann man den Aktienkurs, die Erwartungen an Sponsoring und den Nebeneffekt für Marken antreiben – aber der Stützpunkt des Hebels (zum Beispiel das Wachstum der Mitgliedschaften) ist nicht stabil.
Li Na verdient mit dem emotionalen Zeitfenster: In den Tagen mit der höchsten Popularität wandelt sie die Themenkonzentration in kurzfristige kommerzielle Verträge um. Sobald das Fenster schließt, stoppt das Einkommen.
Nur Hongguo liegt auf dem Trend der KI-Inhalte und verdient mit der Macht, Regeln festzulegen, die Geld schneller einbringen. Es wettet nicht darauf, ob eine einzelne Serie ein Erfolg wird, sondern darauf, dass die Nutzer weiterhin auf der Plattform bleiben. Die Serien können ausgetauscht werden, die Inhaltsanbieter können ausgetauscht werden – solange die Ausgangsstelle des Datenverkehrs in seiner Hand liegt, können die Werbeplätze ständig verkauft werden.
Das ist im Grunde eine Wiederholung der Logik von Toutiao und Douyin aus früheren Jahren. ByteDance hat von Anfang an Produkte dieser Art als Eingangspunkte für Inhalte hergestellt.
Was können normale Menschen aus diesem Hype um Li Na mitnehmen?
Unserer Meinung nach ist es natürlich nicht ihr Weg, sondern der Grund, warum sie in Erinnerung geblieben ist. Sie ist nicht berühmt geworden, weil ihre Inhalte spannender als KI-Inhalte sind, sondern weil sie etwas hat, das KI nicht hat: Die Verlegenheit und das Wunder eines echten Menschen.
Dieses Ding kann uns vielleicht nicht reich machen, aber es stellt sicher, dass wir noch „menschlich“ sind.
In dem Moment, in dem KI überall verbreitet ist, ist das Einzige, was normale Menschen bei der Herstellung von Inhalten, beim Betrieb kleiner Geschäfte oder sogar beim Posten eines Moments in WeChat mitnehmen können: Nicht mit der Rechenleistung um die Produktionskapazität zu konkurrieren, sondern nach dem spezifischen Ding zu suchen, das nur du hast und das niemand sonst kopieren kann. Es ist klein, aber es ist echt.
So frustrierend, so einfach und so wert, zufrieden zu sein.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Muhe Business Finance and Economics“, Autor: Gong Zheng, Redakteurin: Yang Jing, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.