Die ersten Hochzeitsdienstleister, deren Geschäft ins Stocken geraten ist, wollen ihre Geschäftstätigkeit umstellen und „Scheidungszeremonien“ anbieten.

Die Hochzeitsbranche befindet sich in einem anhaltenden Abschwung, und das Geschäft mit „Scheidungszeremonien“ scheint zu einem neuen Nischenmarkt zu werden. Aber sind die Menschen wirklich bereit, für den Abschied zu bezahlen?

Vor mehr als zehn Jahren im Film „If You Are the One 2“ leitete Qin Fen, gespielt von Ge You, eine absurde Scheidungszeremonie – mit rotem Teppich, Eidesformeln und der Rückgabe von Ringen. Am Ende sagte er lächelnd: „Die Zusammenarbeit endet, aber die Freundschaft bleibt.“ Damals nahmen die Zuschauer das wahrscheinlich nur als schwarzen Humor des Regisseurs und schenkten dem keine Beachtung. Zehn Jahre später scheint diese Filmszene zu einem „neuen Nischenmarkt“ geworden zu sein, auf den viele Menschen in der aktuellen Krise der Hochzeitsbranche setzen.

Früher war die Goldene Woche um den Nationalfeiertag der geschäftigste „Erntezeitraum“ des Jahres für die Hochzeitsbranche: Die Bankettsäle der Hotels waren vollständig ausgebucht, die Fotografen arbeiteten pausenlos, und die Menschen im ganzen Land feierten gemeinsam ihre freudigen Anlässe. Aber in diesem Jahr hat sich die Situation offenbar deutlich verändert. Nach den Statistikdaten des Ministeriums für Zivile Angelegenheiten für das zweite Quartal dieses Jahres wurden im ersten Halbjahr landesweit insgesamt 3,275 Millionen Paare für die Eheschließung registriert, 264.000 Paare weniger als im gleichen Zeitraum des Jahres 2025; auf der anderen Seite wurden im ersten Halbjahr 1,383 Millionen Paare für die Scheidung registriert, 52.000 Paare mehr als im Vorjahr.

In den letzten Jahren ist das Geschäft mit Eheschließungen geschrumpft, und Themen wie Begleitfotografie bei Scheidungen oder Planung von Scheidungsveranstaltungen tauchen regelmäßig in den Trendlisten auf. In diesem Frühjahr hat der Hype um „Scheidungszeremonien“ auf sozialen Plattformen erneut zugenommen. Ein Hochzeitsplaner in einer Kreisstadt in der Provinz Anhui erhielt unerwartet eine Anfrage eines Kunden, ob er eine Scheidungszeremonie durchführen könne. Der Planer fragte dreimal nach, um sich zu vergewissern, und organisierte schließlich kostenlos eine Scheidungsparty für den Klienten. Im Video trug die Frau, die die Zeremonie veranstaltete, ein weinrotes Kleid, stand lächelnd alleine vor einer Ballonwand in Schwarz-Rot-Farben, auf dem Schild stand „Scheidungsparty, Reise zur Wiedergeburt“, und der Text an der Hintergrundwand war noch auffälliger: „Von nun an schenke ich Blumen mir selbst, reite auf Pferden durch Blumen in die Freiheit“. Dieses Video erhielt 354.000 Likes auf Douyin.

Neben den Zuschauern hinterließen viele Nutzer Kommentare wie „Schwester! Herzlichen Glückwunsch!“, gleichzeitig gab es auch andere Stimmen: „Die Welt ist so verrückt geworden, dass ich sie nicht mehr erkenne.“

Während traditionelle Hochzeiten während des Nationalfeiertags an Attraktivität verloren haben, haben sich die Themen rund um die „Abschiedswirtschaft“ auf sozialen Plattformen stetig erwärmt: Begleitfotografie bei Scheidungen, Planung von Abschlussveranstaltungen, Vernichtung von Hochzeitsfotos, Neustart-Partys … Kann die Scheidungszeremonie im Jahr 2026 wirklich zu einem Geschäft und einem Trend werden?

Wir haben mehrere Menschen aus der Branche getroffen: Ehemalige Hochzeitsplaner, die sich zur Planung von Abschlusszeremonien umorientiert haben, Fotografen, die Aufträge für Begleitfotografie bei Scheidungen angenommen haben, sowie Mitarbeiter aus Kreisstädten, die Scheidungszeremonien nur als Witz betrachten … Ihre Antworten haben die Grundlagen dieses neuen Geschäfts fast vollständig widerlegt.

Die Abschlusszeremonie von sechs Personen

An einem gewöhnlichen Freitagabend in einem privaten Raum eines Restaurants in Shanghai waren insgesamt nur sechs Personen anwesend, einschließlich Qiqi, die als Planerin und Moderatorin fungierte. Es gab keine älteren Verwandten, keinen Champagner-Turm, nur enge Freunde beider Parteien des Paares.

„Wir sind heute Abend hier zusammengekommen, um den offiziellen Abschied eines Paares zu bezeugen.“ Zu Beginn der Zeremonie war Qiqi etwas nervös. Seit mehr als zehn Jahren in der Hochzeitsbranche war dies das erste Mal, dass sie eine Abschlusszeremonie leitete. Sie hatte sich verschiedene Unfälle vorgestellt: Die beiden Parteien streiten sich vor Ort, brechen emotional zusammen … Das sind alles hochriskante Punkte bei Abschlusszeremonien.

Die gesamte Planung wurde in nur drei Tagen abgeschlossen. Im Gegensatz zu Hochzeiten, bei denen man oft ein halbes Jahr im Voraus kommuniziert und Dutzende von Details abstimmt, bereitet niemand eine Abschlusszeremonie umfassend vor, eine ein- bis zweiwöchige Kommunikation reicht aus, der Kern liegt darin, dass der Planer am Tag der Zeremonie ständig den emotionalen Zustand beider Parteien beobachten muss.

(Bild / Xiaohongshu)

Nach dem vordefinierten Ablauf kam die Zeremonie zum Abschnitt „Ich denke, du kannst es besser machen“. Bei der Gestaltung dieses Abschnitts war Qiqis ursprüngliche Absicht, „dass sie durch diesen Abschnitt ihre jeweiligen Unzufriedenheiten aussprechen können“. Danach folgte der Abschnitt „Rückgabe von Gegenständen: Wertvolle Andenken, die man nicht behalten möchte, werden gegenseitig zurückgegeben, und gemeinsame Gegenstände werden zusammengelegt, um einheitlich behandelt zu werden. Qiqi bemerkte, dass beide getrennten Parteien sehr traurig zu sein schienen, und die Frau vergoss sogar Tränen.

In der zweiten Hälfte der Zeremonie lockerte sich die schwere Atmosphäre allmählich. Die Freunde übermittelten ihre Wünsche, aber im Gegensatz zu Hochzeiten: „Früher wünschten die Verwandten und Freunde dem Paar, gemeinsam voranzukommen, jetzt wünschen sie ihnen, sich selbst wiederzufinden.“ Zu Qiqis Überraschung hatte sie erwartet, dass der Mann diese Zeremonie ablehnen würde, aber er kooperierte die ganze Zeit. Die beiden, die sich früher gegenseitig verachtet hatten, wünschten sich am Ende friedlich alles Gute.

Dies ist der einzige abgeschlossene Auftrag, den Qiqi seit ihrer Umorientierung erhalten hat.

Diesen Sommer hat Qiqi wegen des anhaltenden Abschwungs der Hochzeitsbranche ihren Job im Unternehmen gekündigt. Als sie im September zu Hause frei hatte, kam ihr plötzlich die Idee, umgekehrte Planung auszuprobieren: „Der Abschied von Erwachsenen braucht auch Würde, vielleicht gibt es dafür auch Marktnachfrage.“ Sie veröffentlichte einen Beitrag zur Umorientierung auf Xiaohongshu, ihre Dienstleistungen konzentrieren sich auf vier Bereiche: „Geheime Abschiedszeremonie“, „Lebensneustart-Plan“, „Emotionale Begleitung“ und „Umzugserinnerungs-Szenarien“, im Idealfall nimmt sie einen Auftrag pro Tag an.

Aber fast zwei Monate später kamen nur ein oder zwei Personen zu Qiqi, um nach Preisen zu fragen, alle waren Kunden aus anderen Städten, der einzige abgeschlossene Auftrag war die Abschlusszeremonie für ihren Freund. Die Kosten für das Essen von sechs Personen und den Raum betrugen insgesamt mehr als 2000 Yuan, sie nahm keine Servicegebühr, und der Freund schenkte ihr ein kleines Geschenk als Dankeschön.

Obwohl die Erfahrung an diesem Tag sehr gut war, „als ob eine Lektion im Leben abgeschlossen wurde“, erkannte sie auch, dass solch eine friedliche Trennung eine Seltenheit ist, die meisten Trennungen sind mit Zerrissenheit und Groll verbunden, es ist schwierig, sie auf eine Zeremonienbühne zu bringen.

„Es wird nie eine große Rolle spielen“

Xiaoxiong, der seit zehn Jahren als Hochzeitsfotograf in Guangdong arbeitet, hat vor drei Jahren ein Urteil über die Begleitfotografie bei Scheidungen gefällt: Es wird nie eine große Rolle spielen.

Im Jahr 2022 bat ein Freund Xiaoxiong, eine Begleitfotografie bei einer Scheidung durchzuführen, er begleitete den gesamten Prozess, hat dies aber nie als offizielles Geschäft beworben, und danach hat er nie wieder Themen rund um Scheidungen fotografiert. „Wer in der Hochzeitsbranche arbeitet, nimmt Aufträge für Eheschließungen und gleichzeitig für Scheidungen an, die Kunden finden das unglückverheißend“, begründete Xiaoxiong seine Überlegung, „besonders in Guangdong sind die Vorstellungen der Eltern relativ traditionell, sie haben große Vorbehalte dagegen.“ Vier Jahre später hält er noch immer an seinem Urteil fest. Gelegentlich gibt es Kollegen, die mit Videos über Begleitfotografie bei Scheidungen in die Nachrichten kommen und mehr Aufmerksamkeit erlangen, aber er ist sich klar, dass niemand wirklich davon leben kann.

Diesen Juni hat ein Fotograf aus Liaoning auf sozialen Plattformen den Chatverlauf gezeigt, in dem ein Kunde nach Begleitfotografie bei einer Scheidung gefragt hat, und er hat großzügig zugesagt, „kostenlos zu fotografieren“. Das Video trug den Untertitel „Einen neuen Nischenmarkt erschließen“ und erhielt mehr als 2000 Kommentare, viele Nutzer im Kommentarbereich warteten auf die Fortsetzung der Geschichte dieses ehemaligen Paares.

Eine Woche später veröffentlichte der Fotograf ein Folgevideo und kam zu dem Schluss: „Das Thema Scheidung reicht, wenn man es einmal im Leben fotografiert und die Erfahrung macht.“

Xiaoxiong begleitete die Scheidung seines Freundes die ganze Zeit mit der Kamera. (Bild / von dem Befragten bereitgestellt)

Er beschrieb die Erfahrung an diesem Tag im Kommentarbereich so: Er wartete von 9:30 Uhr morgens bis 1 Uhr nachmittags, bis die Aufnahmen beginnen konnten, trug die ganze Zeit eine Sonnenbrille, um die seltsamen Blicke anderer zu vermeiden; nach der Aufnahme des Scheidungszeugnisses ging er zum Einzel-Essen der Frau; die Screenshots der ersten Stufe erreichten 1,2 Millionen Aufrufe, aber das Hauptvideo wurde mehrmals gelöscht und wieder hochgeladen – selbst mit Unschärfe-Markierungen wurde er vom Mann wegen Urheberrechtsverletzung beschwert, und die Fotos vom Essen durften keine Gesichter zeigen. Er arbeitete den ganzen Tag, trank kein Wasser, aß nichts, verdiente keinen Cent, und am Ende gewann die Frau nur mehr als 200 neue Follower.

Haoyu, der mehr als 200 Hochzeiten in Yunnan fotografiert hat, hielt das Geschäft mit Begleitfotografie bei Scheidungen von Anfang an für einen „Branchenwitz“.

Als verheirateter Mensch, der seit vier Jahren verheiratet ist, hat Haoyu das Wesen der Hochzeit aufgeschlüsselt: „Erstens wird sie für die Eltern veranstaltet, zweitens für das Geld, das man früher als Geschenk zu Hochzeiten gegeben hat, und erst drittens für das Brautpaar.“ Ein Bräutigam aus Peking sagte einmal zu ihm: „Wenn es nicht um das Geld ginge, das ich früher gegeben habe, würde ich keine Hochzeit veranstalten, ich bin so müde wie ein Hund.“ Die Hochzeit dieses Paares wurde so einfach wie möglich gestaltet, sie wollten so wenig wie möglich ausgeben und nur das Geld zurückerhalten, das sie früher als Hochzeitsgeschenk gegeben hatten.

Haoyu hat eine einfache Rechnung aufgemacht: Eine traditionelle Hochzeit ist ein „Geschäft, bei dem man seine Kosten wieder hereinholt“. Ein Tisch im Hochzeitsbankett kostet mehr als 1000 Yuan, es gibt mindestens ein Dutzend Tische, zusammen mit Planung, Fotografie, Make-up und Zeremonienmeister – die vier „Hauptkräfte“ – geben die Gastgeber oft zehntausende Yuan aus, aber diese Summe kann durch die erhaltenen Geschenke weitgehend gedeckt werden, es bleibt sogar ein Überschuss. „Und was ist mit der Scheidungszeremonie? Gibt man die Hochzeitsgeschenke zurück? Wenn man Leute einlädt, verlangt man dann noch einmal Geschenke? Aus wirtschaftlicher Sicht ist das nicht sinnvoll“, sagte Haoyu.

Neben der messbaren wirtschaftlichen Rechnung gibt es hinter der Scheidungszeremonie eine noch verborgenere emotionale Rechnung. „Es ist schwer zu verstehen, warum man eine nicht geringe Summe Geld ausgibt, um seine gescheiterte Ehe zu gedenken – was soll das bringen?“ Haoyu ist der Ansicht, dass in den Köpfen der meisten Menschen Scheidung noch immer eine Art „Scheitern“ bedeutet. In der traditionellen Vorstellung ist das fast eine „Schande der Familie“.

Der Moment, in dem das Scheidungszeugnis in Empfang genommen wird, und die Tasse mit der Aufschrift „Glücklich als Single“ wurden alle festgehalten. (Bild / von dem Befragten bereitgestellt)

Auch Qiqi sagte, dass der Ort einer Abschlusszeremonie viel „gefährlicher“ ist als eine Hochzeit. „Bei Hochzeiten fürchtet man Unfälle wie das Ausrutschen des Brautpaares; aber bei Abschlusszeremonien kann es zwischen den beiden Personen verschiedene unkontrollierbare Faktoren geben, zum Beispiel Streit oder Schlägereien vor Ort.“ Die erfolgreiche Durchführung der Trennungszeremonie für ihren Freund setzte voraus, dass beide Parteien friedlich eingestellt waren, im Vorfeld ausreichend kommuniziert hatten und „freiwillig“ teilnahmen.

Aber die meisten Scheidungen im wirklichen Leben sind eben nicht friedlich. Haoyu ist ein Mitglied der Generation nach 1995, er gibt offen zu, dass fast alle seine Altersgenossen „bereits geschieden sind“ oder sich in einem Zustand nahe der Trennung befinden. Die Zustände der Trennung sind unterschiedlich: Es gibt Paare, die das Scheidungszeugnis erhalten haben und es vor ihrer Familie verbergen, Paare, die sich um der Kinder willen notdürftig zusammenhalten, und Paare, die wegen Schulden nicht leicht scheiden können, bereits neue Beziehungen haben und das gegenseitig wissen. Er sagte, dass am Ende einer Scheidung oft die Aufteilung des Vermögens ansteht – bei der Scheidungszeremonie, die Xiaoxiong fotografiert hat, gab es einen Abschnitt, in dem beide Parteien eine Vereinbarung unterzeichneten, um Vermögen wie Ringe, Goldbarren und Immobilien aufzuteilen.

„Wie kann man angesichts dieser kalten Realitäten ruhig kooperieren und das sogar anderen zeigen?“ fragte Haoyu rhetorisch. Angesichts des Endes einer Beziehung sagte Haoyu: „Die Beziehung zwischen Mann und Frau ist sehr privat, ihr Ende kann kaum von Außenstehenden bezeugt werden.“