ByteDance hat sein eigenes WeChat gefunden.

Text von Zhou Zaian 

Als wir TikTok vor einigen Jahren analysierten, haben wir bereits erwähnt, dass der Erfolg von TikTok zwar auf der Innovation des vollflächigen Wisch-Interaktionsverfahrens beruht, aus Sicht des Content-Ökosystems aber darin liegt, dass es ein völlig neues Content-Angebot erschlossen und die kreative Produktivität der breiten Masse freigesetzt hat. 

Nehmen wir die in der Frühphase populären Witzinhalte als Beispiel: Die Fähigkeit der breiten Masse an Schöpfern zur Produktion von komödiantischen Witzen übertrifft die der regulären professionellen Teams bei weitem, wie zum Beispiel die Internet-Berühmtheit Xiao Yang Ge, dahinter steckt aber die mangelnde Kreativität traditioneller Comedy-Sendungen. 

Daher ist der Aufstieg von witzigen Inhalten im Internet tatsächlich darauf zurückzuführen, dass traditionelle komödiantische Fernsehsendungen immer weniger unterhaltsam sind, was wiederum auf einen Personalmangel zurückzuführen ist, der entstanden ist, nachdem Meister der Komödie wie Zhao Benshan nicht mehr aktiv in der Branche tätig sind. 

Wenn wir tiefer darauf eingehen, liegt dahinter eine Vielzahl von Einschränkungen, die durch die Produktion und Regulierung von Fernsehsendungen entstehen. Kurzvideo-Formate wie TikTok haben diese Einschränkungen durchbrochen und damit die Produktivität freigesetzt. 

Heutzutage spielt sich eine ähnliche Geschichte erneut ab. 

Man kann feststellen, dass der Sicherheitsdienst vor Ihrer Haustür und die Besitzer der kleinen Läden im Erdgeschoss in ihrer Freizeit bereits damit begonnen haben, Red Fruit Short Dramas zu schauen, statt TikTok und Kuaishou. 

Natürlich ist die Produktion von Kurzfilmen bei einer Analyse der Content-Struktur stärker auf die dramatische Struktur ausgerichtet, verfügt über vollständige Charaktereinstellungen und Handlungskonflikte und enthält Haken, die die Zuschauer dazu bringen, weiterzuschauen, sodass eine Sucht entsteht. 

In Wirklichkeit ist das Format des Kurzfilms jedoch dünn. Wir unterteilen Inhalte normalerweise in Inhalte, die „Zeit sparen“, und Inhalte, die „Zeit vertreiben“. Beide waren früher auf der TikTok-Plattform vereint, und Kurzfilme gehören eindeutig zu den Inhalten, die „Zeit vertreiben“. 

Heute leitet TikTok die Inhalte, die „Zeit sparen“, schrittweise zu Kanälen wie TikTok Select weiter, während die Kurzfilme, die „Zeit vertreiben“, auf Red Fruit umgeleitet werden. 

Letztendlich ist der Grund, warum Nutzer zunehmend gerne Red Fruit nutzen, ganz offensichtlich der – dass TikTok eigentlich nicht mehr so unterhaltsam ist wie früher. 

Natürlich müssen wir auch zwei weitere Punkte beachten: Erstens hat das Aufkommen von KI-Tools die Kreativitätseffizienz von animierten Kurzfilmen freigesetzt, KI-Kurzfilme sind einer der Bereiche, in denen der interne Wettbewerb in China im Zuge dieses KI-Booms am stärksten ist; zweitens ist die Grenze zwischen serienartigen Witzen und Kurzfilmen im Wesentlichen verschwommen, zum Beispiel kann man die früher von Xiao Yang Ge gedrehten Werke auch als eine Art Kurzfilm betrachten. 

Unsere Ansicht ist, dass der Rückgang des Reizgrades der Inhalte auf TikTok den Aufstieg von Red Fruit verursacht hat. ByteDance hat die Migration der Content-Nutzerbedürfnisse innerhalb seines Ökosystem-Matrix aufgefangen, genau wie Tencent mit WeChat die sozialen Nutzer von QQ aufgefangen hat. 

In gewissem Sinne kann man also sagen, dass ByteDance sein eigenes WeChat gefunden hat. So wie WeChat den sozialen Krieg im mobilen Internet beendet hat, hat Red Fruit den Content-Krieg im mobilen Internet beendet. Offensichtlich ähnelt Red Fruit eher einem mobilen Fernsehsender, und ich würde mich nicht wundern, wenn es in Zukunft Programmformen wie Varieté-Shows und Interviews gibt. 

Natürlich ist der Rückgang des Reizgrades der Inhalte auf TikTok einerseits zwar auf die Erhöhung der Schwelle der Zuschauer zurückzuführen, UGC beginnt PGC den Vortritt zu lassen, und professionelle Content-Fabriken, die die Spielregeln von Kurzvideos durchschaut haben, übertreffen die Kreationen von Amateuren erneut. 

Aber andererseits ist es noch wichtiger, dass TikTok als nationale Kurzvideo-Plattform zunehmend strengere Content-Regulierung unterliegt. Von der Bekämpfung von Verstößen gegen die öffentliche Sitte bis hin zur „Qingliang“-Aktion werden die Anforderungen der Regulierungsbehörden an TikTok immer höher (wir sind der Meinung, dass die sensiblen Punkte von Inhalten auf TikTok weitaus zahlreicher sind als bei textbasierten Trägern wie öffentlichen Konten auf WeChat), was dazu führt, dass ein Teil der Inhalte nach außen abfließt. 

So wie die Regulierung von Fernsehsendungen früher das ungezügelte Wachstum von TikTok-Inhalten verursacht hat, führt die Content-Regulierung von TikTok zum ungezügelten Wachstum von Red Fruit. Tatsächlich kann man feststellen, dass der Anteil verschiedener offizieller Medien in den täglich empfohlenen Inhalten von TikTok immer höher wird. Heute ähnelt es eher einer Nachrichten- und Informationsplattform, offizielle Medien müssen und werden diese öffentliche Meinungsplattform erobern. 

Dies wird höchstwahrscheinlich auch bei Kurzfilmen geschehen, da Red Fruit bereits ausreichende Nutzerzahl und Einfluss erlangt hat, was dazu führt, dass Kurzfilme in Zukunft zwangsläufig streng reguliert werden. Das ist auch die Realität. 

Von der Entfernung von gewalttätigen, pornografischen und extremen Kurzfilmen bis zur Pflicht zur Erlangung von Betriebslizenzen für Kurzfilmproduktionen handelt es sich um die Verschärfung und Standardisierung der Regulierung von Kurzfilmen. 

Tatsächlich ist die menschliche Natur so: Extreme und neugierige Inhalte sind sicherlich nicht die Hauptwerte, die in der öffentlichen Meinungsplattform gefördert werden sollen, aber die Menschen wollen sie trotzdem sehen. 

Daher ist eine sehr vernünftige Vermutung, dass Kurzfilme nach strenger Regulierung auch immer „weniger unterhaltsam“ werden, genau wie TikTok heute, aber Red Fruit hat seine Position als Marktführer für Kurzfilme fest etabliert, für ByteDance ist der Krieg um Kurzfilme bereits beendet. 

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Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Öffentlichen Konto „Kommunikationsgymnastik“ (ID: chuanboticao), Autor: Zhou Zaian, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.